“互联网+”与中国电影格局的提升

胡佳颖

摘 要 近年来，中国电影产业发生了颠覆式的变化，目前，互联网与我国电影产业联系紧密，已经渗透进电影产业的各个环节，比如电影的投融资、发行、放映等各个环节，以及电影的在线购票、网络发行放映、衍生品开发等一系列与电影相关的领域中，可以预见，互联网在电影产业中的作用，会促进电影产业的全面革新，对传统的电影形态做出颠覆式的改变，对于传统电影产业中的不足做出相应的补充，并且改变了以往仅仅依靠票房增长的产业模式，构建出多方位的电影结构产业链，在这样更加多样，更加高级的产业链下，我国电影产业将迎来新的发展格局。

关键词 中国电影产业；互联网；电影市场格局；融合发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）08-0083-02

从根本上来说，电影的核心是一个以叙事为主的文化创意产业，传统的产业模式中，形态单一，且仅仅依靠票房构建产业链，在互联网的助推下，带来了一系列新兴的数字电影形态，比如微电影、手机电影等，更加符合现如今人们的生活娱乐方式与审美特征，在电影的产业链构造中，“互联网+”带来了一系列新的营销手段，比如通过网络进行售票、购票等。在互联网的助力下，我国的电影产业更具活跃的增长力，互联网使得电影的发展更加具有针对性，更加准确地找到自己的目标观众，使得电影生产更加个性化，电影产业的核心发生了变化，也更加符合时代的发展。

1 中国电影产业的整体架构与终端布局

电影不光是艺术的体现，还需要技术的支持，在我国电影发展的过程中，离不开技术手段的支持，技术手段能够保证电影艺术者的才能得到更好的发挥。

在如今“互联网+”在电影产业中的融合与碰撞，带来了新的电影发展形态，保证了我国电影产业能够更加适应时代的发展。互联网的发展与运营，使电影产业更加符合年轻观众群体的生活娱乐方式以及审美特征，并且能够通过互联网手段更加迅速地得到观众的反馈，及时做出改进。

“互联网+”为电影产业的发展运营拓宽渠道，在电影产业的运营、发行、放映与衍生品拓展等方面，增加电影营销手段，在目前我国电影发展中，“互联网+”的模式与传统的电影产业进行整合，取其精华，去其糟粕，构建出新的互联网电影产业形态。

从近几年中国电影票房的增长中可以看出，中国电影的票房呈现高速发展的趋势，且观影群体集中在青少年这一年龄段，这一年龄段的观影群体倾向于在线购票的方式，因此，传统的观影模式就不能满足他们的需求，也促使着电影的营销模式发生着变革。

互联网在电影产业中的应用，正是通过便捷的方式，满足年轻观影群体的需求，进一步提高了观影的便利程度以及年轻观影群体的需求，因此就吸引了更多的年轻观影群体，减少了消费群体的消费成本以及时间成本，在互联网的支持下，中国电影产业才能够得到更加迅速的发展。

2 “互联网+”模式下中国电影产业发展的新格局

随着人们生活方式的改变，人们的观影习惯也发生了巨大的变化，在传统的电影产业营销模式下，人们的观影模式不像现如今这样便利，“互联网+”的模式下，电影产业以O2O的消费模式进行电影产业营销，精确覆盖目标受众，使消费者具有更大的选择性，消费者的选择也变得更加便捷，更加迅速，消费者的自主选择权得到最大化，这样一来，不仅影院节省了大量的人力成本，消费者也可以通过更加便捷自主的方式选择观影。

在这样的发展前景下，这样便捷的营销模式会大大的增加电影票房，使得中国电影产业得到新的发展，但是在另一方面，这样的营销模式无疑会加剧各个影院之间的竞争，加剧影院的压力。消费者通过移动终端完成影片与座位的选择，各个平台会利用价格竞争来吸引更多的观众，这样一来，在线票务就瓜分了中国电影的部分票房，并且随着互联网的进一步发展，逐渐占据更多的市场份额。

