“互联网+”推动文化交流共享

田志远

【摘要】随着网络技术不断成熟，大数据、云计算、物联网已成为社会发展的助推器，如何利用“互联网+”推动文化交流共享，更好地传播中华民族的文化精髓成为社会关注的焦点。面对互联网空间，唯有共享共治、交流互鉴，才能推动网络文化繁荣发展，丰富人类精神世界，促进人类文明进步。

【关键词】“互联网+” 文化交流 文化共享 【中图分类号】D82 【文献标识码】A

“互聯网+”对传播中华文化、树立文化自信大有裨益

在“互联网+”时代，社会公众可以随时随地获取网络信息，了解世界不同文化，成功摆脱时间和空间的束缚。新时代文化建设要依托“互联网+”，融合新媒体技术，打造更加丰富、生动的文化形象。“互联网+”平台能够将线上文化和线下文化整合，将传统文化知识转变成网络媒体资源，赋予文化知识更生动的形象，更便于社会公众理解。同时，诸多图书馆、博物馆相继开通网络平台，将文化移植到网络之中，极大程度上满足社会公众对文化的需求，提升公众获取文化知识的便捷性。此外，“互联网+”让文化知识的传播更加广泛，任何公众都可以利用微博、微信发布文化信息，并依据信息反馈提升质量，从而诞生高质量文化信息，这对传播中华优秀文化、树立文化自信大有裨益。

利用互联网优势进行文化建设，探索培育文化自信之路。习近平总书记在多个场合提到文化自信，要求社会公众能够形成正确文化价值观，开展丰富的文化建设。随着互联网日益普及，在肯定“互联网+”对文化建设发挥巨大作用之余，也要注意网络舆论导向弊端，鉴于互联网文化信息传播主体多元、传播门槛较低、传播影响巨大等特点，要注重对互联网文化传播的有效监管，确保文化传播赋有正能量，要坚决抵制不良文化信息，确保互联网文化传播导向的正确性，还要借助互联网文化传播引导社会公众树立正确价值观。另外，要时刻关注网络舆论动向，及时回应网络中的错误舆论，建立网络舆论监管机制，营造正能量的网络文化氛围，消除非主流舆论的负面影响。

打造具有竞争力的互联网文化品牌，夯实中华民族文化基础。随着互联网日益普及，文化地域界限逐渐被打破，国际文化交流成为一种常态，中华文化必须要在世界范畴内与其他文化进行碰撞，不断进行吸收和摒弃，守住中华文化之魂。在与世界文化交流的过程中，坚持做到博采众长、兼容并包，通过树立文化自信彰显文化实力。同时，要加强文化保护和文化传承，创新文化生产经营机制，完善文化传播政策，培养极具生命力的新型文化产业，打造中国文化品牌，借助文化品牌进行文化传播。

加强“互联网+”技术应用，注重网络人才培养

加强“互联网+”技术应用，以技术推进文化共享。“互联网+”技术是一把利器，能够改变传统领域发展态势，实现传统领域互联网化，“互联网+”战略以大数据、云计算、物联网作为工具，对互联网信息进行储存、计算，挖掘数据背后的价值，借助有效的数据分析，及时准确掌握社会公众需求变化，从而指导各行业未来发展方向。文化交流和共享也需要利用“互联网+”技术，通过对文化产业数据分析，找准文化产业未来发展方向。以北京故宫为例，故宫一直是热门景点，自2013年起，北京故宫将旅游开发与大数据进行结合，通过对游客进行数据分析，准确找到游客强烈关注的故宫文化内容，将这些文化内容从故宫迁移至互联网。据故宫博物院数据显示，故宫博物院中近200万藏品陆续在互联网上公示，利用二维、三维影像技术，实现在互联网上浏览北京故宫。

注重“互联网+”专业建设，重视专业人才培养。基于“互联网+”对各行各业的深远影响，“互联网+”文化交流人才培养是重点内容。各大院校应设置“互联网+”专业，比如网络文化传播、电子商务、文化视觉传达、网络文化营销等专业，注重文化专业与“互联网+”有效结合。同时，院校不仅要注重传统理论教学，更要适应“互联网+”时代特征，积极开展实践教学，应建立网络文化运营实训基地、网络文化信息技术实训基地，通过搭建真实的网络平台，让“互联网+”文化交流人才能够在平台中实战锻炼，从而更好地提升“互联网+”技术水平，提高开展文化交流共享的水平和能力。

共建网络文化多元主体，注重网络文化版权保护。网络文化主体离不开政府、网民和协会，一直以来，网络文化建设主要由政府承担责任，由政府推动文化交流与共享。随着网络普及和发展，应逐渐重视网络文化主体多元化，充分发挥网民和协会力量，让网民和协会成为推动文化交流共享的重要力量，为中华文化传播作出应有的贡献。值得注意的是，由于网络文化主体变得多元，在交流共享文化时要注重版权保护，只有具备良好的文化版权保护，才会提升创作者文化创新的积极性。

打造“互联网+”文化交流平台，实现文化共建共享

打造“互联网+”文化交流平台，将传统平台迁移至网络。一直以来，世博会都是世界文化交流共享的主要渠道，世博会中来自不同国家的文化能够在此展示，彰显国家文化创新成果，提升国家文化影响力。随着网络技术不断发展，打造网络世博会的呼声越来越高，“掌上世博”是“互联网+”文化交流的有效平台，早在2015年，米兰世博会就启用“掌上世博”概念，将世博会文化交流共享平台迁移至网络，让世界各国网民通过“掌上世博”了解不同国家文化，促进彼此之间的文化交流，更值得惊叹的是，“掌上世博”参与人数是米兰世博会的数十倍，其对文化交流共享的影响力难以估算。

推动文化跨区域互动，实现文化资源共享与互补。在“互联网+”下，文化跨区域互动是顺应文化空间布局必然要求，符合我国社会经济、文化发展的客观规律。从资源配置角度来看，不同区域之间的文化存在差异，应借助“互联网+”实现各个区域文化的交流共享，让不同区域的文化产生碰撞，最终达成共享目标。值得注意的是，共享前提下必然会产生竞争，但这种竞争值得鼓励，文化交流只有在竞争中才能优胜劣汰，更好地摒弃文化糟粕，确保文化精髓得到传承。

注重文化交流共享，不应忽视文化交流共建。信息化时代，社会公众一直关注文化共享，但在某种程度上忽视了文化共建。事实上，只有做到文化共建，才具备文化共享的基础。现阶段，我国部分企业意识到文化共建的重要性，比如阿里巴巴投资《北青社区报》、腾讯入股新传媒等，这些都是我国知名企业文化共建行为，利用文化共建来改善传统文化传播状态，催生新的文化产业链，让文化交流共享产生新面貌。“互联网+”的背景下，要实现文化交流共享，就必须以文化交流共建为基础，注重保护文化产业、消除文化壁垒，确保文化交流共享更加顺畅。

（作者为北京联合大学公共外语教学部副教授）

【注：本文系北京联合大学2017校级教研项目“混合式教学模式对学生英语四级成绩影响的实证研究”（项目编号：JJ2017Y040）成果】

【参考文献】

①王丽：《“互联网+”时代“一带一路”文化传播模式探析》，《理论月刊》，2017年第10期。

②李宏、王曙光：《“一带一路”战略下的文化交流与共享》，《人民论坛》，2017年第4期。

③郗戈、张继栋：《“互联网+时代”文化传播交流的新特征与新问题》，《北方论丛》，2017年第7期。

责编/张蕾 美编/杨玲玲