体育自媒体的系统特性与社会价值分析

王子也 方俊 赵鑫鹏

摘要：分析了体育自媒体的含义、特征、作用与发展趋势；剖析了体育自媒体的系统特性，从要素、关联、结构、环境等方面探讨了体育自媒体的具体内容与时代属性；阐述了体育自媒体对于社会大系统的作用，提出了增进体育自媒体社会价值的措施、途径与建议。

Abstract： The definition， characteristics， function and develop trend of sports self-media is discussed， the contents and times property of sports self-media is analyzed via factors， connections， constructions， and relation with the environment of the system； the impression on the society， also the method of improving social value by enhancing the effectiveness of sports self-media is suggested.

关键词：体育自媒体；系统特性；社会价值

Key words： sports self-media；system performance；social value

中图分类号：G20 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2018）19-0221-02

0 引言

现代互联网技术催生了新的传媒工具。自媒体就是互联网时代的一个独特产物，它实现了信息“传—受”模式的颠覆，具有突出的时代特点和显著的系统特性与社会价值。

1 体育自媒体的含义及发展趋势

1.1 体育自媒体的含义

随着现代科学技术的不断进化，自媒体得到了迅速的发展。相比于传统方式中信息从发布者到接受者的单向、单维度渠道的信息传播机制，自媒体把人的社会关系引入到信息传播之中，使社会关系成为了影响信息传播的一个重要因素。自媒体颠覆了“灌输→接收”式的传统模式，传受双方相互对应、平等和互动交流，实现了传媒及环境的价值重构。

自媒体的革命性意义在于由传统媒体所占据的传播主体和话语权逐渐向普通大众转移，传播模式也由点对面的“广播”形式演进到了点对点的“互播”模式。

体育传播一直以来便是传播领域中的重要分支，大大小小的体育事件、赛事、活动，以及体育背后的故事，都是体育迷们关注的焦点。以往人们获取体育信息的渠道较为单一，并且无法参与体育媒体的交流。随着互联网技术的进步以及新媒体的出现，人们的需求通过体育自媒体得到了满足。

体育自媒体的含义是：在数字信息技术的基础下，借助于互联网媒体平台、普通大众分享与传播他们认知的非职业生产内容的体育信息的媒介形式。以“普通大众”为主体，以“分享与传播体育信息”为目的。

1.2 自媒体的主要特征

自媒体主要有以下几个特征：

①自媒体的传播的主体也就是传统媒体时代的受众，在“互播”时代，受众在接受信息的同时也在传播着信息；

②自媒体传播的内容可以更加丰富，是“自”定内容的“媒体”形式；

③自媒体传播的介质是数字平台，传达信息的手段多样，包括音频、视频、照片、文字等，表现力强；

④自媒体具备提供与分享的特性，从传统的广播模式演进到互播模式，是一种革命性的改变。

作为以体育及其相关内容为主要传播内容的体育自媒体，除了具备以上特征之外，其特性主要表现在时效性、自由性、社交性和去中心化等方面。

1.3 体育自媒体的发展

体育自媒体发展的第一动因源自人们对体育相关信息的强烈需求，以及草根体育群体对话语权的渴望，同时也依赖于信息技术的进步和互联网的不断发展。

统计资料显示，截至2017年12月，我国的网民规模达到7.72亿，其中，手机网民规模达7.53亿，超过世界和亚洲的平均水平。网络普及率的极大提高为体育自媒体的发展提供了良好的条件和受众基础。与传统媒体单向的信息传播渠道与传播方式不同，“互通互联”是体育自媒体的突出特点。赛事观赏的过程体现了信息的发布与反馈“双向”的效果。体育自媒体极高的时空适应性方便了人们在有网络信号覆盖的区域里选择合适的时间收看并欣赏体育赛事。

2 体育自媒体的系统特性分析

从系统论的观点出发，可将体育自媒体看作一个由多要素组成、诸要素之间彼此关联、相互影响、且受外部环境影响显著、具备生态系统特征的复杂巨系统，运用系统科学的理论和观点加以全面的分析与探讨。

2.1 体育自媒体的系统要素

“系统”的定义就是：若干相互联系、相互作用、相互依赖的要素结合而成的，具有一定的结构和功能，并处在一定环境下的有机整体。

系统是由要素构成的。多个不同的要素之间具备特定的关系，形成一定的结构。一定的结构使得系统具备特定功能的整体。系统结构决定了系统的功能，反言之，系统功能也会对系统的结构产生影响，这就是系统的结构与功能之间的联系。从结构上分析，体育自媒体的构成要素包括了主体、客体、方法和受众、运维等。

从系统的视角分析体育自媒体生态系统的构成要素及其相互关联、相互作用，从主体（管理方）、客体（监控与管理对象）、方法（管理手段），以及受众等方面加以全面剖析，探究它们之间的关系，在此基础上建立生态系统下体育自媒体内容监控和传播质量的多维度管理模型，通过各要素之间的协调，可追求体育自媒体系统的最佳效果。

