新媒体时代地市级报纸影响力研究

夏晓丹

摘 要 随着科技水平的日益进步，新媒体快速发展，人们的生活方式和阅读习惯在悄然改变，传统报纸受到了前所未有的冲击，它已无法满足当今受众的需求。文章以《大江晚报》为例，结合其发展状况来分析地市级报纸影响力减弱的表现，论述导致地市级报纸影响力下降的原因，最后提出提高地市级报纸影响力的原因，再造地市级报纸影响力。

关键词 新媒体；地市级报纸；影响力；原因；对策

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）14-0087-02

1 地市级报纸影响力减弱的表现

1）发行量下降。近年来报纸发行量一直处于下降趋势。据全国报纸印刷量的调查统计，2017年度全国报纸印刷总印刷量为855亿对开印张，较2016年的958亿对开印张减少103亿对开印张，下降幅度为10.75%。2017年耗用新闻纸192万吨，较2016年的215万吨降低10.70%。在整个报业发行量下降的大环境下，《大江晚报》也没能躲过此劫，作为非省会级地市级报纸，曾在创办以来七八年的时间里发行量一度突破10万余份，但是近几年来报纸的发行量都维持在9万份左右，发行量下降，报社效益也在降低，主要靠广告额维持报社的正常

运转。

2）受众减少。网络的兴起也在潜移默化中改变着人们的阅读习惯。网络以传播速度快，覆盖面广，选择性大以及双向传播等优势使人们可以直接从邮箱、网页、手机上获得自己感兴趣的新闻，这样不仅节省了大量时间，也节省了金钱和精力，因此人们更加倾向于网络新闻。在《大江晚报》的读者调查中发现，在新媒体时代各个年龄层次的受众对于报纸的阅读兴趣在渐渐下降，晚报的发行量也下降，受众也就相应的在减少，其中年轻读者的流失较为严重。

3）广告额下降。众所周知，报纸盈利的主要来源是其发行收入和广告收入。目前，新媒体的广告收入与报纸的广告收入相比较而言相对数量虽然不大，但是新媒体广告收入的增长率却十分惊人。报纸的影响力下降，市场份额也在下降，广告经营也出现了严重的危机。《大江晚报》的广告额也不可避免的在下降。2011年，晚报集团广告总收入为6 000多万，近几年广告收入年均只有3 000多万，给晚报的发展带来了不小的阻力。

2 报纸影响力下降的原因

1）报业危机的影响。（1）发布权减弱。在新媒体出现以前，报纸都拥有绝对的发布权，但是随着新媒体技术的快速发展，尤其是微博、微信的出现，使报纸的这个优势渐渐减弱。微博将信息社会分解为秒读单元，时时刻刻都在传播。现在，微博、微信、新闻客户端等已经成为了人们获取信息更为便利的源头。《大江晚报》作为在早晨出报的地市级报纸，也无法在当天的报纸上立即报道突发事件，只能在第二天的报纸上登出，发布权不可避免的减弱。（2）公信力下降。真实性是新闻的生命，公信力是报纸在新媒体时代立足的最大法宝之一。在大多数情况下，与网络新闻相比，报纸更容易让人相信。但是在快节奏的工作方式下，编辑的疏忽和把关的不严谨常常会使新闻的真实性遭受到读者质疑，从而使报纸的公信力下降。新闻要严谨，要严格把关，失去真实性的报纸不仅会失去公信力也会失去影响力。此外由于现实的原因，报纸很难充分发挥其舆论监督的功能，与之相反的是，网络监督、网络反腐却一路高歌猛进，取得不俗的成绩。网络监督正在渐渐取代报纸成为正义公平的代言人。

2）新媒体对报业的冲击。（1）传播方式的冲击。传播方式由一对多变成多对多。传统报纸的传播方式是不可选择的，单向的传播方式，报纸与受众之间的传播关系是不平衡的，《大江晚报》和读者之间的信息传播属于一种静态的传播方式。但是，新媒体具有双向性和开放性，并且无阻碍。相对于传统报纸对传播形态的控制和垄断，新媒体则更加体现了“以受众为中心”的理念，只要通过互联网、手机等传播媒介，“任何时候、任何地点、对任何人”都可以尽兴表达自己的观點，了解他人的看法。（2）信息表现力的冲击。相对于报纸来说，新媒体的信息内容更加具有表现力。《大江晚报》只能以文字加图片的方式来传递信息，而新媒体还可以加入音频、视频、动画等各种元素，受众不仅能通过文字、图片看新闻，还能通过声音、动画、视频来听新闻，更加全面直观的了解信息，所以新媒体在信息内容的表现力上，比报纸更胜一筹。（3）时效性的冲击。一份报纸在把新闻传递到受众手里之前，要经过记者的采访、加工、修改再到编辑的层层审阅，最后到排版印刷、送报员的投递等环节，极大地限制了报纸的时新性。新媒体可以做到实时传播，可以将刚发生的新闻在第一时间内发布。各大门户网站和移动媒体制作的新闻很少需要层层把关，遇到新闻事件，只要用合乎逻辑的语言表达出来，编辑就可以发稿，甚至在遇到突发的重大事件时，一句话的新闻也可以发稿，这是报纸所不及的速度优势。

