玉瓷砖：中国建陶品类格局重塑者

2018-09-13张园

中国陶瓷工业 2018年4期

张园

(《陶瓷信息》报，广东佛山 528000）

在中国建陶品类格局发展历程中，抛光砖、外墙砖、瓷片曾是三分天下的“霸主”；2009年前后，全抛釉悄然流行，为后来独霸天下的大理石瓷砖奠定了发展基石；而在2014年前后，现代简约风的兴起则迅速带动了(现代)仿古砖的发展，成就了一位新的“霸主”；2017年后，虽然争议之声不绝于耳，但并没有阻碍以负离子瓷砖为代表的功能性瓷砖的迅速崛起。如今，中国建陶品类之战愈发激烈，颇有一种“百家争鸣”之势。

与此同时，由于生产工艺技术的门槛降低，产品的同质化也愈发凸显，“百家争鸣”渐显后劲不足。

“这些年来陶瓷行业推出的新品，大部分都是在表面做功夫，模仿跟进的速度很快，于我们而言，在市场竞争方面优势就不是很明显”。一位从事陶瓷行业近二十年的刘姓经销商在4月来佛山看展时接受了记者的采访，表达了如是观点。

带着“寻找一款具备核心竞争力的全新产品”初衷南下佛山的经销商刘先生，最终在广东宏宇集团找到了合意的产品——玉瓷砖。

“玉瓷砖”热潮渐起

在4月中旬及下旬相继落幕的第123届广交会和2018中陶产品展CICPE上，满城的大板都没能掩盖住玉瓷砖的光芒。不论是国内、还是国外的专业采购商和经销商，在走进宏宇集团的展位时，都会驻足在玉瓷砖前观摩咨询：

“这是瓷砖吗？”

“为什么能透光？”

“产品的性能怎么样？”

……

第123届广交会上，透光玉瓷砖聚焦了众多采购商的目光

“透光是因为玉瓷砖做到了通体玉化”，“玉瓷砖的各项性能都不输于、甚至部分更优于其它品类产品”……广东宏宇集团副总经理欧家瑞对前来询问的客商解答了一系列关于玉瓷砖的疑问，对于“玉瓷砖”在展会期间引发的轰动，他并不感到意外，因为这款产品在推向市场之后的短短几个月内，已经成为了宏宇集团合作经销商制胜市场的利器之一，“只要经销商向消费者展示玉瓷砖‘透光’这一特性，(消费者)就会马上下单购买”。

据悉，与目前市面上的所有瓷砖产品相比，宏宇玉瓷砖的最显著的特征就是“能透光”，在室内正常的采光条件下，玉瓷砖在厚度10.8 mm的常规产品厚度下，依然可以从砖的表面清晰看见瓷砖背后的光源点。目前，业内还未有其他厂家能做到这点。

透光，正是玉瓷砖能够吸引包括经销商刘先生在内的国内外专业采购商关注的核心所在。

“透光性本身于瓷砖而言或许并不具备太大的意义，很多时候我们并不需要瓷砖能透光。但透光证实了‘通体玉化’，通体玉化的玉瓷砖，产品表面玉质感强，纹理更加灵动且逼真，给人天然玉石的感觉。这样的产品铺在家里，会给人一种玉石所带来的福气祥和的心理感觉。”对于欧家瑞阐述的这一思路，刘先生表示很认可。

中国的“尚玉”文化由来已久，但由于玉石贵且易碎，一直以来都只是以艺术品的形式存在于人们的生活中。做到天然玉石效果的玉瓷砖，则可以在家居装修的市场上，满足更多人的玉石情节。

由内及外的深层次创新

宏宇玉瓷砖，不仅仅为市场提供了一款全新的产品，也为焦灼的陶瓷行业提供了一种新品类开发思路和方向。

据悉，宏宇玉瓷砖自2016年研发成功，在2017年底通过了由国家住建部组织的权威评估，被认定为达到“国际领先水平”。包括住建部科技发展促进中心处长毕既华、中国建筑材料科学研究总院高级工程师同继锋、北京新型建筑材料研究总院高级工程师薛孔宽、中国建筑材料联合会高级工程师潘东晖、北京中伦陶瓷总公司高级工程师杨洪儒、国家建筑材料测试中心高级工程师胡云林、华南理工大学教授饶平根、中国建筑标准设计研究院高级工程师陆兴等一众业界顶级专家都为宏宇的玉瓷砖给出了高度评价。

