党报主题宣传如何增强感染力

胡祥修

党报是党重要的执政工具，要以宣传党的路线方针政策为己任。做好重大主题宣传报道，是党报一直以来的政治使命，是党报义不容辞的职责和重要任务。党报主题宣传，通常存在着文件化、模式化、空泛化问题，与读者亲和力不够。2017年，湖北日报对中央和湖北省委一号文件精神的主题宣传，通过精心策划，运用多种新闻手段，讲好典型故事，力求创新出彩，见人见事，增强报道的感染力、传播力，收到良好社会效果，相关策划报道获得2017年度湖北新闻奖。该湖北日报一号文件精神新闻宣传实践活动，对党报如何做好主题宣传报道以启示。

一篇大型述评——高屋建瓴。深度阐释

农业兴，基础牢；农村稳，天下安。2017年中央和湖北省委一号文件，发出了深入推进农业供给侧结构性改革的动员令。深化供给侧改革是年度“三农”工作的主线，怎么认识这项改革，把握其内涵要义？如何遵循市场规律提高供给質量，实现农业增效？政府如何精准推动，部门如何创新服务？落实中央精神。湖北应该怎么做？读者期待党报及时发声。湖北日报策划了新闻化解读一号文件精神的大述评。组织骨干记者，访业内专家，深入荆门、孝感、天门、潜江等全省重点农业市县调研，精心采写出《深化农业供给侧改革观察》深度述评报道。

该述评分“怎么看”“怎么干”“怎么转”三个部分。于2017年2月21日刊出后，受到上上下下好评。省委宣传部主要负责人在该期报纸上作出批示，对述评报道给予高度肯定。批示上说：“此稿好。就是要精、深、准地报道供给侧结构改革，把‘三去一降一补充分实在宣传出来，为改革导向、加油、给力。”省委农办、省农业厅相关负责人认为，报道谈得深、议得透，对凝聚改革共识起到积极推动作用。省委农办要求系统职工认真学习此报道。

业内专家评价说，中央与省委一号文件出台后，农业供给侧改革成为热词，但社会上尚普遍存在模糊认知。湖北日报述评报道站在全局高位，视野开阔，论点鲜明，充满张力，及时有力地发出声音，给人启发。

这篇大型述评能取得较好传播效果，与记者编辑的精品意识密切相关。在采编过程中，主创人员注意上接天线，下接地气，按编辑部部署，认真领会文件精神，查阅大量资料，同时深入一线，与基层干部、农业企业主、专家、农民面对面，获取鲜活素材。以事说理，力求让报道内容给人以强烈的思想共鸣，助力全省上下贯彻落实好一号文件精神。

作为述评，要站位高，视野广，但微观落笔，不说教、不居高临下。该报道娓娓道来，语言清新，言之有物。一些大道理，不是照搬文件中的话。而是用基层干部群众的鲜活语言，深入浅出地呈现出来。如文中引用春晖集团董事长谭伦蔚的话“过去，‘大路货也不愁销。现在，市场变了，必须主动求变”，生动反映了湖北农业供给侧改革势在必行，十分紧迫。

该述评在写作上，力求生动耐读。巧妙运用排比、设问、比喻等修辞手法，增强感染力。以“怎么看、怎么干、怎么转”为脉络布局谋篇，事例鲜活，说理透彻，文笔生动，可读性强。文中有多处精彩的排比句、排比段，设问句、设问段。如报道中篇“怎么干”开头：“消费升级了，有效供给跟不上：资源环境束紧了，绿色生产跟不上；农民增收乏力了。新动能跟不上。”“供给侧改革蓝图上，湖北农业该如何落子布局？”既用了排比修辞手法，又用了设问修辞手法，增强了报道吸引力。

一组典型报道——生动鲜活。见人见事

创新党报主题宣传，策划是魂。中央一号文件发布后，湖北日报围绕贯彻落实一号文件精神，及时策划推出了“舌尖上的供给侧”系列典型报道，一组共6篇，每篇报道均配有“记者手记”，一事一议，切题一号文件，用鲜活的故事，对文件精神全方位、多角度解读，帮助读者理解一号文件精神，思考如何贯彻落实农业供给侧结构性改革。这组报道社会反响很好，读者纷纷来电来信给予肯定。

其一，这组报道开口较小.主题集中，重点突出。农业供给侧改革涉及方方面面，但道理是相通的。民以食为天，食品类农业产业如何优化结构，提质增效，与市场有效对接，让生产者有钱赚，让消费者吃得更好？“舌尖上的供给侧”，无疑是农业供给侧改革的重点方面。这组报道选取农业一个侧面，聚焦农产品中的“食”，做“舌尖”文章，主题鲜明。而每篇报道，又各有侧重。《“黄毛粘”又回来了！》，讲生产环节品种结构调整、绿色生产方式转型；《老果园的橘子变甜了！》，讲新技术新模式在农产品提质增效中的重要性；《大河岸的山货变俏了》，讲打造品牌、发展“互联网+农业”的紧迫性；《“懒豆子”成了“金豆子”》，讲加工企业对农业改革的龙头牵引作用；《粮食种成“草”，羊儿吃得欢》，讲树立大食物观、种植业养殖业有机结合的问题。不同的典型，不同的角度，总起来后，完整体现了一号文件的重点精神。

