全域旅游背景下非物质文化遗产的传承与保护研究

张彩迪　袁正新

非物质文化遗产是人类智慧的结晶，全域旅游的逐步推进为非物质文化遗产的传承与保护提供了新的发展平台。整体把握全域旅游与非物质文化遗产传承与保护之间相互协调的关系，综合提出非物质文化遗产传承与保护的策略，从而希望能够在一定程度上实现张家界非物质文化遗产的可持续发展。

非物质文化遗产是指“我国各族人民世代相承，与群众生活密切相关的各种传统文化形式”，其内容广泛，包括民间音乐、民间舞蹈、传统戏剧和手工技艺等多种方面。非物质文化遗产彰显独一无二的民族文化品质，是世界文化宝库当中的稀世珍宝。因此，在欣赏的同时也应该做好非物质文化遗产的传承与保护的工作。只有让越来越多的人认识到保护非物质文化遗产的必要性，才能把非物质文化遗产保护与传承的工作持续下去。

全域旅游的发展方式是民族地区在新时期重要的旅游发展路径选择。积极发展全域旅游，保护和传承非物质文化遗产，促进经济和社会可持续发展，对推动经济转型、绿色发展具有积极的推动作用。2016年国家全面提出全域旅游这一概念，张家界作为全域旅游示范区，具有丰厚的旅游资源；而在投入建设非物质文化产业中，文化力量的摄入显得尤为关键，非物质文化遗产名录就成了旅游文化产业发展的焦点。

一、张家界市非物质文化遗产在全域旅游中的作用

（一）推出品牌效應，增加文化自信

张家界全市围绕“全域旅游”进行建设，在非物质文化遗产方面，政府相关部门促进景区景点的文化创意，推出特色品牌。特别是在非物质文化遗产气息浓厚的地方，群众都表现出极佳的精神风貌。非物质文化遗产是祖先世世代代传承下来宝贵的精神财富，这些弥足珍贵的文化遗产是生活在这片土地的群众早已意识到的。他们也为所拥有的精神财富而充满自豪感，内心富足，自信自强，并坚信这是他人所达不到到的意识层面。因此，群众为了继承和发扬祖辈所留下来的精神财富而不懈努力，进而走向了一条脱贫致富的康庄大道。

（二）提高经济效益，促进新农村建设

随着社会经济的稳步提高，各级部门越来越多地对精神层面逐渐关注，特别是非物质文化遗产的传承和保护方面。政府部门逐步加强了非物质文化遗产保护和开发的力度，并且把其置于更加突出的位置。张家界市的非物质文化遗产已逐步形成了传承、保护、开发、利用的发展模式，非物质文化遗产保护中心所属的小微型企业，给其部分传承者带来了一定数量的经济收益，并使相关人员参与就业，直接获得报酬逐步摆脱贫困。目前，张家界市部分非物质文化遗产传承人，带动群众脱贫并带领所属从业人员致富，从而有利于促进新农村建设。

（三）有效资源保护，推动可持续发展

非物质文化遗产传承和保护并不是一个简单易行的过程，正确把握非物质文化遗产可持续发展的方向才是最终目的。然而，不论是实际操作过程中的保护手段还是理论文献中提出的保障策略，都必须要有一定的可行性，才能逐步实现非物质文化遗产的可持续发展。所以，就张家界的实际情况，必须要针对性地提出有效保护非物质文化遗产的策略和手段，实现其可持续发展。如全年张家界举办的首届非物质文化遗产博览会，旨在充分整合文化遗产资源，搭建非物质文化遗产保护、传承、发展和利用的平台，采取“政府主导、社会参与、市场运作”方式，成为惠及大众的遗产展示、交流的盛会，也是取得可持续发展的有效的形式。

二、张家界市非物质文化遗产的现状以及问题

（一）张家界市非物质文化遗产的现状

张家界市位于湖南省西北部，地处武陵山脉腹地，从古至今是通往湘西的门户。它属于汉、苗、土家族文化的融合区，孕育了丰富的非物质文化遗产。依据国务院文化部的分类标准，张家界的非物质文化遗产主要有6类：民间音乐、民间舞蹈、传统戏剧、传统体育、游艺与杂技、传统技艺和民俗等，具体见表1。

