体育新闻的报道与发展方向分析

周黎 张云飞

摘要：随着我国在近几届奥运会上的辉煌成就，体育新闻的社会价值和商业价值日益彰显。再加上互联网的出现，使体育新闻评论有了新的传播载体，体育新闻与网络相结合，可以使它在更大地范围内传播，进一步扩散它的影响力。为了体育新闻价值最大化以及不断发展，应及时解决体育新闻报道中存在的问题，为体育新闻找到正确的方向，使体育新闻不仅报道体育运动内容本身，还应让读者能切身体验到体育高尚的人文精神，帮助读者开掘人生的意蕴，同时对体育新闻工作者也有重要的指导意义。

关键词：体育新闻报道 发展特点 发展问题 发展方向

中图分类号：G812 文献标识码：A 文章编号：2096—1839（2018）8—0140—04

1 前言

1.1 研究的目的及意义

近年来，我国体育事业呈现出高速发展的良好态势，体育新闻报道事业也随之迅猛发展，并日益彰显其社会价值和商业价值。但现阶段来说，我国体育新闻报道在群体受众度以及全球新闻报道的地位等方面仍处于初级阶段，亟需进一步探索和发展。

本文通过对比中外体育新闻报道的差异以及差异背后的原因来深层次挖掘我国体育新闻报道存在的问题，并提出相应的对策和建议，简要剖析其未来发展方向，以达到提高我国体育新闻报道的专业性，促进我国体育新闻事业健康稳定发展的目的。

1.2 研究内容

研究内容包括体育新闻报道的定义和特点、中西体育新闻报道的发展现状、中西体育新闻的差异及原因、对中国体育新闻发展的思考，重点是我国体育新闻报道中存在的问题，通过对问题的剖析，找出解决办法，并提出在现在的媒体大环境下相应的对策和建议，指明发展方向。

1.3 研究方法

（1）文献资料法。通过书籍、期刊和网络收集了国内外新闻报道相关文献资料，了解新闻报道的流程、模式等，为本研究查找充分的理论依据和翔实的基础资料。（2）比较研究法。比较研究法是对事物同异关系进行对照、比较，从而揭示事物本质的思维过程和方法。本研究主要运用比较分析法对国内外新闻报道相关现状、发展模式等进行比较分析。（3）逻辑分析法。通过对相关材料的研究进行归纳，根据传播学、新闻学等相关理论和原理，分析新闻报道现状，总结出新闻报道的特征及发展过程中出现的问题，并提出在发展对策。

2 体育新闻报道概述

2.1体育新闻报道概况

2.1.1 体育新闻报道的含义

从广义上来讲，体育新闻报道是指涵盖所有跟体育相关的内容，包括体育相关政策法规、体育产业、体育教育等。

从狭义上来讲，体育新闻报道是指体育新闻工作者将与体育有关的信息传递给大众的实践过程，即传播体育信息、弘扬人文精神等，主要内容包括体育竞技活动以及体育人物的报道。

2.1.2 体育新闻报道的特征

体育新闻报道的特征主要表现在以下四个方面：

（1）以竞技运动报道为主。在当今的体育新闻报道中，重点以竞技体育报道为主。在体育运动中，竞技体育是其最主要的表现形式，大众对竞技体育的关注度较高，随之对这块信息报道的需求量巨大。同时，体育新闻媒介在竞技体育新闻方面有着较多的资源优势，竞技体育已发展成体育新闻报道的重点。（2）体育新闻的娱乐休闲性。现阶段，体育新闻报道的娱乐休闲型是体育新闻报道的最主要表现形式。从体育新闻报道的主体——体育活动来看，其传播的内容本身就具有娱乐性，同时体育新闻报道的传播媒介——报纸、电视等，也是在向大众传递一种娱乐休闲内容。未来，随着体育竞技范围的不断扩大，体育新闻的受众群体逐渐增长，但大众已不仅仅局限在对体育赛事的求知上，他们对于賽前赛后的各种新闻对希望了解，这就增加了体育报道的娱乐性。（3）体育新闻的国际性。在全球化的今天，体育竞技也逐渐国际化。比如，每四年就举行一次的奥运会，以及各种国际洲际运动会，都有着国际统一的比赛规则和评定。在体育运动中，各国记者不分国度，纷纷对全球体育赛事和运动员进行报道，其广泛的传播性决定了其具有很强的国际化。体育新闻报道就是对各大赛事运用全球化的体育符号进行情景传播，展现赛事过程。（4）体育新闻的情感性。体育新闻报道是以人为主的报道，在报道的过程中充分考虑到对人的情感的尊重和内心揭示。在现在的体育新闻报道中，对体育赛事的报道反而是很少的，更多的关注点在与体育赛事相关的人物方面，这种以人为本的传播追求，充分体现了体育新闻报道的情感性。2.2国内外研究现状

