移动新闻客户端新闻策划的“三大法宝”

成良田　谭超华

新闻策划是个老话题，但是在移动互联网时代，却是媒体人的全新课题，也面临着新的挑战。一方面，新闻媒体的竞争进入白热化，新闻同质化、碎片化现象十分严重，面对形势的严峻挑战，媒体需要通过新闻策划，在海量信息中挖掘和“放大”新闻内涵，提供独家、独特、有品质的新闻作品，扩大媒体的影响力、提升媒体的公信力；另一方面，在移动互联网时代，移动新闻客户端报道手段上越来越丰富多样，直播、短视频、音频、H5、图解、航拍等等，让新闻策划，有了更多“武器”，也有了新的视角。面对媒体发展形势的变化，传播手段的升级，移动新闻客户端如何充分利用新媒体的优势和特点进行新闻策划，为读者和用户提供独特、有品质的新闻，对媒体的发展有重要意义。

一、见高度也要接地气。让新闻有大格局、大情怀

作为主流新闻媒体，围绕党和政府重大决策、战略部署策划新闻报道，是媒体的重要责任，也是媒体的重要优势。因此，在进行新闻策划时，如果能够围绕中心，紧扣时代，让眼光“向上看”、“向中央看齐”，主动对接中央精神，新闻报道会更有高度和深度，从而呈现出不一样的境界，也给读者以启发。

2016年，宁波日报报业集团旗下新媒体——甬派客户端从“重走阳明路”这个常规的采访活动中，顺势策划、推出了《文化自信宁波力量——寻找王阳明王安石黄宗羲思想当代价值》的大型探访式报道，从“重走阳明路”这个单一的采访，延伸到黄宗羲、王安石等其他宁波籍或在宁波主政过的多位思想家，试图通过历史与现实的对话，呈现他们的人生、思想和理念的当代价值，并将其升华为“文化自信”这个高度，把一个普通的本地新闻事件，与总书记“增强文化自信”的精神指引对接，让这则新闻跳出了“就事论事”的藩篱，有了新的高度和内涵。值得一提的是，这组策划报道，最终拿到浙江新闻奖一等奖、浙江新闻奖重大主题报道奖一等奖等多项大奖，这其中，新闻站位高无疑是一个重要因素。

新闻策划要见高度，同时也要接地气，落脚点却要尽可能地“低”。尤其城市型移动新闻客户端，更应该深耕本地，深入基层和一线，让“高度”能够“软着陆”，让“灵魂”找到最具感染力的“实体”。

2017年5月14日，习近平在“一带一路”国际合作高峰论坛开幕式上发表演讲时，定位酒泉、敦煌、撒马尔罕等古城，宁波、广州、吉达等地古港，“就是记载这段历史的活化石”。

甬派客户端联合宁波日报依此“定调”推出融媒体特别策划《一带一路宁波先行——十四城纪行》，特派记者行走国内外14座城市，探寻“活化石”魅力。策划的落脚点就是通过一个个宁波人和一家家宁波企业，讲述“一带一路”的宁波故事，展示“一带一路”的宁波答卷，寻找“一带一路”的宁波商机。让宏大的主题，有了最细小的切入点，让看似远离生活的题材，贴近了生活和群众，也有了故事性和可读性。这次策划于2018年被评为“浙江新闻奖重大主题类”一等奖，无疑是对这次策划的肯定。

二、拥抱新技术、设置互动元素，让新闻能参与，有趣味

在移动互联网时代，移动新闻客户端实现了报道手段的多样化，直播、H5、短视频、图解等新媒体技术的应用，让新闻策划有了更多“武器”，如何拥抱新技术，利用新技术，发挥新媒体的特质和优势，是新闻策划的着力点，也是新闻策划成功的关键因素。

