媒体融合背景下军事画报的传播策略

【摘 要】 《解放军画报》是一本有影响力的期刊，也是大众了解军事领域的窗口，其满足了受众全面了解军旅生涯的需求，为军人提供了一个精神家园。随着微博、微信、微视频和移动客户端“三微一端”的迅猛发展，媒体融合是大势所趋，“互联网+军事传播”成为受众获取军事信息的重要方式。在媒体融合的大环境下，《解放军画报》顺应发展趋势，不断创新，取得了良好的传播效果。

【关 键 词】媒体融合；《解放军画报》；传播策略

【作者单位】刘键，山东艺术学院。

【中图分类号】G220 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.13.012

当今时代，互联网是重要的舆论阵地，主流媒体纷纷入驻，广大受众热情参与，传统媒体在这样的大环境下寻求变革，必须创新传播方式，走媒体融合之路。

《解放军画报》是国内历史最悠久的画报之一，隶属于解放军报社，前身是《红星画报》。1950年8月25日，原总政治部决定以隶属华北军区的华北画报社为基础，从全军抽调力量筹建解放军画报社。1950年10月，毛主席亲笔为《解放军画报》题写刊名。1951年2月，《解放军画报》正式创刊。多年来，《解放军画报》始终坚守党和军队的舆论阵地，坚持弘扬主旋律，紧紧跟随人民军队发展壮大的步伐，成为展示我军建设成就和官兵精神风貌的形象窗口，也是基层官兵成长进步的良师益友。为适应新的时代形势，2006年7月1日起，《解放军画报》正式改版为半月刊，明确了“喉舌媒体、新闻画刊、纪实风格、军人情怀”的办刊定位。近年来，《解放军画报》直面新媒体时代的发展大势，大力宣传我军强军兴军实践的伟大成就，不断增强传播力、公信力和影响力，使这本历史悠久的画报焕发了时代生机，在军内外产生广泛的影响。

近年来，《解放军画报》通过创新传播手段，提升传播能力，全面报道国内外军事情况，激发受众的积极性，让他们成为《解放军画报》发展的见证者和参与者。可以说，《解放军画报》在增强自身影响力、传递正能量的同时，满足了受众的阅读需求，为受众带来了良好的阅读体验。随着微博、微信、微视频和移动客户端“三微一端”的迅猛发展，“互联网+军事传播”成为受众获取军事信息的重要方式。在军事传播领域，媒体融合是大势所趋。在媒体融合的大环境下，《解放军画报》借助社交媒体，构建了以军事内容为核心的融媒体传播体系，努力实现内容创新、方式创新、渠道创新，发展一日千里。本文以《解放军画报》为例，分析其传播策略，以期为传统期刊的发展提供借鉴。

一、强化新功能：挖掘信息价值，实现现代化传播

1.多平台合作，实现媒体融合

媒体融合时代，如何应对互联网带来的挑战，扩大受众规模，增强受众黏性，构建传播话语体系，提高传播能力，实现融合传播，是媒体从业人员应该认真思考的问题。笔者认为，纸质期刊要实现融合传播，应全面革新传播理念，创新期刊表现形式，丰富传播内容，以受众需求为导向，采取多终端投放的方式，通过内容与渠道整合受众群体，改变传统期刊的单向传播模式，探索立体、全方位的新媒体传播策略。《解放军画报》突破了传统思维束缚，与《解放军报》、中国军网等媒体合作，在军事传播上占据主动权，不断提升画报的传播力和影响力。比如《解放军画报》依托微信平台，开通微信小程序，创建“解放军报融媒体”，为受众提供方便快捷的读报方式，深受受众喜爱，且受众读到喜欢的内容，还可以一键分享到朋友圈。《解放军画报》还通过微信公众号与“军报记者”“解放军报记者部”“中国军网”等公众号建立连接，扩大传播范围，增强传播效果，探索出了一条军事传播的新路径。

