重大新闻报道的全媒体融合实践

胡志刚　杨亚非

2017年5-6月，水利部长江水利委员会与太湖局、流域各省（自治区、直辖市）水利部门通力合作，历时30天，跨越15个省（自治区、直辖市），逐一对数千个规模以上的入河排污口进行核查。长江委宣传出版中心成立宣傳报道组，所属的报纸、网站、电视台、微信平台等，通过滚动报道、专栏专版、专题制作、多渠道传播等多种形式，全力以赴开展报道。在宣传团队不懈努力下，多家权威媒体密切关注，重点报道被人民网、新华网等100多家媒体广泛转载，营造了良好的长江大保护舆论氛围。可以说，这是一次全媒体水利新闻报道深度融合的生动实战，从策划、采访、制作、外宣等方面周密谋划、有效推进，最终打赢了这场重大新闻事件报道的硬仗。

排兵布阵。整体策划互联互通

在核查启动之初。长江委宣传出版中心就将此次报道作为这一阶段宣传工作的首要任务。及时与核查牵头单位达成宣传共识，成立“长江入河排污口核查宣传报道组（以下简称“宣传报道组”），总体协调各项宣传工作。并集中抽调10余名骨干力量开展各项宣传工作，采编人员打破部门框架，协同作战，形成整体合力。为了报道有力、实施有序，宣传报道组多次开展选题策划，研究报道重点，第一时间制定了《长江入河排污口核查宣传报道策划方案》，从动态跟踪、深度报道、专题制作、对外宣传等方面着手，充分利用人民长江报、长江水利网、长江委信息网、长江委电视台等媒体，以及“美丽长江”“人民长江报”“长江之鉴”等微信平台开展集中报道，并着力加强对外宣传力度。涉浅水者得鱼虾，涉深水者得蛟龙。为了做出更真实、更准确、更生动、更血有肉的报道，宣传报道组第一时间派出多名记者深入湖北、湖南、江西、安徽、江苏、四川、重庆等地，与核查人员同吃同住同工作，零距离体验了核查工作的急难险重和核查人员的尽职尽责。

以长江流域水资源保护局为核心的综合协调组是此次核查工作的重要信息源和行动中枢，为此，宣传报道组专门安排一名记者加入综合协调组，开展各项日常联络与信息收集工作，并及时将最新的一线动态信息编辑刊成简报，发送到各个核查组成员及所有记者手中。此次全媒体报道过程中，专门安排了一名长期从事水污染、水环境报道的资深记者，负责前后方总调度、总体把控。一方面，负责联系前方核查组负责人，有选择、有针对地安排记者赴重点区域报道；另一方面，负责所有前后方稿件的组织策划.及时掌握决策部门的要求，确定报道重点，向前方记者滚动传达最新相关讯息，并对每一位记者撰写的稿件进行统一审核，统一报道口径，规避差错，确保质量。事实证明，正是由于创新采取这种统一协调调度的机制，让此次报道活动有条不紊、及时准确、成效显著。

深耕细作。现场报道有血有肉

重大新闻事件，新闻核心事实的“窗口期”稍纵即逝。为全面开展此次入河排污口核查宣传报道工作，宣传报道组派员密切跟踪长江委领导各项部署与调研活动.全程参与一线核查行动，深入委内有关单位挖掘重要新闻，采写的一系列报道生动鲜活，有声势、有规模、有影响。在核查工作启动之时，按照长江委领导对入河排污口的统一部署.宣传报道组第一时间撰写了《长江入河排污口核查工作全面开展》一文，详细报道了此次核查的背景、意义、重点内容和具体部署，营造声势。消息一出，受到社会媒体的广泛关注，中新网、水利部网、中国青年网等数十家权威媒体转载。

核查过程中，长江委领导赴湖北武汉、孝感等地检查指导长江入河排污口核查工作.宣传报道组派出多名记者深入报道，撰写的核查侧记《同饮一江水共抓大保护》，生动反映了长江委领导深入入河排污口核查一线，查现场、问情况、提要求.将长江委领导对共守一江清水的殷切期盼充分表达出来，让社会各界了解长江委此次核查的决心与信心。在一线采访报道过程中.由于核查组点多面广.而核查任务又必须在一个月之内完成。为了更加全面地获取最新鲜的、最有价值的新闻素材.一方面，前方记者多听多问多记录，另一方面，后方编辑积极收集每天的核查简报.从简报中找出一些重要素材提供给前方记者，实现了前后方互动，全面、准确地把握了报道的核心。前方记者每到一个地方，均用简短的文字和图片报道出当天的核查新闻，随后，汇集三四天的信息，集中采写一个省或者一个核查组的报道，撰写的《用脚丈量数“清”长江》《来之能战战之能胜》《追随江水的脚步》《幸得艰辛引路甜》等通讯稿件，现场感强，事实清晰，数据充分，描写生动，以情感人。

