微信公众平台传播新闻的利弊探析

林军　李进秋　董垄

[摘要]现代信息技术的出现导致媒体形态发生转型，新闻传播媒介不再局限于传统媒体的电视、广播和报纸，逐渐向手机、PAD等移动设备转化.并且移动设备因其具有快捷、方便、及时性强等特点受到人们的广泛欢迎。在这一过程中，随着社交应用的发展，微信得到普及，新闻开始利用微信朋友圈、公众号等形式进行传播，随着时代的发展，这一传播途径越来越具有良好的效果。所以微信公众平台已经成为新闻在移动设备上传播的主流形式之一。但是有利即有弊.微信公众平台在为新闻传播带来众多有利效应的同时，也逐渐产生了众多不利影响。本文主要对微信公众平台在新闻传播中产生的正负效应做出了分析。

[关键词]微信 公众平台 新闻传播 利弊

截至2017年12月，我国手机网民规模达到7.53亿，创历史新高，其中手机即时通信用户规模达6.94亿，占手机网民的92.16%。微信作为即时通信类应用的主要软件因其具有诸多优点而被人们广泛使用，大量的个人用户、许多企业和组织都开始利用微信这一平台进行信息的获取、推广和传播。2012年8月，微信上线了公众号功能，并曾命名为“官号平台”和“媒体平台”，这一功能的上线进一步为企业或组织推广信息的活动提供了便捷。企业、组织以及个人纷纷在微信上建立自己的公众号。并根据公众号的功能进行相关的交流和沟通活动。许多新闻媒体也开始注意到微信公众号的便捷功能。借助微信公众平台进行新闻信息的传播活动。但是微信公众平台在有其便捷性的同时，也会对新闻的传播造成一些负面影响。

一、利用微信公眾平台进行新闻传播的方式

首先群发推送是微信公众平台中最受组织、个人、企业以及新闻媒体欢迎的功能，新闻媒体利用微信公众平台建立一个公众号，借助一定的宣传手段使人们关注这个公众号，然后新闻媒体中的公众号管理人员不断的向公众号中发送新闻信息，关注者能实时看到这些信息，这一过程就是新闻传播借助微信公众号进行的群发推送活动。

其次随着新闻传播媒介越来越多样化，新闻传播的结构与传播方式逐渐向着多元化的方向发展，新闻媒体为了达到扩大新闻传播效果的目的，纷纷以视频、图片、动图以及趣味性表情包的方式进行新闻的传播活动，这种多元化的传播特点不仅在微信公众平台中体现，在其它信息传递软件（比如微博）中也有体现。

新闻的特点之一是“新”，也就是新闻的时效性，与传统中飞鸽传书或者邮递信件等传递信息的方式不同。现代人们越来越喜欢更高时效性的新闻。新闻媒体为了迎合人们这种要求，不断追求更高速度的新闻传播媒介，而微信公众号做到了这一点，利用互联网技术，新闻信息发布者发布了相关的新闻信息，关注公众号的人能实时接收到，满足了新闻传播在时效性上的要求。

最后微信公众平台中除了具有一对多的新闻信息传播功能，还能实现新闻信息传递者与新闻信息接收者的一对一交流，新闻信息发布者在公众号中发布文章之后，文章下面有评论交流功能。信息接收者通过评论能与发布者进行一对一交流。其次微信公众号中也带有交流功能，公众号管理者能与公众号关注者进行实时的一对一交流。

二、利用微信公众平台进行新闻传播的正面效应分析

（一）增强新闻主体与受众的互动交流

传统的新闻传播途径主要是广播电视和报纸，这些机构与受众交流的方式大多为热线电话、邮寄信件、电子邮件等传统交流沟通方式，虽然随着时代的发展，在进行电视新闻传播时有利用互联网或手机信息与受众之间进行交流和沟通的功能，但是沟通和反馈的效果有限。而利用微信公众平台可以与受众进行实时的沟通，能帮助信息发布者及时的了解新闻受众对新闻的观点和看法，有利于新闻发布者根据受众的反馈、建议等进行新闻传播的相关改进工作。因此利用微信公众平台进行新闻传播的正面效应之一是增加了与受众之间的互动交流。

（二）便于多次传播及分析式传播

微信作为手机即时通讯类通讯用户使用率较高的软件之一，其社交功能的易用性及传播价值也是新闻主体可以加以利用的媒介渠道。当受众在新闻主体的微信公众号内阅读到一篇自己感兴趣或对周围亲友有传播意义的新闻报道时，会自发地进行转发或分享至朋友圈。这种二次甚至多次传播或分享是传播是传统媒体不具备的。在发生重大新闻时间时，这种在微信用户之间的单向传播和在微信朋友圈中的分享式传播还可以反向提升新闻主体微信公众账号的关注用户规模。达到新闻传播的良性循环。

