新老媒体之争刚过第一回合

曹培鑫

近日，90后农民工李传帅带领农妇办自媒体并实现盈利的新闻刷爆朋友圈。这无疑说明，远离大都市、由非专业的传媒队伍运营的自媒体，同样可以活得很好。相比之下，聚集了专业传媒人才、成熟的采编技术等优质资源的传统媒体，却似乎越来越交不出令人满意的答卷。

无论是新媒体与传统媒体在传播效果上的表现差异，还是人们对这些表现的错误归因，都容易遮蔽上述问题的解决路径。而实际的情况，远不像人们想象的那样悲观。

首先，从历史脉络看，新媒体似乎从来都不能取代既有媒体，而是经过最初的发展成熟阶段后，与既有媒体形成新的互补结构。广播之于报纸、电视之于广播莫不如此。既有媒体借由“新”媒体的冲击，重新定位自己，重新寻找自己的核心价值，并通过革新与重组获得新生。当前的危机，正是传统媒体重新检视自身，重新定位的最好时机。

客观而言，传统媒体的诸多优势仍在：公信力、权威性、专业化，以及更为重要的，在我国社会主义体制下，媒体服务国家发展大局、服务社会大众的公共性都是传统媒体手中的宝贵资源。与之相比，新媒体的诸多弊端早已引起社会公众的关注：网络流言、虚假信息、恶意传播扰乱既有的传播秩序等。不仅如此，以资本为最主要推动力的新媒体的发展，其最终目的一定是服务于资本，而漠视公众的传播权利。

其次，传统媒体应该向新媒体虚心学习，谋求新的发展空间。新媒体与其说是新兴的媒体，倒不如说是一个新的平台。这个由互联网技术搭建的新平台，从未拒绝传统媒体扩展自身。问题的关键在于机会当前，传统媒体可以做些什么。灵活多变的文本生产流程、多样化的传播话语等，这些都是传统媒体可以向新媒体学习的地方。当然了，传统媒体最应该学习与思考的是与受众之间的关系。

新媒体围绕用户展开其传播策略，无论是社交化传播,还是电商服务，新媒体公司在用户身上都下足功夫。动力当然不是“为人民服务”那么纯粹，因为用户就是新媒体的金主。正因为如此，新媒体与用户之间的关系，就具有了天然的缺陷：以盈利为目的而建构和维持的媒体与受众关系，必然将受众简化为“单向度的人”——消费者。

传统媒体恰好应该抓住这个机会，重新建造丰富多样的媒体与受众关系：作为权威信息提供者，作为社区民众的纽带，作为优秀文化遗产的保卫与传承者。在上述层面，传统媒体仍具有绝对的优势。

因此，在新媒体发展势头猛烈之时，传统媒体不必丧失信心，就算第一轮竞争表现不佳，游戏还远没有结束。▲（作者是中国传媒大学新闻传播学部教授）