以媒体融合发展推动新闻创新

◇ 李晓芳

十多年前，讲传统主流媒体可以凭借自身优势做大做强，几乎很少有人怀疑。而今讲传统主流媒体的影响力和传播力，新媒体已然成为中坚力量。这种思维方式的变化，看似突然，却是必然。

自产生之初，微博、微信和新闻客户端，就开始深刻影响着新闻传播，影响着报业生产结构和方式的变化。

“坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展”“坚持先进技术为支撑、内容建设为根本”……4年前，习近平总书记对媒体融合发展进行了高屋建瓴的顶层设计。

2014年，习近平总书记提出了“推动传统媒体和新兴媒体融合发展，强化互联网思维”的发展思路，报业布局“两微一端”成为媒体融合的重要举措。

2016年2月19日，习近平总书记考察三大央媒之后，在新闻舆论工作座谈会上指出：“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。要顺应互联网发展大势，勇于创新、勇于变革，利用互联网特点和优势，推进理念、内容、手段、体制机制等全方位创新”。媒体融合进入全新的阶段，移动优先、视频优先开始成为常态。

2017年10月18日，习近平总书记在党的十九大报告中指出，要坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛，牢牢掌握意识形态工作领导权，“高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”，为报业实现新时代的跨越指明了方向。

以媒体融合发展推动新闻创新。媒体融合发展，不仅是应对互联网挑战的有效途径，也是新的传播环境下，传统主流媒体巩固主流地位的必由之路。媒体融合发展不仅仅涉及一个技术创新的过程，更是一个以融合发展推动新闻创新的系统工程，这其中，包括新闻从业人员新闻思维创新、传统媒体体制机制创新，以及策、采、编、发流程再造等。

以融合发展推动新闻创新技术创新是火车头

互联网时代是技术驱动的时代，传统主流媒体要保持主流地位，必须乘上技术创新的时代列车。今年以来，我省在媒体融合发展中开始进入“加速度”。山西日报将技术创新作为重要支撑，努力打造数字化智能化新型媒体。为更好地把新技术运用到新闻内容生产中，山西日报搭建了重塑策、采、编、发全流程的融媒体中心。

8月3日，省级中央厨房与山西日报融媒体中心开始进行互联互通。山西日报融媒体中心技术层面创新，体现在通过专线加摆渡服务器的方式，与省级中央厨房实现互联互通的演示。山西日报融媒体中心电子大屏呈现出17项崭新的功能板块。

这其中，全网信息收集，针对热点新闻、突发事件等进行全网实时收集；传播效果分析，精准分析山西日报报业集团旗下各家媒体的发稿量和转载量；媒体关注，根据每日关注的趋势图，每篇稿件关注度一目了然；事件跟踪，汇聚全国性热点新闻事件和舆情监控；热点新闻，对时政、社会、文化、经济、国内、国际等热点新闻进行科学分类；传播途径，对山西日报及其旗下各家媒体原创稿件的转载情况进行追踪；版面对比，将中央党报、省区市的多家党报头版进行对比，供编前会及编采人员分析、参考；区域新闻，精准呈现新闻发生的地点，便于采访记者第一时间奔赴现场；竞媒体，选择同级新闻媒体，对比内容发布情况；传播力榜单，对山西日报报业集团旗下报纸、网站、客户端的传播力进行对比；热度指数，对山西日报及各子报子刊在全省各市的影响力进行比对考量。

17个功能板块既各自独立、各司其职，又相互关联、协同作战，完整而有力地支撑山西日报更精准、更快速地进行报、网、端、微等全媒体生产，为省级中央厨房提供更加迅速、准确、多元的新闻资讯。

以融合发展推动新闻创新机制变革激活新闻生产力

“木桶理论”认为，一只水桶的容量取决于最短的那块木板。但在互联网领域还有“长板理论”，认为决定你所能抵达高度的，是最长的那根木板。这就启示我们，发挥优势才能引领未来。主流媒体的优势是什么？我认为，传统媒体人是全媒体时代最宝贵的财富。事实上，那些最有创意的策划、最有意思的新媒体内容，往往来自传统媒体的媒体人。