2.2 体育自媒体的要素与外部环境的关系

按照系统论中有关“环境”的观点，系统总是处在一定的环境背景中，与环境保持着某种程度的质量、能量、信息的交换。体育自媒体系统也是这样，它存在于一个更大的系统（社会系统）中，社会系统就是体育自媒体系统的环境。体育自媒体系统要素與外部环境之间的关系不同，就导致了系统结果的多样性。

體育自媒体就是一个与环境相互依存、互动平衡、协调发展的共生关系。社会大系统所构成的环境，是体育自媒体建设的过程中需要全盘分析的重要乃至决定性的影响因素。作为社会大系统中的一个子系统，体育自媒体在传播内容、传播效果、舆论引导和社会价值体现方面也起着重要的作用。

因此，围绕和谐社会建设的大背景和主旋律，发挥体育自媒体的良性影响和作用，就需要从系统的视角分析探讨体育传播的时代属性，分析体育自媒体生态系统的构成要素及其相互作用，探讨体育自媒体的内容与传播质量及其控制效率。

3 体育自媒体的社会价值分析

“社会价值”是指个体通过自身和自我实践活动满足社会或他人物质的、精神的需要所做出的贡献和承担的责任。体育自媒体传播方式的改变给社会价值带来了不同的影响。

3.1 传播矩阵形态的改变

与传统的“媒体矩阵”概念侧重于硬件系统构成不同，社会化媒体时代的“媒体矩阵”更加强调信息传播的广度和深度，注重受众的参与程度。如果把传统媒体的传播矩阵看作从“发布中心”展开来的一个二维（平面）矩阵，对应点对面的传播模式，社会化媒体时代的自媒体就是一个多维度、多触角、广延伸、立体化的多维矩阵，是点到点的对等传播模式，这种新的媒体矩阵建设的核心价值，就是提高媒体信息的影响力。

体育自媒体“去中心化”描述的就是随着传播手段变革和普通大众获取话语权的实现，众媒时代里不同的媒体中心出现在社会的各个角落。草根媒体，源于大众、服务大众，每个用户都可以是信息的发布者和分享者，每个人形成了一个微型的媒体中心，从而不断向外扩散。无数次的创造、分享，使传统媒体的中心不复存在，体育信息传播最终形成了一个网状的辐射传播结构。

3.2 传播过程中的社会价值与影响

体育自媒体随着信息技术手段的进化和民众对于体育信息需求的增长得到迅速的发展，有了更多的受众和更广泛的影响。但其零门槛、低成本、发酵速度快、监管缺失的现状会引发各种乱象，带来一系列的问题，如内容的同质化、信息的（主动或被动）误发、误收、杜撰、未经核实的二手消息、虚假消息、标题党、恶意传播等诸多问题，严重影响了自媒体的发展。体育新闻传播中出现的信息畸变、功能失衡，都是负面的“社会价值”，对社会大系统的影响不可小觑。需要运用社交媒体与分析工具进行监测，加强舆论引导，以降低社会灾害，这是数字时代传播管理的趋势。

自媒体时代最大的特点就是个体话语权的崛起，网民的媒体素养决定了整个自媒体环境的氛围和水平，也是自媒体时代网络舆情理性传播的关键。社会的进步需要一个可持续发展的良好生态环境，包括体育自媒体在内的各种传媒方式都需要通过科学规划、理性决策、规范运营、系统设计、全面监管等，使之产生正面的社会价值。

对于体育自媒体而言，以生态系统的观点，在如何梳理优质内容、建立自律机制、发挥体育自媒体在社会舆论引导、促进全民健身运动等方面的作用、提高体育信息传播的效率和及时性、互动性、准确性等方面开展系统的研究，建立体育自媒体多维度控制的理论模型，针对体育自媒体的内容与传播质量（信誉）构建评价指标体系进行综合评价，注重研究过程和方法、模型运用的反馈和完善进行跟踪研究，通过实践进行不断的论证和修改，使之在促进体育和社会生态健康发展中发挥更好的作用。

体育自媒体需要进行用户行为的拟态预测，对体育自媒体内容选择与设计的专业性、实时性、高效性、合理性、合法性、交互性、独特性、稳定性，及其转播效率、内容质量、营收能力、信誉等方面进行监控与评价，要建立法律规制，使其在建构国际形象、推进可持续发展中发挥作用。

4 结束语

体育自媒体随着信息技术手段的进化和民众对于体育信息需求的增长得到迅速的发展，有了更多的受众和更广泛的影响。从系统的视角分析体育自媒体的特性及其对于社会产生的影响，是要通过分析，在发挥体育自媒体在社会舆论引导、促进全民健身运动、提高体育信息传播的效率和及时性、互动性、准确性等方面开展系统的研究，找到合理的途径，使体育自媒体在社会大系统的和谐与可持续发展中发挥更好的作用。

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