SWOT视角下康定武术培训市场研究

蒲泓静

摘要：武术是一项民族传统体育项目，它有深厚的群众基础，截止到2013年8月，我国武术人口已超过7000万，其中25万人获得武术段位制。康定市是甘孜经济文化中心，人民生活水平日益提升，对文化生活的需求日益增长，武术培训市场因此能创造相应的经济价值。一方面，康定社会经济日渐繁荣，另一方面，康定的武术培训市场鲜有人涉足，制约武术培训市场发展的因素与市场机遇并存。始咱镇、炉城镇是康定市有代表性的地区，运用文献资料法、问卷调查法、数据统计法，结合S'WOT分析，研究影响康定市武术培训市场发展的内部因素、外部因素，如果发展康定市的武术培训市场需要政府合理引导、加强师资力量建设、落实武术段位制、组织相关的活动。

关键词：康定 武术 SWOT 影响因素 对策

武术，是全民健身系统中重要的版块，各地因区域经济发展不平衡，导致武术的发展也呈现出区域性差异，在少数民族地区，武术发展的区域性差异尤为突出，这主要与民族地区地理位置偏僻，交通不便，经济落后，教育水平低这些限制因素。

康定市地处西南最大的少数民族自治州，近年来，康定市经济发展迅速，截止到2014年底，康定市总人口达139320人，城镇化51.5%，城镇居民人均可支配收入达25744元。随着经济的发展，居民生活水平的提高，对健身的需求也与日俱增，武术培训存在巨大的市场潜力。

2014年5月，国家体育总局武术运动管理中心为贯彻刘延东副总理的指示，根据全国武术发展的需要，提出了《武术段位制推广十年规划》，同年10月，在国务院办公会议上，全民健身首次上升为国家战略，国家将大力推广武术运动。在国家政策和当地经济一路上升的大好形势下，康定市的武术培训市场将迎来一个美好的春天。

1研究对象与方法

1.1研究对象

姑咱镇的大中小学生、教师及家长、炉城镇的中小学生、教师及家长，武术培训机构。

1.2研究方法

1.2.1文献资料法

以维普网、四川民族学院的图书馆为平台，查阅康定县武术产业发展现状、科研现状和前沿动态，为本研究提供了扎实的理论基础，增加知识量，为论文筹备资料。

1.2.2问卷调查法

科学的设计问卷题目，保证问卷的针对性、目的性。对甘孜州康定县部分中小学校学生、教师及家长发放调查表，更深刻、直接地了解关于对武术的看法及建议。为保证问卷调查的信度和效度，要做好对问卷的回收与筛选工作。

1.2.3数据统计法

用EXCEL2007对问卷所得到的数据进行整理分析。

1.2.4 SWOT分析法

通过收集大量的资料和问卷调查以及康定县武术群众基础分布情况用SWOT分析法加以分析、总结。SWOT分析法是企业战略发展规划的一种分析方法，是把事物内、外部环境各要素进行深入分析和研究，结合康定地区的经济情况和市场需求制定发展策略。

2结果与分析

2.1康定武术培训市场发展概况

康定武术培训市场开发晚，起步低。

在2005年，毕业于沈阳体育学院的古飞，在康定县、泸定县、九龙县开办了跆拳道培训班，开启了康定武术培训市场的先河，为后期开发武术培训市场奠定了基础，但是因为当时康定的武术培训市场不成熟，经营困难，以至于停办。在2011年，毕业于武汉体院的沈承勋在四川民族学院内开办了武术培训班，开办一年后，也宣布停办。在2012年，古飞在甘孜卫生学校又开办了跆拳道培训班，2013年该培训班宣告停办；笔者在2013年申请四川省大学生创新创业训练计划，获得省教育厅及学校支持，2014年在校开办武术培训班，2015年在泸定县大学生创业孵化基地开办武术课程，使创业计划走出校园，变成现实。

康定市武术培训班，发展的规模小，且在摸索中前进，总结前几个培训班中途停办的原因，有以下几种：（1）2010年前，康定市经济发展相对缓慢，人均收入偏低，武术培训市场不成熟；（2）全民健身意识不强，人们缺乏对武术的科学认识；（3）信息闭塞，宣传手段单一；（4）自身经营管理不善，且仅仅将武术培训当做副业.（5）管理者因为深造或者有了更好的工作后，便远走他乡，放弃武术培训班。

2.2基于SWOT视角下，分析影响康定县武术培训市场发展的因素

SWOT分析法又稱为“态势分析法”，是经济学里常见的分析市场态势的一种方法。本文通过对康定县武术培训市场内部因素、外部因素的分析，结合康定实际，提出发展康定武术培训市场的建议。

