浅析新媒体时代国有企业思想宣传工作新思路

孙洁婧

摘 要：新媒体的出现与发展颠覆了信息的传播方式，也深刻改变了国有企业思想宣传工作的传统实施路径。本文以新媒体的内涵及特性为切入点，分析了新媒体对国有企业思想宣传工作的作用，提出了新媒体时代国有企业思想宣传工作的新思路。

关键词：思想宣传；国有企业；新媒体

伴随着“网络强国”、“数字中国”等战略的全面实施，国家科技的日益进步及大众对网络的较高需求，促进了新媒体的产生及蓬勃发展，同时也颠覆了信息的传播方式和传播特性。在这种形势驱动下，国有企业思想宣传工作应与时俱进，及时转变宣传观念和宣传方式，灵活运用新媒体加大宣传力度，降低宣传成本，实现行之有效的宣传效果。

一、新媒体的内涵及特性

新媒体指的是广播、报刊、电视等传统媒体经过相应的改造发展后形成的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等，并被形象地称为“第五媒体”。[1]由于新媒体是以电视、电脑和手机为输出终端，因此它具有交互性、即时性、海量性、共享性、个性化与社群化等特征，能够随时随地实现信息的高速互动传播。国有企业应该积极适应新媒体时代，深入了解新媒体的内涵及特性，并利用其优势为企业的思想宣传工作服务，充分发挥新媒体的正向效用，促进企业不断发展壮大。

二、新媒体对国有企业思想宣传工作的作用

（一）新媒体转变了国有企业思想宣传工作的途径

新媒体的产生丰富了国有企业思想宣传工作的形式和载体，传播方式更为灵活、便捷，傳播内容更为宽泛、实用，受到了企业员工特别是青年员工的喜爱和追捧。透过新媒体，他们能够更为深入地了解企业文化、企业发展动态等信息，还能通过参与讨论为企业发展献计献策，做回真正的“主人翁”。这不仅拉近了员工与企业之间的距离，更大幅提高了宣传效率和质量，促进思想宣传工作实现质的跨越。

（二）新媒体搭建了国有企业员工素质提升的平台

高素质的员工队伍是国有企业健康持久发展的必备条件，也是国有企业思想宣传工作成效的真实体现，这就迫切需要为员工搭建集学习、培训、交流、讨论等于一身的平台，而新媒体则是最佳选择。通过这个平台，员工可以随时随地获取海量信息，学到与工作相关的各类知识技能，还能与其他同事进行实时交流讨论，发表自己的独到见解和中肯意见，从而不断提高自己的业务水平和工作技能，为企业的生产经营提供助力。

三、新媒体时代国有企业思想宣传工作的对策

（一）打造依托新媒体的国有企业思想宣传阵地

新媒体时代国有企业若想实现飞速发展就应紧跟时代步伐，全面深入掌握信息新的传播规律、方式及特性，积极创新宣传思维和宣传理念，将新媒体合理运用于企业的思想宣传工作当中，打造强化依托新媒体的国有企业思想宣传阵地。我们可以开设企业微信公众号、微博等建设成为思想宣传工作的主营阵地，定期发布企业经营发展的各类动态、履行社会责任的典型案例，以及员工艰苦奋斗、激情创业、克难攻坚的先进事迹等，将微信公众号、微博运营成为国有企业对外形象宣传的窗口，对内弘扬企业文化凝心聚力的平台。同时，要开发利用好微信公众号、微博的互动小程序，让员工能够通过这些小程序参与企业经营建设的点点滴滴，让他们真切感受到与企业同成长、共发展，增强对企业的信任与热爱。此外，我们还可以尝试H5、视频、动画等其他宣传载体，形成多元化、多维度的思想宣传模式。

（二）加强国有企业思想宣传工作者队伍建设

新媒体时代的内涵及特征给国有企业思想宣传工作提出了更高的要求，急需组建一支政治素质过硬、理论水平过强、创新能力突出、新媒体应用熟练的复合型思想宣传工作者队伍，这样才能高度契合新媒体时代的思想宣传工作发展环境，拓宽新的宣传思路，达到较好的宣传效果。与此同时，要通过开展集中培训和实地指导交流等方式，帮助思想宣传工作者不断提高整体能力素质，尽力满足新媒体时代的综合要求，能够主动深入员工，及时了解员工意愿，疏导消极情绪，帮助解决困难。此外，还应制定相应的激励政策，对于在思想宣传工作中表现优秀的人员进行表彰激励，进一步激发他们的工作干劲。

（三）深化国有企业思想宣传工作的传统媒体与新媒体的融合发展

新媒体虽然具有交互性、即时性、海量性、共享性、个性化与社群化等特征，能够随时随地实现信息的高速互动传播，但也存在信息甄别困难、监管不便、安全性不能保障等问题。所以，新媒体时代下国有企业思想宣传工作不应弱化甚至摈弃传统媒体，而要促进传统媒体与新媒体的优势互补、融合发展。我们可以对宣传内容根据新媒体和传统媒体的特性进行加工改造，在企业微信公众号、微博等新媒体思想宣传内容上侧重图片、动画、视频的展示，文字辅助；在企业内网、报刊等传统媒体侧重文字描述，图片等为辅助。同时，要实行新媒体信息的同步发布、同步分享和同步宣传，让员工能够随时随地通过各种渠道获取企业一首信息，形成新媒体和传统媒体协调配合的最佳合力。

四、结束语

综上所述，新媒体时代国有企业要做强做优做大，一定要充分认识到新媒体对国有企业思想宣传工作的重要作用，深入挖掘、科学运用新媒体的特性、优势及影响力，助力思想宣传工作的完善和提高，促进员工统一思想、凝心聚力、勤勉尽责，共同为企业的高质高效发展而努力奋斗。

参考文献：

[1]谢雯.国有企业思想宣传工作在新媒体时代面临的问题与应对[J].商情，2016（20）.