父母缘何成朋友圈谣言传播主力

刘志月 何正鑫 李家志

看到妈妈发来的微信链接，小陈摇摇头，无奈道：“一看就知道是造谣，但怎么跟她解释都不听！”

打开链接，长达4000字的文章，列举了诸多所谓的“科学文献”，试图证明“少盐有害健康”。

“这篇文章通过挑选‘部分事实，再精心设置‘呈现方式，试图让读者相信一个与真相相去甚远的结论。”没过多久，“微信辟谣助手”发布辟谣信息，证实前述文章系谣言。

统计数据显示，2017年6月正式上线至今，“微信辟谣助手”已辟谣文章数达116.42万。而此类谣言传播的主要目标，正是“小陈”们的父母。

谣言泛滥的深层次原因有哪些？朋友圈谣言缘何瞄准父母们……为进一步了解详情，记者进行了走访调查。

微信朋友圈“中毒”

小陈是武汉某大学二年级学生，一提到妈妈的朋友圈，他就一肚子苦水。

“我妈经常在朋友圈转发关于养生和食物方面的文章，还提醒我一定要注意，这些文章看标题就知道不靠谱。”小陈说。

小陈妈妈今年48岁，高中毕业，在一家超市做导购员。学会使用微信后，她的朋友圈一天起码会转上七八条“关怀式”文章。

《千万别这样吃大蒜！致癌！赶紧告诉家人》《白米饭一一垃圾食品之王》《农大教授：剩饭剩菜里就有最好的血管扩张剂！不需要额外补》……看到此类文章，小陈一开始会耐心跟妈妈解释，后来渐渐麻木直接忽略不回复。

“这是谣言，难道你一点都看不出来吗？”上个月，小陈实在看不下去，直接在电话里跟妈妈吵了起来。

对此，小陈妈妈也觉得委屈。她在电话另一头抱怨道：“我觉得说得挺好的呀，所以才想转给你看看。”

沟通无果，小陈直接挂断了电话。

妈妈迷上微信朋友圈谣言，小陈颇感无奈。他说，几年前自己上高中时，妈妈很少玩手机，每天下班后变着花样给他做饭，累得够呛但乐此不疲。小陈上大学后，妈妈一个人在家，闲来无事才开始接触微信。

无独有偶，来自湖北省黄冈市的邓先生也备受微信朋友圈谣言困扰。他的“麻烦”同样来自家中长辈。

“为了方便联系，我建了一个微信群，把亲戚们都拉了进来，一开始大家有事没事还在群里寒暄几句，后来慢慢就变成了长辈们分享各种谣言文章的集散地。”邓先生直言，不胜其扰的他直接开启了微信消息免打扰功能。

不过，出于对长辈们的尊重，邓先生从未在微信群内公开辟谣，偶尔甚至还会回复几句。

线上流量，线下“变现”

“我们家老太太属于中毒比较深的，太固执了！”33岁的河南市民刘先生说。

刘母今年60岁，小学文化程度。做饭和接送两个孙子上下学是她每天的主要“工作”。不过，带娃之余，刘母不仅成为了微信朋友圈谣言的刷屏者，还升级为线下活跃人群和主要消费者。

除了转发微信朋友圈谣言外，刘母还会和一群老姐妹一起去参加商家组织的线下活动。每逢线下讲座，刘母必定提前半小时到场，不光记笔记，还主动举手提问，忙得不亦乐乎。

去年暑假，刘母通过微信文章底部的“阅读原文”按钮关注了一个不知名的实体养生药店，并按照指示前往药店参加了线下活动。活动结束后，刘母还特地买回来各种号称包治百病的医疗器材，没用几天就成了_一堆廢品。

像刘母一样的情况不在少数。

在刘先生看来，微信朋友圈谣言泛滥的根本原因在于商家的逐利性。制造这些谣言并非“好心”，而是借此触动人们的神经吸引关注，进而实现流量变现。

健康养生、食品安全、奇闻异事以及热点事件等类型的网络谣言是父母们关注的重点对象，此类谣言素材和人们生活息息相关，制造者们为其冠以耸人听闻的标题，常常让人“不得不点开”。

来自父母的微信朋友圈谣言文章大多具备以下特征：

一是强制关注和转发。文章末尾都会附上二维码，添加诸如“赶紧扩散转发，让亲戚朋友知道真相”之类的引导语，引导父母关注并大量转发。

二是导入第三方平台。多数文章下面都会留有导入第三方平台的“阅读原文”按钮，将人们引导至其他平台添加关注。

三是流量主和广告主盈利。依托谣言积攒而来的高粉丝量吸纳广告，通过广告赚点击量或广告主文案盈利。

四是引导购买实物。很多谣言文章的末尾都会附上养生食品药品或健康微课宣传图片和购买链接，通过转发打折或发放红包等方式诱惑人们购买。

对于父母们微信朋友圈转发的谣言，子女们往往会出现两种较为极端的倾向。有的子女刚开始会试图给父母解释，解释不通后演变成争吵，扩大了双方隔阂，结果“子女不想看，父母不愿听”；为了不让老人伤心，更多子女采取睁一只眼闭一只眼的态度，只要不牵扯到生命财产安全等严重问题，任由老人转发宣传。

