新时代新会展新外贸的畅想

2018-08-28李霞辉

中国对外贸易 2018年8期

关键词：会展业会展绿色

文 | 李霞辉

习近平总书记说，新时代是属于每个人的，每个人都是新时代的见证者、开创者、建设者。探讨新时代、新会展、新未来，这是贯彻落实十九大精神，推动城市会展业转型升级的重要课题。

一、新时代会展业的新目标

新时代中国会展业面临着由数量型向质量型转变的新目标与新要求。因此，新时代对会展业的发展质量提出了“四大指标”要求：即要提升展会价值最大化、提升展会品种多样性、提升展会与产业的融合度、提升绿色展会水平。

（一）提升展会价值最大化。

展会价值最大化关乎它的生命力。所谓展会价值最大化就是构筑国际平台，扩大境外参展商、采购商的比例。运用现代科技手段，扩大产品的有效传播。加强展会最后100米的连接，便捷客户精准找到潜在的合作伙伴。

（二）提升展会品种多样性。

展会品种多样性就是传统展会创新、现代展会、双线展会等多种模式。让展会从各方面反映新时代科技、经济、生活水平，引领社会进步，引领行业发展。2018年深圳文博会上的福田展区秀出“高端智造”“多元设计”“顶尖时尚”“顶级瑰宝”四大核心亮点，展示科技与文化融合的“新风貌”，催生出一批知名文化企业和文化品牌，为文化产品走出去扬起风帆。

（三）提升展会与产业的融合度。

会展的根基在产业，而会展又是为了服务城市产业。展会集聚信息、资本、人才、技术，促进各种要素的流通匹配，推动城市支柱产业的发展。近年广州引进国际会议，拉动了大项目建设。2017年举办世界财富论坛，2018年举办世界航线大会，2019年举办世界港口大会，有效地推动了城市三大枢纽（科创中心、航运中心、海运中心）的建设。

（四）提升绿色展会的新水平。

绿色展会是未来会展的趋势，亦是高质展会的重要标尺。“绿色展会”包括新技术、新材料、新产品，零污染排放、零废物处理。广交会100%的展台已经实现“绿色”目标。2010年澳门展贸协会首次推出“环保展台嘉许奖”，将展台拆卸垃圾量减低75%，照明节省用电40%，被评选为年度全球九个“优秀环保举措范例”之一，成为亚洲唯一的优秀环保案例。

二、新时代会展业的新机遇

新时代国家实行一系列重大战略，为会展业发展创造了新的机遇。新会展融入国家战略、科技发展和国际交流，丰富了会展的功能作用，使会展成为联通世界，共创和平，发展经济的桥梁与纽带；成为扩大对外开放，共建人类命运共同体的重要平台。为全球经济发展注入新动力，让世界更加美丽和谐。

（一）政府强力引导推动，为会展业发展提供了新服务。

国务院颁发[2015]15号文件，要求各级政府归口指导，同时积极发挥行业组织的作用，营造了良好的会展业发展环境。各市政府加强了对城市会展业发展的规划、政策制定。城市会展行业组织的作用得到进一步发挥。协会逐渐成为为政府联系企业的桥梁，企业联系社会的纽带。在政府和行业组织的共同辅佐下，推进城市会展环境建设和优化。

（二）国家重大战略的实施，给会展业发展开辟了新空间。

“一带一路”倡议对于推动中国和世界的国际交往，扩大双边多边合作，促进国际经济社会发展产生重大作用和深远的影响，同时也为会展业发展带来了新的机遇。博鳌亚洲论坛、东盟博览会、亚欧博览会和广东21世纪海博会、“一带一路”国际合作高峰论坛更是吸引力全世界的目光，得到世界广泛的关注。泛珠会展联盟走进“一带一路”，看到了国际合作的广阔前景，探索出会展业国际化的新思路。

（三）财政加大民生投入，为会展业发展创造了新课题。

十九大中提出坚持在发展中保障和改善民生。增进民生福祉是发展的根本目的。政府工作报告聚焦民生，修改86处。会展业与民生工程融合，使市民增加对会展的关注度与参与度，会展让市民生活更丰富多彩。中山的美居展走向全国。华南国际口腔展迅猛发展，展商展示先进的牙科设备、器材、药品等贯穿口腔行业产业链的产品和技术，专家教授倾囊相授，分享专业前沿的牙科知识和医疗研究成果，深受各界人士喜欢。广东跨采展览有限公司创办“老博会”一年创办走红，分别在广州、孝感、洛阳举办三届，创造了首个自创品牌一年三展的奇迹。

（四）世界科技创新提速，让会展业发展增强了新动能。

互联网时代是一个“一切皆有可能”的时代，在互联网时代，双线展览、网上交易、VR、人工智能服务等创新层出不穷，现代科技对城市会展发展产生积极的促进与提升作用。传统制造+科技创新，推动新兴产业发展。在移动互联网+会议产业已成为大势所趋的今天，VR技术、移动互联、人脸识别、大数据等技术创新为会展业提供了更多的想象空间，让参展、办展更简单快捷。广州随行科技研发的“在场”和“带客”两个软件，让建博会、家博会带进众多国际客商，同时使在场陌生的客商随时能互动交流，找到身边的精彩，得到贴心的服务。

