广播电视媒体提升社会效益的路径探究

刘雪玲

[摘要]广播电视媒体作为党的新闻媒体，要始终坚守新闻职责，切实肩负起党的新闻舆论工作的光荣使命，积极围绕中心，服务大局，唱响主旋律，传播正能量。山东省安丘市广播电视台围绕工作中心，着眼于服务经济发展，努力提升社会效益，收到了良好的宣传效果，实现了经济效益和社会效益的共赢。

[关键词]职责;经济发展;社会效益

[DOI]1013939/jcnkizgsc201821107

1突出宣传主题性，正面开展舆论引导

新闻舆论媒体是党的宣传阵地，要把正确的政治方向摆在首位，做到围绕中心、服务大局，创造性地宣传好、传播好党的路线方针政策，唱响主旋律、传播正能量、讲好中国故事。工作中，广大编辑记者要紧紧围绕新闻记者的职责使命，自觉向党中央看齐，向党的理论路线方针政策看齐，向党中央决策部署看齐，对播出内容、镜头选取等严格按照政治要求，体现党的意志，宣传党的主张，反映人民心声，贯彻于思想和工作全过程，做到内化于心、外化于行。

坚持党媒姓党，继续管好、办好广播电视台，就要重点宣传好中央、省市的方针政策;各级党委政府中心工作的宣传是各级媒体必须做好的，也是“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局”的具体体现。如何做好？我们的经验是跟得紧、瞅得准、做得活。春节过后，安丘市里第一个大会就是重点项目建设和招商引资调度会议，当晚，我们不光第一时间对会议精神进行了重点报道，并且马上开设专栏，配发评论。第二天开始，先期策划会议精神解读、重点项目建设现场报道紧紧跟进，领导满意、干群关注、推动工作。用群众易于接受的形式宣传好党委政府的中心工作是媒体不容回避的课题，也是义不容辞的责任。安丘市广播电视台还在新闻综合频道《关注》《安丘新闻》等主打新闻栏目中，集中开设“环保身边行”“安丘好人”“诚信安丘”等专栏，开展专项宣传，讲好故事、传播好声音，真正体现舆论监督和正面宣传相统一，起到了很好的宣传效果。

2瞄准大众关注点，深度策划民生报道

县级新闻的报道虽然有时受众关注度相对较低，但仍要始终坚持正面宣传，重要会议解读侧重百姓关心什么，主要领导活动侧重能给百姓带来什么。一般性时政新闻的报道全部用快讯形式呈现，视角侧重百姓关心的信息和热点，有的仅用“一句话新闻”，既完成了报道任务，又保证了新闻容量，还考虑到了观众的需求和感受。

好的舆论可以成为发展的“助推器”、民意的“晴雨表”、社会的“黏合剂”、道德的“风向标”。2016年“五一”节，我们安丘市人民医院新院正式启用，医院部分科室从市南区搬往北区。这个项目既是市里的重点民生项目，也是需要多方面配合共同做好的一件大事，同时也是普通老百姓关心的一件实事。我们提前制定了宣传报道方案，搬迁之前20天全面启动新闻宣传和多媒体宣传。针对部分群众感到不方便的实际情况，我们从医院为什么搬、哪些科室搬、怎么搬、搬过去怎么办、新院是啥情况等，进行了全面报道，现场报道、连续跟进、多栏目共同关注、新媒体推送、户外媒体介绍全面启动，逐个问题解析、有条不紊推进，一直持续到新院启用后的系列宣传，最终全社会关注、领导满意、群众明白、医院高兴。坚持正面宣传，塑造好形象，宣传好市委、市政府的工作目标、工作任务、工作措施、工作亮点，坚持社会效益第一。新闻工作就要接地气、反映民生，我们还在民生频道《身边》和党建农科频道《城乡零距离》等栏目，让编辑、记者通过丰富多彩的形式，加大新生新闻宣传力度，营造积极、健康、向上的主流舆情，用正面声音占领舆情阵地，用正确舆情引导群众。