（二）张家界市非物质文化遗产的问题

1.原真性保护意识缺失

非物质文化遗产的原真性是吸引游客的根本因素，也是衡量其价值的基本依据。而张家界在全域旅游开发中应该注意必须充分地保证非物质文化遗产的本真性，将真实、原始、纯真的文化融入到非物质文化遗产的传承和保护中。一些只是在特定的时间、特定的场合才能举行的活动，如梯玛祭祀、还傩愿、八部大王祭等宗教巫术活动。在张家界魅力湘西的表演中可以经常看到，对非物质文化遗产过渡的开发和机械复制，说明在非遗保护的过程中原真性意识的淡薄，还有待提高。

2.传承人体系缺乏

在张家界非物质文化的传承和保护中，其传承的手段较为单一，技术相对落后，对非物质文化遗产传承人的教育体系不够完善，导致非遗的传承面临危机。如张家界茅古斯舞，大部分人认为单纯从事茅古斯舞的表演并不足以支撑人们的经济生活追求，致使大量的年轻人外出务工经商，很少看到年轻人的身影。

3.产业融合力度不够

全域旅游强调以“旅游+”的方式与其他产业融合、发展、创新。虽然张家界的一些非物质文化遗产与文化产业进行融合保护，但与文化产业保护形成的规模较小，暂时还没有形成规模效应。另外，对于那些知名度较小的非物质文化遗产，保护的力度不够深入。

4.政府职能有待完善

从行政管理的角度来看，政府要实现其社会管理的职能，必须要经过政策的商定。在政府相关政策的约束下，其限度是有限的，需要一段时间的培育成熟后才可以利用。特别是针对一些非物质文化遗产保护情况，必须经过政策性的科学引导，才能实现非遗的保护，发挥政府的效用。

5.整体性保护原则的淡漠

非物质文化遗产的传承和保护需要遵循整体性原则，而张家界在进行非物质文化遗产保护时部分缺乏整体性认识，没有做到从整体性去关注遗产本身，从而造成非物质文化遗产保护的不完整，失去了对旅游者特殊的吸引力，更为重要的是要与理论和实际相结合，促进非物质文化遗产的有效保护。

三、基于“全域旅游”发展战略的张家界市非物质文化遗产传承与保护的策略

全域旅游的发展战略为张家界非物质文化遗产的传承和保护提供了新的机遇和发展思路，同时也提出了新的发展机遇和挑战，张家界市应抓住全域旅游发展的有利时机，全面开展非物质文化遗产的传承和保护工作。

（一）强化非物质文化遗产传承与保护的理念教育

首先，充分利用媒体进行大力宣传，如可以利用各种社交媒体对民众广泛地宣传非物质文化遗产保护的相关知识，进而逐步培养其对非物质文化遗产的文化自信和文化自豪感。其次，张家界的高校也应加强对历史文化方面的教育，承担起推动产业化升级的社会责任，这是保证非物质文化遗产在全域旅游环境下可持续发展的必要手段。再次，主要的责任部门可以借助数据库技术，为非物质文化遗产设置数字档案，进而保证信息持久性的共享，从而使社会大众充分意识到非遗保护的必要性，以期形成“文化遗产人人保护，保护成果人人共享”的良好氛围。

（二）完善非物质文化遗产代表性传承人链条

在全域旅游的战略背景下，要确保张家界市非物质文化遗产的生命力。第一，可以从立法手段入手，实现对非遗传承人的保护，确保非遗传承人的法律地位。通过借鉴、模仿、学习其他地区系统的立法模式和立法策略；再结合张家界的实际情况，拟定出适合张家界的非遗传承人的法律制度。第二，重视对非遗传承人的培养。非物质文化遗产的可持续发展，必须要在传承人上做足功夫。一方面建立健全非遗传承人的培养机制，确保传承链条的持续进行，并形成系统规模的管理方式；另一方面不断提高年轻人对非物质文化遗产学习的兴趣，通过参观学习各类遗产的传承历史，激发年轻人的学习动力，鼓舞年轻人去钻研非物质文化遗产传承的技艺，这些政策的有效实施必须要在一定可观的经济收入的基础之上。可以在张家界的一些职业学院、大学开设相关专业，实现相对应的工作机制，确保传承人获得充足的就业机会和劳动报酬。

