移动电子商务在农产品销售中的应用分析

摘要：随着现代科学技术的不断发展进步，我们国家在很多方面都取得了不错的成效。尤其是近几年来，互联网、大数据、云计算、人工智能等不断进入大众的视野，我国的网民数量也在大幅度的增加。正因为这些东西的普及，我国在互联网方面相关的产业也都取得了不错的成效，就比如近几年淘宝、京东、唯品会、苏宁易购等都成为了很多人在使用的购物平台。正是因为这些移动电子商务平台的兴起，也给我们国家的农业销售带来了一些契机，农产品也可以通过移动电子商务平台进行销售。但是，电子商务的发展毕竟还不是很完善，所以还是给农产品在移动电子商务销售方面带来了不少的问题。所以，下面就是我个人针对当前移动电子商务在农产品销售方面的问题进行的一些分析，并且提出了一些相应的策略，希望对这方面的发展有所帮助。

关键词：移动电子商务；农产品销售

引言

互联网的发展带动了很多相关行业的发展，就比如马云所建立的阿里巴巴等，都是在互联网的推动下移动电子商务的崛起。就拿每年的双十一来说吧，每年双十一这天完成的电子商务平台的交易多达两亿多元，这是马云在移动电子商务方面一个极大的成就。因为人工智能的普及，根据全球互联网使用量最新预测，中国是全球最大的互联网市场，2018年中国网络普及率将达90%，从这个情况来看，我国不论是城市还是农村，人们在互联网方面的使用已经很普遍了。这无疑就给农产品的销售带来了发展前景，可以达到线上线下的双向销售，从而让农产品能够有更好的销售市场，提高人们的生活水平。所以，我们就需要认真对待移动电子商务，从而让它更好的推动农产品的销售。

1、移动电子商务的概述

1.1 移动电子商务的内涵

其实移动电子商务也就是在电子商务的模式下，主要是通过手机之类的数码智能终端进行的电子商务活动。因为互联网的普及，移动电子商务经历了从短讯–浏览网页–3G网络的发展，到现在4G网络的使用，将互联网与信息处理技术结合起来，进行的移动电子商务模式。

1.2 農产品移动电子商务的主要内容

将移动电子商务运用到农产品销售中就是一个将农产品的信息与互联网相结合起来，通过电子商务平台，卖家可以详细的向买家展示农产品的种类、价格、特征、供货商、交易方式等，从而利用计算机的处理职能达到及时的信息发布与支付方面的内容。同时，移动电子商务还可以使用无线设备，大大扩大了农产品信息收集的范围。因此，将移动电子商务用到农产品的销售中，不仅给电子商务的发展增添了新内容，也大大的开通了农产品销售的新渠道，方便了人们的生活。

2、移动电子商务在农产品销售方面的现状分析

2.1 农产品移动电商平台销售的现状

因为我们国家经济的发展，很多地方的互联网覆盖情况还是很广的。根据现有的情况来看，农产品电子商务平台的建立还是小有成效的，尽管没有发展的很快，但是也已经很不错了。因为农产品的移动电子商务销售模式是有别于以往的电子商务模式的，因为可以使用无线设备，所以它受时间地点的约束还是相对较小的。但是，也不是说无线设备已经覆盖到了整个的村镇，所以对于农民来说。还是有一定的不方便。但是，随着人工智能的使用，智能手机的普及对于已有的农产品信息收集还是很到位的。所以，只要达到对于农产品全部信息的采集就能更好的利用移动电子商务平台扩大销量，增加农民收入。

2.2 农产品移动电商供应链现状

从农产品的移动电商供应链来分析，因为农产品要在电子商务平台上进行销售，就必须要找合适的移动电商进行合作，但是因为农民对于网络上一些电子商务没有了解，如果没有可以让他们信服的说法，他们不一定会相信这些供应商家，这就导致农产品在电子商务平台上的货源缺失。另外，就是运输农产品方面的问题，因为运输肯定是从农产品的原产地开始运送，但是，种植农产品的地方大多在村镇里，交通不发达，运输工具的效率低下，这些都给移动电商的供应链带来了很大的麻烦。要想农产品的销售渠道变得更宽，这些问题就必须得到妥善的解决。

2.3 移动电商农产品销售模式分布

不管什么时候，农产品都是人们生活必不可少的。虽然将移动电子商务销售模式用到了农产品销售中，但是，农产品还是与其他领域的电子商务销售不同。因为经济的发展，人们对于农产品的要求也从过去的吃饱到现在的吃好，所以，很多时候，销售农产品需要对于种植它的场地进行严格的把关，并且还要在包装以及存储、运输方面进行详细的规划，避免因为不恰当的处理方式带来一些额外的损失。

3、当前移动电子商务在农产品销售应用中的存在的问题

3.1 项目的成本太高，推广范围不大

其实要想农产品的销售与移动电子商务更好的结合起来，就一定需要农民了解、熟悉互联网，同时他们也需要学会使用智能手机以及计算机，要使用这些东西就免不了需要进行购买这些东西。但是，并不是所有的农民都会科学种田，传统的农民还是靠自己的劳动力去种植粮食，他们的思想相对比较落后，而且购买智能手机与办理宽带业务的费用对他们来说也是比较昂贵的，他们中很多人并没有这些东西。更不用说操作和使用了。正因为他们没有融入互联网中，所以在某些地方还是不能达到农产品与移动电子商务的融合。

