做足文化：旅游城市电视节目的新探索

张明芳 樊邦英

摘要：《人说山西好风光》以“旅游”为竞技主题，以市政领导宣讲为主要形式，以旅游文化精神为意义，探寻山西卫视品牌栏目发展的新模式，开创了旅游竞技栏目的新品牌，打造了山西转型发展的新形象、新面貌，是一次对山西品牌文化宣传的积极尝试。

关键词：竞技旅游 创新 旅游精神

《人说山西好风光》是一档以山西各地级市的书记市长为演员的全国首档旅游城市品牌推介竞演节目，以一种从未有过的全新电视方式，展现山西丰富的旅游资源。节目于2016年5月27日完成首播，意外走红，不仅成为山西卫视一抹亮丽的风景线，也在全国掀起热议。《人民日报》以《山西上演旅游大戏》为题推介节目，《凤凰新闻》以《山西首创官员电视真人秀11市书记、市长同台PK》为题进行宣传，《澎湃新闻》以《山西突围：打造首档书记市长电视真人秀，借旅游扭转被动局面》聚焦节目。这档节目不仅调动了山西本省和其他人群对山西旅游资源的关注和支持，也开创了山西旅游竞技的品牌传播新路径。

其规则为：参赛城市通过抽签，分成三组进行PK。A组：阳泉、朔州、临汾；B组：吕梁、太原、长治、大同；C组：晋中、运城、忻州、晋城。十一个城市通过三场初赛，一场抢位赛，两场复赛，两场决赛激烈PK，分段角逐，层层选拔。每个城市的竞演由城市短片+书记市长推介、城市好风光两个板块组成，当场比赛结果由场内（一百位现场观众和三十位评审团成员）和场外（各城市网络投票）两部分投票组成，比拼过后，走到最后的就是2016山西旅游发展大会的主办城市。另外，四位大咖独特的评审建议、明星推介的不遗余力、具有地方风情的文艺表演都让大家拍手称赞。

三大创新点，打造精品节目

综观节目，主要有以下创新点：

创新一：立足文化，展现情怀。

娱乐狂欢的时代已经到来，各大卫视你方唱罢我登场，纷纷在娱乐真人秀节目上推陈出新，请当红明星，看粉墨登场，很多电视台也乘胜追击，只为博观众一笑。但事实证明，长期的“娱乐轰炸”已经造成视觉疲劳，文化输出量的短缺以及泡沫营销都让娱乐真人秀面临瓶颈。与此不同的是，山西卫视一直在致力于做有文化内涵的节目。（《天下寻宝》：讲述收藏里的乡愁故事，寻找文物中的民族记忆；《你贵姓》：帮你探寻姓氏来源，回望历史之根，谈古论今，引发世人讨论；《歌从黄河来》：聆听发自民族心灵的声音，感受穿越历史时空的经典；《走进大戏台》《伶人王中王》：台上一分钟，台下十年功，一招一式，有板有眼，展现中国最古老的艺术形式——戏曲，堪称中国电视戏曲节目的巅峰之作，等等。

《人说山西好风光》更是突破传统综艺的模式，形成自己的特色：同属黄金时段，别人做娱乐，山西做文化；同属偶像，别人请明星（国内国外），山西请市长（书记、市长、副市长）；同属旅游，别人做游戏，山西做传承；同属真人秀，别人设情节，山西尊事实；同属竞技，别人比收视，山西推城市；同属热播，别人议真假，山西论大家；同属节目，别人千帆过，山西忆情怀。通过比赛，主推旅游，这是山西经济转型的有力举措，是山西特色节目的转承之作，是山西精神的有效传播。不管哪个城市赢，最后都是山西的收获。这就是《人说山西好风光》的突围，让大众看到不一样类型的竞技节目。

创新二：转型发展，市长上阵。

大众印象中官员是西装革履、正襟危坐、一脸严肃、遥不可及，办公室是他们指点江山、出谋划策的主战场，然而，这个节目改变了我们对官员的印象。他们从城市的领导者成为积极参与的志愿者，为城市呐喊助威，成为最忠实的服务者；他们从经验丰富的会议者成为舞台上的演讲者，克服紧张和胆怯，树立榜样；他们从“指点江山”的智者成为深入民间的学者，走近大众，听取民意，面对场内场外的点评，接受城市竞技排名。

