卫生宣传要精准助力“健康中国”

2018-09-14

中国卫生 2018年6期

“健康中国”事关民生福祉，取得实效的关键之一在于全面提升全民健康素养。倡导健康理念、传播健康知识是宣传工作义不容辞的责任，建设“健康中国”，卫生宣传必须精准发力，准确把握“健康中国”的宣传受众、宣传形式和宣传重点，解决好向谁宣传、靠什么宣传、宣传什么的问题。

瞄准三大对象

“健康中国”建设需要凝聚方方面面的力量，卫生宣传要在兼顾全局的基础上有所侧重，聚焦重点群体和对象，开展全方位、深层次的精准宣传。

瞄准群众需求抓宣传。“健康中国”建设要依靠群众、“健康中国”成果要惠及群众，人民群众是“健康中国”建设必须动员的主体。一方面，要分析国民健康现状，解读“健康中国”的方向、政策和惠民措施，让广大群众充分认识党和政府对于提高全民健康水平的决心、认识“健康中国”建设的必要性和紧迫性、认识“健康中国”将带来的“健康红利”、认识“健康中国”建设与每个人息息相关，充分调动广大群众的参与积极性。另一方面，要借鉴供给侧结构性改革理念，对宣传形式和手段进行创新，突出实用性和个性化，提高宣传品质，着力丰富群众感兴趣、看得懂、能接受、有实效的宣传服务，真正将健康知识传递到千家万户，引导群众树立“预防为主”理念，养成健康生活方式，让人人都成为“健康理念的倡导者、健康知识的传播者、健康生活的践行者”，不断提高全民健康素养。

瞄准从业人员抓宣传。全面深化医改是“健康中国”建设的重要内容，广大医务工作者是医改的重要参与者和执行者，宣传工作要全面精准发力，引导广大医务工作者精准把握医改的重大意义、制度安排和实施路径。做活典型宣传，大力弘扬“敬佑生命，救死扶伤，甘于奉献，大爱无疆”的崇高精神，切实发挥典型引领作用，激发广大医务工作者建功“健康中国”的能动性。做全政策宣传，突出关键环节和关键领域的改革政策宣传，阐明医改目的是行业得发展、患者得实惠，引导广大医务工作者自觉服从医改大局。做透形势宣传，让广大医务工作者充分认识深化医改势在必行，必须变被动为主动。做实成果宣传，让广大医务工作者对医改前景充满信心。做深理念宣传，切实将新形势下党的卫生与健康工作方针贯穿改革始终，引导广大医务工作者把好“预防”关口，让群众“少得病、得小病”。

瞄准部门职能抓宣传。“健康中国”建设不是卫生部门一家之责，更不能仅靠卫生部门一家之力，要深入系统宣传“健康中国”的丰富内涵，尤其是要向各级党政领导干部这一“关键少数”宣讲好习近平总书记关于“健康中国”的系列重要讲话精神和全国卫生与健康大会精神，引导各级领导干部将思想认识提升到与“健康中国”国家战略地位相匹配的高度，让“党委领导、政府主导、部门配合、群众参与”的建设机制深入人心，增强各级党委政府主体责任意识和部门齐抓共管意识，推动形成领导有力、各司其职、共创共建的新格局。

统筹三大载体

助力“健康中国”，卫生宣传要注重分析不同受众特点和各类宣传载体优势，统筹兼顾、因类施策，扬长避短、优势互补，确保不漏一人、不漏一域，实现宣传全覆盖。

传统媒体要坚守。

虽然当前报刊杂志、广播电视等传统媒体受到了新兴媒体的冲击，但传统媒体依然具有覆盖面广、权威性强的优势，仍然是各级党政领导干部和广大群众获取权威信息的重要途径，要继续重视并利用好传统媒体，加强政策宣传和公益广告宣传，多开办贴近群众需求的健康专题和健康专栏。

新兴媒体要抢占。

当前，以微信等为代表的新兴媒体传播快、指向准的优势日益明显，要把握新媒体“新”“微”“快”的传播规律，加快引进专业技术人才，提高新媒体运营、策划和制作能力，主动适应当前碎片化、快捷化的阅读习惯。要善于发挥新媒体多要素宣传优势，综合利用视频、音频和图文等元素，增强信息的可读性、趣味性和互动性。要注重整合系统新媒体资源，打通系统内信息共享壁垒，探索建立新媒体矩阵，发挥信息聚集效应，培育新媒体品牌。

基层阵地要夯实。

卫生服务对象相当一部分在农村，尤其是在一些偏远落后地区，报刊杂志、电视广播没有覆盖，微信等新媒体无法触及，这部分受众就要依靠最原始、最直接、最管用的阵地宣传。因此，尽管宣传生态发生了深刻变化，但传统阵地宣传只能加强不能削弱，要进一步巩固和提升原有基层宣传阵地建设水平，切实发挥基层阵地传播健康知识、倡导婚育新风、宣传政策法规的重要功能。