渭南广播电视台网台融合的成功尝试

张胜利 冯江涛 李雪薇

（作者单位：渭南广播电视台）

1 新闻制作系统概况

渭南广播电视台于2015年建设了一套高清新闻制作系统（见图1），该系统主要承担新闻频道节目制作、配音、文稿编辑、演播室播出等工作，全面提高新闻节目制作水平和效率，为新闻频道高标清同播奠定了基础，是渭南广播电视台全台数字化、多平台交互、网台融合建设中的一个成功尝试。

图1 系统拓扑图

该系统具有节目编辑制作、演播室直播、生产资料管理、网络管理、办公网B/S文稿服务、对外安全交互、网台节目推送等功能。系统以网络为纽带，通过新闻平台对于资源的统一调配管理，提供了基于优化的工作流程管理模式的全数字化网络化新闻制播一体系统。

2 网台融合

在融合媒体的大背景下，社交媒体广受关注，微博、微信等被大众所熟知，利用社交平台等新兴媒体是扩大自身媒体影响力的必然选择，在很大程度上突破了传统覆盖方式的限制。把新媒体作为一项优质资源来运作，不仅可达到良好的收视率，还能可提升渭南广播电视台的网络知名度。为此，渭南广播电视台成立了新媒体中心。该中心包含“渭南网络电视台”“渭南广播电视台华山网站”“智慧渭南手机客户端”“华山网微信公众平台”“渭南广播电视台微信公众平台”“移动渭南手机报”“新浪微博”“腾讯微博”“今日头条”等多个发布平台。

按照广电总局制订的广播电视台融合媒体平台建设技术白皮书要求，在高清新闻制作网建设中通过定制对接实现了与渭南网络电视台以及华山网（渭南门户网）等多平台之间的数据交互。该交互方式主要依托启明星辰 USGFW-1100DP-M安全网关、索贝烯盾Shield-6000S文件安全交换网关和索贝NMXSever自动迁移服务进行文件及数据的安全交互。

其系统如图2所示，突出以下功能。

第一，在新闻制作网内完成的单条、整段节目进行编辑后，生成符合网络播出格式、码流的视音频文件，提供渭南网络电视台调取播发；网络电视台也同时参与演播室直播和栏目手机APP互动。

图2 新媒体中心

第二，新闻制作网通过定制的接口实现与本台华山网站对接，实现新闻内容的视频、音频、文稿、截图等及相关信息进入到华山网站再由网站编辑重新编排后通过“智慧渭南手机客户端”“华山网微信公众平台”“渭南广播电视台微信公众平台”“移动渭南手机报”“新浪微博”“腾讯微博”“今日头条”等多种渠道进行发布。

第三，网台UGC渠道的视频、音频、图片等信息；页面的评论、调查数据、图表等内容，可向新闻制作网推送，以方便网民向媒体曝料或参与节目直播互动。

在探索过程中，逐渐实现报道内容的统一策划、多渠道协作的融合报道模式。即通过统一策划，确定报道方向，按照电视、网站、APP、微博、微信等平台不同特点，如电视屏主要作为完整内容的出口，微博、微信、网站、APP等作为新媒体平台实现内容花絮、评论、报料等多重功能组合，从前期预热到节目播出再到播后反馈，形成一个生产闭环，完成媒体融合转型的重要一步。

3 成功案例

2016年4月27日，渭南市北部七县市遭受冰雹袭击。事件发生后，渭南广播电视台新闻中心与新媒体中心紧密配合，将县电视台视频及网民手机视频、图片资源通过网台快速回传至高清新闻制作网。编辑们经过快速剪辑后通过“渭南广播电视台微信公众平台”“智慧渭南手机客户端”“新浪微博”“腾讯微博”“今日头条”等多种渠道进行快速发布。当晚的《渭南新闻》栏目也准时播发。其中，微信公众平台一经发送，迅速在网民中引起了广泛关注，阅读量和转发率快速攀升。截止28日，该文发出24小时后，总阅读量达到15.68万次，阅读人数11.6万次，朋友圈转发6675次，朋友圈阅读量97944次，网民留言195次，页面精选留言已达顶值，留言点赞2.55万次，新增“粉丝”1268个，文稿内容先后被123家媒体转载刊发。

这一新媒体传播案例，在巩固提高传统制播传能力的同时，强化了互联网内容发布，收到了良好的社会效果，为渭南广播电视台融合媒体平台建设进行了成功尝试。以此为基础，渭南广播电视台也将全力推进传统电视与新媒体的融合发展，全面提升本台的综合竞争力、传播力、公信力、影响力，把渭南广播电视台打造成为省内强势的现代新型传媒机构，为巩固和扩大党的宣传思想文化阵地做出新的巨大贡献。