广州广播电视与新媒体融合的路径研究

摘 要：随着新媒体发展环境竞争的日益激烈，各个地区的媒体业发展都面临着前所未有的竞争压力。尤其国内不同地区拥有的资源不同，发展空间和基础都参差不齐，对其自身的发展和成长都有极大的挑战。在这样激烈竞争的环境下，寻求新的发展道路，创新的发展方式，开辟新的发展途径就显得尤为重要了。在这一方面，以广州广播电视产业为代表，开创与新媒体结合的方式，积极创新媒体发展方式，转变媒体传播形式，为其他地方媒体业做了很好的示范和激励。

关键词：广州广播电视；新媒体；融合；路径

一、城市媒体业面临的现实阻碍

（一）体制之困

针对目前国内各个地区的媒体体制，城市中广播电视的传播发展在不同的地区都有不同区域限制。这对小城市、小地区的媒体业发展就有着巨大的挑战。这种分级式的媒体传播体制在很大程度是限制了新型小媒体的发展。要想获得更大的媒体资源对于小城市广播媒体来说更加是难上加难。就广州广播电视产业来说，尽管不断创新媒体发展体制和方式，积极推进媒体业的发展，但还是有着很多的阻碍，主要是在其受众范围上很受体制上的限制，无法向外延伸到更大范围，这是限制其发展和扩大的主要因素。

（二）竞争环境的恶劣

媒体广播行业的竞争激烈程度，随着新媒体的发展变得越来越强。在这个瞬息万变的媒体时代，竞争对手的能力还不断增强，不仅仅在同级别中面临着越来越多的竞争对手，还要受到更大、更高级别的媒体行业的挤压和竞争。可想而知，其生存环境的恶劣程度。在日益复杂的媒体行业里，新媒体形式日益兴起，刺激催化着传统媒体行业不断革新和发展，竞争对手的强大也在一定程度上起着推进整个产业发展的关键作用。作为地区发展较快的发达地区，广州广播电视产业同样处于这样的环境，竞争压力依然很大。

（三）新媒体形式的不断创新和冲击

在这个科技发展迅速的时代，媒体行业作为先进信息技术的代表行业，其发展速度也伴随着网络科技和通信技术的发展而快速成长。新媒体作为当今媒体业最热门的发展手段，其竞争发展力和优势是显而易见的。在这种先进，新兴的科技手段的挤压下，传统的媒体行业一直处于被动劣势的状态下。新媒体行业的快速发展刺激催化着传统媒体行业不断革新和发展，因此新型媒体行业的兴起在一定程度上对整个产业发展具有关键作用。广州广播电视产业处在发展更快的发达地区，其所处的竞争环境更为激烈。客户对于新鲜事物的吸引力更为浓厚，传统媒体行业的发展举步维艰。

二、树立“广电+产业”理念，构建岭南特色全新平台

（一）打造掌中广视融媒体，运营广视网移动客户端

随着新媒体的兴起，早在2014年广州广播电视产业即推出了全媒体传播服务平台《掌中广视》。随着手机客户端的逐渐普及，手机越来越成为人们获取信息和進行媒体传播的新媒介。所以，抢占媒体传播在手机客户端里的传播比例尤为重要。这一款媒体传播服务平台，在形式上集合了所有新兴的网络媒体，将各种媒体信息和精选的内容以不同形式推送给客户，并且在交互上实现和用户的及时沟通。在制作上，集规划、落实、拍摄为一体，为满足广大受众和终端的各种需求，在技术上，广视移动客户平台不断优化改善端口设计，提升客户端可完成的任务需求。针对不同的客户和端口实现不同的优化匹配设计。在业务拓展方面，广视移动客户端还积极与广播电视台进行合作，即实时的推送各种节目，让客户有了更多的选择和内容。通过不断的优化结构和发展整合媒体资源，逐步完善广视移动客户平台可能存在的各类问题，经过不断的调整和发展，这一客户端目前已有了很好的基础和发展空间。尤其在2016年间，其平台完成了对电视平台的无缝转播，在形式和内容上，推出了更加新颖和有吸引力的内容，客户可以随时随地的获取资源和节目的途径。这一功能和技术的实现，在很大程度上推进了新型媒体的发展，也解放了传统媒体行业的传播局限。

（二）与互联网企业联手打造“云+端”的城市共享平台

在新兴的通信技术方面，广州广播电视产业也紧跟时代发展的浪潮，结合目前最先进的通信技术，积极推动创新媒体行业的稳步发展。云平台，作为新型的通信技术手段，是新媒体发展的又一重要途径。广州广播电视产业也积极发展云平台的技术服务，在与中国国内领先企业U Cloud合作后，主要针对电视媒体传播而搭建一个全新的传播媒介，即U Cloud“云平台”。这一重大改变，不仅在技术手段上实现了革新，在传播形式上也突破了传统的束缚，结合先进的互联网技术，积极创新发展了云技术平台。通过打造云技术平台，其主要的目标在于资源的共享和传播。通过整合国内各大城市的传媒平台，合理利用开发各大机构的资源业务，从而实现整个平台的媒体进行集群现象。

（三）建设广州国际媒体港全媒体平台

广州广播电视产业积极适应时代发展的趋势，把握新媒体下的发展形势，结合先进的信息发展技术，成立广播电视传媒集团，建立广州国际媒体港是广州广播电视产业积极迎合新媒体发展时代的产物。

随着新媒体形式不断创新的日益加快，广州广播电视产业坚持清晰的发展原则，秉承宣传业务和经营模式划分清晰。不断优化管理创新结构，合理利用平台资源，使得广州广播传媒资源和资产得到最优的整合。在新媒体体制和形式不断革新的今天，合理、科学性的优化产业结构和资源分配是一个媒体行业拥有好的发展前景的基础，也是不断革新和前进的保障和支持。

三、结语

广州广播电视产业作为在新媒体发展时代下的代表，其充分发挥先进信息技术的优势，结合传统媒体行业和先进技术发展的特点，完美融合到新媒体发展的潮流中。从“互联网+”的模式结合，提升到云平台下的“广电+产业”的模式运营。广州广播电视产业用优化的产业结构和合理的资源配置，不仅对广州的媒体形式，更是对国内各个地区的媒体的发展和革新做了指引和方向。

参考文献：

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[2]雷雪梅.城市广播电视台融媒体发展的思考及对策探究[J].新闻研究导刊.2017（21）.

[3]胡伟华.新媒体冲击下城市广播电视台的发展探讨[J].西部广播电视.2016（02）.

作者简介：陈华（1981—），男，汉族，江苏涟水人，硕士研究生，副教授，主要研究方向：新媒体技术。