新媒体环境下地方电视台的发展新思路

李文晋

[摘要]新媒体技术在冲击着传统媒体的同时，也为传统媒体及其从业者的发展提供了更广阔的思路。地方电视台要认清形势，主动融合发展；发挥优势，多做广泛深度报道；转变方式，尝试直播连线，尽可能利用新技术来扬长避短，在新媒体时代重新找准自身定位。

[关键词]新媒体环境 地方电视台 主动融合 深度报道 直播 连线

不断发展的嵌入式技术、宽带技术、移动和无线技术，使得各种新媒体层出不穷，在冲击着传统媒体的同时，也为传统媒体及其从业者的发展提供了更广阔的思路。新媒体环境下，地方电视台要认清形势，做到主动融合；发挥优势，多做广泛深度报道；转变方式，尝试直播连线，尽可能利用新的技术来弥补自身短处，在新媒体时代重新找准自身定位。

一、认清形势，做好主动融合

多年的三网融合，已经搭建起适合融合发展的数字通信基础设施。接收和发布设备趋于小型化的新媒体，具有极强的传播能力，其潜在的地理和社会到达率非常广泛，储存信息海量，传递信息精准，获取信息容易，这些特点使得新媒体应用越来越普及，而在使用新媒体获取信息或娱乐资源的过程中，传统受众慢慢转变为新型用户。

这些用户对各种媒介资源的需求不再是被动接收，而是逐渐转化为主动搜索。作为大众传播中的主流媒体，地方电视台要认清形势，主动适应融合发展的趋势，开拓更广泛便捷的大众传播之路。

从现阶段的发展状况来看，地方电视台与新媒体的融合已经有了一定程度的发展。比如现在各地推广使用的网络数字电视，从新媒体中获得了搜索引擎，用户可以自由浏览、自主选择电视节目，收视的自由度和灵活性得到极大地提升。

又比如地方电视台开始重视利用并充实早已搭建的互联网平台，将在传统电视机上播放的节目，及时上传到电视台域名下的互联网站，或者干脆通过平台同步直播。在联网的情况下，用户通过电脑或手机，即可收看已经上传或正在直播的电视节目，突破了传统受众收看时间和设备上的制约，使用户在收视上更加自由。

目前从中央电视台到省级电视台。再到地方电视台，已经开始进行资源整合，逐步搭建起从中央到地方的融媒体发展平台。一方面，地方电视台采编到的优质内容资源，通过该平台直接上传至省级媒体，或上传至中央媒体，省级媒体各栏目或中央媒体根据节目需要及重要程度采用。另一方面，中央或省级媒体根据议程设置，或者遇到突发事件，由于时间紧急或人手限制。需要地方电视台配合在当地采访的，也可直接发布相关需求信息，由地方电视台组织本地记者采访拍摄后再上传至平台。这种上下连通的内容资源共享的传播方式，可以在最短的时间内，将信息传达至更广泛的范围，跟新媒体传播相比，其准确性、权威性和公信力也更有保证。

其他诸如频道或栏目公众号等。则是直接借用新媒体平台，发布传统媒体节目资源，不仅免去另起炉灶的各种资源消耗，还能借用新媒体平台与用户开展良好的互动，都是地方电视台主动融合发展的有益尝试。

二、发挥优势。广泛深度报道

在新媒体时代。受众通过新媒体接收了大量碎片化信息，在多而杂的众声喧哗中容易迷失方向。这种情况下，受众更加渴求权威的电视新闻深度报道。

作为地方电视台，要发挥在政策保障、人才队伍和社会影响力上的优势，不能止步于跟新媒体抢快，还要广泛开展兼有新闻性、解释性、调查性和分析性的深度报道，真正发挥喉舌作用。

然而并非所有的新闻事实都适合做深度报道。地方电视台在深度报道的选题方面，应遵循“三贴近”的基本原则，贴近生活、贴近实际、贴近群众，既要从大局考虑，挑选那些在全局上有分量或者有独特意义的事物，又要以小见大，紧紧抓住人民群众普遍关心的热点、难点、疑点问题。

