抖音带来的“旅游”

千继贤

抖音，一款15秒短視频软件，创造了2018年的奇迹。通过精美的视频，记录美好生活。抖音旅游俨然成国民出游的常态，本文通过观察抖音捧红重庆、西安等城市的现象，分析抖音旅游崛起背后的隐患，对旅游健康发展有积极的意义。

一、抖音现象

抖音是一款音乐创短视频APP，2016年9月份上线，专注于年轻人的15秒音乐短视频社交。2017年与今日头条合作，依靠去中心化的数据算法于2018年春节前后迅速蹿红，3月19日产品升级，更改Slogan为“记录美好生活”。因其音乐风格多样，玩法互动新颖，并附带美颜、滤镜、道具等功能，受到无数人追捧，并形成无人不抖音的现象。极光大数据显示，抖音用户量突破1亿人次，日播放超10亿，用户在抖音上消耗的平均时长达20.27分钟。短短的15秒，清明五一洪崖洞被挤爆，佩戴小猪佩奇成为“社会人”、满街开始拆卸奔驰车标志，行驶的汽车响起“滴、滴滴”的鸣笛，海底捞的番茄牛肉饭、排长队的“答案”、土耳其的冰淇淋、魔性的歌曲、律动的舞蹈等新颖的娱乐形式像病毒一样不断被“复制”，造就一个又一个的“网红”。

二、抖音“旅游”的崛起

抖音凭借年轻人对新、奇、怪的渴望，依靠“记录美好生活”，不仅帮助每个人实现成名的梦想，也催红了网红城市的景点。

（一）带火旅游景点

“求抖友放过！”这大概是重庆、西安、鼓浪屿的心声。马蜂窝旅游网发布《2018年五一出行趋势报告》显示，重庆洪崖洞成为新晋网红景点，热度跃升全国第二，仅次于故宫。重庆市旅游委员会发布旅游大数据显示，洪崖洞游客突破14万人次。火爆的不仅是洪崖洞，重庆磁器口古镇，解放碑，朝天门，长江索道等也都成为抖友蹭热度的旅游目的地。据统计，重庆“五一”三天共接待游客1 735.75万人次，同比增长21.6%。西安是抖音之上仅次于重庆的旅游目的地。听着《西安人的歌》去永兴坊喝酒摔碗释放心中的英雄气概，穿越时空与兵马俑一起跳舞领略秦史的韵味，穿汉服逛汉城湖梦回汉长安，成为抖友西安之行的“打卡”方式。一首独属西安的“陕派摇滚”，带火了千年古城的美景、美食。

（二）模仿景点拍摄

依靠去中心化的算法，抖音“雨露均沾”的优势外加算法推荐模型，相同的主题内容会被高频浏览，越来越多“想出名”的用户参与并模仿优质视频内容。相对于互动玩法、文艺舞蹈，景点拍摄更能满足大多用户对存在感和认同感的渴望。一首《西安人的歌》的BGM可以配上西安任意的景点，神奇的大楼轻轨成为抖友分享重庆最简单的形式，土耳其小哥哥玩买冰淇淋成为鼓浪屿的景点，丽江夏夏的手鼓增加了丽江的韵味等短暂的拍摄，分享旅行的快乐，用抖音记录美好生活。

（三）景点照片切换

旅游如今成为人们生活的一部分，但局限于时间、金钱等现实的因素，说走就走的旅行变成一种奢侈。抖音照片组合形成视频的科技有效地了满足抖友对自身的存在感的需求。通过刷选优质的照片制成短视频，配上满意的背景音乐，真正实现了记录美好生活。另外，用户又开发了一种“足不出户，游天下”的玩法。依靠电子设备选取旅游地照片，配上please don't go的BGM，既可以参与抖音活动，也可以“炫耀”自己的旅行。

无论是何种形式的抖音“旅游”，都相应程度地为旅游目的地做了广泛的广告宣传。相同的景点如果被复制，抖音用户就会蜂拥而至，游客的激增带来经济收益的同时，也为景区带来相应的隐患。面临巨大的经济利益更应该审慎应对背后存在的危机。