（三）便于针对不同受众群体的精确传播

在进行利用微信公众号的新闻传播活动之前，新闻发布机构首先利用一定的宣传渠道进行公众号的宣传工作，以此来吸引受众关注公众号，增加公众号内新闻的阅读量。在这一过程中，新闻发布者可以针对所要发布的新闻内容的特点进行针对化的受众吸引宣传。比如某一公众号主要是进行体育方面新闻的传播工作，那么它应将宣传对象集中在男性。而假如此公众号是进行娱乐新闻的传播工作，则应将宣传对象集中在年轻人群中。所以利用微信公众平台进行新闻传播还具有针对性的特点。充分利用针对性的特点，做到精确宣推，可减少公众号宣推费用节约宣推成本。

（四）增强了新闻的时效性

传统的利用报纸或电视进行新闻传播工作中，新闻传播媒介在对新闻进行加工之后，只有在特定的时间内才能进行新闻的传播活动，比如新闻早报是在早上发布前一天的新闻，新闻联播是在每晚七点发布七点之前的新闻等，这种新闻传播的时效性较慢，而微信公众平台则不同于传统新闻传播的途径。新闻工作者只要完成了对新闻的编辑和加工，可以在任何时间进行新闻的发布工作，突破了传统新闻传播过程中时间的限制，提高了新闻传播的时效性。突发性的新闻从编辑文字或图片到发布仅需几分钟即可完成。时效性也是用户选择新闻媒介的主要因素。

三、利用微信公众平台进行新闻传播的负面效应分析

（一）淡化了新闻媒体的社会责任

新闻具有引导社会舆论走向的作用，而作为新闻的传播机构，新闻媒体对于新闻中引导舆论走向作用的发挥具有重要的作用。因此新闻工作者必须承担起相关的社会责任，保证写出来的新闻符合现代基本道德规范，并且对于新闻受众具有正确的思想道德引导。但是与传统的新闻传播方法相比，微信公众号制约着新闻发挥舆论引导作用，许多公众号中的新闻信息发布者无视自己应该承担的社会责任，为了达到吸引受众关注度的目的，撰写新闻时经常超过社会道德底线，并且没有了传统新闻传播中管理规范的限制，微信公众号等网络新闻传播渠道出现了大量劣质新闻。影响新闻的质量，制约我国新闻传播领域的健康发展。

（二）使新闻与娱乐的界限日益模糊

新闻具有严谨性的特点，并且无论时代如何发展，新闻传播媒介如何变化，这种特点都不能消失。但网络新闻为了迎合人们的需求，不断扩大娱乐新闻的传播量，导致新闻在传播过程中出现娱乐化的现象。这种现象不利于新闻传播发挥其正确的舆论引导功能，挑战了新闻的严肃性。我国目前法律缺乏对网络新闻管理制度，一些降低新闻质量的娱乐化新闻大量出现，模糊了新闻与娱乐的界限，影响我国新闻的整体质量。

（三）容易产生虚假新闻

微信具有数量巨大的用户，新闻利用微信公众平台进行传播能扩大优质新闻的传播效果，但也为虚假新聞的产生创造了条件。微信公众平台传播新闻的方式主要是通过新闻媒体在微信中建立一个公众号，然后读者根据自己的喜好进行关注。假如一些不法分子利用这种形式传播虚假新闻，人们很难区分新闻的真实性，而管理部门又很难建立一套针对网络上虚假信息的监督和管理制度。致使一些劣质新闻不断出现，比如某某人死亡、某某地区发生恐怖袭击等，容易造成社会恐慌。

（四）从业人员监管存在缺失

传统新闻媒体从业人员要经过国家严格的资格审查并要参加编辑记者资格考试，成绩合格才准予由所在新闻单位向国家新闻出版广电总局申请办理新闻记者证。新闻记者证每年年审，并接受群众举报，管理规范严格。传统新闻媒体从业者在新闻原则的把握方面都有较丰富的经验。而微信新闻公众号的从业者并未受到何国家新闻结构的监管，其新闻素养及采编水平参差不齐，不利于新闻行业的良性发展。

综上所述.微信公众平台能够用发挥有效的传播新闻的目的，其在新闻传播方面具有传播速度快、传播具有针对性以及互动性的优点。但是也有不利影响，比如弱化了新闻传播者的社会责任，增加了虚假新闻的数量以及模糊了新闻与娱乐之间的界限等。应合理利用微信公众平台在新闻传播方面的作用，在有效的进行新闻传播的同时，减少负面效应，促进我国新闻传播的发展。

参考文献：

[1]陈松珂：《移动社交网络语境下的新闻评论发展研究》，暨南大学2016年学位论文

[2]吴静、张春华：《电视新闻评论节目微信公众平台运营研究》，《声屏世界》2016年第2期

[3]张筱帆：《提高微信公众平台传播质量发挥舆论引导作用》，《新闻传播》2017年第9期

[4]陈陶：《浅谈微信公众平台新闻传播的正负效应》，《新闻研究导刊》2017年第19期

[5]刘瑾璐：《微信公众平台对新闻传播产生的正负效应》，《声屏世界》2016年第7期

[6]袁子淳：《新媒体传播中微信公众平台的正负效应》，《通讯世界》2017年第19期

（林军、李进秋：海南广播电视总台；董堃：中国中央电视台）