中国传统符号在现代广告设计中的应用

田左

摘要：中国传统符号在形成的过程中具有历史悠久、民族特色鲜明和内涵博达精深的特点，所以通过将中国传统符号合理的应用到现代广告设计中，不但能够满足现代本土化设计的要求，而且还能够促进我国现代设计逐步走向世界。本文通过阐述中国传统符号在现代设计中的应用作用，深入分析中国传统符号在现代广大设计中的应用策略，有利于提升现代广告设计的内涵。

关键词：传统符号；广大设计；中国

在现代全球化和本土化资源并存的背景下，广告不仅仅是商品拓展市场的重要手段，而且更是一个国家和民族发展的重要文化载体，在传播本土文化的过程中具有非常重要的作用。因此，在现代广告设计中灵活利用中国传统符号，充分重视广告消费者的文化体验，能够更好的满足广告文化的诉求。

一、中国传统符号在现代广告设计中的应用意义

（一）有利于滿足公众需求

在现代经济全球化快速发展的背景下，文化消费是影响公众的一种重要的行为。在现代广告设计的过程中，不但需要准确快速的传递广告主旨的信息，而且还需要促进文化消费。通过合理的将中国传统符号应用到现代广告设计中，全方面分析传统符号的寓意和特征，能够更好的让公众在生活和工作中的心理反映在消费需求上。

（二）丰富设计元素资源

在现代广告设计中灵活应用中国传统符号，不但能够满足公众的需求，而且还能够丰富广告设计元素资源。由于部分产品，如丝绸、酒水等与中国传统文化之间存在着密切的关系，所以可充分利用传统的符号元素来表达广告的内涵，以此来赢得广大受众的认可。

（三）传承民族精神

通过将中国传统符号合理的应用到现代广告设计中，不但能够向广大公众传递民族精神，而且还能够充分体现出中国传统文化的魅力。因此，在现代广告设计中应用中国传统符号，能够有效传承民族精神。

二、中国传统符号在现代广告设计中的应用策略

（一）巧妙利用传统符号的“形”

中国传统符号的“形”在现代广告设计中的应用主要指的是传统符号的表现手段和外在形式。中国传统符号作为一种重要的元素融入到现代广告设计中，合理渗透到具有较强现代气息的材料加工工艺中，能够充分突出传统地域的文化和民族特色。例如，2008年北京奥运会会徽的设计过程中，“中国印·舞动的北京”则是将中国传统文化的一种表现形式印章中的肖形印作为标志主体的图案，充分显示出了独具民族传统和民族精神的内涵。同时，2008年北京奥运会申办标志是外在形式上的一种成功创意。通过灵活的利用奥运五环色组合成为五星，相互环扣，象征着世界五大洲的和谐、发展。五星是中国国旗的重要形象元素，明确象征着我国是主办国的地位。整个图形又好像是一个打太极的人形，将中国传统体育文化的精髓充分表现出来。图形的整体结构主要取自于中国传统图案中的“中国结”，其代表着祝福北京申奥成功和2008年奥运会吉祥如意。整个图形的形象好像是行云流水，气韵生动，充满着较强的运动感，以此来表达奥林匹克运动在发展中的更快、更高和更强的体育精神。这种通过灵活利用中国艺术中特有的“似与不似之间”的写意手法，以此来向广大民众传递中国结合运动员的两个意象，以便让整个设计作品在凸显现代设计观念的同时能够更好的反映出中国本土的审美价值观念，从而能够更好的得到中国公众和世界人们的认同。

（二）传统符号色彩的应用

色彩是非常大的一个系统，中国传统色彩主要是以红色、黄色、白色、青色和黑色为主形成的色彩体系，被称之为正色。在现代广告设计过程中，色彩是传递信息的一种重要的符号。中国传统符号的色彩主要是指的是表达吉祥寓意的色彩和组合，如红色主要表达的是红火、喜庆的寓意，黄色则代表着富贵的意思。因此，通过在现代广告设计中灵活利用传统吉祥符号的色彩，充分结合不同的色彩，能够更好的将吉祥符号的含义表达出来。广告作品的色彩不同，所产生的效果也不尽相同。中国传统吉祥色彩合理的应用到现代广告设计中，不但能够充分突出广告设计的主题，而且还能够增强广告作品的吸引力，以此加深广大公众对广告的印象。

（三）注重将传统符号的“意”应用到广告设计中

通过在现代广告设计中合理利用中国传统符号的“意”，能够在较大的程度上引发广大受众在文化体验上的共鸣，从而达到现代广告传播的效果。尤其是在中国历史发展的过程中，广大人民群众创造了独具特色的中国文化艺术，为现代人们留下了丰富的传统符号。无论是原始社会的图腾或是古代社会的太极八卦、兵马俑、皮影、脸谱、门神等纹样，这些符号背后无疑不承载着我国深厚的历史文化。诸如松鹤代表着健康与长寿、鸳鸯象征着夫妻恩爱、石榴寓意着儿孙满堂等。这些古代符号虽然传统，但也自幼伴随着我国人民的成长，因而将之融入现代平面设计中，其符号所承载的意义势必有助于引发消费者的文化情感共鸣，并由此达到理想的广告传播效果。如基于“盘长”这一中国传统符号，在民间便常与“方胜”图案相结合，从而以此表达人们一切通明的美好愿景。当然，以上互补式的设计不仅增强了文化的厚重感，亦能同时增强设计的视觉感染力，从而达到设计理论延伸的效果。如中国联通，其公司标志设计便结合了我国佛教“八吉祥”之中的“盘长”造型，其迂回往复的线条便如同通信网络一般，看似复杂交错却也井然有序。当然，这也同时象征着联通公司希望事业无以穷尽的美好愿景，而民众亦能由此领悟到联通公司所欲展现的内涵，这便是现代设计对传统符号“意”之运用与借鉴的良好体现。

总之，在现代广告设计过程中合理应用中国传统符号，能够为设计们提供可借鉴的图象资源，不但被赋予多元化的形式，而且还被注入了新的创作意义和文化意义。同时，在将中国传统符号合理的应用到现代广告设计中，对渗透传统文化和发展中华民族文化具有非常重要的作用。因此，在现代广告设计中应用中国传统符号时，应该尽量做到文化设计的和谐统一，以便在传承优秀文化的同时能够推动现代广告设计朝着国际化的方向发展。

参考文献：

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[2]曹茹，李瑞.探究传统图形在现代平面设计中的应用[J].大众文艺，2017（8）.

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