其二，这组报道全部是“记者走基层”的现场采访。改文风，首先要转作风。记者深入到一线基层，才能抓到“活鱼”。精彩生动的故事哪里来？生动的语言哪里来？需要记者到田间地头，到群众中去发现、采撷。如2017年1月17日见报的首篇报道《老字号香稻重现“江湖”——“黄毛粘"3L回来了！》，有故事，有现场，生动可读。黄毛粘是传统地方稻种，报道讲述了黄毛粘差点绝种失传、农业科技工作者如何有心留种的传奇，选用了通俗生动的群众语言，如“黄毛粘，两头尖，一人吃，两人添”“黄毛粘稻米闻起来有清香，吃起来有嚼劲”等。另外，事实说话，现场呈现。讲到“新农人”吴斌如何“不打农药，不用化肥，用老办法种植黄毛粘”，报道点出“虽是隆冬，这里田地里一片青绿。原来田里种了紫云英，作为水稻绿肥”。用记者现场所见所闻，客观反映出吴斌用绿肥替代化肥、用“老办法”种稻的事实，说服力强。

其三，画龙点睛，深化主题思想。这组典型报道力求宣传性与新闻性结合，既讲好故事，又注意开掘故事蕴含的思想。每篇报道配有两三百字的短评（记者手记），言简意赅，结合一号文件精神予以点评，从而让报道更有深度，更有指导性。用这种形式宣传一号文件精神，“润物细无声”，让读者乐于接受。如《“黄毛粘”又回来了！》配发的“记者手记”《找回“老味道”》，从人们怀念儿时的味道说起，引出农产品品质与传统品种保护问题。并点题这是农业供给侧改革的课题之一。

《“懒豆子”成了“金豆子”》配发的“记者手记”《龙头牵引调结构》，指出“敏锐的市场洞察力源自企业本能”，解决农民“种什么、怎么种、怎么销”的难题，让千家万户分散生产的农产品能有效与大市场对接，必须像潜江那样重视龙头企业的引进与培育，推行“公司+合作社+农户”的模式，打造优势农产品品牌，拉长产业链条，带动农业结构调整与农民增收。

一个事件新闻——问题导向。以事说理

主题宣传要摆脱“宣传腔”，还需要报道上的问题导向。既注重充分展示成就亮点，也要实事求是反映现实矛盾问题。正是存在着矛盾与问题，才需要我们推进农业农村改革。湖北日报寻找案例，剖析案例，问题导向，宣传如何落实一号文件精神有针对性地破解现实问题。“返乡租地三千亩，一年亏损百万元，随县一种粮大户无奈毁约退田引人深思”。2017年2月9日湖北日报适时推出的“随县大户退田”事件性报道，被新华网、凤凰网、搜狐网、网易等多家重点网站转载。

该报道社会反响强烈，一些读者来电对大户退田一事发表看法。省农业厅负责人要求省经管局认真调查，省经管局负责人两次赴随县调研。随县经管局与相关乡镇政府多次出面，帮助种粮大户与农户沟通。经多方努力，最后“种粮大户”钱胜成功退田1500亩。

这是一篇新闻性强的三农领域典型事件报道。农业规模经营是实现农业现代化的必由之路。培育新型职业农民与新型经营主体，促进农业适度规模经营，是一号文件精神中的一个重点内容。但规模经营的“度”如何把握？湖北日报报道剖析种粮大户“退田”的前因后果，寓理于事，反映出当前农业经济面临的新矛盾、新挑战，也给迷茫中的资本下乡指引了方向。报道以问题为导向，以小见大，有助于人们准确全面理解一号文件精神。

为扩大影响，在编辑部部署下。记者又采访省政府研究室、省社科院、省农业厅相关负责人及部分农业企业，结合记者来信来电，推出后续专栏报道《“大户退田”引出的话题》，围绕“资本下乡如何发力供给侧”“农业规模经营之路怎么走”“如何提高粮食经营效益”等方面展开讨论。对“农业规模经营”进行深度思考。《随县一种粮大户无奈毁约退田》获评2017年度湖北新闻奖消息类二等奖。

几点启示

一是服务中心，主动作为。主题宣传是党报一直以来的政治使命，在社会主义建设和改革当中发挥了重要作用。党报采编人员，要充分认识党报承担的使命，做好主题报道是职责所在。党委政府的中心工作，就是党报新闻报道的“方向标”。推动中央决策、地方部署贯彻落实，是党报的重要任务。为此，我们要增强服务中心的主动性和能力，努力占领舆论高地、营造报道亮点、形成宣传声势，发挥好党报指导作用。

二是策划为魂，巧设议题。主题报道要有特点，有影响，必须着力创新，精心策划。围绕重大政策、重大事件、重大节点，突出主题、巧设议题、引导话题，推出重点策划报道。静态报道如何让新闻性与宣传性相结合，需要策划，巧妙设置好议题。事件性报道如何深化，如何体现最大新闻价值，也离不开策划，引出话题。采访报道之前要策划，报道推进过程中，也需要实时策划。

三是改进作风，把握“下情”。党题主题宣传，要宏观着眼，微观落笔。既要吃透“上情”，深刻领会中央精神和地方党委政府的指导思想，增加报道的指导性、权威性。又要把握“下情”，深入基层调查研究，了解各地实际情况，发现先进典型与带苗头性问题。报道“三农”的记者，更要转变作风，真正深入基层“接地气”。只有俯下身，沉下心，才能发现生动的新闻故事，鲜活的新闻素材，才能写出有思想、有温度、有品质，导向性、新闻性俱佳的作品。

四是创新表述，讲好故事。报纸是新闻纸，主题宣传要创新报道形式，增强宣传的感染力。在信息来源多元、新闻竞争日渐激烈的互联网时代，党报主题宣传必须创新求变，优化报道内容，讲究宣传艺术，在传播实效上下功夫。要运用好多种新闻手段，如消息、通讯、评论、述评、专访、图片、图表，把报道做强、做足、做好看。特别是要着力做好调查性、述评性报道，追求深度，体现纸媒优势。精心采，还要精心写。要细心打磨稿件，巧选角度，以小见大，标题亮眼，文字耐读。语言清新朴实，鲜活生动。

（湖北日報编辑出版中心）