手绘插画在酒产品包装设计中的应用

刘 乐

现如今，手绘插画因富有丰富的艺术特点与个性特点而备受设计师的青睐。包装设计较早采用了手绘插画的形式，尤其是酒产品的包装设计，常采用手绘插画形式的酒标，以彰显品牌与品味，极大地提升了人们对于酒文化的认知度。

图1

一、手绘插画的概念

手绘插画由艺术家借助笔和纸张等艺术工具进行创作，因其保留了大量的手工痕迹，给人自然、随性的感觉，极富个性色彩。把手绘插画应用到设计领域，可以更好地满足现代人的多元化情感需求，造就全新的艺术体验，对于塑造品牌形象、彰显品牌个性具有重要的作用。

今天的设计师基本上以计算机辅助进行工作，强大的计算机软件使得人们彻底进入“脑力编写”的时代。不过在包装设计中，手绘插画凭借其生动灵活的视觉特点，应用日益广泛。尤其在酒产品的包装设计领域，今天有大量酒商与插画师联系密切，插画成为不少商家诠释产品和彰显酒文化的有利形式。关于引入插画形式的酒产品包装设计，有很多成功的案例。很多视觉形式已经融入人们的生活，得到了人们的审美价值认同。中国酒文化协会的调研数据表明，消费者更青睐于拥有插画元素的产品包装，这种包装更有益于展现酒产品的品牌效应与文化价值，增强人们对酒文化的理解。

二、酒产品包装设计中几种主要的手绘插画形式

（一）水墨画形式

水墨画作为传统中国画的一种，颇能彰显中国传统文化的特色。水墨与酒这两种文化要素的结合可以很好地传达出一种人文关怀。湖南湘泉出产的“酒鬼酒”（图1），其包装的主体纹饰是一幅酒鬼背着盛酒麻袋的写意水墨。画中的酒鬼造型夸张，用色自由，线条苍劲有力，整个画面不拘小节，饱含情感，同时又突显白酒的特质。“酒鬼酒”的包装通过融入水墨要素，使得产品获得了极大的市场成功，在许多地区颇受青睐。

（二）艺术画形式

这里的艺术画主要指油画、水彩画等绘画形式，现代手绘插画把这些绘画形式融入自身，展现出艺术的多样性。比如说法国波尔多地区木桐酒庄（Chateau Mouton Rothschild）的图标就是选用了艺术画（图2）。从1945年开始，木桐酒庄的产品就在酒标的上半部分使用一些世界级绘画巨匠的作品，很多消费者仅仅是为了收藏酒标而要将不同款的酒产品买齐。木桐酒庄的这种酒标设计方法后来也被另外一些酒厂所效仿。在美国、澳大利亚等地区，则有一些比较具有现代感的做法。如美国肯德杰克逊酒园（kendall Jackson）的产品，其酒标主体就是一片葡萄叶，把酒庄的名字印在叶子上，美观大方。艺术画在一定程度上提高了酒文化的价值空间，更是把酒变成了一种艺术品。

（三）彩铅画形式

彩铅画可以绘制得像黑白素描一样精细，同时可以给人一种轻松柔和的感觉。通过层层上色，铺调子，来增加画面的层次感，细腻淡雅的描绘，突显出产品的特质，特别是在一些化妆品、纪念品、儿童用品等包装上经常出现。酒产品包装也是彩铅画大显身手的地方，最有特色的便是日本米酒的包装了。“秸秆桶”是用来装日本清酒的桶（图3），其包装设计的彩铅画形式表达出一种写意的气息。在名为“庆祝”的主题设计中共有13个图形，分别由13名日本设计师精心描绘而成。不同设计师的手绘作品展现出手绘插画的个性魅力，让米酒桶更显艺术气息。

（四）钢笔画形式

钢笔画可以像铅笔画那样精细，同时具有简洁、硬朗的特点，常常用于包装设计的形象中。2015年，中信国安葡萄酒业股份有限公司旗下的尼雅葡萄酒推出了“吴秀波爱子手绘限量版”尼雅赤霞珠干红葡萄酒（图4），这款产品包装上的手绘插画由吴秀波提供，采用钢笔画搭配蜡笔画的形式，儿童画气息十足，在展现童趣的同时，表现了亲情。吴秀波说，包装上的手绘插画一幅名为《神奇的路灯》，另一幅名为《淘气的红骨头》，分别是他的两个孩子送给他的礼物，把这两幅手绘插画引入红酒的包装是为了纪念孩子与父亲之间的亲情，也是要把这份情感带给更多的人。该产品一经推出便得到大众的青睐，许多人都喜欢收藏一瓶作为父亲与孩子之间亲情的见证。

图2

图3

图4

图5

三、手绘插画在酒产品包装设计中的作用与价值

（一）凸显艺术价值

手绘插画具有手绘的自由性与生动性，同时可以融入油画、水彩画、中国画、彩铅画、钢笔画、白板画、浮雕等不同的表现形式，更显艺术性。另外，手绘插画具有即兴记录与表现的功能，当插画家灵感迸发的时候，可以第一时间加以记录与表现。从很多酒产品包装中，我们都可以看到这样的插画形式，艺术的个性与不可复制性，在这里可以获得有效的传达。

（二）增强作品的感染力

在很多酒产品的包装设计中，我们看到的手绘插画其实并不是简单的一幅画，它更像是一个故事，一个具有特殊意义的象征，如果深入了解它，你会发现这些插画可能代表着一段历史。法国小说家、文艺评论家安德烈·马尔罗（André Malraux，1901-1976年）说过：“当一个人无话可说时，他绝对创作不出与观者沟通的作品。”插画作为一种手绘形式，无论是精细之作，还是随性之作，往往具有原创性和唯一性，饱含插画师的生活心得，是他们真情实感与设计思想的自然流露。手绘插画运用于酒产品包装，无疑有益于有效传达酒产品与酒文化的亲和力与感染力。

（三）实现艺术与商业的结合

包装设计的商业性十分明显，在其中融入诸如插画颇具有艺术气息的设计要素，对于相关产品获得市场成功，往往是有益的。因为市场的本源在于多元与多变的需求，增强产品外观的艺术性，恰恰有助于满足这些需求。现在很多包装设计及其形象都是通过使用电脑图形设计软件设计出来的，显得较为程式化，缺少手绘即兴创作所具有的灵动感。酒是一种滋味醇厚的饮品，其产品包装设计应该更强调艺术性与文化性，将手绘插画这种艺术形式融入酒产品的包装设计，对于扩大其市场份额自然十分有益。

四、结语

在包装设计发展迅猛的今天，将手绘插画融入酒产品的包装设计中有助于人们在享用酒产品的同时，感受酒文化的价值与魅力，这也是今天我们看到众多酒产品的包装设计都融入手绘插画艺术元素的原因。产品的商业性和艺术性并不是对立的，产品中的艺术要素如果运用得当，恰恰有助于产品获得商业上的成功。就当下酒产品包装的设计而言，人们对各种电脑图形软件设计和制作的文字、图片、图形已经司空见惯，这时引入手绘插画这种较为生动而个性化的设计元素，往往能使人获得耳目一新的感觉，这恰恰有利于相关生产企业树立品牌形象，有利于相关酒产品获得良好的市场份额，同时有利于消费者感受酒文化乃至传统文化的魅力。随着手绘插画在酒包装上的成功运用，富有创意的手绘插画已经得到了不少企业的重视，相信随着它在更多产品包装设计中的运用，手绘插画艺术将在商业包装设计领域开辟出自己的一片天地。