论旅游事件对城市的影响

顾雕　韩学阵

以昆明市为例，结合桥头堡战略背景，通过分析旅游事件带来的影响，得出结论：①旅游事件的出现给城市的发展带来良好的形象，一定程度上促进了城市的发展。②旅游事件的出现伴随非受益人群生活受损和低谷效应等一系列的后果。针对这一结果，本文提出科学决策，合理开发旅游产品的对策。

一、研究综述

旅游事件指各种节日、盛事的庆祝和举办为核心吸引力的一种特殊旅游形式。在此概念影响下，部分学者把旅游事件称为“节庆（节事）旅游”。国外研究方面，葛兹多纳德（Getz Donald）认为旅游事件的概念包括社会上各方面的事件，囊括了会展活动、体育赛事、文化庆典、政治事件和私人事件等方面。国内研究方面，学者吴书峰等认为旅游事件是以举办各种节日为核心吸引力和主要目的的一种特殊旅游形式，即节事旅游或节庆事件旅游。

从国内对旅游事件的研究成果来看，相关研究在部分程度上受到了国外研究含义的束缚。如国外把“节日（Festival）”和“特殊事件（Special Event）”所包含的含义和内容划分为一个部分。将其定义为FSE（Festival Special Event），其中“Event”的翻译为“事件”，其在英文里的含义非常多，如2005年上海版本对Event的翻译主要有四种。一是指过去发生的各种事情，特别是指过去发生的重大事件，而且把这种发生的事件在旅游事件的概念里面界定为会展旅游。二是指在各种公共的社会场合有安排和计划的事件。三是指在各种体育赛事中所产生的事件而带来的旅游活动，以及在体育赛事中的各种赛事活动。四是指从物理学的观点中去分析一个过程的发生，而在此基础上把发生的事件全部包含在旅游活动的范围内。另外，韦氏字典对“Event”的解释有三个：第一，一个规范行为的最终结果；第二，发生的各种事情，包括引人注意的事情和社交场合；第三，体育活动和节庆活动的相互关系中的竞赛。但汉语词典对“Event”的解释为：大的不寻常的事件。当中没有行为结果的界定，也没有包含对体育赛事的含义。

综上所述，国内外对旅游事件解释含义大致相同，虽然汉语词典的相关解释包含的内容少了几个层面，但基本含义不发生变化。本文在借鉴前人相关研究的基础上，以桥头堡战略为背景，深入探讨旅游事件对昆明市产生的影响，以期为昆明市旅游业的发展提供一定的理论借鉴。

二、旅游事件对昆明市发展的机遇分析

（一）促进昆明市旅游业发展

作为昆明市国民经济的支柱产业之一，提升旅游业发展的水平是经济发展不变的主题。游客以城市为旅游中心进行旅游活动，并把范围扩大至周边地区。事实上，城市是区域旅游的重要枢纽地，它承载着连接区域外客源地与区域内旅游地的作用。在举办昆明世博会时，除了昆明市旅游业得到发展外，其他的区域如玉溪、大理等周边区域的旅游业发展也会受益。因此，人们在注重城市的交通口岸功能的同时，也会对城市的旅游功

能越来越重视。

（二）推动昆明市与东南亚旅游业相互发展

在桥头堡战略的新背景下，昆明市充分利用云南省与东南亚、南亚国家在经济、文化、民族等各方面的相似性，以此开展东南亚、南亚巨大的商业市场。据相关统计，目前云南省已在国外建成4所孔子学院和13个汉语培训中心，且来华留学生已达1.5万人。在政府交流层面，泰国政府与云南相关部门共同通过建立昆曼大通道和澜沧江—湄公河区域，以此加强两地的合作。

（三）带动昆明市和东盟南亚国家企业交流与发展

随着云南省与东南亚国家的交流愈发频繁，开放的优势将逐渐凸显。在此背景下，昆明市积极参与中国和东盟自由贸易区的建设，以及大湄公河次区域合作、孟中印缅区域经济合作等项目，积极发展与东南亚、南亚国家的关系，加快与东南亚、南亚国家互相“通路、通商、通关”的进程，通过这些举措加深了对外开放的深度。以上措施的落实，使云南省与东南亚、南亚国家的经济得到了快速发展，对外开放的程度也不断迈上新台阶。对昆明市而言，这将极大地提高本地社会经济的发展。

