传统文化、地域文化与现代设计的融合创新——中国体育文化、体育旅游博览会展示设计浅析

禹晓静

（国家体育总局体育文化发展中心，北京 100061）

博览会是指内容广、规模大、展出者和参观者众多的展览会。博览会通过展览展示，搭建平台、拓展渠道、促进交易、传播品牌。

由国家体育总局、中国奥委会主办的中国体育文化博览会、由中华全国体育总会、中国奥委会、中国旅游协会主办的中国体育旅游博览会（以下简称“两博会”）。从2013年起，由地方政府、总局文化中心、地方体育局共同承办的两个博览会同时同地一并举办，已经成功举办了5年。两博会以国际视野、从国家战略层面，打造以展览为主体、论坛为引领、活动为亮点、赛事为特色的高标准高规格的博览会。构建一个高水平的促进体育文化交流、推动体育文化与体育旅游产业发展的平台。两博会为全国体育系统搭建体育文化、体育旅游产业交流，融合发展的平台，全面展示我国体育文化、体育旅游的发展成就和成果。两博会从地域特色、展示内容、民族风情、观展人数、宣传效果、积极影响等诸多方面，给所有见证者都留下了深刻印象。作为体育文化、旅游宣传、展示、推介交易平台，已经成为国内体育文化、体育旅游的龙头展会，取得了社会效益和经济效益双丰收。

一个成功的博览会首先要吸引参展商参展，展示的内容和主题特别重要。两博会充分发挥体育在经济社会发展中的重要作用，发展体育文化，弘扬体育精神，奏响体育文化最强音，让人民群众充分感受体育文化的魅力；促进体育消费，打造体育旅游新业态，让人民群众尽情享受体育旅游的乐趣。两博会的主题既有着广阔的内涵，又包含着专业的、时尚的主题，对于参展商而言，可展示的内容面比较广。如何在几万平方米的展馆中吸引广大参观者，其展位的展示内容和展示形式要相统一，具有别具一格、引人入胜、有个性的艺术形式。在近几年的两博会组织工作中，我对博览会中的展示设计进行了一些研究与思考，下面我就两博会中展示形式设计中的几个重要方面谈谈自己的粗略的想法，与大家分享和探讨。

一、展示设计的视觉传达

会徽、标准字、标准色等是核心的、系统的视觉传达体系的内容。会徽作为视觉传达的核心，是展示设计形式的重要因素，它的形状、色彩、凝练的构成元素是整个展示中的画龙点睛。延伸的标志形象，执行的标准色，突出品牌内涵，传递文化和商业信息。在展会信息传播与认知过程中起着主导作用。

两博会的视觉传达系统主要以会徽、标准色等为核心展开。体育文化博览会会徽以篆书表现形似运动的“人”，通过阳光、蓝天、绿地的色彩表达了体育带给人的快乐。体育旅游会徽以走进自然、享受阳光、拥有健康为主题，以山峦、人物、跑道为设计元素表现人与大自然的和谐。两个会徽一动一静相组合，色彩统一，清新。VI图以泼墨的五彩图形贯穿，色彩丰富，但整体不失简洁，与会徽色彩呼应，应用于各个方面，快速有效的传播展会信息。（图1）

> 图1

> 图2

> 图3

二、展示设计的空间布局

合理的空间安排是展示设计中最重要的部分，展出的内容与展品的数量要和展出的面积、展线要相适应，疏密得当，整合而统一。

（一）良好的展出与参观环境。创造一个舒适的展出与参观环境，使观众的注意力轻松的为展出内容和展品所吸引。空间的面积分配与参观路线，疏密得当、便于参观。空间的开放性、通透流动性、可塑性和有机性，给人以自由、亲切，让人可感、可知。对于每个展区来讲，除了展示外，还可以设计一个构思巧妙、氛围轻松的洽谈区或小型论坛、沙龙区。

两博会中新疆展区热情的维吾尔、塔塔尔民族特色歌舞。通过与观众互动，一起跳一段。鲜明动听的节奏，吸引着观众踊跃参与。

（二）少而精的展品，鲜明、生动的内容传递信息，吸引感染观众。对于每件展品，给予恰如其分的地位，根据主题、内容的要求，合理的安排组合，统一而有变化。两博会文化主题展区的内容都是经过精心挑选、有特色、有代表的主题与实物，如：带有“中国第一”“世界纪录”的深厚历史文化内涵珍藏品。藏品的背后有引人入胜的故事情节，每件展品配以运动员比赛或训练的场面做背景，强烈的吸引广大观众。

（三）丰富展示形式，结合新科技展示手法。通过运用现代光电传输技术、现代屏幕映像技术、现代人工智能技术等高科技手段来渲染氛围，延伸展示内容，同时，融知识性、娱乐性、参与性为一体，缩短了与观众的距离。如总局信息中心展区通过采用先进的电子展板、虚拟现实、数字视频、WIFI探针等信息技术，实现无纸化环保动态展示方式，突出展现多年来体育信息服务业绩和国家旅游产业管理与应急指挥平台建设成果。

（四）新产品、新材料、新工艺的多元化运用，使的展示设计的材质语言的更新与拓展有着积极的作用，具有很强的表现力。如重视对软体材料的自由曲线、自由曲面的运用，追求展示环境的有机化效果。肌理、材质对比所产生的语感。2017两博会主展区入口是一排挺拔高大、苍劲古朴的仿真胡杨林，在灯光下照射下，金色的树叶亮丽辉煌，树影婆娑，壮观而凝重。给观众带来第一个空间上的震撼。（图2）