短短三周的时间.长江委一线记者就覆盖到长江流域10个省市，行程上万公里。正是因为一线记者以“逢山开路、遇水架桥”的执着精神.坚持到新闻第一现场采访报道，令人感同身受，最终的报道以真实的力量感动了万千读者。核查工作内业信息化组承担着处理前方发回的海量信息任务.为此，宣传报道组派记者深入采访，切身体验了整个数据处理全过程，撰写了《一图在手摸清长江》《“水利一张图

助力长江流域综合管理》等文章，不仅展现了内业工作的庞杂和艰辛.也生动报道了长江委多年来信息化建设取得的突出成果。为了全景式报道此次核查活动，宣传报道组集中优势力量，联合撰写了《全委一盘棋共护一江清》《长江流域全面摸底规模以上入河排污口》《一场重要的治江战役》等综合消息、综述、言论等报道，多角度、全方位解析了此次核查的重大意义、主要成果和深远影响.生动展示了核查人员不辞劳苦、日夜奋战的工作状态，有力凸显了“团结、奉献、科学、创新”的长江委精神。

借船出海。立体宣传力透纸背

全媒体报道，优势在于整合力量，各兵种协同作战、密切配合，采取图文、视频、图表等多种报道手段和多种形式，实现“一屏到多屏”传播.满足多终端传播和多种体验的需求.覆盖更多受众，更立体、更鲜活。宣传报道组充分发挥媒体“中央厨房”的作用，烹饪好新闻大餐，实现“一次采集、多种生成、多元传播”，选择最佳时机通过多种渠道推广。宣传中心的网站、报社、电视台、微信平台精诚合作，及时刊发跟踪报道，推出了系列专题，营造了良好的舆论氛围，起到了显著的宣传效果。

在此次报道过程中，正是集中了多种媒体平台的优势，形成融合传播态势，才使最终的报道更具影響力和感染力。长江水利网和长江委信息网在重要位置滚动刊发了一系列领导部署、现场报道和深度文章。并特别制作了“聚焦长江入河排污口核查”专题，从“工作部署”“核查动态”“深度报道”“我在现场”“流域各地”“媒体关注”“知识普”及等多方面开展综合宣传。制作了两期“长江关注”专题：“长江入河排污口核查记者一线直击”专题分9个省记者直击和1个监测组特别报道，对此次核查省份实现了报道全覆盖。

“长江入河排污口核查纪实报道”专题则分为“快新闻“全记录”“群英谱”“微评论”等板块，从消息、综述、人物报道、评论等方面，对此次入河排污口核查进行了全景式回眸。据不完全统计，长江水利网专题刊发的消息稿件将近150篇，深度报道30余篇，图片200余幅，很多文章的点击率上千次。人民长江报版持续报道长江委领导调研部署和深度报道文章.并连续用5期7个整版的篇幅.大规模开展专题报道。从记者一线直击，到深度综合报道，再到各省核查成效等，全方位立体包装，生动展现了此次核查工作的特色和亮点，以及涌现出的优秀团队和典型人物。

期间推出的连续报道“聚焦·长江入河排污口核查获得2017年度湖北新闻奖二等奖、2017年度湖北省专业报好新闻一等奖。长江委电视台多次派员赴一线拍摄，精心制作了多期视频新闻和此次核查的全景回眸视频专题。“美丽长江”“人民长江报”“长江之鉴”等微信平台除了滚动报道重要新闻外，还编发了多期专题集锦，通过生动的图文、图表、视频等方式.持续追踪此次核查活动.引起了社会各界广泛关注，点击率节节攀升。有效的对外宣传是此次核查报道最大的亮点。在此次大规模报道之初，宣传报道组就制定了详细的对外宣传方案，提前谋划选题。

核查过程中，通过有效沟通，得到了中新社、中国青年网、紫光阁网、水利部网、中国水利网、湖北日报、湖北电视台、澎湃新闻、今日头条等重要媒体的密切关注，多家媒体前来深入挖掘报道。宣传报道组推出的《摸清排污口共护一江清》《长江流域全面摸底规模以上入河排污口》等综合新闻，被新华社、中新社发通稿，中国政府网、中央电视台新闻频道、人民网等100多家媒体转发，在全社会引起强烈反响，凸显了长江委在长江经济带建设中的水利支撑作用，为推动长江经济带绿色发展营造了良好的舆论氛围。

（人民长江报）