文旅融合背景下旅游发展路径探索

谢小芳

本文主要探讨了在当前文旅融合发展的趋势下如何更好地发挥文化和旅游的双重作用，推动旅游业的发展，达到“1+1>2”的效果，并以四川省南充市为个例，从四个方面提出了文旅融合发展旅游业的策略。

一、研究背景

文化部、国家旅游局在《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》中提到“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体。”加强文化和旅游的深度结合，有利于增加旅游产业中的文化元素，有利于把文化资源变成文化产品，为文化走入大众市场，实现其价值最大化提供道路。此外，文旅融合还有助于促进旅游新业态的出现，形成文化与旅游相辅相成，共生共赢、融合发展的新发展格局。

文旅融合不是简单的相加相叠，而是在文化与旅游的结合中对双方内涵的重新挖掘和重新组合利用，相互渗透，最终融为一体，实现资源利用最大化，形成新的经济文化增长点。

二、文化与旅游的互动关系

1.文化是旅游的灵魂。随着国民休闲时代的到来，文化体验对游客出行选择的影响日益显著，已成为旅游业发展的决定性因素。文化资源为旅游业发展提供了最深厚、最持久、最具魅力的元素，用文化元素提升旅游产品的文化品质和内涵，形成新的文化旅游发展业态，有助于推动旅游业转型升级。

2.旅游是文化的载体。旅游活动的开展，使得一个地区的文化艺术、价值观念等得到传承与传播，加强了民间文化的交流，有助于丰富文化形式。此外，文化与旅游和融合，为文化产品走入大众市场提供了路径，为文化消费创造了巨大的市场空间，为文化保护传承提供了有力支撑，参与文化旅游活动的游客也因此获得物质与精神的双丰收。

三、南充基本情况

1.地理位置。南充市坐落于四川省东北部，成渝经济区北部，嘉陵江中游，地处川渝交通要冲，是川东北区域中心城市和国家重要的交通次枢纽。

2.南充地域文化。南充是著名的历史文化名城，文化底蕴浓厚。南充是三国文化和春节文化的发祥地，民风淳朴，民俗优雅，三国文化、丝绸文化、红色文化和嘉陵江文化交融生辉，川北大木偶、川北灯戏、川北剪纸、川北皮影饮誉中外，素有“水果之乡”“丝绸之都”的美誉。

3.南充旅游资源。市，旅游资源丰富，拥有旅游景点60多处，有国家历史文化名城——阆中古城和省级历史文化名城——南充和蓬安，有以三国文化为主线的陈寿万卷楼、汉桓侯祠（张飞庙）等，有省级风景名胜区锦屏山、西山、白云寨、升钟湖等，还有张澜故居、罗瑞卿故居等，自然人文风光兼备。

4.南充文旅融合发展旅游业的必要性。近年来，南充旅游经济增长虽较为稳定，但文化与旅游没有形成对接效应，文化对旅游的作用影响不明显，文化与旅游结合得好的景区景点数量较少；南充旅游市场潜力较大，开辟文旅融合新局面有利于南充市旅游步入新的发展阶段。此外，大数据、微信等新媒体技术的普及，为文旅融合的旅游市场的发展提供了技术支撑。文旅融合发展有助于增强南充人民文化自信和南充市的文化软实力。

四、文旅融合背景下南充市旅游发展的对策

1.文旅产业融合打造南充旅游品牌。品牌的核心在于文化，品牌的吸引力在于资源。联合南充特有的丝绸文化、嘉陵江文化和红色文化构建成多位一体的文化网。以丝绸为核心，打造集“产业、文化、旅游、生态、丝绸小镇”为一体的丝绸文化产业园，从而带动丝绸文化相关的旅游、购物、度假、影视等相关的产业在南充发展，让丝绸文化将成为南充的综合型文化大品牌，并成为促进南充旅游发展的主要动力之一。对市区内承载三国文化的景区景点进行改造，有机地将三国文化与丝绸文化、嘉陵江文化、红色文化结合起来，扩充南充文化的内涵，不仅对南充三国文化的弘扬和传播起到了作用，也对整个南充的文化建设和旅游定位提升有非常大的幫助。

2.开发特色文旅产品。一是历史文化教育基地。依托以三国文化为主线的陈寿万卷楼、张飞庙等打造历史文化体验基地，组织青少年开展旅游研学活动，激发文化活力，丰富旅游发展形式，提升南充市文旅市场影响力和竞争力。二是传承历史文脉。深入挖掘南充传统文化和民俗文化内涵，将传统民俗活动、文化传播和游客体验相结合，推出丰富多彩的民俗节庆活动，开发具有南充地方特色的文旅演艺产品，如川北大木偶、川北灯戏、川北剪纸、川北皮影等，既拉动了地方旅游经济增长，又弘扬了传统文化，吸引了广大游客参与。三是嘉陵江文化旅游。南充市坐拥嘉陵江这一天然景观，利用区位优势，设计水上娱乐活动，积极承办环嘉陵江江边体育文化赛事，如环江自行车、马拉松比赛，传播嘉陵江文化，充分发挥旅游资源优势提升南充文化旅游的档次。

3.引进文旅人才。人才是创意的来源与核心。南充市政府应当认识到文旅综合人才的重要性基础上健全人才引进机制，一方面可以通过政府政策鼓励和工作福利待遇等方面吸引优秀人才；另一方面，联合南充及四川各高校，运用校企联合培养手段，为南充文化旅游事业的发展提供充足的人才保障。

4.创建生态文明城市。不管是旅游还是文化，都需要一个生态文明的发展环境。南充城市起源历史较为久远，中心城区布局较为混乱，道路规划不合理等问题突出，政府要合理规划布局，完善城市空间结构，以“厕所革命”为龙头，加快市区厕所、停车场、道路交通等基础设施的完善。对城区内污染严重的工厂进行整改，倡导市民绿色生活，引导旅游者绿色消费为文化和旅游的融合发展提供一个生态文明的大环境。

（作者单位：成都理工大学）