族群关系视角下桃坪羌寨对周边旅游社区屏蔽效应研究

杨思慧

本文以阿坝藏族羌族自治州的桃坪羌寨及周边民族旅游村寨为调研地点，探讨桃坪羌寨对周边村寨屏蔽效应的形成和影响，同质化旅游社区族群关系的调试与应对机制，以期为民族旅游社区脱贫致富、协调发展、和睦相处提供经验。

一、研究背景

旅游屏蔽效应是指某特定区域的旅游资源，因某些限制性因素的存在，在旅游发展中受到明显冲击无法开发的一种特殊现象旅游屏蔽效应，在我国已有较多的研究与应用。在理论体系的探讨上，王衍用首次提出“阴影”“热影区”等概念，总结出旅游阴影区理论体系。许春晓“旅游资源非优区”概念的提出，继续完善提出屏蔽性旅游地的概念以及旅游地屏蔽体系，他将屏蔽类型分为五大类型。杨振之率先提出“形象遮蔽”理论，李雪松其后又将其系统整理为旅游形象屏蔽理论体系，从主体、客体、介体三个角度详细阐述了屏蔽现象的内在产生机理。在实证研究中李丽丽通过测算旅游屏蔽强度，尝试对山东省滨海城市旅游形象进行协调治理。包军军分析了景区种群竞争模型，并对甘肃省的遮阳山和贵清山接待数据进行对比。李雪松运用旅游形象屏蔽理论，对云南贫困藏区旅游公平发展进行研究，以达到旅游扶贫的目标。旅游业的发展带动地区经济发展，居民收入水平的提高，使旅游业成为带动贫困地区经济发展的重要手段，同时居民的生产生活方式也发生改变。经济利益使原本依靠传统的文化和信念支撑的族群关系发生动摇，因此族群关系发生了复杂而深刻的变化。目前，对旅游屏蔽效应的研究多在于对概念体系的探讨、旅客对旅游景区形象感知、屏蔽强度的测量、屏蔽地开发策略等方面，对屏蔽效应引起的民族旅游社区经济发展差异及对族群关系的影响关注较少。研究当地居民的感知、态度和心理变迁，有助于在改善当地旅游形象，增强旅游竞争力的过程中发挥重要作用。

二、桃坪羌寨对周边旅游社区的旅游屏蔽

（一）案例地概况

本文在族群关系的视角下，研究找坪村寨对周边羌人谷和甘堡藏寨的屏蔽效应，以及对藏羌族群关系的影响。桃坪羌寨、羌人谷、甘堡藏寨区位临近，靠近交通要道，大力发展旅游业，但在知名度和旅游收益上存在差异。桃坪羌寨深受游客喜爱，而主打羌族风情的羌人谷却鲜有人知，社区内旅游业发展暗淡。甘堡藏寨灾后重建，原始建筑大量拆毁，由于起步较晚导致旅游知名度不高，甘堡藏寨与桃坪羌寨联合申报国家AAAA级旅游景区之后，两地旅游形象叠加使甘堡藏寨的藏族风情受羌族文化影响而被屏蔽。桃坪羌寨的屏蔽效应使周边村寨旅游经济效益落后于桃坪羌寨，民族社区间经济发展差异程度加深，引起了族群关系的微妙变化。

（二）屏蔽效应机制分析

1.认知屏蔽导致形象感知不平衡

旅游景区的知名度代表着游客获取景区信息的数量和质量，由于每个景区的宣传方式和宣传力度各有差异，导致了游客接收信息的程度及对目的地形象感知也存在明显的差异。以体验少数民族风情和乡土文化为旅游需求的游客，更偏向于选择信息刺激较强的桃坪羌寨，容易将羌人谷和甘堡藏寨归位同类旅游景区作为备用选择。然而，当地居民在旅游形象传播的话语权中只能发挥有限的作用，被形象屏蔽的旅游地通常是经济落后的偏远地区，旅游资源相似性程度高，具有旅游发展的诉求，但固定于土地之上的东道主居民在旅游形象传播上的无力感也使当地居民倍感焦虑。

