张家界旅游工艺品中的陶艺工艺品研究

宋扬

张家界因旅游立市，靠旅游兴市。多年以来旅游文化挖掘严重不足，旅游文化产品民族性和地方特色缺乏现代气息，只有共性，没有个性。丰富的民俗文化资源、民俗文化旅游已成为旅游发展新的方向。本文将对张家界文化旅游资源进行深度挖掘，创作开发出具有张家界特色的旅游工艺品。

2018年4月8日，文化部、国家旅游局进行了职责整合，新组建文化和旅游部。作为国务院组成部门，文化和旅游部将统筹文化事业、文化产业发展和旅游资源开发，提高国家文化软实力和中华文化影响力。吃、住、行、游、购、娱是旅游的六大要素，其中，具有地方文化特色的旅游工艺品是游客在旅游时购买率最强的商品。在旅游活动中购买富有当地民族地域特色，具有工艺性、礼仪性、实用性和纪念意义的以物质形态存在的商品是游客的主要消费行为。旅游工艺品和土特产构成旅游六大因素中“购”的主要成分。并且旅游工艺品的开发具有极大的空间。对大力推动文化旅游的张家界来讲，旅游工艺品中极具地方特色的陶艺工艺品的开发可以有效填补张家界旅游工艺品的空白。据调查，具有张家界特色的系列旅游工艺品预计年销售额将达到500万元。同时，将带动整个旅游的发展，对张家界旅游起到二次宣传的作用，还将推动本土旅游商品制造业向设计研发转型，促进张家界旅游产品质量的整体提高。

一、张家界市旅游工艺品市场现状

目前，張家界市场销售的旅游工艺品基本来源于浙江、云南、贵州等地的小商品市场，价格低廉，缺乏纪念意义与文化内涵，导致游客在旅游工艺品方面购买力极差。开发设计具有张家界特色的陶艺旅游工艺品，一方面带动了张家界旅游市场的发展，另一方面补足了张家界旅游工艺品市场的缺陷。张家界陶艺旅游工艺品的开发与设计必将为张家界旅游旅游质量的提升起到积极的推动作用。

国内外有关旅游纪念品的研究比较多，从开发、经济价值、产品文化属性等方面深入研究，且发展较好的旅游城市已经把旅游纪念品作为重要旅游产业。以“陶艺”旅游工艺品的研究相对较少，张家界旅游工艺品生产只有部分小型企业且未形成规模，对产品的开发和设计力量单薄。而专门以“陶艺”旅游工艺品的开发设计几乎处于空白，这也为开发设计张家界民俗旅游工艺品提供了广阔的空间。

二、本土旅游工艺品开发思路

本文根据开发旅游工艺品的意义及国内外形势，针对张家界民间民俗形象进行创作，立足张家界旅游市场发展现状，提出解决本土旅游工艺品市场混乱及无张家界标志的旅游工艺品问题的方案。本文的关键问题在于对张家界旅游资源的深度挖掘，对张家界代表性陶艺人物形象的遴选；对民俗文化形象的塑造，图案、图形的提炼；通过陶艺、木雕、银饰、蜡染、剪纸等工艺进行可行性实验研究，并解决的材料应用问题；与生产厂家进行产品批量生产，技术性难题的攻克。

首先，收集业内人士和国内外知名学者的研究成果、文献资料与相关数据对本文的分析与研究具有重要作用。广泛收集和研读当地民族、历史文化及旅游工艺品文献资料，如文史档案、文献、民族传统技艺、民间家谱、传统图案和民间歌谣等及民族文化。将获取的资料进行归纳、整理和分析，并找出具有一定价值、研究型的问题和观点，为研究做好铺垫。其次，为获得更全面、更深入的信息，本次研究采用深度访谈与观察相结合的方法：先设定相关的访谈内容，在研究区域选取相关人物进行访谈，在田野调查、观察所获得的经验的基础上对访谈记录进行后期整理和分析。在征得当事人允许后，所有的访谈记录都进行了全程录音，以便资料留存。最后，理论与实践相统一，以文化生态理念为指导促课题研究，必须在正确的理论指导下结合当地社会实际，有计划、有步骤地开展各项研究工作。既要考察该地区丰富多姿的文化内涵，又要研究本地区民族文化与历史文化的特质；既要研究文化的现状，又要研究开发文化旅游、建设文化生态的战略方法。在理论与实践相统一原则的指导下，对一些复杂的文化问题做出阐释，充分体现该课题研究的重要性。

大众创业、万众创新是当下的主旋律课题，张家界陶艺旅游工艺品的创新主要体现在三个方面。一是打造一系列具有张家界形象特征的陶艺旅游工艺品，以填补张家界陶艺旅游工艺品市场的空白。张家界这个神秘的地方，不论是沈从文笔下追逐爱情的姑娘翠翠、源远流长的巫蛊文化，还是它千锤百炼而不灭的文化底蕴，独特的湘西让人为它着迷。二是带动了张家界陶艺旅游工艺品的发展，形成产业优势，通过高校研发平台，解决张家界旅游工艺品市场存在的问题。随着张家界旅游业的日益发展，经济带动了教育，留住高校人才发展本市，使教育反促经济发展成为将来张家界发展的必然趋势。人才引进，科技创新更将使陶艺工艺品受到广大游客的喜爱。三是将张家界传统图案纹样进行挖掘整理，将传统元素与现代产品进行结合，并批量生产。传统文化的继承与发扬一直是当今的热点，革故鼎新更是其一贯的追求，传统与时尚的结合也让陶艺工艺品更受瞩目。

三、结语

要拓展旅游发展空间，积极发展文化旅游、积极发展康养旅游、积极发展休闲度假旅游，大力发展乡村旅游，创新文化旅游产品。以张家界陶艺旅游工艺品开发设计作为研究与实践目标，通过对传统文化的继承与发展，带动本地经济的发展，提高人民生活水平，实现旅游精准扶贫。

（作者单位：吉首大学张家界学院）