3.2 物流等硬件设施不够完善

一般来说，种植农产品的都是分布在村镇里面的，但是因为村镇的经济发展状况并不是很好，所以交通运输方面并不方便，加强基础设施的缺乏，非常不利于移动电子商务在村镇的发展。因为用移动电子商务除了销售方面的问题，最大的问题就是物流了。村镇里的经济制约的情况下，物流行业的发展并不好，如果进行长距离的物流运送的话，价格太高了，农民不愿意使用，价格太低了，物流企业又没有利润可赚。从这个角度考虑的话，我们需要重视的就是物流方面的问题，从而提高村镇运输方面的便利性。

3.3 专业的农产品移动电商方面的人才不多

在我国，从事农业种植的人群大部分还是传统的农民，他们当中很多人发展农业都是用自己的辛苦的体力劳动，很多人进行农事活动并没有科学的知识，甚至有人连字都不认识。因此，当互联网开始被广泛使用的时候，受到自身条件的限制，他们并不知道电子商务更不用说去利用它了。而且，在严格意义上来说，要想将农产品的销售与移动电子商务结合的话，还要经过资金、货物、管理等方面的处理，就算是对专业人员来说这些事情都比较麻烦，所以农民操作起来更有难度，这就从很大程度上刺激到了农民使用移动电子商务的积极性，非常不利于移动电子商务在农产品销售方面的推广。

3.4 移动电子商务在农产品销售方面不够成熟

毕竟移动电子商务的发展也就是这几年的事，很多方面的操作啥的都不是特别完善的。而且，移动电子商务刚开始的时候也并不是为农产品销售服务的。所以，有很多功能还不是完全适合农产品销售模式。在农产品销售方面，移动电子商务还是需要进行更多的改进从而达到更好的普及的效果。

4、在农产品销售中更好的利用移动电子商务的策略

民以食为天，不管在什么时候，粮食都是我们人类生存发展所必须的物质保障，只有吃饱了，才能有更多的动力去干实事。使用农产品的移动电子商务模式能很大程度上促进农产品的销售，，所以，一定要采取一些措施去大力推广这种模式。针对当前移动电子商务在农产品的销售中的问题，我列举了一些方法，希望能有些作用。

4.1 国家的重视，政策的支持

要想农产品销售与移动电子商务更好结合起来的办法，最直接有效的还是需要政府的支持，施行一些有效的措施，往往比别的方法来的更快。就比如前几年的家电下乡的事例，因为有国家政策的补贴，所以很快速的就达到了大部分人都能用上相对便宜的家电。从这个事件来看，要想移动电子商务能更好的促进农产品的销售，国家就必须采取一些优惠政策，去联合那些智能数码设备的企业进行合作，给予他们一些优惠政策，从而让智能设备走进更多农民的家中，让更多的农民用上互联网，從而为他们的农产品销售拓宽道路，增加经济收入，提高生活水平。

4.2 加强对于物流等硬件设施的建设与相关基础设施的完善

因为村镇交通的不方便，农民就算想通过移动电子商务销售自己的农产品也是很困难的，可能卖到的钱有一大半就得出在运费上，所以，对于这些生产农产品的村镇来说，必须要建立完备的物流服务体系。因为移动电子商务下的农产品销售肯定会出现品种多、批量小、批次多的情况，所以这就需要完备的物流服务体系，设立完备的物流服务站点，让农民能够更加方便快捷而且相对节约成本，这样才能更好的激励他们使用移动电子商务进行农产品的销售。同时，政府还应该给予这方面一些优惠，让村镇能够有一些优势去吸引投资商，从而缓解资金紧缺的问题。

4.3 加大对于移动电子商务方面专业人才的培养力度

因为农民很少有人能独立并且熟练的完成电子商务的销售，所以这就需要专门的人才去帮助他们。所以，出于更稳妥的角度考虑，政府应该给村镇里分配一些熟悉这些操作的人才，同时，也要加强对于这些人才不定期的训练，让他们能更好的为农民提供服务，教他们如何利用移动电子商务进行农产品销售。而且，平时尽可能多的给农民做示范或者指导农民如何利用电子商务平台销售产品。

4.4 设立专门机构用来提高农民在电子商务方面的知识

同时，政府也要出资给农民组织一些相关知识的免费学习，向农民讲解电子商务的操作。加强对农民使用移动电子商务进行农产品销售的鼓励和支持，强化他们这方面的意识。政府也应该设立专门的部门用来服务农民，对于他们在电子商务的交易过程中出现的一些现象进行更加规范的指导，也要教他们更好的辨别交易的风险性，尽可能的帮助农民拓宽渠道，增加销量，提高生活水平。

4.5 优化更新移动电子商务农产品销售平台

政府也应该投入更多的人力物力财力去优化移动电子商务平台的交易环境、方式等，对于操作方面的一些问题进行优化处理，让农民学起来更加方便，让他们能更快的体会到使用移动电子商务平台进行销售的方便快捷。利用移动电子商务平台，可以更加及时的向外展示农产品的各种信息，从而方便销售工作的顺利进行。

结束语

农产品的销售问题是农民最关心的问题，要想让我们的国家取得更快速的进步，就是要带动所有人一起走向进步。将移动电子商务应用到农产品的销售中，不仅仅是与时俱进的做法，更是为农民的生活提供了一个更加方便快捷的销售方式。采用这种方式，能让他们的产品更加及时的让买家知道，然后根据自己的需要进行购买，可以很大程度上减少因为交通不便，消息闭塞而导致的农产品堆积卖不出的情况。虽然我们国家现在的移动电子商务的销售模式发展的并不是很完善，但是，相信在不久的将来，经过更多人的努力，我们国家农产品的移动电子商务销售方式一定会有很大的进步。

参考文献：

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[7] 周运科，4G环境下农产品移动电子商务模式的创新研究[J]，信息安全与技术2015（12）

作者简介：梁晓音，研究生，讲师，广西经济管理干部学院，研究方向：电子商务、物流技术、区域经济。