在做好策划和选题的基础上，作为对新闻的一种延伸，电视新闻不仅要体现时效性，还要具备一定的哲理性。这就要求电视新闻记者既要深入调查新闻，又要将新闻本身真相传达给受众，充分彰显新闻报道的本身魅力和价值。

目前，在新媒体领域，澎湃新闻在深度报道上先行了一步，它将传统媒体的深度、信度与新媒体的时效性、互动性在社交媒体平台上融合。地方电视台要主动学习新媒体中深度报道的典范，结合电视的特点，在进行新闻深度报道时，注重现场镜头的拍摄和现场音的录制，通过现场的动态报道，体现新闻深度报道的真实性、有效性和科学性。在开展深度报道过程中，电视台记者要站在客观中立的立场，从而加强受众对新闻事件的科学认知。

在新媒体时代，无论是传统媒体、门户网站，还是自媒体云集的微信公众平台，都将深度报道作为当下新媒体竞争环境中不可或缺的部分。内容、渠道与技术相结合是大势所趋，地方电视台要整合自身优秀采访制作团队，学习纸媒叙事技巧，同时，可以借助新媒体获取更多有价值的新闻线索，也可以借助新媒体用户的智慧，从多角度、多层次对新闻事件进行全方位、立体化的审视和解读。

三、转变方式。直播连线为常态

2003年中央电视台新闻频道开播，新闻直播节目走上了平民道路。然而直播发展了这么多年，对于地方电视台来说还是稍显滞后。就鄂州广播电视台的情况来看，电台节目多数都采取直播的形式，电视台的节目中，采取直播形式的少之又少。就连命名为《直播鄂州》的民生新闻节目，也是采取录播的形式。出现这种情况，一方面跟地方电视台的人员、资金和技术实力有关；另一方面，也是更重要的方面，则是观念没有跟上。在新媒体环境下，地方电视台要建立起核心竞争优势，构筑起自己的一席之地，就必须转变节目播出方式，建立直播平台，让直播连线成为常态。对于电视台的传统播出平台来说，演播室改为直播间需要投入大量的人力物力。首先是演播室要由单机位变为多机位，节目播出时，从主播、到各机位摄像师、再到导播台的切换编辑，都必须注意力高度集中，方能确保在直播过程中减少人为的差错，提升节目的档次和质量。其次，在重大新闻事件的采访现场，或者重大综艺节目直播现场，需要摄像记者和出镜记者或主持人提前策划，选好切入点和视角，并且要做足准备工作，避免现场出镜连线时出现失误或错漏。对于电视台办的网站、手机微信、客户端等网络平台，要使它们真正发挥作用，而不是疏于更新，甚至只是传统电视平台上播出节目的简单复制。因为新媒体和传统媒体的受众群有所不同，对新闻节目的需求也不尽相同，如果电视台新媒体平台上的内容只是传统播出平台上的复制。那么这是对新媒体的平台的误用和浪费。在新媒体平台上，主动获取信息的用户更期待那些生动活泼、接近自己生活的内容。上传到地方电视台自办新媒体平台上的内容，必须是经过挑选和再创作的。

直播和连线的常态化，在让节目时效性和感染力增强的同时，也对地方电视台从业人员提出了更高的要求。地方电视台从业人员要克服畏难心理，不断提高自己的政治素养和业務水平，在不断的演练中积累经验，缩小与中央、省级媒体的差距，成长为更具核心竞争力的舆论阵地。

参考文献：

[1][荷]简.梵.迪克著蔡静译·《网络社会一新媒体的社会层面》，清华大学出版社，2014年1月第一版

[2]龚立堂：《深度报道是媒体不可放弃的阵地》，《新闻研究导刊》2016年第9期

[3]周怡：《新媒体环境下深度报道的现状与生存转型思考》，《新传媒》2016年第2期

[4]王绍银：《论我国电视新闻深度报道的现状与前景》，《科技经济导刊》2016年第21期

[5]陈静曦：《电视新闻深度报道在新媒体语境下的发展》，《新闻窗》2017年第4期

[6]周晓宁：《打造地方电视台新闻直播平台的发展策略》，《新闻传播》2012年第6期

（鄂州广播电视台）