浅议传统音乐广播与音频自媒体

焦福伟

摘 要 传统的音乐广播电台在经历了多个发展阶段之后，一直以积极的探索精神，向着与时俱进的发展方向。而在“互联网+”的背景下，传统音乐广播与音频自媒体之间呈现出一种创新与融合的发展趋势，这为音乐的传播提供了新的路径。文章首先介绍了传统音乐和音频自媒体的发展阶段，重点探讨了它们的创新思路，以期为相关人员提供参考。

关键词 传统音乐广播；音频自媒体；相互融合

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）217-0067-02

傳统音乐广播的实现主要是在磁带或者是唱片的基础上进行的，它的局限性并不仅仅在内容上，还是在模式上，音乐广播节目的重点主要是听众的数量。但是在互联网发展的时代下，人们潜意识对于音乐广播的需求也更为多样化。其中移动音频就根据这一点，通过广播+自媒体的方式，最大限度地克服传统体制的束缚，寻找到适合自己生存与发展的媒体融合道路。

1 传统音乐广播和音频自媒体的发展阶段

1.1 上网阶段

20世纪末，电台才开始设立一些网络站点，增加了文字和一些静态化的图片，将音乐广播电台推介到了网络的窗口上，这也是我国音乐广播电台在互联网下的初始阶段。随着互联网技术的快速发展，广播电台网站已经能够上传一些音频类的文件，提供了多样化的广播网络服务。

1.2 开办阶段

部分商业结构首先进行了研究，并取得了一些效果。我国第一座正式的广播电台是哈尔滨无线广播电台，播出的节目主要是文艺、音乐和新闻。后来在互联网的基础下，一些服务商开设了网络音乐电台，这是音频自媒体发展的关键阶段。从传统化的角度来看，也是纯网络音乐电台活动为广播的传播创造了一个全新的条件。

1.3 多样化的发展

当个人、自媒体和商业化的公司实现程序化发展之后，网络音乐广播的类型也呈现出多样化的发展趋势。我国电台中由音乐领域，一些非营利性的电台开始出现，这是传统广播电台迈向音频自媒体的全新时期，也就是所谓的“音乐广播+自媒体”。

2 传统音乐广播和音频自媒体相互融合路径

2.1 音乐广播和网络的融合

传统的音乐广播受到了技术方面的限制，导致广播调频发射型号的范围与区域受到了限制，让传播的效果不够理想。将传统化的音乐广播和网络联系在一起，只要登录了相应的网络，从理论角度来看，无论在哪个城市都能聆听这个频率的节目。当电台在网络化进程中，一定程度上弥补了传统广播稍纵即逝的缺陷，同时，观众也能根据自己的喜好，选择一些不同的音乐频率，这样的网络设置增加了听众的自主选择性。

2.2 音乐广播和微电台的融合

个人在关注信息的时候，往往会关注自己喜欢的那方面，而且在寻找个人信息的时候，会借助一些搜索引擎来寻找到合适的内容。而微电台中就涵盖了节目推荐，以及相应的排行榜，让电台节目能够借助相应的网络平台，得到相应的推荐。作为社交媒体的应用产品，将音乐广播和微电台结合在一起，给予听众一个良好的体验与互动，也能及时得到一些反馈，反映出电台的受欢迎程度。

2.3 音乐广播和微信的融合

微信的作用多种多样，将音乐广播和微信联系在一起，在用户界面上创建电台、活动和留言三个板块。其中具有听众服务、留言功能，每个板块中也有相应的菜单，对于音乐广播进行全方位的展示。在其中加入一些视频直播的链接，这样让音乐广播变得更为丰富，对于提高自身的品牌，具有积极的作用。

3 传统音乐广播与音频自媒体融合的创新措施

3.1 大数据的合理化应用

随着信息技术的快速发展，各种新形式的传播载体也不断出现，这样导致传统的媒体出现了混乱的情况。在这种背景下，传统音乐广播电台亦是如此，因此，要改变现有的思维模式，跟随时代发展的客观需求，在新媒体的前端找到发展道路。自媒体是一种比较灵活的传播平台，将大众、组织和人际传播都集合在一起，形式多样化，可以是一对一，也可以是一对多的模式。在信息的传递中，进行公开和大众化的传播，尤其是在移动互联网的支持下，音频自媒体的传播，更显示出了自身的多样化特征，能够及时的推送信息。

让大众可以在最短的时间内，就了解一些音乐会、新歌的发行情况等。通过线上视听，线下举行发布会的方式，吸引更多的人，为音乐行业的发展奠定基础。传统音乐广播向音频自媒体转变的这个过程中，应该遵循以内容为主，服务为基本的原则，对于那些热爱音乐的人而言，不仅需要动听的音乐，还应该加上融合进多产业，这才是自媒体的跨平台交流的实现模式。

