基于新农村建设视角下农业电子商务风险及防范的探究

摘要：我国是农业发展大国，农业是我国的基础产业。在市场经济条件下，国内电子商务得到了快速发展，而我国农业接触电子商务的时间较晚，经验不足，因此，农业电子商务的发展还存在很多的问题和无法避免的风险。基于此，我国需要加大对农业电子商务的研究力度，采取有效措施应对风险问题的发生。

关键词：新农村建设；农业；电子商务；风险；防范

前言

随着网络信息技术的飞速发展，电子商务也逐渐发展起来。在新农村建设背景下，我国农业正面临着新的变革，我国传统农业向现代农业的转变已经成为了社会发展的必然趋势。农业作为经济发展的基础产业，在电子商务发展过程中，依然还存在潜在风险。

1.农业电子商务发展的重要意义

电子商务是在网络信息技术发展的基础上诞生的一种商务模式，虽然，起步时间短，但是，它的出现给人们的生活带来了很大的影响，同时，还给各行业发展带来了新的机遇。事实上，电子商务通过网络信息技术实现产品交易的活动。商家将各类产品信息发布在网上，通过与购买者的沟通交流，在线支付，物流配送完成产品交易。电子商务具有交易方便、配送快捷等优势，这也是传统商业模式无法企及的。将电子商务运用到农业发展中，能够提高农业生产效率，推动农村经济的快速发展。其主要优势体现在以下几方面：

1.1 降低农业生产风险发生几率。对大多数农民来说，他们进行农业生产全靠个人长期积累的经验，并未从市场条件去分析，农作物种植的方式传统、单一，这样的一种种植方式不具有稳定性，农民的经济收入难以保证[1]。而农业电子商务的发展，农民能够及时了解市场发展动态，并根据市场实际需求，有选择性的种植农作物，降低农业生产风险发生几率，提高了农业种植的经济价值。

1.2 能够减少农产品交易成本。农产品在生产、销售等一系列过程中，需要投入大量的成本，而农业电子商务的兴起，农民足不出户，就能在线完成农产品交易，减少了农产品交易成本[2]。

1.3 提高农民的经济收入。从传统农产品交易情况看，销售渠道比较单一，成本高。农业电子商务的发展，扩宽了农产品销售渠道，借助网络平台就能了解农业市场信息，并根据市场需求销售农产品，增加了农产品的销售量，提高了农民的经济收入。

2.农业电子商务发展的风险管理

要将农业电子商务发展风险管理工作做好，首先就应该弄清农业电子商务发展中存在哪些风险，然后，根据市场发展情况，对风险进行研究分析，制定有效的风险防范措施，这样才能有效规避风险。同时，在风险发生时，我们应该保持清醒的头脑，冷静的分析，根据制定好的预案，将风险发生几率降到最小。在农业电子商务发展中，我们面临的风险有很多，下面几方面是农业发展中需要重点考虑的风险[3]。

2.1 人才缺乏的风险。农业电子商务发展还处在起步阶段，对真正懂得农业的电子商务人才的需求紧迫。从目前的情况看，人才缺乏是农业电子商务发展存在的主要瓶颈之一。我国从事电子商务方面的人才本身就不多，而一些经验丰富、技术水平高的电子商务人才出于薪资水平和发展前景考虑纷纷选择到国内外大公司工作，尤其是IT行业精英大量流向國外，这不利于我国电子商务的发展。而农业是弱质产业，缺乏竞争力，对高技术人才本身就缺乏吸引力，因而，要发展农业电子商务，首先就应该解决农业电子商务专门人才问题，应加大农业电商人才的培养，扩大人才招聘渠道；同时，还要对人才缺乏风险进行科学评估。

2.2 信用风险。信用是农产品销售能够顺利进行的重要因素，如果农产品销售过程中涉及到的每个企业信誉度低，都会给农业电商带来不利影响。这其中包含农产品销售企业、配送公司、银行等，他们的信誉问题具有不确定性。目前，我国信用体制还不健全，在市场经济体制下，我国大部分企业信用普遍不高，法律意识浅薄，各种债务纠纷问题屡见不鲜，基于这一形势，农业电商风险主要体现在农产品生产企业无法依据合同预定，高效、高质量完成订单；企业未能在规定的时间内付清全部货款两个方面[4]。

2.3 市场销售业务风险。农业电子商务发展需要依托市场需求对产品类型进行选择，否则会导致农产品的大量积压，使电商营销面临很大的问题。农业电商企业如果对市场信息把握不准，就会引发市场销售业务风险。

2.4 法规制度不健全风险。我国电子商务起步晚，相关法规制度还不健全，再加之，许多涉农企业法律意识不足，市场监管不到位，都不利于电商的健康发展，从而引发了一系列风险问题。法律不健全引发的风险可以分为资金交易风险、企业隐私泄露风险两类。其中资金交易风险是相关部门监管工作不落实，导致很多企业不能按照合同约定履行自身义务，存在违规、违法等行为；企业隐私泄露风险，每个企业都有比较机密的文件，而在农产品交易的过程中，涉及到客户的很多信息，一旦信息泄露，会对客户带来很大的损失。而网络信息传播速度快，一旦机密信息泄露会带来无法挽回的后果[5]。

3.基于新农村建设视角下农业电子商务风险防范措施

电子商务系统涉及到的内容很多，本身就很复杂，再加之我国农业电子商务市场还不成熟，正确的分析和处理农业电子商务中潜在的风险十分迫切。下面主要从政府管理部门、企业、个体农户等各个层面提出应对农业电子商务风险的措施。