3凸显专题正能量，坚持弘扬时代新风

宣传和动员群众积极投身精神文明建设，是新闻媒体宣传义不容辞的职责。要适应分众化、差异化的传播规律，着眼弘扬时代新风，创新选题内容和表现形式，不断推出更具时代特色的新闻产品。要坚持“三贴近”，深化“走转改”;强化记者“现场意识”，俯下身子“接地气”“抓活鱼”，及时反映当地改革创新的新探索、新实践、新举措，剖析问题，激浊扬清，针砭时弊，建设性开展舆论监督，把社会新闻做成凸显正能量的报道。

社会新闻容易陷于新、奇、怪的圈子以吸引眼球，提高收视率。我们重视把好准入关，聚焦身边日常生活中的普通人物，发掘他们身上向上向善的力量，尽可能杜绝生活琐事、邻里纠纷、奇闻轶事等格调低俗、无积极意义的新闻。我们在《安丘新闻》中开设了“践行社会主义核心价值观‘安丘好人·每周之星”专栏，深度报道类栏目《关注》《先锋》等一方面从小人物、小事件切入，故事化、情节化反映全市重点工作，一方面把镜头对准身边体现正能量的普通人，《冰糖葫芦》《留守儿童》《农民女作家》《电影放映员》《摘樱桃的百岁老人》都是我们关注的对象，他们身上体现的是真实、朴实、可亲、可敬的价值追求，让观众觉得有看头、有感触、受教育、受启发。在表现

形式上多采用记录式、生活化的手法进行呈现，鲜活、生动，以达到和内容相辅相成、相得益彰的效果。我们还围绕全市开展的精神文明建设主题活动，通过策划特别节目、大型宣传活动等方式，不断向全市人民传播“人文安丘、绿色安丘、发展安丘”的理念，引领社会主义核心价值观。

4拓展传播新路径，推进多媒融合发展

推动转型发展、融合发展、创新发展，切实提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，是新闻媒体人当今的职责所在。在传媒生态和传播格局都发生深刻变化的今天，习近平总书记关于新闻舆论工作“9个创新”的论述非常重要。新媒体发展一日千里，主流媒体的“发声”必须占主导地位。

现在，安丘市广播电视台正在全面实施频道和频率制改革战略，推进全面互补共赢发展。积极推动新媒体融合发展，借助采编一体化平台的资源整合优势，创新、丰富采编手段和传播方式，赢得更多的观众。我们及时正视当前存在的短板和软肋，创新利用新媒体、户外媒体和手机客户端等形式，增强转型发展、融合发展的内动力，社会反响良好，现在微信平台已发展到5万户，外地电视台多次到安丘市广播电视台参观学习。安丘广电官方微信公众平台推出伊始就坚持这一点，“安丘这么美，我想去看看”“安丘美景随手拍”“我叫安丘，这是我的简历，请多关照”等推送的消息图文并茂，一两天内阅读量就达到五万多人（次），这些消息很好地触发了人们的家乡情结，激发了人们热爱家乡、建设家乡的热情。与此同时，对网络、微信上风传的不实信息第一时间进行澄清，真正做到“澄清谬误、明辨是非、成风化人、凝心聚力”。在黄金时间段公益宣传上，我们注重提升时间段的“含金量”，精心策划、制作了一系列公益宣传片，安排在《安丘新闻》前后等黄金时间段播出，“社会主义核心价值观”“人人都是安丘形象、处处都是文明考场”“节约用水”“安全生产”等公益广告不仅提升了主流媒体应有的权威性、公信力和影响力，也吸引了大客户的广告投放，提高了广告创收类栏目的收入，实现了社会效益和经济效益的双赢。

总之，做好正面宣传必须确立品牌就是一切、品牌就是形象、品牌就是引导方向和社会价值的理念。把内容建设作为主攻方向，注重新闻的深度、文化的厚度、品位的高度。要时刻盯住受众期待和需求进行内容创新，保持品牌生命力。要大力培育品牌主持人，以品牌主持人的鮮活性来聚焦人气。要通过抓品牌来抓正面宣传，抓品牌要从多方面努力。一是节目要办出特色、办出风格，明确定位，按特定受众对象，把握特殊心理需求，增强宣传针对性。二是要打造名牌栏目，拿出精品，把思想性、艺术性、观赏性统一起来。三是要培养名记者、名主持人，增强权威性和说服力。四是要运用群众语言，切实改进文风，真正做让党放心、让人民满意的广播电视新闻媒体。