三、抖音“旅游”的隐患及应对措施

短暂的视频将重庆、西安等城市变成了网红城市，促进当地旅游产业的繁荣，但巨大经济收益背后存在的隐患更值得关注。

（一）抖音“旅游”的隐患

1.挤爆景区

抖音旅游帮助景点带来直观的人流量，“五一”小长假重庆洪崖洞、解放碑、长江索道等景点实行景区管控，限制客流量。西安永兴坊整条街被长长的“队伍”排满，上万游客排队只为一碗酒。抖音旅游景点TOP榜的旅游目的地好多地方为一夜爆红，因此在清明、“五一”小长假这些景区被挤爆。景区周围交通出现瘫痪，物价开始上涨，给当地居民带来了消极的影响，甚至网友开始呼吁“求抖友放过”的局面。

2.热点变“景点”

开年郑州的答案奶茶蹿红网络，抖音用户天南海北涌向郑州二七广场，只为寻找一份“答案”。寒冷的冬季外地游客不畏严寒，慕名来到济南宽厚里大石头旁，只为听一听连音社的音喉。年轻女孩专程跑到西塘古镇，只为一睹西塘小哥的舞蹈揽客。各种各样的商家迎合网友对新、奇、怪的需求，制造各种抖音“景点”以吸引客人。同时，同主题推荐的算法将每个人成名的机会平等化，只要拍摄同质化视频就会被浏览，甚至点赞。因此越来越多的热点被创造，网友围观的人群也越来越多，不是景点的热点被当作旅游目的地，景点也不单单再是景物集聚的地方。

3.昙花一现的隐患

抖音旅游效应可以红火多久？网络时代每天变化千万，火爆的景点会不会昙花一现。重庆和西安的走红具有一定的偶然性，况且抖音旅游依靠新、奇、怪特色的视频露出。抖音用户不断更新视频露点，当洪崖洞4.6万平方米无法承载变幻莫测的抖音用户的需求，永兴坊瓷碗也无法满足游客的豪情时，景区政府投入，商家的投资都将面临资源浪费的局面。同时抖音景点聚集了旅游地的精华之处，而整个景点全貌无法满足游客的期望，消费者失望之评是对景点最大的损失，从而影响景点持续健康的发展。

（二）积极应对抖音旅游隐患

1.理性面对

抖音去中心的算法科技，催生了抖音用户只关注热点问题。抖音带来的“旅游”只是热点而已，因此景区首先要理性认识，避免盲目跟风丢失景点固有的景观特征。认真应对景区状况，做好安全措施，保障游客的安全的同时建设长效机制。充分运用抖音短视频平台宣传景区的广告效应，规范景区服务，提高游客旅行的满意度。抖音用户也应理性，全面了解景区。抖音短时频因其时间限制，景区的拍摄缺少全面性，展示的内容也是精心挑选的景观特征。因此游客应全面了解景区内容，同时根据自身状况制订全面的旅行计划，避免出门后的失落，归来后的差评。

2.创新景区“热点”

如今抖友旅游看热点不看景点，因此景点创新“热点”是吸引游客的重要法宝。重庆、西安都是旅游资源丰富的城市，为何重庆火了洪崖洞，西安只去永兴坊？抖音的热点正是抖音旅游的内在根源，因此景点的长效发展不仅要维持热点，更应该创新热点。抖音热点会创造客流量，而景区持续发展依靠是当地独有的文化内涵。景区不仅仅是吸引客流量产生经济效益，更多的应传播景区文化。结合景区独特的景观迎合网络热点，创造新的吸引力，实现景区健康发展。

3.景点“晴雨表”

建立景点“晴雨表”是游客了解景区状况的重要数据源。重庆、西安固然有抖音的作用，同时也暴露了景区对游客量的监控的缺失。抖友通过短视频认识的热门景点缺少对景区的全面认识，因此景区有责任全面宣传景区状况。同时，利用大数据建立景点“晴雨表”可以有效平衡景区客流量。以交通、住宿数据为基础，参考携程、途牛等旅游平台交易数据，构建流动人口数据库，预测景区客流量，同时景点监测游客客流量，在各大网络平台实时播报景点状况。游客通过自行改变行程顺序，不仅可以缓解景点人山人海的状况，还能提升游客满意度，有利于景区长效发展。

四、结语

据最新统计，抖音使用时间已超手游。刷抖音已然成为手机用户日常娱乐的重要内容，而抖音热点催生了一批又一批网红。抖音景点短视频作为抖音话题内容为当地景区带来客流量创造经济价值外，也存在景区人满为患、看热点不看景点等问题。分析抖音旅游的发展及隐患可以理性认识“抖音”，以积极的态度应对其带来的隐患。通过景区检测、创新景点内容等方式实现景区健康长效发展。

（作者单位：南京农业大学）