能获得如此多顶级专家的交口称赞，皆由于宏宇玉瓷砖不仅仅是一款全新的产品，更因为它是极少见的基础材料方面的创新研发，代表着陶瓷行业全新的开发思路和方向。

玉瓷砖有一个关键特性，即透光性，这涉及到了瓷砖基础材料的创新。

“玉石之所以温润透光，是因为玉石的内部晶体构造及排列极为奇妙”。欧家瑞解释到，瓷砖要做出玉石的效果，则必须做到“通体玉化”，即将瓷砖坯体整体玉化。

众所周知，在中国建陶近十年来，产品创新主要是围绕产品表面做文章，如抛釉砖、仿古砖、大理石瓷砖等等，都是主要针对花色、纹理在釉面做创新，虽然近几年来大理石瓷砖有“通体化”的研究方向，但都并不涉及对坯体材料最基础的研究。而将瓷砖坯体玉化，这在建陶发展历史上更是闻所未闻。

用了3年时间对玉石的透光温润原理做研究，并据此对瓷砖的纹理发色和坯体玉质、透光进行了深度研究，同时还要平衡好平整度、耐磨性等各项基础性能，宏宇终于突破关键技术，成功做出了通体玉化的透光“玉瓷砖”。

在研发过程中，尤为重要的是精选优质原料并科学配比，同时优化烧成制度，使产品微观结构中生成类似玉石的微小晶体，弥散分布在玻璃相物质中，其粒径与光波波长接近，光线在遇到晶体时发生衍射，越过晶体继续向前传播，使得玉瓷砖具备玉石般的透光性。

而玉瓷砖内部类似玉石的毡状结构晶体，则是砖体手感温润的关键。这种毡状结构，会产生柔和的反光(非直线透光)，使坯体“通亮”；同时毡状结构里面的“面”都交至在一起，分布均匀而边界模糊，手感温润。在放大5000倍的条件下观察，天然玉石与玉瓷砖毡状结构晶体高度接近，因此玉瓷砖的观感和触感都直逼天然玉石。

在如玉石般通透的坯体之上，宏宇集团又借助喷墨渗花工艺，将玉质坯体与渗透墨水助渗剂、酸化剂、墨水量进行了完美结合，使渗花图案深达半透光坯体的2 mm处，纹理更加灵动自然，像是由内而外生发而出。

玉瓷砖≠玉石瓷砖

虽然同样都是仿玉石，但玉瓷砖与目前市面上常见的玉石瓷砖并不能划等号。甚至可以说，玉瓷砖是区别于所有其它产品的一个全新品类。

其一，目前常见的玉石瓷砖的效果主要是经过表面纹理和釉层处理得来的，但玉瓷砖的“玉质感”是通过基础材料的创新，从坯体内部由内而外散发出来的，效果更温润、更逼真；

其二，玉石瓷砖并不能透光，而玉瓷砖的“通体玉化”使其具备了玉石的透光和温润等效果，纹理更灵动；这是玉瓷砖与玉石瓷砖的根本区别。

其三，从大类别来说，玉石瓷砖属于全抛釉产品，表面有釉层，因此耐磨度较差，但玉瓷砖表面无釉，耐磨度、强度等物理性能更胜一筹。

玉瓷砖的出现，克服了玉石瓷砖纹理仿玉石却并不灵动的缺陷，在确保产品物理性能的基础上，充分还原了玉石的温润和灵动，更重要的是可以大规模生产和应用，性价比高。一方面，玉瓷砖可满足中国人的“尚玉”的情节，市场空间巨大；另一方面，在纷杂且日益激烈的市场竞争中，玉瓷砖通过基础材料的创新，开辟了一个全新的品类，于经销商而言，这也是一个全新的利润增长点。因此，玉瓷砖迅速得到了业界和终端市场的高度认可。

据悉，在宏宇玉瓷砖推向市场之后，目前已有不少企业相继跟进。对此，欧家瑞表示并不畏惧竞争，对于玉瓷砖市场的新加入者，他甚至表示欢迎，希望通过大家的共同努力，一起做大“玉瓷砖”这一新品类。

曾记得，在1998年前后，东鹏以金花米黄一鸣天下，自此全国进入“一片黄”的时代；2000年，欧神诺的雨花石引发追捧，同年蒙娜丽莎的雪花白也成为行业争先恐后的模仿对象；再到后来的新中源超洁亮、博德微晶石，都曾引领整个行业进入一个新的发展时期。

随着行业的发展以及人们生活水平的提高，如今人们对建筑装饰材料的要求越来越高，但近几年陶瓷行业的创新品类屈指可数，能满足高端消费需求的新品类更是寥寥无几。于是，很多企业和品牌将竞争重点放在了设计与空间之上。因此有观点认为，陶瓷行业已经从拼产品进入了拼空间、拼设计的时代。