2.2.1 国外研究现状

体育新闻的发展最早起源于西方国家，他们在体育新闻概述及报道写作方面有着丰富的经验和深度的研究。其中，在西方体育新闻概论性著述方面，详细介绍了相关专业知识和研究平台。例如《体育新闻业：背景与争论》一书中，分别从体育、社会、媒体等角度分文化、经济、制度等维度对体育新闻业进行阐述，成为现代体育新闻报的创立者和桥梁。《体育新闻业：多媒体初级读本》一书中，以信息网络社会为契机，整合报刊、广播、电视及网络媒体资源，旨在理解和指导体育新闻相关专业技能。另外，在体育新闻报道独特性方面，《最佳体育写作》一书中，给出了很好的范例，其作为体育新闻业高级娱乐化写作的范本文集，通过散文性及高度文学化的笔调传达了体育运动者与竞技之间的深刻联系。

2.2.2 国内研究现状

近年来，随着体育事业的不断发展，人们对体育比赛和体育新闻的关注度不断提高，体育事业与体育传播两者之间的交叉越来越多，体育传播学逐渐成为学者所关注，研究领域也日渐扩展到体育新闻深度报道上。

在理论研究方面，探索了体育新闻深度报道的论文主要有：汤旸的《中国深度报道起源论》、张迎松的《影响体育新闻深度报道的因素》、王莹珞的《体育新闻深度报道的美学向度》、张茂毅、梁富春的《体育新闻深度报道探析》、娄震的《体育新闻深度报道的发展趋势研究》、万晓红、杨建辉的《对我国体育新闻报道娱乐化的理性思考》、肖军的《关注体育新闻报道模式的新走向》、吴青青的《我国体育新闻倾向性研究》等。

在业务实践方面，探索了体育新闻深度报道的论文主要有：雷贯华的《体育新闻深度报道的写作要素》、贾若的《试论深度报道在体育类电视节目中的应用及发展》、顾斌的《用深度报道校正体育新闻娱乐化》、王惠生、周根红的《体育新闻深度报道在构建和谐社会中的策略选择》、王妍妍的《深度报道的选题视角》、叶蓁的《体育新闻图片报道的类型及其深度效应》等。另外，在《体坛周报》、《中国体育报》、《足球》等国内一些有影响力的专业体育媒体上有一些专家对体育新闻深度报道也做了一定的研究总结。

虽然我国的新闻学者和体育学者已经对体育新闻深度报道这一传播形式给予了一定的关注和研究，但毕竟目前我国的体育新闻传播研究还没有建立自己健全的、完善的学科研究体系。因此对体育新闻深度报道的研究讨论还处在一个探索的初级研究阶段。当然任何课题的研究都是一个循序渐进的的过程，需要研究者不懈的努力和实践。

3 中西方体育新闻报道差异性比较

3.1 中西方体育新闻报道差异性比较

3.1.1 报道理念上的差异

中西方在体育新闻报道在基本功能方面大体是保持一致的，都是以传播体育赛事等相关信息为主。但体育新闻不仅包括传播赛事这一种功能，还包括宣传功能、文化功能、教育功能、舆论功能等，这些功能在中西方体育新闻中有着很大的区别。长期以来，我国的体育新闻更多地注重派生功能，而忽略了传播赛事这一本质功能，这一点与西方体育新闻是有很大差距的。这主要是由于我国的政治国情所决定的，中国体育新闻国家政治意识较强，特别是在国际赛事的报道中，同样的新闻，西方体育新闻报道则以赛事的真实性为主，不会过多的夸大政治意识的存在。

3.1.2 报道内容上的差异

在体育新闻报道的内容中，主要分为赛前、赛中、赛后和塞外四大方面，报道的重点往往偏向于比赛过程、结果以及体育新闻人物等。在中西方体育新闻报道内容的选择上，西方媒体更加注重的是赛事的特異点，而中国的媒体则更加侧重比赛的结果。

3.1.3 报道技巧上的差异

在体育报道的技巧方面，中西方也有着较大的差异。一方面中国的体育新闻重宏观陈述，而西方的体育新闻重微观表现。具体来说就是，中国的体育新闻，尤其是重大的赛事方面，往往是从宏观角度做理性陈述，而西方的体育新闻更多的是重视赛事表现，更多的是从局部入手，分析个体的差异性特征。另一方面是中国的体育新闻多是平铺直叙，而西方的体育新闻富于技巧变化。具体来说是，中国的体育新闻受报道理念和报道内容的制约，多为平铺直叙，西方的体育新闻报道则相对技巧丰富一些。