2.2.1优势

近年来，康定市招商引资力度不断深入，大力发展第三产业，经济发展迅速；从上图可以得知，在近五年时间里，城镇居民可支配的收入不断提高，生活质量得到提升；其具体表现在恩格尔系数里，从2012年起，恩格尔系数低于41%，居民生活水平已达到小康水平，2014年达到40%，生活水平达到富裕的状态；恩格尔系数越低，说明用于购买食物的支出比例会降低，因此当地居民有更多的收入用于其他的开支，如文化旅游、保险养老、子女教育等；随着经济形势的日渐好转，居民的健身意识增强，对健康的要求也渐渐提高，居民对健身的投入也会渐渐增多；由于康定的人口越来越多，现有的基础设施及社会服务满足不了日益增多的人口，很多新兴行业等待开发，又会创造更多的经济价值；康定武术培训市场未被深入的开发，据调查的数据表明，武术培训需求巨大，但是相关的培训机构少，满足不了市场的需求，随着供求矛盾的上升，武术培训市场的价值将日渐凸显。

2.2.2劣势

地方政府对武术的支持与引导力度不够，缺少相关的政策及引导机制；在三镇十八乡中，除了部分学校（四川民族学院、康定县第三中学、姑咱小学）外，有组织的普及太极拳、长拳，其他的社区、街道均无有组织的开展武术运动，有少数喜爱武术运动的居民自发的在习武。

在学校体育师资力量调查中，专/兼职武术老师在学校体育师资力量中所占比例少。从学校层面讲，学校缺少武术老师，不利于武术的传播，不容易形成习武氛围，更不容易促进武术市场的形成。

虽然居民的物质生活水平有了大的提高，但是没有意识到武术对身体健康的影响，将大部分的业余生活是靠棋牌、上网、网络聊天中度过的，很少有人在武术上投入时间、金钱，居民的健身意识还不够深入，一些居民认为习练武术意义不大，是花架子，也有的居民对孩子习武不理解，认为武术是一些调皮的孩子练的运动，有部分家长认识到武术的好处，鼓励孩子习武，但是孩子不理解习武的意义，导致“孩子喜欢习练武术，家长不理解武术具有健身的价值；家长支持孩子习武强身，但是，孩子不喜欢武术”的局面。

2.2.3机会

国家一直关注武术的动态，并为此制定了相关的政策，以便于合理的引导武术健康发展，1997年国家体委颁布《中国武术段位制》，以此规范习武标准，2010年，教育部、国家体育总局下发关于推广《全国中小学生系列武术健身操》的通知，有利于促进武术教育工作的深入、持久开展，2014年，国务院国务院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意見》，大力推广武术等传统体育项目，扶持少数民族传统体育项目发展，2015年两会期间，武术被定为“七大校园教育运动项目”，而前期对武术市场的开发，对促发了群众习武的热情有一定的积极作用。

2015年2月，民政部通过了康定县撤县建市的申请，康定撤县建市后，有利于进一步扩大招商引资，刺激国民经济，促进居民增收；而在建的雅西高速公路，天堑变通途，将会拉近川西地区与成渝西昆菱形（钻石）经济圈的距离，享受西部大开发带来的福祉，让外界的健身理念更好地传播到康定地区。

2.2.4威胁

武术培训机构投资者能审时度势，敏锐的嗅觉到康定市武术培训市场的发展前景；若果没有一个行业规范，各武术培训机构会因为争抢生源实施价格战、踢馆等，武术市场将形成恶性竞争，不利于市场的正常运作。

3结论

康定市由于人口增多，居民可支配收入不断增加，生活水平提高，武术培训市场的优势大于劣势。建议：（1）成立康定市武术协会，成为四川省武术协会单位会员，组织和领导康定市的武术运动。（2）与当地高校展开合作，培养武术师资力量，包括武术教练员、裁判员；组织优秀教练员、裁判员到武术发展的比较好地方学习新的训练技术、理论、参与裁判工作，提高执教能力和执裁能力以及组织赛事的能力。（3）全民健身上升为国家战略，积极响应国家的政策，运用广场设点普及武术知识、广场LED屏、组织文艺汇演、选派武术教练员到各社区组织晨练的手段，大力宣传武术的健身意义，推动武术运动的普及，扩大武术运动的群众基础。（4）武术培训实体经济出现后，各经济实体要加强内部合作，在提升自身服务质量同时要与外地各武术学校、馆的联系，积极组织教练员、学员交流、比赛、学习。（5）开设不同的武术课程，同时衍生出于武术培训市场相关的武术经济，如武术表演、武术器械销售等，以便满足不同人群对武术的需求；拓宽销售、宣传渠道，培养相关人员的职业技能。