刍议体育文化氛围下的体育旅游小镇的建设

申婷婷

摘要：近年来，结合体育项目的旅游小镇在世界各地流行。如新西兰的皇后小镇、广东省南粤古驿道、浙江桃花岛小镇等，包括了高山滑雪、攀岩龙舟等项目。丰富了人们旅游的选择性，为小镇赢得了更多的客户，促进了当地旅游同业的发展。在体育文化氛围下，我国体育旅游小镇的建设和完善具有必然性。特色体育旅游小镇作为一种新兴行业，应得到相关部门的重视，提供资金和资源上的支持，努力打造具有体育文化背景的旅游小镇，促进我国地方性特色旅游经济的发展。

关键词：体育文化；体育旅游小镇；皇后小镇；建设

中图分类号：F59 文献标识码：A 文章编号：1672-7517（2018）08-0159-02

体育旅游小镇是指在独立于市区，并以体育为特色的旅游场所，开发新的旅游项目，同时兼具文化内涵和明确的产业定位。体育特色小镇将融合旅游、休闲、文化等多功能，促进当地旅游业发展，也为游客带来丰富的娱乐休闲项目，实现共赢。目前，我国体育旅游小镇正处于火热发展之中，发展体育旅游小镇具有必要性，对于相关部门而言，需要明确发展目标，充分挖掘有效资源，实现体育旅游小镇的多样性和安全性。

1 体育旅游小镇建设的必要性

1.1 体育旅游小镇建设的根源在于体育文化

体育旅游小镇是通过挖掘和引入体育资源形成一种特殊文化的小镇，体育健身娱乐是当前人们的一种选择，将其与旅游结合能够激发人们的旅游欲望。体育旅游小镇的本质来源于体育文化，必须以是体育文化为基础。在小镇的建设和发展过程中，人们对于体育文化的认可程度决定其发展，这种特殊的消费行为实际上属于一种精神消费行为，是以娱乐休闲为目的的。在现代社会的节奏下，通过体育运动和旅游来缓解压力是一种不错的选择，而将二者结合使旅游项目更加丰富，满足人们的精神消费需求。也正是这一需求推动了体育旅游小镇的发展，也就是在旅游小镇的发展过程中，需要从实现功能价值和体育文化入手，体现文化的价值。

1.2 体育文化可促进体育旅游小镇的可持续发展

现代旅游业在发展过程中应寻求持续发展的力量，其中文化和项目的丰富性是保证其持续发展的基础力量。建设体育旅游小镇可以实现体育旅游小镇的丰富性，为游客提供丰富的旅游资源，并丰富旅游业的文化内涵。总的来说，在体育旅游小镇中体育文化应具备以下两个特征。其一是与生态环境之间的协调性，体育项目的开发和引用必须于当地环境和地理条件相适应，减少资源浪费，充分利用当地特有资源。也要从消费者需求出发，使项目具有合理性。其二是保证其可持续性，这是体育旅游小镇发展的根本，生态环境虽然能够保证体育旅游小镇的长期发展，但是必须构建完善的文化体系，并加大监管力度，保证旅游小镇建设和发展中的合理性，可以开展可持续的体育项目，促进体育但旅游小镇的发展。

1.3 有利于体育旅游小镇品牌建设

随着体育旅游小镇的火爆，各地开始利用自身资源建设小镇，但是这一过程中的专业性和可持续性受到质疑。一些小镇在建设过程中大量引入外部资源，资本投入大，而项目与人们的消费需求不符，不能满足游客的需求，影响了其可持续发展。体育文化背景下，体育旅游小镇的建设应与文化进行充分融合。体育文化构建在这一过程中必须是丰富的、多样性的，不仅要包括体育运动中的物质基础，还包括体育精神传播，体育理念的宣传等。对于体育旅游小镇品牌来说品牌文化是品牌的重要内涵，而体育品牌文化则来源于体育文化。也就是说离开体育文化，体育品牌建设就失去了基本意义。在现代体育旅游小镇建设过程中，忽视体育文化而过分重视经济利益和项目开发的小镇最终都不能获得民众认可，必将走向失败。