阳泉副市长像一位朗诵家，饱含深情，抑扬顿挫。古村悠悠、温泉泱泱的画面呈现在大家面前，为了与国际接轨，他口说英文，尽管发音并不标准，却感动了无数人；朔州市长温文尔雅，有条不紊，简短的时间内尽显绅士风度；临汾副市长的亮相让大家看到了主持人的风采，集考古学家和大学教授于一身，朴实、诚恳，娓娓道来，还通过VR虚拟技术展现现代科技与传统的完美结合；吕梁市长，一本书，两瓶酒，右手一指是吕梁；太原副市长谈古论今，展现太原龙城之魅力；长治市委书记，从交通到食宿，亲切幽默，真实质朴；大同市委书记，一位充满朝气的长者，一件蓝色上衣T恤，印有“天下大同”的字样显得朝气蓬勃，慷慨激昂的演讲，平易近人的态度，着实感染着每一个人；晋中市长，像一位学者，以“满眼是绿，处处氧吧”为晋中旅游的底气，以“引上亿游客，揽干亿收入”为晋中旅游的志气博得大家的喝彩；运城市委书记是十一位市政领导中唯一一位女性，她的介绍温文尔雅，有张有弛，沉着冷静的态度和标准的发音展现了当代女政治者的风采；忻州市长以“‘行州，心靈之舟”的用心介绍打动了全场，客气、谦虚的态度拉近了与大众之间的距离。特别是宏观路线图、交通方式的讲解为其加分添彩，真正站在旅游者的角度考虑，实现了换位思考；晋城市市长是唯一一个跑上舞台的市长，低姿态、高热情，像个老朋友一样，敞开怀抱迎接每一位游客，是主政者亲民、爱民的最佳体现。

山西，这个历史上显赫一时的地方，无法躲过现实中的尴尬局面：一煤独大、经济倒塌、官员更换。很多人说，没有了煤山西还有什么？这个栏目正是对山西转型发展的有力见证：十一位主政者的亲力亲为标榜着山西有为人民服务的领导班子；十一个城市短片描绘着被人们错过的文化景观；城市好风光传递着热情好客的市民；民族风情记载着历史的深沉与厚重！为了城市的发展，市长在拼，为了山西的发展，所有人都在拼。这就是《人说山西好风光》的突破，让大众看到了不一样的主政者。

创新三：诉说情怀，传递精神。

所谓背上行囊，踏上征程，其实就是寻找一种丢失的文化。大众听说过很多传说并误以为很美，住过很多酒店误以为很舒服，很多人的旅行是来去匆匆，三分之二的时间都在赶路，剩下的三分之一是走马观花，除了筋疲力尽更多的是一无所知。旅游者所有的期待和幻想到头来一点一点被磨碎，走得越多心里越空虚。错过了什么？走得太快，错过了记忆，看得太浅，错过了情怀。正如评审湛研所说：“旅游分几个阶段，第一个阶段叫观光旅游，更多通过眼睛去看，第二个叫休闲旅游，更多的是亲身到这个地方体验，体验它的人文和美食等，第三个阶段是什么呢？我们称之为精神旅游，更多的是去领悟。”

就像一望无际的黄土高坡并非就是山西的原貌，请来山西，看看纵横百里的绿洲直入眼帘。就像堆积如山的各路煤炭并非就是山西的经济，请来山西，看看灿烂辉煌的景观。如果你以为，富可敌国的白银万两就是山西的晋商，请来山西看看舍家为国的诚信，代代传颂。如果你以为，价值连城的文物百态就是山西的文化，请来山西看看承载历史的情怀，从未改变。这是《人说山西好风光》所要诉说的情怀。

离开了厚重，旅游就只能是一场游玩；离开了思考，景色就只能是一道彩虹。听过《走西口》，除了曲调还可以体会妹妹不舍哥哥的情怀，一别不知何日再见的无奈和忧伤；去过平遥古城，除了平遥城墙还可以见证日升昌票号的艰难崛起对整个中国金融业的震撼和改变；看过乔家大院还可以知道大院里的故事和待嫁女子十几年的心酸与孤独，晋商们诚信立本、舍家为国的大义精神；学过历史还可以了解你的姓氏从何而来，你的祖先如何创造了历史。如果城市有魂魄，一定是来自于历史的记忆和文化的血脉，来自城市跳动的脉搏：单脚踩在椅子上沿，做着钉钉、挂画等高难度动作的蒲州梆子令人震惊；淳朴、豪放、威风凛凛的“天下第一鼓”令人震撼；戏曲与现代交响乐的结合，融合山西多种民间艺术形式的《凤点头》让人耳目一新；气势恢宏，被列为国家非物质文化遗产，颇具时代感的八音会令人难忘；仅靠开展的裙裾、细长的飘带、飞天般飘逸的舞蹈令人沉醉；以鼓乐祭拜先祖，祈求五谷丰登的仪式感令人严肃；招待新女婿的婚俗中“三八席”的热闹，层层关卡，智慧考验，一桌入席，实乃不易。除此之外可否享受过慈禧盛赞的“天下第一笼”“凤临烧麦”的温暖与飘香？一人预坐，百感交集。还有那飞刀在顶、技艺精湛的刀肖0面功夫，飘香的陈醋，陈酿的汾酒。右手提刀，左手按面，边提边落，案随刀响，刀随手移的行云流水般的切面，十里飘香的解州羊肉汤，样式百态的闻喜花馍，是否让你在多年以后想起这个地方，留有余香？这是《人说山西好风光》所要讲述的故事与传递的味道。