3.1 政府层面

3.1.1 建立健全相关政策及法规制度

无论是哪一行业的电子商务，都可以成为复杂的社会系统工程，其发展情况都会对社会、经济的各个方面带来影响，因而，需要相关法规制度来调节人和人、人和社会之间的关系。要解决这一系列问题，就应该不断地更新、调整目前的法律环境，建立并完善有关电子商务的法规制度。具体而言，针对网上支付、物流信息、产权保护等有关法律问题，应该建立与之相适应的法规制度，并构建电商法律协会来协调各方关系。同时，我国也可以借鉴国外先进的法规规定，如国外免征网上交易税就比较典型。

3.1.2 完善信用体系

由于我国关于电商方面的法规制度还不健全，社会监督力度不强等问题的存在，导致我国社会化信用体系尚不健全。虽然，我国农业电子商务还处在发展的初级阶段，但是，各类网络问题已经大量涌现出来。信息泄露、网络诈骗、纠纷等频繁发生，因而，构建良好的网络竞争环境，确保农业电商的健康发展尤为重要。基于此，国家政府部门应加快培育市场，创建系统、规范的社会信用环境，推动农业电商持续发展。尤其是在产品服务过程中，需要对网络交易企业的信用度、经济状况等各方面进行审查，并构建相应的信用评价体系，便于客户通过网络平台对商家的产品质量、服务态度进行评价，避免不合格产品流入市场。

3.1.3 规范第三方支付平台

随着信息网络技术的快速发展，第三方支付也迎来了新的发展机遇，但是，在实际运行的过程中也面临着支付风险问题。为了防止风险的发生，可以从下面几方面来规范：①要确保交易支付过程的资金安全，避免第三方交易风险的发生，其采取的主要方式是使账户中有一定的余额，或者缴纳保证金；②加大对第三方平台账户沉淀资金的监管力度。

3.2 企业层面

3.2.1 企业管理者应转变自身管理观念

企业管理者应转变自身管理观念，将电子商务管理观念渗透到企业管理的各个环节。在管理系统中，需要让每个员工切实感受到电子商务的存在，并不是技术部门生产的奢侈品，加深他们对电子商务的理解和认识。另外，在企业电子系统管理中，管理者可以把“事物性”管理，简化为“工作历”管理，每一个员工都能够在“工作历”的指导下，自由安排自己的工作计划，并能够及时了解同时的合作请求，节省企业管理成本[6]。

3.2.2 建立并完善企业投资风险防范和内控机制

当企业参与农业电商决策活动时，首先应该从财务的角度去预测风险，因而，企业的各类风险，最后都会通过企业的财务状况反映出来，所以，企业各个部门应该相互配合，对本部门可能发生的风险进行全面预测，并及时上报财务部门，避免风险的发生。其次，企业还应该构建风险识别系统，一旦预测到风险，企业各部门应该及时沟通，制定科学有效的应对措施。当然，风险发生后，需要总结经验教训，并反馈给有关部门，将风险降到最小。

3.3 个体农户层面

3.3.1 增强安全风险防范意识

农业电子商务相对于其他行业电子商务有很多不同，一是经营主体不同，更多的经营主体是农户或者农业合作社等合作经济组织；二是经营的客体不同，主要是农副产品，农副产品有其自然特性，尤其是贮存、运输和保质期问题相比其他交易产品有显著不同，因此农业电子商务经营风险更大。如何规避风险需要农户有清醒的认识，第一，要防范网络交易安全上的风险，从事农业电商的农户往往信息技术水平不高，对网络安全缺乏认知，应该开展专题讲座提醒农户防范网络安全，包括对计算机病毒及个人账户安全，如账户所设置的密码尽可能复杂化，且要经常更换口令等；第二是要防范交易的安全，要与运营商签订合同，明确供货要求和纠纷处理，如一般不采用货到付款方式，明确退换货原则和标准，同时要了解农产品的保质期和物流运输期限，合理安排物流，以免因物流原因导致产品变质而增加退货频率，照成不必要损失；第三要防范商业欺诈的风险，有很多不良个人或企业，考虑到农户市场经验不足，觉得农民好欺骗，近几年坑农害农事件频出，应予警示。

3.3.2 冲破传统销售观念的束缚，做新型农民

随着农业电子商务的出现和发展，农产品的销售方式得到了不断地更新，冲破传统营销观念的束缚，在增强农产品的销售量，提高农民的经济效益等方面有着很重要的作用。传统的农产品销售方式比较单一，且具有不稳定性，对农民的经济收入会产生很大的影响。因此，广大农户应该借助网络、电视等各种媒体，了解市场最新动态、农产品销售体系，并通过网络营销等各种销售方式，推动农村经济的持续发展。

结语

总而言之，农业电子商务的发展，是一个长期的过程，在具体发展的过程中，涵盖的内容很多，也有很多需要考虑的因素，不可避免的会引发各种风险问题的发生。因此，农业电子商务的发展，应该对农业自身的特点进行分析，做好风险预测和评估工作。

参考文献：

[1] 郑宇国.我国农业电子商务发展及对策研究[J].经营与管理，2015 （24）：128-139.

[2] 徐刚.新农村建设视角下我国农业电子商务发展策略分析[J].农业市场，2016（18）：237-246.

[3] 周明海.新农村建设视角下的农业电子商务风险研究[J].经营管理，2015（23）：108-118.

[4] 趙俊玲，刘威国.新农村建设视角下农业电子商务风险及预防措施[J].北京农业信息，2014（38）：421-429.

[5] 张明月.企业实施电子商务的风险及其管理[J].中国商界，2016 （30）：421-425.

[6] 刘晓宇.我国农业电子商务发展对策研究[J].经营管理，2014（12）： 89-96.

作者简介：

相成久，辽宁农业职业技术学院智慧农业系主任，副教授，高级农经师，电子商务师。