大数据给新闻采编带来的五个“度”——从中央电视台等媒体的实践说起

□ 文/屈 鑫

内容提要 大数据正深刻地影响经济社会发展和人们的日常生活，不可避免地对新闻采编工作带来一系列变化。作者认为，抓住大数据发展契机，可在新闻采编的“宽度”“深度”“精度”“速度”“难度”等五方面发力。

当前，大数据已经成为新闻采编中的“热词”。大数据的“热”首先来自国家战略层面。2015年，党的十八届五中全会提出实施国家大数据战略。同年，国务院发布《促进大数据发展行动纲要》，提出：“数据成为国家基础性战略资源”，并指出“大数据正日益对全球生产、流通、分配、消费活动以及经济运行机制、社会生活方式和国家治理能力产生重要影响”。大数据正深刻地影响社会经济发展和人们的日常生活，不可避免地对新闻采编工作带来一系列的变化。为此，可抓住大数据发展契机，在以下五个方面发力：

一、拓展新闻采编的宽度

大数据能将政府、市场与社会的资源进行有效整合，为新闻采编工作提供更多资源和更加独特的视角。传统模式下，采编人员即使想换个角度看问题，但是由于缺乏数据资源支撑，质量和效果都难以保障。大数据为采编人员提供丰富的数据来源，采编人员可以从不同数据来源分析同一个问题，既带来新闻视角的新鲜感与创意感，又能增强新闻报道的客观性与全面性，增强新闻报道内容的多样性。

2017年5月，财新传媒推出报道：《图解安邦系10 1家公司循环注资真相看用安邦的资金注资安邦》，文章采用图解这一大数据表现手法，还原了2014年安邦两次巨额增资的真相和手法，如何通过相互投资来放大资本，如何通过多层有限合伙公司的形式，实现“用安邦的资金来注资安邦”。报道采用图解的方法让读者一目了然，一个渔网式的数据互动图表，蕴含了巨大的信息量，清晰展现了企业涉嫌利用自己控制的保险资金虚假注资的事实，从而把枯燥的资本市场内幕以栩栩如生的形式呈现给读者，比用文字表达形象得多。从“图解安邦循环注资真相”报道中可以感受到大数据图解的魅力，这种报道形式大大拓展了新闻采编的宽度，对财经类媒体来说更是如此。

二、推进新闻采编的深度

当前，经济与社会热点问题容易引起大众关注，是新闻报道的首选题材。然而，热点问题通常是在短时间内爆发出来，吸引大众注目的往往是事情的行为过程与导致的结果。热点问题往往不是单一孤立的点，背后往往涉及到一个面，有相当量的大数据资源。新闻采编工作需要探究热点问题背后的本质，而通过横向与纵向的数据对比，揭示热点新闻背后更多的规律性内容，对热点问题产生原因、形成机制、造成的影响进行深度报道，揭开表象看本质，能够提供给大众专业性、深度化的新闻解读与分析。

2018年两会，中央电视台以新发展理念为引领，将新媒体优势与传统电视优势结合，坚持各中心、频道“一盘棋”策略，实现两会报道五大创新：独家微视频打头阵自有新媒体平台做大做强，《新闻联播》为龙头，融合产品组合重拳出击，“央视快评”倚马可待，深度特稿源源不断。其中不乏大数据应用，央视新闻移动网有1 100万的用户，在移动网终端，有央视新闻移动网受众脸谱分析系统，能够分析受众的地域、年龄、文化层次、收视爱好，刻画受众“脸谱”，根据“脸谱”特点推送与之相关的新闻。得益于独家视频拍摄资源，中央电视台凭借视频集合和融媒体分发能力，形成以独家微视频打头阵、《新闻联播》再传播、“央视快评”即时跟进、深度特稿全方位挖掘的主战线，打造两会主旋律宣传报道矩阵梯队，形成了传播优势。@央视新闻上发布的两会相关的短视频博文信息，在微博数据开放条件下，媒体对发布的短视频有了可用于宣传效果评估的播放数据来源，并且受众观看时长和时间也将作为媒体用户行为数据资源，为后续研究媒体、媒体作品与受众之间的内在联系提供了数据分析基础。央视新闻新媒体聚合全国27 9家矩阵号，打造融媒体特刊《两会“号外”》，速读两会，定制推送。《部长之声》高端访谈聚焦社会热点，解答民众关切，建言佳句精选摘编至新媒体平台，单期阅读量破2.7亿，形成多重传播效应，推进了两会新闻采编和传播的深度。