3.2 中西方体育新闻报道差异化的深层原因

3.2.1 传播体制不同

新闻体制也是社会制度体系中的重要构成部分，在很大程度上也决定着国家的政治和经济制度。在体制上，我国属于以公有制为主，多种所有制并存的社会主义国家，新闻的传播属于国有，其本身只是国家政治下的附属品，是国家和政府作为对外宣传的工具，这些新闻媒体大多是依靠国家财政拨款等方式来进行宣传报道。而在西方的政治体制中，是资本主义社会，其新闻媒体为私有制，这也决定了西方的媒体主要是以经济利益为主，通过对赛事的报道来收取盈利。

3.2.2 思维方式不同

新闻的思维方式是指新闻工作者在新闻报道中所采用的思考和解决问题的方式。在西方的新闻工作者中，比较习惯和擅长分析式思维，这种思维往往是从局部特征入手，更加注重个体的差异化分析，因而其报道比较擅长任务的行为细节。而中国人更擅长整体思维，他们习惯于从事物的整体特征入手，在进行新闻报道的时候善于从宏观角度去陈述表现。这样的思维方式间的差异造成了中西方体育新闻构架和内容的不同。

3.2.3 文化背景不同

在体育领域中，中西方体育新闻存在着很大的文化背景差异，最主要的体现在对体育竞技和奥运精神的理解上。西方体育强调的是增强体质、磨练人的身心意志、强调个人精神，这种理念逐渐演变成生活哲学，并通过现代奥林匹克运动会体现出来。而中国的体育在继承中，多讲究中庸之道，更多的是看重内向型的修为，强调体育赛事的自然性和圆满性。相比较西方的体育而言，西方更加崇尚自由、平等、竞争以及个人价值和自我实现，中国的体育过多的关注成功与胜利的光环。

3.2.4 受众需求不同

新闻受众是指新闻传播活动中的接受者，包括报刊读者、广播听众、电视观众等。我国体育新闻的受众群体中以中青年男性为主，这一受众人群的特点是普遍喜欢体育竞技赛事。而西方体育新闻的受众群体较为稳定，男女比例差距不大，年龄层级覆盖各个阶段，受众普遍以家庭为单位，且具有传承性。从这一角度来看，中国体育新闻的受众群体缺乏西方受众群体那样的稳定性和专门性，所以在体育新闻的内容选择上也会有着根本的差异。

4 我国体育新闻报道的问题及发展方向

4.1 我国体育新闻报道存在的问题

4.1.1 体育新闻报道的失真性

目前，随着体育传播行业的不断发展，体育媒体之间的竞争日趋激烈。各媒体之间为了提高收视率，不时报道虚假新闻，这在一定程度上带来了不良影响，也削弱了体育媒体的公信力。比如，在1988年发生的《马家军调查》一事，当时对于辽宁中长跑教练员马俊仁在训练中发生的些许争议进行了大肆渲染，却忽视了马俊仁在体育事业上的贡献，这给读者留下了一个不符合客观实际的马俊仁形象。好的体育报道应该是在尊重事实的基础上，寻求独特创意和智慧激情的新闻。

4.1.2 体育新闻报道的娱乐化

在当前社会中，体育新闻报道娱乐化、低俗化比较严重。许多体育新闻喜欢将花边新闻、球场暴力等作为报道的重点，倾向于视觉的冲击，忽视了体育新闻真正的价值。娱乐化是我国特定时期的社会产物，是体育新闻发展的催化剂，适当的娱乐化有利于体育新闻报道的发展。但是，如果过分追求娱乐化，就会适得其反，使得体育新闻报道显得低俗化。

4.0 体育新闻报道的功利化

目前，体育新闻报道中过分注重以成败论英雄，习惯把胜利和夺冠作为评判体育新闻价值的标准，而拋弃了“友谊第一，比赛第二”的竞赛理念。虽然比赛的胜负可以在某一方面体现体育运动的精神，但过多的赞扬胜利者、讽刺失败者的做法，是有违大众价值观的。体育比赛本身就有胜负之分，胜败乃兵家常事，但如果过分的对生者进行乱捧、对失败者乱骂，就违背了体育新闻职业道德了。

4.1.4 体育新闻报道的过度政治化

现阶段，体育新闻报道的政治化日趋严重，虽然很多时候我们提倡为国争光等，但是在媒体报道中存在过分扭曲“抗日”“复仇”等词语，显得政治立场过于极端化，这样不利于我国与其他民族之间的友好建交，影响政治感情。