为激活人才潜力，2016年10月，人民日报开始组建融媒体工作室，现在已经发展到40多个。融媒体工作室实现了采编人员“跨部门、跨媒体、跨地域、跨专业”的自由兴趣组合，并拟以中央厨房为孵化器，给予资金支持、技术支持、传播支持、运营支持。这一内部创业机制，激活了传统媒体人的新闻生产潜力，给舆论场带来稀缺主流产品的同时，也不断增强着人民日报的议程设置能力。

浙报集团全面实施组织重构、流程再造、全员融合，将原浙江在线新闻中心、浙江新闻客户端编辑团队，与浙江日报采编部门合并，组建一个中心8个部的全新组织架构。8个全媒体新闻部，每个部都要采集、编辑和分发三个媒体全端产品，形成一支具备全媒体采编播技能的合成军。与此同时，他们不断深化人力资源管理，彻底打破人员身份界限，实现了同岗同酬，极大地激活了新闻生产力。人员总体保持稳定，进大于出，流动率大大低于一般互联网公司。

以融合发展推动新闻创新转变和创新新闻思维

一套话语满足不了所有人，一个腔调难以唱遍天下。现实倒逼传统媒体在媒体融合进程中，要精准定位受众，根据受众不同信息需求，加强分众化新闻生产。由此，新的传播环境也在倒逼传统媒体人转变和创新新闻思维。

全媒体时代，做新闻更要学习。互联网改变了新闻报道传播形态和叙事方式。互联网信息传播打破地域的限制，国际与国内的分隔线模糊，倒逼我们不断学习新技术、新知识、新本领，不断提高履职尽责能力。

1.洞察力。拥有一支高起点、高素质、高水准的新闻采编队伍，运用互联网思维和互联网传播规律理念、内容和手段，提高议题设置能力，让“独家、深度、新意”的新闻闪烁思想的光芒。

2.驾驭力。先进的媒体融合理念与驾驭力是创新传播报道的“两翼”，传统媒体人更要善于驾驭新闻各类体裁写作，掌握全媒体采编技能，精通计算机程序语言，熟练运用数码设备，以极强的现场突破能力，最快速度播发新闻。

3.融合力。中华文化具有包容的融合力，需要我们打造融通中外的叙事表达，创作融合文字、图片、音频、视频、声、光、电等元素的新时代全媒体形态产品。做这样的复合型新闻人才，你准备好了吗？

以融合发展推动新闻创新为契机统筹深化报业改革

从地方党报自身来说，围绕党报的编辑出版工作，形成了由采编、印刷、发行、行政、后勤、经营等庞大的报业系统，报社之累，主要在于辅助系统过于庞大。

改革势在必行，媒体融合发展就是新契机。以媒体融合发展推动新闻创新，需要统筹深化报业综合改革，在推进党报重构机构，焕发活力上下功夫，对党报集团及其子报子刊的采编、经营、行政、发行等进行彻底剥离，该政府管的由政府管，该交给市场的就尽早交给市场，使党报“瘦身”，由负重踯躅而行，改为轻装上阵。

改革永远在路上。地方党报已经多轮改革，如今仍需改革。目前看，地方党报改革最关键的问题，就是如何对地方党报进行定位，即负责出版地方党报的报社，应该履行何种功能。只有明确了地方党报的功能定位，才能确定报社的机关、事业或企业性质，从而明晰地方党报改革的政策与措施。如何履行好党媒责任，是地方党媒改革的基本点、出发点。

全媒体时代，人才是关键。地方党报改革应明确人才优先，注重人才培养与使用。着力改变机制体制，抓好人事制度和分配制度改革，引得进、留得住、用得好，建立起有利于优秀人才脱颖而出的机制。

习近平总书记指出，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要“着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系”。

什么是主流媒体？主流媒体不仅要看发行量，更要看影响力，要能在舆论场上具备定义事件、引导舆论、凝聚共识的设置议程能力。全媒体时代，传统主流媒体要巩固主流地位，发挥好“中流砥柱”“定海神针”作用，就必须继续深入推进媒体融合，并以融合发展推动新闻创新，让党的声音传得更广更远。□