2.设计专题，提炼内容价值

互联网时代，各种思潮涌现，在多元文化和价值观相互碰撞的过程中，媒介传播发挥了重要作用。《解放军画报》在传播过程中坚持正确的价值取向，展现现代军人风采，传递社会正能量。例如，《解放军画报》开设专题报道，深入挖掘“新疆军区某边防团白哈巴边防连在大雪天挺进无人区”的事迹，以丰富多彩的影像化手段，记录了许多不为常人知晓的军旅面孔。《解放军画报》还开设了《家国》栏目，真实记录军人和孩子、妻子、父母等家属的故事，以真挚情感打动人心，引发受众共鸣。

《解放军画报》在新时代挖掘军人本色，将军人台前幕后的故事真实地呈现给受众，以优质的内容赢得了受众的认可和支持。第一，画报以传播军事文化为己任，向公民普及军事知识，准确把握受众需求，有针对性地进行内容投放，取得了良好的传播效果。第二，画报抓住中国军人的闪光点，以军事报道传播正能量、传递好声音，充分挖掘军事传播价值，丰富传播内容。第三，画报策划了许多主题活动，深入挖掘军旅时代的军人事迹，将军人精神与中华文化融合。例如，画报的某个栏目，集中报道了陆军第80集团军某合成旅，在-22℃的严寒条件下锻炼部队的作战能力，以及火箭军某基地举办99对新人集体婚礼等故事，于细微处展现军人的坚毅品质和温情的一面，弘扬军事文化，激发大众的爱军热忱与爱国情怀。第四，画报利用优势资源扩大传播范围，拓展传播深度，以优质内容来增强受众黏性。比如2018年3月画报推出的专题“图说强军这五年”，展示了5年来全军开展的上百场军事训练，引导受众深入了解军事历史。

总的来说，媒体环境纷繁复杂，没有优质内容就没有竞争力，因此，期刊要坚持内容为王，把传统媒体的“稳、准”和新媒体的“快、活”结合起来，做到主动亮剑、自信表达、明辨是非，发挥主导和引领作用，让受众通过传播内容找到价值归属。

二、探索新路径：改进传播策略，提升平台的影响力

1.双向互动传播，多平台、多样态、多形式呈现内容

互联网技术和新媒体发展日新月异，原有的传播秩序被打破。《解放军画报》抓住机遇，充分利用新媒体平台，走媒体融合之路，创新传播形式，促进东西方军事文化交流。近年来，《解放军画报》积极变革，迎接时代挑战。第一，通过与新媒体深度融合，再度焕发生机。第二，充分发挥专业画报的媒介公信力和影响力，开展多样化的传播活动，变单向传播为双向互动。第三，为受众设置便捷的网络投稿方式，并将来稿以图文、音视频、H5微场景、动漫等形式呈现。受众从被动接收变成主动参与，可以随时随地分享、评论、转发信息，这种转变提升了受众的参与积极性，增强了画报的传播效果。例如，对于《一图梳理！中国人民解放军新一代共同条令》这篇专题报道，《解放军画报》采取符合受众阅读习惯的长图片形式发布到微信公众号，实现了信息迅速传播，覆盖了广大受众群，取得了较高的点击量。第四，利用网络技术优势，归纳、整合同一议题下不同的信息内容。比如《解放军画报》推出“军人转业”专题，将不同军人的创业、就业典型事例，以及随军家属工作安置问题等报道内容集中在一个专题里，提升了新闻价值，增强了传播效果。第五，凭借在军事报道方面的权威性和专业性，以文字、图片、动画等多种传播形式整合新闻资源，加强报道力度。第六，立足新媒体视角，拓展新媒体平台矩阵，打造军事传播亮点，吸引更广泛的受眾群体。

2.革新传播理念，改变传播模式，打造新型军事刊物

互联网时代的新媒体具有开放性和互动性的特点，为军事传播的现代化发展奠定了基础。《解放军画报》通过建立微信公众号，创建“解放军报融媒体”微信小程序等方式，让受众可以随时随地接收信息，浏览期刊的往期目录和相关视频。目前，《解放军画报》利用互联网优势，革新传播理念，更新传播技术，改变传播模式，构建军事传播体系，打造具有传播力、影响力的新型军事刊物。

