基于RMP理论分析陕西西安体育旅游发展策略研究

王 佳

（陕西师范大学体育学院，陕西 西安 710119）

目前，国内旅游开展火热，体育风头正劲，内需增长和收入增长趋势正推动体育＋旅游成为一个新的增长点，旅游正从传统的观赏性向体验性发展，而体育旅游则为消费者提供了较好的体验式旅游需求。 本文运用RMP分析理论（以旅游产品为中心，进行R性和M性分析，以此为基础进行P性分析，并最终提出以旅游产品为中心的规划框架），对陕西省西安市体育旅游发展进行RMP分析。

1 基于RMP理论的陕西西安市体育旅游分析

陕西位于西北内陆腹地，连接中国东、中部地区，是西北、西南的重要枢纽。西安有6处遗产被列入《世界遗产名录》。人文资源丰富，拥有秦腔、傩舞跳钟馗、关中皮影戏、木偶戏、钟馗画、关中十大怪等民俗以及众多群众喜闻乐观的项目。此外，西安还举办了多项体育赛事，如西安城墙国际马拉松赛等国际赛事。

1.1 资源分析

通过查阅相关资料，可将西安市体育旅游资源划分为5类：山岳景观、水域风光、民俗风情、历史遗存、现代设施与体育赛事。前两者属于自然资源，后三者属于人文资源。

1.2 市场分析

西安市旅游人口规模不断增大，2014年度西安全年接待海内外游客1.2亿人次，旅游总收入950亿元，实现旅游业增加值495.42亿元，占全市GDP的9.05%。 2015年全年接待海内外旅游者13600.80万人次，同比增长13.34%；实现旅游业总收入1073.69亿元，同比增长13.02%；旅游业总收入相当于全市GDP的18.48%；旅游业增加值占第三产业增加值的15.60%。 休闲体育旅游已经成为新的经济增长点。通过对大雁塔、大唐芙蓉园、唐长安城大明宫遗址、西安城墙等有代表性的体育旅游景区进行实地走访调查，针对体育旅游者随机发放问卷，问卷共计发放2000份，有效问卷为1873份。

1.2.1 效度检验 针对问卷的效度检验，请5名专家对其进行评价，评价结果见表1，由此反应问卷具有较高的效度。问卷的信度检验采取了重测法，求其稳定系数。在调查样本的小范围内，第一次发放并回收问卷后14d，将问卷再次发给同一批测试者，请其填一次同样发放的问卷。回收问卷后计算2次调查中相同变量的相关系数，并进行显著性检验，计算结果显示相关系数大于0.8，说明问卷可信度较高，符合社会学调查的研究。

1.2.2 年龄分析 由表2可知，体育旅游的游客以青壮年为主，其中21～29岁的青年人占比为30.6%，之后随着年龄的增长游客数量整体趋势递减。体育旅游对体力要求较高，青壮年年轻体力强，身体素质较高，具有强烈的旅游愿望，参与度较好。其次，30～49岁人群一般都有稳定工作和家庭，具有较强的经济实力，可以负担其参与体育旅游，一般以家庭为单位旅游。50～60岁的人群身体水平在下降，健康状态无法保证。60岁以上的游客因为退休在家，有大量的闲暇时间，儿女均有独立生存的能力，家庭负担少，少部分身体素质较好的居民会选择出游。

1.2.3 职业分析 从表3可以看出，参加体育旅游的游客职业排在前3位的分别是企业职员、工人、公务员，占到26.5%、14.8%、12%，总计53.3%，达到了旅游人员数量的一半。这些人工作时间较为固定，有固定的法定节假日休息，且工作稳定，工资水平较高，对旅游没有很大的经济压力和负担。相比于公职人员，自由职业者群体虽然数量大，但其时间安排不稳定，很难在法定节假日进行休息，难以安排出行计划。学生和离退休人员时间较为充裕，但因其收入相比于其他职业较低，也难以安排规律性旅游出行。

表1 效度评价结果

1.3 产品分析

西安市地处关中地区，北濒渭河，南依秦岭，其丰富的旅游产品为体育旅游的发展提供了可能性。现就西安市的体育旅游资源优劣势进行分析，找出旅游产品开发中仍需改进的地方。

1.3.1 西安市体育旅游产品优势 西安市有着丰富的青山绿水优势、良好的生态优势、便捷的交通优势和独特的区位优势，拥有丰富的旅游资源。 西安市充分利用自然资源，举办了较多的体育赛事，如西安城墙国际马拉松赛是世界唯一一个将赛道设置在完整古城墙上的马拉松赛事；中国.大秦岭（宁陕）山地越野挑战赛，该项目入选《中国体育旅游精品推荐项目》，同时也是陕西省唯一入选的项目；“重走红色之路”陕西省山地越野徒步公开赛，让全省千余名参与者通过徒步行走的方式，共同感悟红色革命氛围 。

1.3.2 西安市体育旅游产品劣势 西安市气候季节性明显，冷暖干湿四季分明。冬季寒冷、多雾霾；夏季炎热多雨，多雷雨大风，较不适宜开展体育赛事，体育旅游受到季节性限制。西安市尽管历史文化背景深厚，但景点复游率低，难以提起人们游览兴趣，体育旅游未真正以体育为主。赛事较多，但高规格国际性赛事少，未形成周期性。例如，“传承红色精神，促进体育发展——奥运冠军延安安塞行”仅在2016年举行，后期没有形成规模；2017 WBA世界拳王争霸赛在西安市举行，具有较大影响力，但没有形成集聚效应。

2 基于RMP分析的西安市体育旅游开发

2.1 利用当地历史资源，开展体育特色旅游

西安市拥有厚重的历史和丰富的历史资源，具有悠久的文化内涵和独特的风土人情。政府部门应深刻挖掘当地的民俗特色，恢复、重建陕北的体育民俗项目，如周至牛斗虎、踩高跷、射火，舞龙、陕北秧歌、安塞腰鼓等。这些体育民俗项目具有很强的参与性和趣味性，宣扬了陕北特色文化，让更多的人了解体育。

2.2 结合人群特点，推出多类型体育赛事活动

西安市体育旅游类型正在不断拓展，从原来的夏日登山游水活动，发展到冬日滑雪项目，季节限制正在被不断突破。管理部门应结合人群特点，安排组织适合年轻人参与的体育赛事和活动。比如，在大唐芙蓉园中安排陕北秧歌和安塞腰鼓表演，请民俗艺人现场教导大家体验踩高跷运动，开展小型踩高跷比赛。

2.3 加大体育旅游产品宣传力度，打造西安名片

体育及旅游主管部门和产业经营者，应加强多渠道宣传，提升人们的体育健身和休闲意识，通过电视、广播、报纸、互联网、新媒体等方式，将体育与旅游2个因素捆绑宣传，强化公众意识。政府每年可精选10项体育赛事活动，重点投入资源，加大宣传，使体育旅游形成规模化、周期性活动，打造西安市特色名片。

表2 体育旅游游客年龄比例

表3 体育旅游游客职业分析