3 实现报纸影响力再造

1）准确定位，找准发展方向。（1）内容定位。办一张报纸，首先要明确报纸的内容，即“办一张什么样的报纸”。内容在报纸的定位中起着奠基的作用，不同的办报思路和宗旨对报纸影响力的范围和力度是不同的。一方面报纸本身的性质起着作用。比如行业报一般只会对与该行业相关或对该行业感兴趣的人有影响，而综合性日报对社会各个层面的影响都很大；此外在同质报纸中，内容定位对报纸影响力也起着关键作用[1]，因此《大江晚报》作为芜湖本地报纸，要“接地气”，报纸内容要贴合本地读者的生活，立足于本地。（2）读者定位。读者定位指的是“办一张给谁看的报纸”，只有看这张报纸的人，才会受到报纸的影响。报业同质化使各大报纸争抢受众，常常导致激烈的报业价格战。内容同质、定位相同、渠道相似常常导致各大报纸影响力相当，所以只能用较低的价格来吸引更多的读者。因此，在这种情况下，《大江晚报》要对本报读者做适当的分析，了解哪些是主流人群，主要抓住这些主流人群，抓准核心读者，使报纸的内容和风格更符合核心读者的需求，争取影响有影响力的人群，有影响力的人群能够去影响更多的人，这样报纸的影响力也会大大提高。

2）关注新闻本身，提高报纸质量。（1）新闻公信力的提升。公信力是报纸权威的重要指标，报纸公信力高、信息权威，报纸影响力自然就大，读者也会对报纸产生信赖，自然而然就会想看这份报纸。《大江晚报》可以从以下3个方面来提高公信力：一是做政府新闻，利用芜湖当地政府的权威来提升报纸的权威；二是做独家新闻，用超强的新闻敏感来寻找新闻事件，从不同角度剖析新闻事件，打造独一无二的新闻；三是做原则新闻，坚持观点、立场明确、实事求是、不偏不倚，用公平正义来树立权威。无论做什么新闻，都要保证每一篇新闻的真实性，确保新闻的质量，有公信力的报纸会成为社会与公众眼中的良心，而没有公信力的报纸只会将自己推向深渊[2]。（2）新闻的思想深度。相对于电视、广播等信息载体，报纸在读者心目中有着更加权威的地位，报纸上刊登的新闻信息更容易使人相信，并成为读者判断某一事物和决定某一行为的依据。因此《大江晚报》要想获得更大的影响力，不仅要成为读者的信息源，更要成为读者的思想源。《大江晚报》要使报纸的内容有一定的思想深度，能为读者提供丰富的思想参考，要有将同一新闻事件分析的更为透彻的能力，减少读者的疑问，这样才会产生更大的影响力。

3）以“新媒体”提高报纸影响力。新媒体的快速发展，给报纸带来了前所未有的打击，成为报纸的强劲对手，但是，从另一方面来讲，这也是报纸发展的一个机遇，报纸也可以借助新媒体来提高自己的影响力。地市级报纸可以开辟新闻论坛、建立微信公众号以及官方微博，随时随地更新新闻，弥补时效性不强的缺陷，扩大传播内容和范围，以弥补版面的限制，同时也能满足不同年龄层次读者的需求[3]。例如纸质报纸满足了中老年读者的需求，而网络版满足了年轻一代读者的需求。《大江晚报》作为芜湖市唯一的晚报，开通了微信公众号以及官方微博，每天在微信和微博上发布一些本地新闻，以及与老百姓切身利益相关的最新资讯，吸引了不少粉丝，影响力也得到了扩大。

参考文献

[1]周志懿报纸定位与如何与时俱进[J].青年记者，2011（19）：14-15.

[2]鄢睿.新媒体时代传统媒体如何提升舆论引导力[J].新闻世界，2015（12）：66-68.

[3]范东升.拯救报纸[M].广州：广东南方日报出版社，2011：21-25.