三、增强新闻采编的精度

正如企业运用数据研究市场群体行为规律性特征一样，新闻采编人员可以用大数据研究采访群体的规律性特征，将采访群体进行科学分层与分类，进而有针对性地进行采访、设问、归纳、汇总、提炼，增强新闻报道准确度。还能通过数据与图像相结合来表达报道的结果，易于被大众所接纳与传播。作为专业财经电视媒体，央视财经频道经常会遇到数据、报表、图表以及专业的财经术语，电视表达就需要用通俗浅显的表达来传播给受众，在2018年央视财经频道的“3·15晚会”中的“记者调查”板块，围绕大家对美好生活追求的关键词“旅游”“儿童玩具”“手机”等热点话题展开调查，由点及面，给大家的未来消费做出及时提醒；美好生活诚信大数据发布。互联网快速发展推动中国步入大数据时代，“运用大数据进行决策”，也被列入了未来影响人类发展的23项技术变革之一。大数据的价值并不在于“大”，而是在于其使用范围的宽广、应用的多样。这也为诚信体系建设提供了新契机，推进诚信数据的共享、共通，实现以大数据平台为基础的诚信监督，让大数据成为构建诚信美好生活的科技力量。央视财经频道大数据的运用大大增强了财经新闻采编的精度。

四、提升新闻采编的速度

信息冗余、信息过量是当前社会存在的突出问题。大量无用、无效和不准确信息，会影响新闻采编的效率。新闻采编人员面对大量冗余信息，不仅要进行筛选，还要印证它们的准确性，而这将会拖慢新闻采编的速度，影响新闻的时效性。大数据具有对数据的自动校正的功能与预测功能，能在概率与数理统计方面进行观测，不仅能抵消错误数据造成的影响，减少不确定性，还可发现相关性关系，制造出具有前瞻性与预测性的新闻产品。因此，在大数据环境下，新闻采编人员应依靠大数据支撑，提前做好基础性工作，根据大数据揭示的规律特点，主动挖掘新闻，制造新闻价值，提高新闻采编效率。

2017年12月11日，央视财经联合国内权威政府部门、智库，顶级互联网公司和大数据研究院在北京成立中国经济生活大调查数据联盟，重磅打造“美好生活指数”系列数据产品。美团点评以丰富吃喝玩乐大数据、生活消费趋势洞察加入联盟。同时加入的还有腾讯、阿里巴巴、京东、小米等国内知名互联网企业。全球最大规模“美好生活”主题调查——《中国经济生活大调查（2017-2018）》也正式启动。大调查由中央电视台携国家统计局、中国邮政集团公司、北京大学国家发展研究中心联合发起，数据联盟成员将通过线上线下渠道，全网推送“美好生活指数”调查问卷。等调查结果出来，根据调查的大数据作支撑展开新闻采编工作，就会大大提升财经新闻采编的速度。

五、克服新闻采编的难度

对新闻采编人员来说，大数据在提供便利的同时，也对自身的学习力、判断力、反应力和数据操作能力、信息表达能力提出更高要求。新闻采编人员面对的数据越来越多，角度越来越丰富，大众心理需求越来越高，新闻时效性越来越强，这都增强了新闻采编工作的难度。新闻采编人员不仅要具备新闻学知识，还要具备相关行业的专业知识、前期数据处理知识以及后期数据挖掘能力，成为新闻报道与数据处理的“多面手”。

“小度小度，帮我查下本周热门歌曲榜单？”“好的，为你找到本周热门歌曲榜单”。国内首款智能视频音箱小度与央视主持人梁璐现场演绎了一场完美的人机对话秀！2018年5月15日，中央广播电视总台成立以来的第一档融合三台以及百度资源，共同精心打造的创新融媒体音乐互动直播节目《超级音乐速递》正式开播。《超级音乐速递》是由中央电视台音乐频道、中央人民广播电台音乐之声，中国国际广播电台HITFM强强联合的全国首档三台融合直播互动音乐节目，将传统电台点歌模式融入电视直播中，开启互联网点歌分享新模式。在这档音乐节目中，小度在家作为一款智能视频音箱，摇身变成一位重磅互动嘉宾亮相，并通过大数据分析热门歌单以及在节目中的精彩互动。据小度智能语音大数据提供的榜单数据显示，5月15日这一天《我们不一样》这首歌的听众主力人群是青年人，占比高达9 2%，其中男性比例明显高于女性，分别为七成和三成，而这些人群大多是技术员、教师和医生。小度在家能够与用户进行无缝口头交流，而且表现出强大的智能语音大数据技术，其背后的核心“秘诀”在于百度DuerOS的赋能。作为中国市场最活跃的人机交互平台，DuerOS平台回答用户的累计问题次数已经超过了24亿。

大数据是创造新闻价值的重要资源，是可利用的重要工具。新闻采编人员要以积极的心态，创新新闻采编的理念，适应大数据带来的环境变化，加强数据收集、筛选、编辑、挖掘、表述的能力，实施多角度分析、批量处理、深度挖掘、相关性比对与预测性研究，不断制造丰富的新闻价值，引领大数据带来的传媒生态升级。