浅析大数据背景下电力营销的创新机制

游继坤

摘要：随着我国经济的不断发展，我国电力行业发展的水平也在不断的提高，特别是我国电力企业作为整体供应的主体，在我国市场经济中发挥中不可或缺的重要作用。特别是随着现代化科学技术的不断进步和发展，电力营销也开始进行着相应的改变，在大数据发展的背景之下，对于电力营销又有了新的要求。

关键词：大数据；电力营销；创新机制

一、电力营销相关概述

（一）电力营销的概念

电力营销这一概念主要是指供电企业根据用户的不同需求，同时也根据电力市场发展的行业环境，为用户提供相应电力产品和服务的过程。

（二）电力产品的特点

电力产品主要的特点在于三个方面，首先是电力产品本身的适用范围非常广泛，自从电被发现之后，其在我们日常生活中的应用是非常广泛的。其次是即时使用性，这个特点主要在于电力产品是不能被用户所储存的，只能即时使用。最后则是电力产品是具有公用性的，这主要是因为电力产品是我国社会经济发展的重要保障，也是全社会成员都能够使用的资源。

二、大数据下电力营销管理工作的发展现状及存在的问题

（一）大数据下电力营销管理工作的发展现状

由于电力产品自身的特殊性，导致了电力产品在具体的营销过程中也存在着一定的特殊性。电力营销工作开展的过程是要依据一定的管理程序和流程的，特别是不同的产品类别也要依据不同的管理流程来开展。随着大数据时代的不断发展，我国的电力企业在电力营销方面所开展的工作已经不能完全满足我国社会的发展需求。

（二）大数据下电力營销管理工作中存在的问题

在大数据时代的发展中，我国电力企业的电力营销管理也是存在着一定的问题的，这些问题主要表现在电力企业的服务理念、管理工作的缺陷等等方面。由于我国电力企业发展的传统地位，导致了我国电力企业是处于一个比较垄断的地位的，在这种行业地位的影响之下，导致了电力企业的工作人员在服务理念方面是比较欠缺的，特别是对用户的需求并不能够及时的处理，在一定程度上造成了大多数用户对于电力企业的刻板印象。此外，在现阶段的发展过程中，我国政府开始推崇新能源，电力资源作为传统能源也自然受到了一定程度的冷待，特别是目前电力企业在电力营销方面还存在着管理制度方面的缺陷，也造成了电力企业的工作人员不能够及时的进行电力营销市场的开拓。

三、基于大数据的电力企业营销管理与创新

（一）建立现代化的电力数据信息系统

在大数据发展的背景之下，要想对电力企业的营销管理进行相应的创新，那么首先就要顺应大数据时代的发展，建立现代化的电力数据信息系统。利用现代化的电力数据信息系统，能够在电力营销的过程中进行营销模式的创新。在这个数据信息系统的建立过程中，要把电力企业发展的相关数据都记录进去，从而构建一个合理的电力数据信息系统，让电力营销的相关数据能够及时的在电力企业的内部进行共享，从而提高整体的营销效率。在建立现代化的电力数据信息系统之后，也要对其进行不断的完善，特别是要让电力企业的相关的技术人员针对电力数据信息系统进行改进，只有这样电力企业才能够建立一个比较完善的数据信息系统。

（二）更新相关的电力营销管理观念

要顺应大数据时代的发展，就要电力企业的管理者更新对于电力营销的管理观念，特别是要制定一个合理的电力营销方案，针对传统的营销观念，要懂得取其精华去其糟粕。更新电力营销的管理观念，同时也要求电力企业的管理者要注重技术在电力营销中的重要性。通过更新相关的技术，建立一个稳定且优质的电力营销网络系统，从而减少一些在电力营销过程中所产生的难题。特别是要树立相应的服务理念，以客户为中心进行发展。

（三）创造可供选择的用电环境

传统的电力企业的服务方式是非常呆板的，并且在自身电力产品的价格制定方面也是缺乏一定的灵活度。处于垄断地位的电力企业，采用这样的经营方式，引起了现阶段消费者的反感。对于电力企业来说，要想在大数据背景之下创新自身的电力营销机制，那么就要彻底的改变传统的经营方式，要结合时代发展的趋势来建立一套自身的管理体系和运作规范，从而提高电力企业在行业中的市场竞争力。电力企业可以通过这样的方式来有效的提高企业发展的质量。

四、结语

在大数据时代的不断发展下，我国电力企业在传统观念指导下在电力营销方面所开展的工作已经不能完全满足我国社会的发展需求。此外，我国目前整体的电力供应比较紧张，因此，我国电力企业也应该积极的更新自身的发展观念，创新自身的电力营销机制，更新电力营销的管理观念，同时也要求电力企业的管理者要注重技术在电力营销中的重要性。从而能够促进企业自身的长期可持续发展，同时我国电力企业也要积极的配合我国政府的宏观政策，积极的缓解我国目前的电力紧张的态势。

参考文献：

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