3 电影产业的发展模式与变革

在传统的电影市场中，由于中国电影发展时间较短，在人群中的普及程度较低，在过去电影一直被看做是艺术作品，它的观赏群体较为狭窄，电影产业的发展也缺乏市场意识与商业意识。

随着我国对于一些外国电影的引入，外国的一些优秀影片以及思想流传进我国，人们对于影片的商业价值才逐步有了真正的认识，电影产业的发展也逐渐关注营销手段，电影也不再是传统意义上的“艺术作品”，而成为人们一种精神文化的消费形式，电影产业的营销手段也渐渐丰富起来，随之电影市场也逐渐形成了以“票房”衡量电影价值的标准体系，更多的人，重视市场的导向作用，重视精神文化服务的体验，电影产业的发展，以求在激烈的竞争中实现价值，获得利益。

电影产业的发展，离不开消费者的支持，要想得到消费者的支持，电影产业必须研究出符合消费者的精神文化需求的方式，通过更加贴合消费者消费行为的营销途径，吸引更多的消费者。

在电影产业中，要想吸引消费者，缩短与消费者之间的距离，就需要从发行公司、院线放映等一步步慢慢走向消费者，在这些环节中，院线通过不同的营销模式在各个环节进行宣传。

在传统的营销模式中，院线会通过自身的意志安排电影的场次以及时间，这样一来，观众的观影体验就不能达到最高的要求，在影院的排片过程中，难免会造成对于消费者意志的绑架，从而造成一系列的资源浪费。但是在互联网的模式下，专业的在线选片网站可以帮助院线解决排片不合理的问题，使得院线能够第一时间了解消费者的消费需求与意愿，消费者也可以通过自身的观影需求进行选择，这样才能够达到最好的观影体验。互联网的模式下，院线可以面对更多的受众，通过一系列的宣传以及更加人性化的营销模式，吸引更多的消费者，并且在线的票务可以为消费者提供更多的宣传，并且在观影之后提供进行影评的机会，这样一来，不仅拓宽了销售渠道，同时也使得電影产业的发展更加符合消费者的需求。

4 “互联网+”的模式下中国电影产业的发展趋势

据统计，现如今中国电影的票房一半的收入来来自于在线票务平台，并且保持着可观的增长趋势，随着互联网模式的深入发展，传统的票务销售模式必定会遭受巨大的冲击，对各个院线的电影定价都产生影响。同时，互联网思维在电影产业中的渗透，会对人们的日常生活产生影响，也会对院线的营销模式产生影响。院线可以通过观影人群的消费时间、观影场次等决定电影的排片量以及排片时间，对电影产业的商业模式进行进一步的完善。

在电影产业的发展中，用户体验是一项重要的衡量标准，如果院线的营销模式符合消费群体的消费需求，那么就会使消费者的消费习惯等发生进一步的转变，无形中就会吸引更多的消费者。并且院线可以通过互联网对消费者进行更加详细的了解，可以通过消费者的需求为消费者提供更加人性化的服务体验，总而言之，“互联网+”为传统的电影产业带来了全面的革新，对传统电影产业的营销方式与营销途径带来冲击与进一步的变革，为电影产业的发展运营拓宽渠道，增加电影营销手段。

目前在我国的电影营销中，在线平台所取得的票房占据中国电影市场的很重要的一部分，对传统的售票模式与营销模式造成了巨大的影响，但是在线平台的良好发展，离不开线下的合作与支持，在目前的电影发展中，“互联网+”的模式与传统的电影产业进行整合，相互配合与支持，才能构建出新的互联网电影产业，为中国电影产业的发展提供支持与保证。

5 结论

“互联网+”作为时代的主题，为我国各个产业的发展都提供了新的营销手段与模式，在电影产业的发展中，互联网营销模式的发展，缩短了与观众之间的距离，为中国电影的产业变革带来深刻的影响，现如今，互联网飞速发展，推动着电影产业的飞速发展，发掘出更大的市场潜力，更好的实现电影产业的创新，推动文化事业的快速发展，互联网与电影产业的合作发展，依旧具有很广阔的发展空间。

参考文献

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