看沙集如何走上农村电商升级之路

种亚图

十二年前，几位年轻人开设的沙集第一家淘宝店一下子带动了整个地区步入农村电商时代，随后形成了独特的“沙集模式”。今天，位于江苏北部的沙集镇，被誉为“全国淘宝第一镇”。

所谓“沙集模式”是指通过电商平台，以“网络+公司+农户”为核心，具有可复制、自下而上草根性特征的发展模式。这一模式不仅改变了沙集的产业格局，提升了当地人的生活水平，更使沙集的发展走上了一条全新之路。如今，随着数字经济的飞速发展，产业升级的急剧调整，以及对外开放的逐步深入，沙集人又提出了“数字经济振兴乡村”的发展思路，走上了农村电商的升级之路。

谈收获

沙集镇党委书记杨帆来到这里工作6年，亲眼见证沙集电商的转型升级。正是通过发展电商，沙集人的钱袋子鼓起来。

沙集的农村电商起源于2006年。如今，家具电商是其主导产业之一。截至2017年，全镇电商交易额达88.9亿元、网店数达1.62万家，电商相关从业人员3.77万人。电商产业成为农民增收的第一动力，农民人均收入增量超过50%来自电商。

电商使得沙集名声大噪。2017年4月，在联合国第三届电子商务周上，沙集所属的睢宁县作为农村电商发展的中国案例获得推介。

在引入电商之前，沙集一度还在延续二三十年前的老行当——废弃塑料回收加工产业。资料显示当时沙集的相关企业有1200多家，从业人口近2万人。不过，利润低、污染严重等老大难问题一直困扰着沙集。

2006年，沙集镇东风村的几个年轻人开始通过网络售卖商品。这一模式被其他村民效仿，并形成一种潮流。沙集镇政府因势利导，推动整个地区投身电商产业。

只短短三四年，沙集就从“垃圾围城”转变为“村村淘宝”，走出了一条乡村转型发展的新路。“不转型不行，转型慢了也不行，必须拿出时不我待的劲头，勇敢跨过发展中的一道道坎。”杨帆说。

怀危机

成绩面前，沙集反而陷入了深深的危机感。记者到沙集采访前，镇政府刚组团参加了首届中国国际进口博览会，团员们目睹了世界顶级电商、家具巨头的先进技术与理念。

随着对外开放的不断深入，国际知名品牌的产品会源源不断地进入中国，同时国内的淘宝镇、农村电商不断增多，市场竞争会更加激烈。这对于沙集的发展既是挑战，也是机遇，解决之道唯有继续升级。

事实上，12年的电商之路，沙集已经历过一次升级转型。就在2010年前的沙集电商初创期，当地产品普遍存在无标识、质量差、虚假宣传等问题。影响产品质量的因素中重要的一点是，许多电商只通过网络销售产品赚差价，本身不生产产品，使得质量无法得到保证。这既有资金不足，无法生产等因素，也有观念上的原因。随后，在镇政府的引导下，沙集电商开始了第一次产业升级，即从上网销售赚差价的初级阶段，逐步升级到产销结合、自产自销的阶段。

转型过程中，一些电商尝到了甜头。文道兵就是其中一位。2009年，他的网店刚起步，只能先进货、再销售，赚些差价。在镇政府的帮助下，文道兵成立了商贸公司，转做复古系列创意家具，销售火爆。2018年上半年，公司销售额突破800万元。

沙集的电商产业从无到有，从少到多，是老百姓自己发自内心的对于美好生活的追求和向往。如今面对新的市场环境，沙集人深感必须继续提档升级，通过政府层面自上而下，树立品牌、强化设计、产业集聚，做大做强家具电商产业。

创品牌

2018年，沙集镇大动作不断。3月29日，国家木制家具及人造板质量监督检验中心沙集实验室在沙集正式启用。该实验室经国家认证认可监督管理委员会批准，可对沙集生产的家具质量随时检测；6月21日，“沙集镇”地区品牌正式获得国家知识产权局批准，使得沙集电商的质量监督多了一层保障；此外，睢宁聚慧智能家居设计研发院、全国首家淘宝大学市级培训中心、全国电子商务和电子政务联合实验室实践基地等研究中心先后落户沙集……

11月16日，中国家具行业的知名专家、南京林业大学李军教授来到沙集，为电商企业做主题为“中小型家具企业的生产效率提升与信息智能改造”的讲座，同时他走进厂房，亲自为企业把脉。据了解，几乎每周，沙集都会邀请国内外的专家学者，来为地区和企业的发展出谋划策。

当前，品质消费正成为网络销售的重点，消费者的需求更多地由“看价格”向“重质量”转变。沙集镇政府群策群力，通过建设实验室、研发院，申请地区品牌，目的就是加快推动形成以品牌为引领、以设计为支撑、以检测为保障的电商家具产销闭环运行体系，以此推动电商全产业链、高质量发展。

沙集镇的升级之路也得到了社会各界认可。10月26日至27日，第六届中国淘宝村高峰论坛在沙集所在的睢宁县举行。全国上千名互联网创业精英云集于此。会上，农业农村部市场与信息化司副司长宋丹阳，以沙集所在的睢宁为例指出“出门打工东奔西跑，不如在家上网淘宝”已成为农民的新话题新职业。农村电商以消费者为中心，成为农业转型升级、农村经济发展、农民脱贫增收新的驱动力量。

补短板

记者采访时，隆冬降至。此时，沙集像其他地方一样，将大气污染防治作为一项重点工作来抓。而这正契合了沙集强调的产业升级的目的。因为正是通过升级电商产业，淘汰质量差、高污染的生产方式，才能为沙集创造产业与生态的共生空间。

为此，沙集镇敢于向“散污乱”企业亮剑：一边开展治理行动，一边成立“集中喷涂中心”，引导家具企业统一规范喷涂，避免污染。就在今年4月，沙集清理整顿了700多家散乱污企业。与此同时，沙集还联合电商协会、环保和金融部门组成大气污染防治办公室，一对一进驻企业帮扶整改。

整改期间，许多电商不仅得到了优惠贷款，还从环保中发现了商机。在某家具公司，记者在3000平方米的厂房内看到，流水作业的生产线，没有锯末四处乱飞的状况。公司负责人程怀宝告诉记者，公司花了30多万元，新上一套脈冲式吸尘机器，降低了污染排放。同时，回收的锯末还能当环保燃料，每吨卖650元。

经过持续的努力，如今在沙集，九成需整改的企业已经完成改造。不少像程怀宝这样的电商，主动走上规模化、绿色化的生产道路。同时，沙集镇积极制定园区入住标准与扶持政策，引导企业向园区集聚，进行规范经营与管理，逐步改变沙集家具产业“低小散乱”的形象。

在镇政府的决策部署下，沙集电商由村民自下而上发展起来，政府提供了适应发展的配套环境，使沙集电商茁壮成长。

刚刚过去的双“十一”购物节，沙集经过24个小时的连续运转后，电商交易额达到6.1亿元，再创历史新高。