（三）推进非物质文化遗产与旅游产业的深度融合，走产业化发展道路

非物质文化遗产与旅游产业相互融合中的一个关键步骤就是促进非物质文化遗产的产业化。非物质文化遗产作为一种文化现象，具有特殊的文化意义，其经济和文化效益不断被开发与创造，实现非遗的历史与现实价值。旅游产业是新兴的创造性产业，其经济效益潜力巨大，远超其他产业。非物质文化遗产只有产业化并被现代社会接受才具有生命力。现在张家界的一些非物质文化遗产正在走产业化发展道路，如武陵源魅力湘西剧院的舞台剧表演《魅力湘西》；天门山脚下的实景舞台《天门狐仙》等等，这些都取得了不错的反响。非物质文化遗产在走产业化发展的同时，应该加强社会的引导和控制，以市场为导向，适应市场化的消费需求，开发出适销对路的产品。还要创造品牌优势，进行知识产权的保护，申请非遗保护的专利，不仅有利于项目的市场化开发，而且也获得了不错的经济和社会效益。

（四）发挥政府的作用，成为保护非遗的忠实力量

在全域旅游建设中，政府成为非物质文化遗产保护的重要推动者。政府是公共权力的代表，有责任和义务对非物质文化遗产进行保护。第一，政府应当深入调查非物质文化遗产，将埋没在民间且极具价值的非物质文化遗产深挖出来，做好非物质文化遗产的调查和保护的工作。第二，完善相关法律保护机制，将非物质文化遗产的保护从法律角度不断进行健全，进一步地保证非物质文化遗产得到保护和有效的开发。第三，政府通过社交媒体加大对非物质文化遗产宣传的力度，使人们从根本上意识到非物质文化遗产流失的严重后果，进而保证非物质文化遗产能够得到传承和弘扬。第四，注重非遗传承人才的培养，非物质文化遗产的保护需要更全面的专业人才，从而推动全域旅游的深入进行，还是实现非物质文化遗产的可持续发展的强有力保证。

（五）重视非物质文化遗产保护的整体性原则

第一，非物质文化遗产的整体性原则，不仅仅体现在空间的角度，也应该注重时间的角度。也就是说，对于非物质文化遗产的保护不只限定在时间节点上，还要注意结合各个历史阶段，以实现非物质文化遗产保护的全面推进。第二，非物质文化遗产的保护还体现在文化价值观方面。非物质文化价值观是民族精神的寄托，更是民族价值的体现。第三，在非物质文化遗产保护的过程中，不只是在理论上进行研究，更需要理论与实践的结合。理论和实践的结合才能实现保护的整体性，政府的政策制定和学者们的理论研究与非物质文化遗产的走向应相一致。第四，在非物质文化遗产保护的实际工作中，不仅要对保护者的利益进行协调，还需要辨析非物质文化遗产的拥有者、传承者和保护者之间的利害关系。整体性原则是非物质文化遗产保护过程中应始终坚守的原则，从而更好地保护张家界市的非物质文化遗产。

非物质文化遗产的保护是深入推进全域旅游的重要组成部分，也是传承人类精神文明实现的重要使命。保护和传承非物质文化遗产的主要手段是将其旅游产业化，但需要在尽量避免破坏当地传统文化、保持原真性的前提下進行。如何紧跟全域旅游“创新、协调、绿色、开放、共享”的五大发展理念，即在非物质文化遗产产业化过程中保持其原真性，也是全域旅游发展中需要注重并解决的主要问题。

（作者单位：吉首大学旅游与管理工程学院）