从“好美”到“美好”

编者按：本刊编辑参加“从好美到美好——2018首届中国最美书店论坛”，“钟书阁”以“只做书店的书店”的经营理念博得了在场嘉宾和听众的一致好评。7月21日，“钟书阁”登上了国务院官方网站，再次扩大了知名度。现根据金浩先生在此次论坛上的主旨演讲进行整理，编发于此，以飨读者。

钟书阁的旅程开始于2012年。自钟书阁首店松江泰晤士店开业以来，深受广大读者的喜爱，并赋予了钟书阁“最美书店”的称号。随着国内外媒体的大量报道，“最美书店”几乎成为了钟书阁的代名词。在网络时代，这种读者自发的口碑传播有着神奇的魔力，无论是本身就有着阅读习惯的读者，还是追求时尚潮流的年轻人，都纷纷走入了泰晤士店中，于是钟书阁也渐渐走出了爱书人的“小圈子”，成为松江的一张名片，上海的一张文化名片。

钟书阁“好美”，美在书店空间美学的探索和创新

钟书阁之美，最直观的便是书店空间的营造。多年以来，钟书阁携手年轻设计师李想以及众多出色的国内设计师，不断地进行着书店空间美学的探索与创新。

钟书阁泰晤士店是梦想开始的地方，它的出现可以说一改书店以往给人的专业而冷淡的感觉，创造出了一个全新的美的殿堂。这里一楼的基调是黑的，顶天立地的书架将空间分出“九宫格”，每一格的顶上都绘着希腊油画；二楼的底色为白色，象征着巴比伦塔的柱子螺旋上升，一直升到星光点点的天花板上，这是星空书屋。1600多平方米的书店里，处处是软凳、靠椅，灯光柔和优雅，几万册书以人文、社科和学术为主，品位高雅、随取随看，还提供咖啡、餐饮。經典书籍里的著名片段，直接呈现在书店的外墙立面上，这是一种“宣言”，表明了它的文化姿态。两层楼面，上上下下、四面八方都是书。甚至书还被铺就于地上，隔着厚实的玻璃，静静迎接着人们不由小心翼翼起来的脚步和“地上也有书”的惊呼！这种充满异域风情和艺术之美的视觉震撼设计让钟书阁泰晤士店一鸣惊人，成为人人艳羡的“最美书店”，一开张便成为了引人注目的文化地标，“最美书店”也从此走出松江、走出上海，开始了扩张版图的探索。

从“好美”到“美好”，在于文化的传承与融汇

钟书阁泰晤士店的成功，也让创始人和设计师得以尽情发挥自己的创意与想象。在此之后，在每一间不同门店的营建中都注入更多的文化元素，将当地的历史人文梳理进有限的空间之中，赋予书店更深厚的人文情怀。闵行店脑洞大开、如万花筒般精妙绝伦的齿轮结构；杭州店的“白色森林”在镜子所营造出的对称和变幻中，充满了绚丽魔幻的色彩；扬州店是水与桥的仙境，扬州的千年文脉就这样得到了跨越时空的传承；芮欧店是上海城市人文精神的真实写照，将繁华与隐逸完美融合；成都店是一座围城，有跋山涉水的自然，也有巴蜀古城的书香文脉；苏州店将奇幻的梦境写入新生的金鸡湖畔，带来萤火虫洞和彩虹天堂的奇幻瑰丽；无锡店构建出一个贯穿古今的文人园林，让古已有之的文脉流淌在每一位读者的心中；上海绿地滨江店重现了20世纪30年代老上海的旖旎风情；西安店则是将十三朝古都与巴别塔做了完美的融合……每一间钟书阁都绝不雷同，每一座城市的钟书阁都带着城市独特的印记，11家钟书阁以迥异的姿态展现出中华文明不同的侧面。这是我们对读者的承诺，虽然这样一来营建成本会上升，却让书店有了无可复制的独特魅力。

钟书阁之美，更在于生活方式的营造

最美的书店应该是“以书籍为载体的综合性文化休闲概念书店，为读者提供休闲、阅读、交友、探索、交流的文化平台”。

在全新的时代，书店所承载的意义和所容纳的功能将变得更为丰富和宏大。它可以是一间咖啡厅，可以是阅读室，可以是文创商店，也可以是剧场、影院、课堂……书店也可以是一座“城市书房”，为心灵与精神提供休憩之处，让都市人借以找回遗失的情怀与梦想。

而对于更年轻的90后和00后而言，“宅”文化和碎片化阅读正不断侵蚀着他们的生活方式，要让他们重新找回阅读的习惯，更多地融入社交之中，这样的一家休闲概念书店无疑会成为“全民阅读”和构建精神家园的重要组成部分。

钟书阁之美，离不开书籍品质与服务之美——只做书店的书店

书店的灵魂是图书，让书店持续发展生存的关键是图书的品质。钟书阁把图书选品作为最重要的要求。精选优质出版社，精选优质作者，挑选最好的图书陈列。

“把主要的精力都放在书上”成了我一直以来所坚持的。“最美书店”在直观的书店殿堂之美之外，更核心的是书店的品质、图书的品质和服务的品质，“品质是我们的追求、最美是读者的体验”。因此，“最美书店”钟书阁吸引人的不仅仅是美丽的殿堂，更是蕴含文化基因和良好品质的精神内涵。

人们对美好生活的向往是我们前行的源泉和动力，“书与梦想”因“好美”到“美好”而得以传承和延续。让我们不忘初心，不断探索创新，营造更为“好美”和更加“美好”的书店。

（作者系钟书阁书店创始人）