谣言是怎么生产的

面对官方一次次的辟谣，来自父母们微信朋友圈的谣言似乎并没有呈现减少之势，反而愈演愈烈。

“一句不靠谱的结论+看起来科学的依据”组成的谣言文章，为何会吸引如此多人在微信朋友圈转发？父母为何会成为转发的“主力军”？谣言内容背后，实则包含着诸多原因。

记者从微信朋友圈内随机选取一篇标题为《不要再买这个菜了！因为它lOO%致癌》的文章核实发现，早在2014年此文就经官方认定为谣言。4年间，该谣言先后被诸多公众号推转传播。

“江湖上一直有传言说吃蕨菜的人容易得胃癌、食道癌和肠癌。经过一系列实验，得出了非常权威的数据：蕨菜确实致癌，而且有强致癌性！”前述文章开头便以“权威”口吻得出结论。

不过，细读全文，此文自始至终未提及实验过程和实验组织方，也未注明出处。

“文章把矛头对准了人们非常关注的健康问题。”在邓先生看来，谣言制造者们正是利用了人们的恐慌心理，通过具体可感的数据、看似客观权威的实验来营造恐怖感，让人不得不关注。

耸人听闻、夺人眼球，是这类文章的共同特点，然而它们是如何在茫茫网络大数据中突破层层迷雾，精确地找到“假懂真信”的受众呢？

这不能不说是近些年快速发展的大数据营销的功劳。我们日常生活中很多场景、行为都被数据化，读过哪些文章、偏好哪些品牌的服装、看过哪些楼盘，都证明你对这些事物有兴趣，之后源源不断的信息便会自动推送到眼前。

不仅如此，随着时间的沉淀，每个人的数据不断被完善，实现数据圈层化到个人化的转变，于是个性化的精准营销便实现了。营销是这个途径，与点击量和收入相关联的谣言推送亦遵循着这个路径。

代际沟通的欠缺是重要原因

除了技术原因，是否还有别的原因使老年人热爱传播这类谣言呢？

当前，社会人口老龄化趋势日益明显，由于工作等多方面的原因，父母和子女常常分居两地，“线上”交流成为不少父母和子女沟通的重要渠道。缺乏情感寄托，也是不少父母朋友圈“中毒”的主要原因。

来自武汉的大学生李斌（化名）觉得，人年纪越大越害怕衰老和生病，哪怕是接受过高等教育的人群。微信谣言的制造者正是抓住了这个心理，利用“死亡”“癌症”等字眼刺激父母们的视觉，让他们内心产生恐惧。

“他们也是出于对子女的关心才会转发这些链接，只要不涉及原则问题，还是应该换位思考多理解父母。”李斌说。父母觉得这些看起来很有道理的信息多了解没坏处，希望子女能够多关心身体，这让老人们无意中成为了谣言的传播者。

在武汉理工大学心理健康与职业发展教育研究所所长雷五明看来，微信朋友圈谣言产生的原因根据年龄和职业划分各不相同，需要从社会层面综合考量。

“综合来看，谣言产生主要有缺乏科学思维、从众心理、绑架心理、缺乏安全感、过度自信以及过度善良六大方面原因。”雷五明说，根治谣言还需教育、管理、法治等各方综合发力。

雷五明指出，朋友圈谣言多属于事实错误、常识错误、方法论错误，一般人依靠科学常识即可区分，而缺乏科学思维的中老年人则容易上当受骗。

同时，父母在微信朋友圈中随大流转发谣言文章，往往是出于跟随亲朋好友的从众心理。部分老年人基于对谣言中社会现象的同情或是宗教信仰，也会将其转发到朋友圈。

此外，不少中老年人在生活中缺乏安全感，谣言文章多用“不转发就会产生什么后果”等形式，从情感上对其进行绑架，强迫其转发。部分中老年人则过度认同自我能力，觉得“我懂我内行”，反而陷入转发的圈套。

根治谣言需多方发力

雷五明直言，互联网平台作为信息的把关人，在谣言产生和传播方面担负有不可推卸的责任，但现实中又存在系列难题。一方面，在对谣言的甄别和把控方面，互联网平台是否应当承担责任以及承担怎样的责任等问题，我国法律尚没有十分明確的规定；另一方面，经过互联网平台传播扩散之后，很难明确追究谣言责任人。

“谣言止于真相，及时发布辟谣信息是遏制谣言的有效途径。有关部门要通过组织开展科学课程学习，让群众掌握更多的科学常识，逐步提高辨识力。”雷五明建议。

中南财经政法大学法学院副教授潘爱仙指出，对微信朋友圈谣言的界定是很重要的一个方面，首先要区分传播此类信息是对生活常识的误解还是造谣者为谋取利益故意捏造。

潘爱仙说，应当强化造谣者和传播者的责任追究力度。对违反国家法律、法规但尚未构成犯罪的，依法追究其行政责任；对散发谣言触犯刑法构成犯罪的，应依法追究其刑事责任。

“要进一步畅通信息渠道，面对社会热点事件热点问题，有关部门应当第一时间发布权威释疑信息，让人们了解事件的前因后果，进而从源头上铲除微信朋友圈谣言滋生的土壤。”潘爱仙建议。

此外，潘爱仙认为，要从根源上规避父母的微信朋友圈谣言，还需家庭和社会共同协作，有针对性地加强对中老年人的法治宣传，让他们知法懂法，学会去辨别谣言。