2.利益屏蔽导致投资机会不平衡

旅游景区的知名度同样也是景区基础设施、交通条件、公共服务能力的反映。热门旅游景区客流量持续而稳定的增加为旅游目的地社区不断注入资本与活力，形成循环往复的良性效应。被遮蔽的社区单纯依靠旅游业日常生活难以为继，生产时间的分割导致当地居民投入的旅游服务培训和设施改良有限，相对较低的回报率对外界投资的吸引力较弱。游客量是企业投资决策的重要考量因素，被屏蔽的社区在游客量上的天然弱势，在吸引投资、逆转劣势上难度和挑战性更大。

3.吸引力屏蔽导致消费决策不平衡

营销是景区提高知名度的重要手段。资源丰富、资金充足的景区在公共媒体宣传上优势较大，通过广泛的传播扩大潜在客源市场。游客是信息传播的重要载体，通过游客的口口相传得到社会的广泛反馈和认可。游客在决策过程中，旅游評价系统中得分较高的景区为第一选择，使其他功能、形象相似的景区成为风险性较大的选择而被放弃。因此，从游客的消费决策起点，就已经产生了劣势景区的旅游发展不平衡。

三、屏蔽效应对桃坪与周边社区关系的影响

（一）贫富差距导致族群内部的分化

屏蔽效应下的贫富差距拉大，致使族群内部关系分化。桃坪羌寨与羌人谷居民以羌族为主，两地距离邻近，但旅游发展差异较大。两地碉楼建筑，文字符号、居民服饰、饮食文化等方面具有高度的相似性。羌人谷景区在宣传营销上没有突出特色，旅游吸引力不足以拦截以桃坪羌寨为旅游目的地的客流。两地旅游发展程度的差异，使强调差异性成为吸引游客的手段之一，虽然两个景区地理环境、生活方式相似，但双方却希望通过寻找差异，标榜自身特色来吸引或留住游客。过分强调自身特色，不利于羌族内部文化的整合，实现互利共赢。

（二）形象捆绑促进族群融合

热门景区与遮蔽地形象捆绑，促进族群变的交流与融合。桃坪羌寨与甘堡藏寨族群成员身份不同，两个景区位置相对较远。2012年两地联合创立国家AAAA旅游景区，共同构建藏羌民族走廊，将两地的旅游特色加以正整合宣传营销，使得两个社区的旅游形象捆绑在一起，成为息息相关的命运共同体。藏羌民族走廊的构建，使得两地在为游客提供交通、住宿和饮食等方面的联系程度更加紧密，为向游客提供更好的讲解服务，需要在民族文化上互相学习并加深了解。以共通的经济利益为目标，使得两个族群弱化族群边界对两地交往的阻碍，打破传统，摒弃传统的种族偏见，共同为打造藏羌民族走廊做努力。

四、结论与建议

旅游屏蔽效应，对旅游目的地及周边社区关系存在两个方面的影响。一方面，被屏蔽的社区有利于保存其文化的原真性，在跨族群交往中对族群友善交流、和谐共睦起到了积极的作用。另一方面，被屏蔽社区旅游发展机会相对较少导致经济发展水平较弱，巨大的经济差异会对族群交往产生不利影响。化解屏蔽效有利于缩减地区差异，帮助少数民族地区脱贫致富和可持续发展。当地社区可以通过鼓励社区居民参与旅游发展，提升当地文化特色和服务水平，增强旅游吸引力，在形象竞争中获得优势。当地政府应积极从制度方面加强引导社区间的分工与协作，避免社区间的恶性竞争，帮助社区进行旅游发展规划，维持旅游投资和宣传的公平性，使旅游屏蔽效应在多民族旅游地发挥积极的效应，促进民族地区经济发展、和谐稳定。

（作者单位：西南民族大学旅游与历史文化学院）