2 体育文化氛围下的体育旅游小镇建设策略

2.1 旅游+体育的升级换代与替代性产业革新

体育文化氛围下，体育旅游小镇的建设应实现升级，实现旅游与体育的有机结合，形成新的产业链。以皇后镇地区的体育小镇建设过程为例进行分析。在其发展早期，旅游服务主要是以住宿、租赁器械为主要项目，提供基本的体育项目，但是这一过程中的安全责任无法界定。随着产业升级理念的提出，也随着经济的发展，当地旅游小镇开始提供更丰富的旅游项目，如旅游酒店、导游、高山疗养和游船码头等。服务人员的素质也开始专业化，建立了专业的旅游服务企业，提供系列旅游服务，并提供专业的培训项目。随着皇后镇的进一步扩大，高山运动项目开始开展，这一项目结合了当地的地形特点，可以说高山项目的开展成功了吸引了户外运动爱好者。从20世纪80年代，皇后镇就开始成为南半球高山运动的重要地标。进入21世纪的初期，行业受到了金融危机的影响，世界服务产业开始出现波动，高山运动也开始迁移。为了解决这一问题，皇后镇对当地资源进行研究，开始转变为以综合性服务为主，从而保证了小镇的发展。比如开展了“天空缆车”“蒸汽游船”和“山顶观星”等项目，这类项目能够满足几乎所有年龄段的人群，同时也开展了垂钓、冲浪等项目，借助了当地的水源条件。皇后镇的成功经验可以给我国的体育小镇建设提供一定的建议，比如要充分利用当地的资源，要在发展中求变，不断地进行创新，选择可持续发展资源，推进小镇建设。

2.2 完善地方政府对小镇开发的资源管理方式

与皇后镇管理和发展方式相比，我国的体育旅游小镇在管理方式上存在差异。新西兰政府在皇后小镇建设过程中，亲自参加项目的开发和建设，并且对相关程序进行把控和审核。地方对项目具有决定权，则是其发展极限运动项目的根本原因。可见政府对于体育旅游小镇的发展具有决定性的作用。我国在小镇建设过程中，主要采取政府外包，由开发商進行建设的方式，这一方式一定程度上可以督促开发商认真建设，但是缺乏对于质量的监管，对于安全性无法保证。因此笔者认为应根据需求将二者进行结合，可以借鉴新西兰皇后小镇的成功经验，政府在这一过程中可以给出设计理念上的建议，并主要负责质量监管，由当地开发商完成项目流程规划。在面对同行竞争上，以政府为主导，可降低竞争压力。

总之，在体育旅游小镇发展过程中，需要树立长远的发展理念。应该以小镇整体发展格局为主要规划目标，政府应该做好把关工作，可尝试模仿皇后镇模式，建立本地的体育项目运营审核管理会，对即将在本地运营的项目做好审核、监督与管理工作，针对规划上的不合理处，需要政府出面要求对其进行整改。在面對部分有助于构建完善体育小镇的项目时，政府应主动参与或采取政府赞助的形式，鼓励资本进驻本地，从而解决项目资金不足的问题。但同时在加强本地对项目申报的审核时，也应该尝试制定阶段性计划，体育旅游小镇的开发要以当地的格局、需求和现状为基础，在政府引导下，使项目建设更加合理。同时给予开发者一定的支持，提高其建设积极性。如在本地市场开发过程中，应充分利用有效的自然资源，实现阶段性的有效规划。关注周边城市的小镇建设，并且相互沟通借鉴，比较相邻城镇之间的同项目的同质性。

2.3 举办体育运动赛事，实现“体育+旅游”融合

体育旅游小镇作为一种新型的综合性产品，具有多样化功能，可以同时满足消费者的旅游需求和体育需求，是对以往旅游产业极大的创新。将体育与旅游结合也具有多种形式，其中体育比赛无疑是吸引游客的最佳方式，尤其是大型体育赛事的承接。体育小镇建设过程中也可以根据自己的实力，举办一些体育赛事，增加当地的游客流量。目前，很多小镇开始认识到体育赛事承接的重要性，并开始实施。如2016年，青岛市臧马山小镇举办的摩托车全地形越野赛就成功吸引了1300多位参赛选手，并接待了来观看和游玩的游客5万余人。根据麦肯锡企业所提供的2016年体育旅游报告来看，超过7成的游客参与过与体育赛事相关的旅游项目，对这种具有特色的小镇的了解也多是通过体育赛事了解到的。

3 总结

体育旅游小镇的建设符合旅游业发展的需求，也能够满足游客的基本需求，因此是未来旅游业发展的主要方向。在当地环境允许的情况下，旅游小镇的建设应以丰富性和可持续性为特征。体育文化是体育文化小镇发展的基本保证，因此在建设过程中要注重体育文化的渗透，时刻以可持续发展的理念进行资源的开发，强化体育文化的应用。针对我国当前体育旅游小镇的发展，还需要对其进行调整，保证体育文化的有效运用，使项目获得游客的认可。

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【通联编辑：张薇】