浅析新形势下做好企业新闻宣传工作的途径

摘 要：我国经济在加入世界贸易组织后，经济种类逐渐向多样化发展，而我国的经济政策也在逐年放宽，在这种良好的态势下许许多多的中小企业建立了起来，这些企业以其独有的活力带动着我国社会经济的进步，我国综合国力的日渐强盛也于此有着紧密关系。也正因为如此，企业为了能够在市场中立足所面临的压力也日益增加，本文通过对企业文化的研究，以求得企业通过新闻宣传本企业的途径来提升自身文化水平，以取得更稳定的发展。

关键词：企业文化；新闻；宣传；途径

1企业新闻宣传工作的重要性

1.1促进员工精神思想的提升

员工是一个企业创立与发展进步的最重要的组成部分，企业员工不仅起着生产最基本动力的作用，更是决定员工所在企业的整体精神面貌的最主要因素。所以企业所重视的应该不仅仅是企业文化和员工生产力，也应该包括员工的精神文明建设，提高员工的文化素质对企业竞争力的提高有着无法取代的作用。究其原因，其一是由于在一个企业中其所有者不同于经营者，而作为企业的员工，在该企业工作的目的一般主要是为了满足自己或者与自己相关的人的物质需求，以便于保证自己的生活需求。一个企业进行新闻宣传工作不仅能在市场上宣传自己，更能够通过该种手段来提升自己在市场中的地位，从而能够增加企业的经济效益，提高盈利水平，企业员工的工资也会随之上涨，这样更有利于实现其物质需求；其二是应为企业在进行新闻宣传工作的同时，能过对企业员工精选精神思想上的培养，提高员工的工作意识，从而提高员工的工作积极性，更有利于激发员工的主观能动性，员工便能够以更好更积极的工作态度投入自己的工作，这样也有利于提高企业生产产品的质量，为企业创造更多的利润。

1.2树立企业形象，提升品牌知名度

一个优秀的企业形象在企业发展中所起到的作用不亚于一个优秀的领导人，不仅能够不间断的提高该企业在市场上的知名度及信誉度，更重要的是依靠其优秀的企业文化能够进行持续性发展，不间断的为该企业创造出持续性的经济消息，提高企业价值，而从宏观上来看，这对我国的经济发展显然是有益无害的。所以一个企业树立它的形象尤为重要，新闻宣传工作则是宣传的最重要且有效的手段。企业的形象包括以下两个方面，首先是企业的领导形象，企业领导人形象一般是指该企业的领导人员在平常工作中的个人魅力，他的做事作风，还有工作业绩，文化素质等多个方面的综合表现，企业的新闻宣传能让该企业的领导形象得到有效宣传，从而提升该企业领导的能力及形象；第二是企业员工形象，企业员工形象一般是指企业员工在企业中，在其所在部门中能够体现出来的工作效率，对自己工作的态度，对企业的责任心，员工自身的技术能力，文化素质等，相对于企业领导形象，企业员工形象更直接的决定了该企业在市场中的形象。在我国现有的经济形势下，企业为了提高自己的业务能力和盈利水平，树立自己独特的企业文化，通过提高自身的知名度来提高企业的营销能力显得必不可少。

2做好企业新闻宣传工作的方法途径

2.1企业宣传工作中存在的问题

企业新闻宣传工作在企业的长远发展中始终与员工的精神和凝聚力密切相关。过去，管理人员的手段单一，结果薄弱。没有充分考虑新闻宣传手段，导致报纸、网站的使用不足等，严重阻碍了企业管理的现代化。同时，宣传人员也没有相应的规范和纪律管理，难以控制宣传工作，难以凝聚力，提高宣传水平。

只有在大量的宣传中，企业才能取得更大的成就，才能继续前进，但一些企业主要依靠纸质媒体，宣传手段太陈旧，根本不起作用。此外，新媒体具有动态实时更新的独特优势。然而，一些企业目光短浅，不愿花钱在新闻和宣传上，不更新系统和陈旧设备。依靠传统的传播方式，既没有宣传也没有广为人知的宣傳。

2.2提高自身全局意识，把握舆论导向

企业新闻宣传部门的工作人员应该具有良好的大局意识，在宏观上对市场变化进行考虑，再选择具体的方式制度行动计划，而且宣传人员在企业员工骑着互相沟通的作用，提高自身全局意识有利于提高企业的向心力，通过凝聚力将员工和企业牵引到一起，促进二者共同发展。而且要做到对舆论的正确把握，在现代信息传播机器快速的时代，把握好舆论导向，极其有利于企业宣传，对于企业知名度的提升作用显而易见，而且能够有效的维护所在企业的声誉。

