创业创新下的高职市场营销教学改革分析

孙赛云

【摘要】随着经济的发展，教育的创新，大学生毕业后自主创业创新的时代已经来临，随着人们生活水平的逐渐提高，越来越多的人接受高等教育，市场营销专业的学生人数也在不断增加，这对于大学生来说，毕业后仍然面临着就业困难的问题，就业压力明显增加。在创业创新背景下，高职院校市场营销专业教学要想符合时代的需求，满足市场对于人才的基本要求，教学改革势在必行。近年来，国家教育部门提倡高职院校大学毕业后进行自主创新创业，并且提出了相应的对策，针对市场营销专业，提前做好职业生涯的规划，减少就业带来的压力，在职业生涯规划的基础上，推动和鼓励大学生进行创业就业。本文首先对创业创新背景下的高职院校市场营销教学现状进行了介绍，然后对创业创新下的高职市场营销教学改革策略进行了分析。

【关键词】创业创新 市场营销 教学改革

在近几年，大学生创业就业问题一直是社会各界所关注的问题，大学生就业难已经不再是一个新鲜的话题，为了解决大学生的就业问题，使学生毕业后有一个好的发展和好的前途，我国政府部门在2010年就已经提出了高职院校学生的创新创业改革策略。在此期间，我国政府部门大力支持大学生创新创业，在我国现有的经济体制下，大学生是推动创新创业的主要人群，社会各界都应该对大学生创业就业给与鼓励与支持，这其中就包括了高职院校的领导和教师。

1 创业创新背景下的高职院校市场营销教学现状

市场营销专业与其他专业有所不同，是一门实用性较强的专业，需要通过实践学习来锻炼大学生的职业技能。概括来说，任何学科的理论学习都是在为实践学习打基础，市场营销专业亦是如此。在2010年我国政府部门就曾指出，在我国现有的市场经济体制下，市场营销专业的大学生就业问题越来越严峻，想要推动高职院校市场营销专业大学生的创新创业思维，首先要对高校创新创业课程进行改革研究，对高职院校大学生传统的创新创业理念进行更新，打破大学生对传统创业理念的束缚。在对多所高职院校市场营销专业的大学生的创新创新教育进行调查的过程中发现，大学生在创业过程中缺少信心，害怕失败，创新创业教育模式传统，学生在学习期间对创业教育了解过少，并且在思想政治方面的教育严重落后，不能适用现代的教育体制改革和市场经济的变动，同时由于对市场营销专业的基础知识掌握不全面，导致在创业过程中风险加大，以上种种原因是导致我国高校大学生创新创业相比其他国家发展缓慢的主要原因。

创新创业理念在我国的教育理念中出现的较晚，大多数市场营销专业学生对创新创业这一理念理解不全面，在早些年的高校教育中，并没有创新创业这个理念，学生和教师都认为创业风险较大，很少一部分学生在毕业后会选择自主创业。近几年，创新创业观念逐渐兴起，各大高职院校也在慢慢实行，并且取得了一定的成绩，但在这个过程中，仍然有些问题比较突出。比如在创新创业的过程中，市场营销专业的教育理念不能够与时俱进，严重的影响了大学生在创新创业方面的发挥。在大学学习期间，正是学生价值观念形成的重要阶段，学生的思想价值观影响着学生的行为标准和做事方法，对学生的创新创业教育也会有重要影响。

2 创业创新下的高职市场营销教学改革策略

对于高职院校的大学生来说，毕业后既可以选择就业也可以选择创业，而就业和创业是两个完全不同的方向，无论是对于学生未来的职业发展还是职业目标来说，都会产生较大的影响。在创业创新背景下，高职院校市场营销专业学生想要在创业中更加顺利，首先要树立职业生涯规划理念。学生在大学期间所理解的职业生涯规划主要来自于课堂上教师的讲解和分析，所以教师在这一方面的专业性就极为重要。在创新创业背景下，大学生创新创业仍存在一定的风险，提前制定好职业生涯规划，可以使学生找准自己的位置，更加地了解自己，认识自己，更加看清自己的优点、缺点，估计自己的能力，然后给自己设计一个合适的高度，然后脚踏实地的，通过自己的努力，一点一点的达到目标和规划。

通过对市场营销专业学生的创业进行调查发现，在创业准备阶段，提前做好职业生涯规划的大学生在创业过程中的成功几率占百分之五十，而没有提前做好职业生涯规划的大学生的创业成功几率是百分之三十。由此可以看出，职业生涯规划对于市场营销专业创业的重要性。在前期准备阶段，也就是职业生涯规划阶段，提前做好市场营销的创业方案，创业可行性分析，以及市场营销专业的创业风险性因素评估。学生职业生涯规划可以帮助学生创业规避一定的风险，制定出科学有效的方法，对未来进行一个有计划、有目的的规划和分析。大学生的职业生涯规划对大学生的创业就业有重要影响，是决定创业成功与否的关键因素。

现阶段的教育事业在不断创新和改革，各行各业都提倡创新创业，创业理念符合现代社会市场经济体制改革的基本需求。以创新创业为前提，在对学生进行创业教育过程中，教师不仅要专注于学生的职业技能，同时要注重学生综合水平的提升，比如职业道德方面的提升、思想道德方面的培养等。高职院校市场营销专业学生在在创业过程中各方面的因素都会成为影响学生创业的重要因素。随着我国社会的进步和科学技术的发展，市场营销专业创新创业教育目标也有所变化，创新创业教育计划是随着教育目标的变化进行改革的。在创新创业的教育背景下，教育理念和目标应该在充分了解市场经济的前提下制定的，并且具有明显的社会性质。创新创业背景下，市场营销专业教育是以服务社会为基础，在服务社会的基础之上实现个人的利益和价值，这也是现代教育背景下的创新创业理念。

3 小结

在创业创新背景下对高职院校市場营销教学现状进行创新改革，首先应该引导学生树立积极向上的学习目标，并且在学习中为学生灌输职业生涯规划思想意识。其次，在教育过程中应该注重创新创业理念的培养，提高学生的综合素质。

参考文献：

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