2017年“中秋、国庆”双节期间，甬派客户端策划了一系列融合直播、滚动报道、众筹新闻、H5等内容的主题报道，提供了民生服务信息、可读性强的故事性报道，扩大了媒体影响力。其中，《飞飞看，回家的路有多远？》这个H5作品，是这次策划的一大亮点。甬派利用H5技术、候鸟回家等元素，表现中秋团圆、黄金周回家这个重要主题。使用这款H5产品，只要填入你的工作地和出生地，就能帮你计算出你离家乡的距离，还有一种专属的鸟儿带去你的思乡之情。值得一提的是，所有鸟的照片和相关知识，都是本单位记者的原创。这个颇具创意、趣味、参与性的产品，一经发布即在网上迅速走红，节日前三天的使用人次就超过百万。不仅使用人次多，这个H5产品的用户已经超过了地域局限，成为全国网友的宠儿.让一款基于宁波的城市型新闻客户端，在全国小火了一把。

新媒体丰富的传播手段，不仅让新闻更有感染力，更好玩，也让互动性变得更加直接，参与感更强。在新闻策划时，如果能尽可能设置一些互动元素，带着用户和网友一起“玩”，而不是自说白话，单向传输，必将受到读者、用户青睐。

比如，2016年教师节期间，甬派客户端策划了《100张蛋糕券备好了！写出你最怀念的老师，礼物就会送到他手中》活动，就是利用新媒体互动性强的特点，用留言、爆料、发帖等功能，吸引用户参与到教师节中来。这次策划，甬派联合相关机构准备颇有吸引力的礼物。替读者和用户感谢师恩。活动吸引了大量网友的参与，大家纷纷晒出自己的最感念的老师，说出最难忘的感人故事。甬派从中选取部分故事，用新闻的方式呈现。这样一来，有了互动，有了故事，也有了内容。这个教师节主题策划，成了当时的热门话题，也被用户和网友点赞。报道为客户端引来了大量“流量”，也塑造了媒体的公信力、美誉度。

三、融媒體、双平台，让新闻更有层次感，更有影响力

媒体融合发展是新时代媒体改革的方向。2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，习近平总书记强调，要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，媒体融合被提升到国家层面。

在新闻策划的实践层面，媒体融合同样具有重要意义。一方面，新媒体和传统媒体具有不同的渠道和受众。也有不同的报道方式。在新闻策划中，充分利用新媒体和传统媒体的优势，在融合中可以实现采访成本的最小化，传播效果的最大化。另一方面，新媒体和传统媒体各有所长，也各有所短，比如新媒体在“快”、“活”等方面有优势；而传统媒体在采访资源、深度挖掘方面则更胜一筹。如果两者能够组成“融媒体”，组团出击，分工合作，必将使得新闻报道更有影响力。

实际上，今天的新媒体，大多是从传统媒体的“母体”中“脱胎而出”，虽然有的是独立运作，但是在新闻报道上，仍然倚重于传统媒体在权威新闻报道上的优势，与传统媒体“藕断丝连”，这也让新媒体和传统媒体融合报道，变得更加流畅和切实可行。

《一带一路宁波先行——十四城纪行》、《文化自信宁波力量——寻找王阳明王安石黄宗羲思想当代价值》等策划，以及《“点亮长江经济带龙眼”大型采访活动》都是宁波日报报业集团旗下两家媒体——宁波日报、甬派客户端组成“融媒体”，在策划、采写、报道中实现“融合”，发挥各自优势，让新闻报道更有层次感，传播更有影响力。

比如《一带一路宁波先行——十四城纪行》策划，在采写上，作为新媒体，甬派客户端派出了视频、文字记者，而作为党报的宁波日报则派出深度报道见长的文字记者。组成三四人的采访团，一起深入14个国内外城市采访。融媒体采访团有分工又有合作，发挥各自优势，做出了包括直播、短视频、新闻视频、H5、深度报道等不同类型和内容的100多篇报道，分发在甬派和宁波日报两个不同类型的媒体平台，以及微信、微博等子平台，实现联合发稿、统筹发稿、错位发稿，让这次策划在融合中达到了效率和效果的双丰收，开创了“融媒体、新主流”的全新局面。

（成良田：宁波日报；谭超华：宁波工程学院）