（五）大国外交全面推进，为国际商贸会展创造新平台

2018年，习近平总书记主持召开了博鳌论坛以及上合组织青岛峰会，中国破除陈旧观念，提出“中国方案”，获得国际社会广泛认同。中国现以更加开放的姿态走向世界经济舞台，举办博鳌亚洲论坛年会、上海合作组织峰会青岛峰会、中非合作论坛峰会、中国国际进口博览会四大主场活动，将全面推进中国特色的大国外交，不仅提高了我国对大型国际会议的服务水平和服务能力，全方位多层次的外交布局，还将为国际商贸会展的创造新的平台。

三、新时代会展业的新畅想

我们遇上了新时代，这是科技日新月异，资源互联共享的时代，也是会展业发展最好的时代。在此时代背景之下，会展企业应该主动适应经济发展新常态，主动适应科技创新的新形势，不忘初心，砥砺前行，争取有新作为。畅想新时代新会展的新未来将呈现以下十大趋势：

（一）国际性大会迅猛发展。

根据国际协会联盟（UIA）2017年国际会议统计数据，2017年全球召开的国际会议10786次。中国的国际影响力在不断上升，不仅是北京、上海、广州，包括厦门金砖、青岛上合、杭州G20等城市国际会议均已成功举办。随着大型会展设施的逐渐落成，配套服务产业的不断发展，必将吸引更多国际会议组织来华举办活动。

（二）世界级贸易大展长盛不衰。

在全球化的浪潮下，世界级贸易大展顺风扬帆，历练至今，长盛不衰。“40后”汉诺威工业博览会、“50后”广交会以及“60后”拉斯维加斯消费电子展均借助了全球化贸易，搭建全球客商网络，凭借国际化、专业化、现代化的经营模式，不断证明其作为世界级贸易大展的地位。

（三）绿色生活展成为新宠。

随着近年来对环保和健康生活意识的提高，倡导绿色生活成为社会风尚，绿色生活展会应运而生。南昌、遂宁、桂林举办的中国绿色博览会展示了与绿色产业、绿色生活密切相关的绿色科技，为民众提供绿色生活的互动体验。不仅如此，京交会、南国书香节等都将绿色生活主题作为亮点，引领绿色生活的精神风尚。

（四）体育文艺展广泛重视。

随着居民消费水平的提高，对健康生活以及精神文化的需求不断增长。我国体育文艺产业正在快速发展，市场机制不断完善，民众消费需求愈加旺盛。中国国际体育用品博览会、广东国际艺术品展、深圳文博会以及大大小小的文艺展览的兴起，提高了全民健身意识，丰富了群众精神文化生活，切实顺应新时代的新要求。

（五）乡村特色展遍地开花。

积极打造文化古镇，大力发展休闲农业和乡村旅游，促进农村一二三产业融合发展，已成为政府、社会倾力关注的重点课题。江南古镇浙江乌镇举办互联网大会，将千年古韵与现代化科技相融合；重庆市会展业“十三五”规划明确针对乡村地区，要结合民俗特色，发展小城镇会展市场；上海召开中国国际休闲农业和乡村旅游产业展览会，引导和规范中国休闲农业和乡村旅游业建设。

（六）公益扶贫展多方支持。

十九大上，习近平再次提及了要坚持精准扶贫、精准脱贫。2018中国扶贫国际论坛接轨国际，与200名中外嘉宾深入研讨以共享精神推动减贫和发展领域的合作，分享中国方案和中国智慧；北京“互联网+”精准社会扶贫论坛、中国公益慈善项目交流展示会等公益扶贫展，开展慈善文化体验活动，引导公众参与扶贫事业，营造“扶贫向善、济困光荣”的良好社会氛围。

（七）传统展会注入科技服务。

传统制造业面临着工业4.0的革命进程，传统展览业也跨入科技服务模式升级转型的关口。传统展会服务模式转型根本在于参展商内在需求的转变。如广州的口腔展引入国际最先进的口腔技术设备，举办140多场学术交流会，深受商家好评；深圳国际全触与显示展开启TAP特邀贵宾邀请服务，为参展商获取最新市场动态，领略尖端科技产品，拓展人脉商圈，大大提升了传统展会的价值。

（八）双线展会引领潮流。

展会要由过去的“前展后贸”转至线上线下结合；展示与交流结合，主场与分场结合，不断拓展交易交流的空间与时间，提高展会效益。亚洲博闻展览有限公司创造出全新的“O2O2O”模式，实现了“三大融合”：线上与线下+线上融合，主会场与分会场融合，商品展览与技术交流融合。

（九）会展商旅承载创新。

“一展多会”让展览注入活力。展览融合了会议、展览、节事、竞赛、会奖、演出以及商务活动等于一体的会展商旅文体格局已经形成。在粤举办的华南宠物展集中呈现了展会、招聘会、国际宠物赛事等多样化活动，成为行业、媒体、消费者关注的热点。未来功能多元，配套服务设施齐全的会展综合体、商业集合空间和公共活动空间将承载更多的会展活动，尤其是创新的活动。