3.2 将音乐广播同新媒体相互融合

当视听新媒体呈现出融合化、社交化和人性化的特征，各类技术与视听的内容、产业也有了全新的发展。传统化的音乐广播向着音频性媒体发展的过程中，要充分利用网络和手机平台作为载体，广播可以将自身拥有的音频信息弥补到新媒体中，结合广播、互联网和手机客户端等，达到自由选取和音质与画面同步的局面。同时，结合了新型媒体的优势，让音乐的内容更为贴近大众，对于新生代群众的影响力也更高。在这种竞争激烈的时代中，加快两种方式的融合发展，实现各个区域的同频传播，是相关工作人员需要努力奋斗的方向。

传统音乐广播为了应对更多的商业电台竞争，都相继建立了新媒体载体，将内容都公布在微信和微博等平台上。利用微信新媒体做一个全民互动的服务性活动，在活动开始之初，就收到了非常多的电话，这种参与度实际上是网路电台无法达到的。因此，将两种结合的在一起，有针对性的提高节目的质量，在条件允许的时候，还能进行深层次的定位服务，利用微信就能提供一些互动和反馈。例如，陕西人民广播台的秦腔节目，通过公众号推动一些热点内容，发掘与之相关的音乐种类，让更多的人可以接受这类民族音乐。

3.3 运用第三方机构提供专业化的服务内容

传统音乐广播台需要集中精力去发现当地的文化和资源优势，并积极探索内部资源共享的方式，从编辑到生产都要进行一个深度的整合，完善各项考核方式，真正有效的践行“互联网+”的理念。各种音频新媒体的发展，对于传统的音乐广播而言，是一种挑战，网络电台无论是从人才组织，还是资源配置上，都延续了传统广播的优势。通过创新运用模式，让更懂市场的第三方机构来负责宣传与平台的规划工作。除了传统的音频广告之外，还应当支持一些图文广告，根据传统音乐广播本身的服务形式，更为注重的是在服务性质的基础上，使用分众化和差异化的传播趋势。提供更为精品的内容，用于付费收听，同时，还可以开设一些会员体系，通过问答的形式，探索多元化的盈利方式。除此之外，还要让更多的年轻人参与到其中，让音乐广播借助新型媒体的技术，登上各种社会媒体平台，开创一个自己的博客，或者是微信公众号。

传统的音乐广播，音乐形式是单体化的，但是随着新媒体的出现，在借助网络与互联网技术的情况下，其逐渐产生了音乐多样性，衍生出来的，包括视频、文字和图片等。在这种趋势下，传统的音乐广播就要充分借助音频自媒体的特点，通过生产流程来实现跨界合作的全面发展，利用云计算，让音频文件得到最大化传播，让原有的听众在“云端”上就能进行收听，通过丰富的音频资源，加快数字化的转型与升级，进而打造一个全新的音频超市。

3.4 融合多媒体，促进两者的全面发展

资讯渠道的多元化是音频自媒体时代的主要特点。现阶段，利用广播收听音乐的人数虽然在下降，但是在自媒体时代下，更多的人开始使用智能手机、车载广播等来收听音乐。例如，在上海和北京等一线城市，在早晚上下班的高峰阶段遭遇堵车的时候，音乐广播在这时候，就充分发挥出了不可代替的作用。在播放音乐的时候，也能预报一些路况，这是新媒体不可代替的。在广播节目中，更多的运用新媒体，及时推送微信公众号，这极大地延伸了新闻广播的传播时间与空间。通过各种形式为节目宣传，配合节目内容的播出，能够起到良好的效果。例如，与QQ音乐、虾米音乐和喜马拉雅合作，可以吸引到更多的广播听众，在扩散影响力的时候，也能促进它的创新发展。

如喜马拉雅成立于2012年的8月份，主要是以点播的形式存在，构建一个“声音云”的服务，和传统的电台合作。在发展的过程中，自媒体对于传统的音乐广播既是一种挑战，也是一种生机。因此，在自媒体效率高、成本低和操作简单的条件下，要有多路径的反馈信息，评价并影响媒体的主要内容。傳统化的音乐广播也要顺应时代的发展与变化，主动联系音频自媒体，通过音视频的服务方式，打开一条全新的产业链。

4 结论

在互联网高速发展的当下，传统音乐广播要想持续发展，就必须谋求转型，加强内容上的建设与创新，重点要突出声音方面的优势。这就需要借助互联网思维，加大与音频新媒体的合作，将服务性的音乐节目做得更符合主流媒体的基本需求。

参考文献

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