三、旅游事件对城市发展的影响

旅游事件的出现给城市的发展带来利益的同时，也伴随消极影响的出现。下面以昆明市为例，从积极和消极影响两方面分析旅游事件对昆明市旅游发展带来的影响。

（一）积极影响

1.改善城市形象，重塑城市品牌

良好的城市形象往往对旅游者具有强大的吸引力，优秀形象的城市可以吸引越来越多的旅游者，并在此基础上形成一个良好的旅游圈。旅游事件不仅能引起广泛关注，形成广告效应，而且能强化城市旅游形象和塑造城市旅游品牌。桥头堡战略的实施，为昆明市带来了知名度和树立城市形象的契机。

2.落实相关旅游政策，促进旅游产品升级

旅游学学科中，城市是人类社会文明发展、进步的产物。人类社会在发展过程中产生了景点景观，这些景点景观成为城市旅游的标识和发展基础。但这些景点景观大多是静态的，随着游客越来越喜爱动态性旅游活动，静态景点景观逐渐丧失其原有的吸引力。因此，实现城市的动态旅游资源和静态旅游资源相结合，对提升城市旅游吸引力将起到一定作用。在桥头堡战略初级阶段，相关部门完善观光旅游、文化旅游、生态旅游和民俗旅游等旅游产品的举措，正是静态产品与动态产品相结合的体现。

3.改进城市基础设施

城市的基础设施直接影响到游客旅游质量，在旅游事件发生的前期，城市往往会进行较大规模的配套设施建设，使城市能够为旅游者提供良好的旅游条件。自桥头堡战略的实施以来，昆明市城市轨道规划建设不仅在主城，还包括到卫星城的城际轨道，这些基础设施的规划建设对旅游业的发展起到了巨大的促进作用。

4.促进旅游业可持续发展

旅游业可持续发展是可持续发展思想的延伸，目的是既保证旅游经营者的利益，又保证旅游者的利益、旅游地居民的利益，实现旅游业长期稳定和良性发展。其实质是不断保持环境资源和文化的完整性，并能给旅游区的居民公平地分配旅游业的社会、经济效益。桥头堡战略的实施，既满足了目前居民生活高质量的要求，又满足了后代对旅游、经济、环境的需要，实际上是可持续发展理念的体现。

（二）消极影响

1.影响居民福利

当居民的利益在外部因素的影响下受到损害时，居民就会有着不同程度的反感。旅游开发过程中会占用居民的土地，与居民的利益发生冲突。

2.出现通货膨胀

在旅游事件发生过程中，游客刺激了旅游消费，带来了短暂的经济繁荣，但后续可能会出现产品供不应求的局面。因此，部分旅游产品可能因需求量的增加，导致价格上涨，在经济杠杆的作用下，可能会发生通货膨胀。

3.影响生态环境

城市对旅游活动的承载力是有限的，如果超过一定限度，就可能影响到环境均衡，或对城市生态造成严重破坏。在旅游事件活动期间，将有大量旅游者涌入市区，这会对城市的交通、垃圾处理、生态环境等生活方面带来影响。

4.产生低谷效应

低谷效应即直接投资对旅游业发动拉动越大，在旅游事件活动结束后对当地的旅游业带来的冲击力也就越大。因此，低谷效应会阻碍城市的发展。如，南博会期间，固定资产投资领域出现了“低谷效应”，官渡区的重大项目布局大大减少，对当地经济发展造成一定程度的影响。因此，当政策过热以后，低谷效应就会伴随出现。

四、结论与建议

（一）结论

旅游事件的发生对城市产生积极和消极影响。积极影响包括旅游事件对城市形象、基础设施、促进旅游产品的升级等都起着积极的作用；消极的影响包括影响居民生活和出现低谷效应。此外，旅游事件的发生给昆明带来的机遇包括促进城市建设、提升国际影响力、扩大国际交流等方面。

（二）建议

①科学规划，充分利用本地区相关资源积极发展城市旅游业。②出台相关措施，从上至下合理制定相关政策。③以旅游產业供给侧结构改革为导向，开发旅游新产品。

（作者单位：云南师范大学旅游与地理科学学院）