媒体融合时代，《解放军画报》积极应变，改变传播模式。第一，定位由传统期刊向军事传媒集群转变，通过建立军报新媒体平台，改变了传播模式，构建了与新媒体信息采编和内容生产机制相适应的传播结构，巩固了“军迷铁粉”受众群。第二，将被动订阅的模式转变为主动推送的模式，在军报新媒体平台上设置《往期秀》《看画报》《知我们》三个栏目，全面报道国内外军事新闻和军人背后的故事，让受众不仅可以通过新媒体了解画报、订阅画报，还可以通过微信公众号平台投稿，最大限度地激发受众的积极性。第三，《解放军画报》提供了双向多元传输信息的渠道，构建了良好的互动平台，使传播主体与传播对象能够顺畅交流。比如2018年春节期间，《解放军画报》增设了“新春走军营”专题，以记者踏访东南前哨的角度，展现了了“英雄三岛”之一的角屿岛的现状，以及守岛官兵的工作和生活，不仅图文并茂，还有详细的背景资料介绍，报道内容丰富翔实，传递了正能量。

三、实现新发展：转变角色理念，实现多媒体及全方位传播

1.综合利用媒介资源，满足受众个性化需求

随着互联网的快速发展，传统媒体和新媒体的融合速度不断加快，军事传播受众的区域化与专业化特征日益显著。《解放军画报》利用媒介资源，联合多个新媒体平台进行跨界传播，打破了行政区域和媒体属性壁垒，在形式上体现了融合传播的特质，在影响力上覆盖了更多的受众群体，成为军事传播的主体。

全媒体时代，期刊必须降低传播成本，提高传播效率，有效利用媒介资源，保证受众接收的信息更全面，《解放军画报》在这方面可谓典范。《解放军画报》充分利用自身优势资源，积极与新媒体合作，全面拓展传播渠道，创新传播形式，通过不断努力，呈现开放、兼容并蓄的媒介形态。目前，《解放军画报》加快革新步伐，不断开发新媒体应用平台，满足受众移动便携、个性化、互动参与的需求。

2.传播军事文化，将政治敏感与新闻敏感融为一体

随着时代发展，《解放军画报》摆脱了过去“高大上”的媒介形象，朝“接地气、有故事”方向发展，将政治敏感与新闻敏感融为一体，研究受众心理，满足受众需求。近几年，《解放军画报》除了常规的军事新闻，还推出了大量人物专题报道，比如《女机长的蓝天舞步》《战鹰出击，为了战友的生命》等，运用影像化手段记录军队中普通战士的事迹，传播军事文化。在传播过程中，《解放军画报》采取了多种传播策略。第一，采取点面结合的策略，寻找新闻闪光点。第二，拓宽视野和思路，拓展报道空间，充分挖掘新闻价值，深度解析事件内涵。第三，从受众的角度出发策划专题，引起受众的关注。第四，通过营造强军梦舆论场，诠释当代军人的价值，强化军事传播的意义，打造现代军事传播话语体系。

军事画报对于弘扬中国梦、强军梦有重要作用，可以展现当代军人英勇顽强的战斗作风和敢打敢拼的战斗意志，彰显当代军人的血性和担当。《解放军画报》全方位、多侧面、多层次地挖掘新的报道，为我国军事画报期刊的发展指明了方向。比如《解放军画报》的“家国”栏目，通过故事化叙事方式，展现了中国军人的铁骨铮铮，激发了受众的爱军情怀，引导受众关注军事内容。

军旅题材与国家精神、国家命运、爱国情怀息息相关。《解放军画报》体现了军人强烈的责任心、荣誉感和国家意识，具体表现为两个方面。第一，《解放军画报》具有很强的时代感，能准确把握军人风貌，展现当代军人的风采。第二，《解放军画报》满足了人们对英雄气质和大国情怀的期待。可以说，《解放军画报》在处理军事題材内容时，在国家意识与人性意识的平衡点上找到了一个非常好的切入点。比如《一位空军上校：英雄纪念墙上，刻着两位亲人的名字》这篇报道，既展现了军人应有的责任和担当，又体现了军人的情感，将军人的特殊使命和他们面对困难时的顽强斗志紧密结合，传播了正能量，传递了好声音，取得了良好的传播效果。

|参考文献|

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