2.3 提升企业宣传部门人员的专业素质

首先企业在选拔宣传部门人员时候应该严格考量工作人员的专业素质，对于有着较高新闻编辑等专业技能的人员应当优先选择，并在进入企业后做好相关培训工作，从企业内部解决好企业新闻宣传方面的问题，一方面能够使得员工更快的融入到企业工作当中，另一方面对提高宣传人员的整体水准有着决定性的作用。一个优秀的宣传团队对提高企业新闻宣传工作的水平是最重要的影响因素，所以定期为企业内宣传工作人员进行思想精神方面的集体培训显得很有必要，以提高宣传人员对企业的忠诚度，这对提高新闻传播效率有着直接影响的作用，宣传部门工作人员的的工作作风和个人素质在企业新闻宣传中起着决定性的作用，要以企业的整体发展为工作目标来对员工进行教育，从而在树立员工个人的企业价值观的同时提升整个企业的企业文化水平。

3提高宣传工作的创新能力

3.1拓展宣传思路

市场经济决定了现代市场变化的多变性，为了不断提高企业的宣传力度，宣传作用，宣传部门的工作人员应该根据市场新形势不断改变自己的宣传思路，根据市场需求创新宣传方式，宣传工作的创新离不开宣传部门内部的互相交流沟通，宣传思路的拓宽只靠一个人显然是不可行的，通过对新闻宣传工作不断创新，使宣传工作能够及时有效的满足企业当前的需求，以提高企业形象，带来创新效益。

3.2做好宣传内容

首先，新闻宣传部门在创新内容的同时，必须保证新闻宣传内容与企业的全面发展相适应，使新闻宣传工作能够充分发挥其作用，保证宣传的目的。第二，内容选择应以“三贴近”为基本原则，以切实可行的方式融入员工生活。它可以使员工接近现实，贴近生活，提高员工和其他人员对企业新闻的关注和兴趣。最后，企业的新闻内容应符合实际效果，通过宣传中国最新的政策和新闻，员工可以及时了解企业的发展情况。应注意的问题，充分与企业的员工共鸣，进一步提高新闻宣传的内容和效果。

3.3增加宣传方式

第一，通过多媒体宣传。随着我国科技水平的不断提高，随着智能终端的不断涌现，我们的居民可以在日常生活和工作中首次使用手机、电脑等智能产品来获得最新的娱乐设施。新闻和其他新闻。企业可以利用网站、报纸等媒体宣传企业内部的相关形象和信息，通过提高人们的注意力来树立企业的品牌形象。第二，在企业内部工作中，为了进一步提升企业形象，可以建立相应的模型激励体系。通过对企业内部员工工作的定期评价，选择一个或几个“最佳员工”模型进行新闻宣传，并给出了良好的物质奖励，并举例说明。激励和激励其他员工积极参与生产工作，改善员工的工作氛围和形象。第三，在工作过程中，员工不仅需要满足自己的物质需求，还需要感受到企业对自身的关注和关注。同时，企业领导要重视员工和员工，通过新的新闻和报道加入员工队伍。对员工的生活内容很有兴趣或贴近，把关心员工和体贴员工的经营理念加到员工身上，使员工真正感受到企业对自身的重要性。

4 结束语

企业的生存，发展还有改革创新离不开先进新闻宣传工作，而且企业精神文明的创造更加离不开新闻宣传工作，为了提高企业文化，进行适当的企业新闻宣传在企业中起着重要的作用，不能低估企业文化在企业发展中所发挥的作用。因此，企业的领导者和管理者必须深入了解新闻宣传工作的重要性，加强全局观念，促进舆论对宣传引导，树立企业的声誉和品牌，注重培训和REE。教育，树立全面的一流新闻宣传人员素质，使新闻宣传工作有坚实的基础。要完成企业新闻宣传工作的内容、观念、工作方式和方式的改革创新，做好新闻宣传工作的合理布局和调整，全面适应新的背景和新形势。因此，企业将形成一个统一的整体，团结，积极，企业将有更好的社会和品牌形象，使企业的发展更可持续，永久和健康。

参考文献

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[2]關明霞.新时期企业政工宣传工作的有效策略探讨[J].中小企业管理与科技（上旬刊），2016（02）.

[3]刘娟.打好企业新闻宣传工作主动仗[J].企业文明，2016（03）.

作者简介

曹利民，1972.01，男，汉，黑龙江哈尔滨人，本科，，记者，研究方向：企业宣传。

（作者单位：河南油田新闻中心电视采编部）