4.1.5 体育新闻报道的用语暴力化

很多体育新闻报道中，在标题和文字中，过分追求“杀”气，习惯使用夸大、危言耸听以及庸俗的语言，并把这种行为当成一种流行时尚趋势。读者很容易发现，在体育新闻的报道中，比赛显得过于类似于宣战、生擒、歼灭等行为，语言暴力严重，不利于社会的安定和谐。

4.2 体育新闻报道的发展方向

体育新闻传播的主要发展方向为以下三个方面：分别是健康高尚及和谐理念，安全阀功能和引导功能，平衡、转制、拓展。

4.2.1 健康高尚及和谐理念

（1）体育新闻应该传播健康高尚的理念。在我国的体育新闻传播中，普遍现象是强调动作、竞争、分数、记录、琐事等，将体育片面的理解为对抗、运动、娱乐或是脱离人的身心发展等，很大程度上违背了体育的本质。体育的本质应该是以促进身心健康发展为目的的文化活动。为了避免我国体育发展的现存问题，在以后的体育新闻传播中应该以崇尚健康高尚为基本发展方向。（2）体育新闻传播还应该有着和谐的理念。在一定程度上，我國体育新闻传播属于舶来品，在很多方面上都是在效仿西方的意识形态。近年来，西方思想中关于人对自然绝对控制的理念影响到新闻传播学界，并带上了较强的功利主义色彩。原本就站不住脚的中国体育新闻传播，在西方传统文化的冲击下，更加的强调利益最大化，导致了竞技体育与群众体育报道的严重失衡。在我国的社会主义建设中，提出的社会和谐理念，对治愈目前体育新闻传播中存在的顽疾不失为一个有效的方法。

4.2.2 安全阀功能和引导功能

（1）体育新闻的传播应该具有安全阀功能。在社会的发展中，各阶层之间并不是完全对等的，很多处于社会底层的老百姓内心中存在对社会不公的诸多愤懑以及对统治阶层治国政策的失望，他们的这种心理需要一个有效的宣泄途径。但是这种躁动不安的负能量如果不加以制止，就会扰乱社会秩序，威胁社会治安。体育新闻的传播，是以上能量宣泄的便捷方式之一，一个能量的释放渠道对社会有安全阀的作用，如果其可以带来有正面效果的力量，其表达方式是被统治阶级所接受并鼓励的。在未来体育新闻传播的安全阀功能方面，可以从两个层面进行分析。一方面是传播效果层面，可以通过完善体育大众传播的形式和内容，摒弃以“赛事为主”的传统报道格局，更多的去关注健身原理以及与健康的关系，普及群众体育项目，优化体育传播效果；另一方面是从体育受众层面，要充分挖掘不同种类的潜在受众，扩大受众群体，培养大家的体育兴趣和习惯。（2）体育新闻传播具有引导功能。现阶段，体育新闻报道具有很重的政治色彩，已成为政治体系中的重要一环，从这一方面来看，体育新闻的传播具有不可或缺的地位。体育新闻的传播需要充分挖掘体育精神内涵，引导大众对体育精神的深度了解，增强文化感悟。因此，体育新闻传播应充分利用舆论优势，正确引导传播方向。

4.2.3 平衡、转制、拓展

（1）体育新闻传播的平衡。在我国体育新闻传播过程中，还无法满足全民健身热潮的广大需求。我国虽然在历届体育比赛中获得金牌数量众多，但是却仍不是体育大国，现有的体育荣誉掩盖不了我国体育水平整体落后的现状。因此，媒体应该将更多地目光注视到更加广阔的全民健身行为中，在增加体育新闻报道的内容的同事，加大对受众群体的需求满足，使体育新闻传播平衡发展。（2）体育新闻传播的转制。目前，我国体育新闻媒体存在着以下几个方面的问题：一是平面媒体遭受电视和网络挤压，生存空间狭窄；二是央视五套对电视媒体进行了垄断，各个频道的资源占有不均，盈利模式单一；三是体育新闻媒体的定位随意，缺乏专业的主持人员；四是媒体政策和技术问题突出，采访权和发布权不确定，阻碍了体育赛事直播的流畅性。因此，对体育新闻媒体进行增量改革，盘活体育媒介资源，是未来体育新闻传播的重要发展方向之一。

（3）体育新闻传播的拓展。现阶段，我国人民群众关于文化消费极不平衡，既有一定的发展进步又表现出整体不足。因此，在未来体育新闻的传播发展中，要与社会主义发展相一致，不仅扩大城市人群的受众率，还要鼓励农村人民更多地关注体育，真正实现全民健身在全社会的推广和开展。

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