2017两博会体育文化主题展区从入口奥运火炬展示中，到蹴鞠与足球，捶丸与高尔夫，角力与摔跤等，让观众感受中华民族传统体肓与世界体肓的交融与发展。十几座体育博物馆120多件古今体育文物精品、150多件体育文化艺术作品、200多段体育电影、动漫与视频，观众参与其中，犹如沐浴在中外体育的文化海洋。从世界中感受中国，从文化中理解体育。“追梦运动员”的故事展演、奥运冠军亲临现场示范、体育收藏交换拍卖及丰富的体育文化活动在舞台交替举办。

两博会整个环境以内蒙的自然环境为场景来划分烘托展示区域，入口是金黄的胡杨林，围中有透、进入展区一边是沙漠，一边是草原，中心是现代元素主舞台，旁边一个简洁的蒙古包亭子点缀融合，透中有围的分割，将这些区域有序分隔开来。场景的对比，空间反差，各场景的特点一览无余，观众在享受这个参观的过程，带着兴奋和期待，避免了无趣的参观所带来的视觉上的疲劳感。在参观的过程中，观众沿既定的路线不断前进，从不同的角度看到几个层次的空间，加强了空间的流畅感和节奏感，有利于观众对整个展示空间的理解和信息获取。（图3）

三、展示设计的传统文化、地域文化元素应用

中国传统文化多彩绚丽，有取之不尽的文字、图形、色彩、符号和用之不竭的思想和智慧，其中民间、民族、民俗中具有深厚的文化底蕴，在现代的设计中，利用这些资源，成为创作的灵感和源泉。

> 图4

> 图5

> 图6

灵巧秀丽、檐角飞翘、雕工精致的江南风格；大方简洁、屋身低平的北方风格；奔放粗狂、朴素无华、土生土色的西北风格；飞檐峭壁、雕梁画栋的宫殿风格，这些建筑风格无一不体现着浓郁的传统文化、地域文化。在充分选择文化资料进行分析研究，去伪存真，才能真正反映民族历史文化实质，才能真正体现民族特色。在展会中，对这些装饰文化进行剖析与研究，吸取具有代表性意义的元素并运用于设计当中，经过提炼和再生，表达意境，使观者获得普遍的心理认同感和归属感。（图4）

2015太原两博会体育文化主题展区运用了山西古代院落文化元素，在空间上、视觉上、色彩造型以及两博会VI，呈现了山西地方文化与中国与奥林匹克文化在虚与实的历史空间对话与穿越，传递了体育文化、体育旅游主题思想。整体展览空间古朴凝重，简约现代的展柜放置着精美的现代体育展品，奖杯、奖牌等。展馆入口古色古香的山西特色牌楼、红灯笼衬托出鲜亮夺目的会徽和标题。（图5）

2016新疆两博会的体育文化主题展区，以具有浓郁西域民族特色和地域文化大巴扎建筑元素为主要场景（图6）展示我国源远流长的古代体育文化、现代奥林匹克运动的发展、中国体育美术书画、中国体育收藏与拍卖等系列体育文化主题。其中中心舞台的天山天池的场景，给人赏心悦目，空间深奥，景色静美。在其他各省的展示区域中，安徽、山西、贵州、广东、广西、海南等也挖掘了传统元素和地域特色进行展示表达。

四、展示设计的互动体验

展示空间互动体验设计是对多元化会展展示的丰富和补充，突出了内容，拓展和深化了主题，具有较强的吸引力和感染力。

合理恰当地将体验应用在展示空间中，将抽象的文化元素和主题所蕴含的精神更好的融合在整个展示过程中，使其更好的融入观者体验。从人性化的角度设计，包括意识、认知、情感、行动，以观众的心理需求和知觉特性为设计依据，通过视、听、触、味、嗅觉的感官刺激设计，制造物我两忘、身临其境的感受。

如通过认知体验，展示环境中的展示造型、展品摆放、灯光配置等因素调动人的情绪，使人们对空间环境得以完整的感受。通过“触景生情”，从人的情感角度出发，研究出激发和感染人情绪的展示方式，使人对客观事物触发情感体验。展示空间的构成要素不同，产生不同的情感效应，情感影响和调节着人的认知过程。通过行动体验，从人们对展示方式和展示内容的感受，引发对生活方式的新思索，从而使人们在新的生活方式里获得意外的体验。每一个专业的会展都会给人带来新发现、新技术、新理念。

两博会中奥林匹克文化展区以奥林匹克薪火相传为主题，通过极具视觉冲击力的实物“奥运火炬林”，让观众徜徉于奥林匹克运动的百年历史长河中。其他展区体验活动也非常丰富，吸引了众多的观众流连忘返。比如：总局信息中心电竞cosplay展演，与会者通过与cosplay的扮演者的交流，体验电子竞技的别样魅力。还有电竞俱乐部战队挑战赛、体育旅游VR、体育电影、体育健康沙龙、冰雪、射箭、曲棍球等各种运动项目的互动体验等。

两博会以国际视野、从国家战略层面，打造以展览为主体、论坛为引领、活动为亮点、赛事为特色的高标准高规格的博览会。构建一个高水平的促进体育文化交流、推动体育文化与体育旅游产业发展的平台。现代设计的发展日益呈现多元化，中国的传统文化、民族文化、地域文化赋予了当代设计的文化元素，是不可或缺的智慧源泉。博览会的展示设计也呈现出挖掘传统文化内涵和元素，进行创新发展的特点。如何对文化、对艺术美学更深入的探究，如何更加人性化，材料如何更有效利用，更环保和节约。值得我们去深入思考和创造。中国的民族体育、民间体育、民俗体育具有悠久的历史，深厚的底蕴，丰富的内容。结合大众的需求，结合时代特点，中国体育文化 体育旅游博览会将传统与现代结合，全方位、多层次地展示和推广，打造出具有丰富本土文化风格的体育文化和体育旅游品牌。■