这个节目传递给大众的是旅游精神和旅游文化，每一次脚步的停留才欣赏到错过的风光，寻找流失的记忆，沉淀忘却的情怀，每一次挥手告别才期待再次到来。这个节目告诉大众，结束是又一个开始，山西开始迎接你的到来。这就是《人说山西好风光》的突破，让大众看到了不一样的旅游精神。

反思不足，开启旅游电视节目的美好未来

《人说山西好风光》的播出受到了大家的好评，也让大众看到了山西转型的决心，这是一次转型工作与电视结合的新尝试，也开启了山西旅游发展传播的新模式：利用媒体的优势，展现山西领导、市民的风貌。当然，这个节目也有不足之处，值得反思。

首先，四位评审的作用不太均衡。按照各自的职业特点，导演王潮歌注重艺术性，评论员梁宏达补充历史知识增强人文性，另外两位旅游专家侧重旅游体验，四个人四个角度，推动艺术性、人文性、商业性的完美结合。但实际情况是，王潮歌的点评妙语连珠：“山西曾经用煤炭温暖了全中国的胃，这次它用风景做到了。”“用现在最好的科技手段，我们能够触摸过去的脉搏，我们用最好的科技手段使那些文物栩栩如生地浮现在世人面前。”即使面对市长，也一碗水端平，“刚才所有大屏幕的片子，我可能只对两个镜头感兴趣，一个是藏山，一个是古村庄，如果把阳泉推荐给全国人民，别说多，一两样就够了，说多了，我反而记乱了”。不偏不倚，有深情有理智，每一次点评和感言都成为节目的亮点。梁宏达，一如既往地承担普及历史文化知识的重任，“揽今日之名胜，发思古之幽情”，“九里山前古战场，牧童拾得旧刀枪，顺风吹动乌江水，好似虞姬别霸王”。从名句到小曲，顺口说来全不费功夫。论口才，论情感，另外两位评审自然不占优势，两期下来，给人一边倒的不平衡感，即使是第三期换成了雪小禅，依然没有改变这种状态。这主要在于没有真正发挥另外两位评审的职业优势，如果节目可以多设置一个环节，比如纯粹从商业旅游、路线设定等方面进行一个权威的评定，或者进行现场商业计划书合作等仪式，就会凸显出两位评审的作用来。

其次，打分机制的设立。每个城市的最后得分是由场内场外观众投票决定。一方面，这种投票方式促进了全民参与的热情，体现了地市領导者的重视程度，线上线下齐发，领导们甚至深入群众进行宣传。但从旅游体验的角度来讲，这种投票方式缺少了一点权威性，容易形成拉票现象，对于旅游的实际环境、交通路线、文明宣传、景区参观、食品安全等问题缺乏实际的考虑。既然是竞技，就应该接受最权威的评定和挑战，如果现场能增加一个专业旅游团队的打分，再加上媒体评审团、现场观众，可能效果会更好。

还有一点值得注意的是，节目中出现的字幕、数据和实际有误差，容易误导观众。比如第一期中比拼规则讲到：十一个城市经过三场初赛、一场抢位赛、两场复赛、两场决赛进行PK，一共是八场比赛，但是后边的字幕却显示“九场比拼过后”，明显不相符。比如第二期太原场内场外折合后的最后得分是359.97分，长治的最后得分是375.69分，但是最后七个城市进行排名时，长治却排在了太原和临汾的后边，成为第四名，明显也是不相符。这些细节可能更需要节目组注意，特别是数字得分和排名，容不得一点错误。

对于很多人来说，山西不只是在做一档节目，而是带着一种使命感在做事情，为山西的转型出一份力，为山西的发展留下一点痕迹。用山西广播电视台负责人郭建的话说，输赢并不是最重要的，重要的是每个地市在参与的过程中展示自身，让外界看到一个努力转型、奋发向上的山西，这就是《人说山西好风光》的突破，这也是山西的突破！