材质对品牌形象设计的价值

李雪莹

〔摘 要〕文章首先介绍了梅田医院及其导视系统的设计师原研哉。阐释了材料、材质、肌理的概念，梳理了三者之间的关系。接着从色彩、字体、材质这三方面分析了日本梅田医院的导视系统设计的特点。在对梅田医院导视系统分析的过程中，侧重分析了梅田医院的材质特征及该材质对整个导视系统的作用。以梅田医院的设计为切入点，通过分析可以得出材质对品牌形象设计的作用，在于可以增强品牌的识别性和个性，使某品牌在竞争中脱颖而出，有助于突出品牌的行业特点，使品牌形象能够更好地体现该品牌的精神与文化。在文章最后，提出了材质在品牌形象设计的应用过程中需要注意的事项，包括应体现行业特征，应尊重国家的环保政策，以及应使用节约、廉价的材质等。

〔关键词〕材质；品牌形象设计；梅田医院

日本梅田医院是位于日本山口县光市的一家妇女儿童专科医院，它被联合国儿童基金会和世界健康组织认证为“婴儿之友医院”，其别出心裁的视觉识别系统使该医院得到广大病人以及设计界的称赞。

梅田医院视觉识别系统是由日本设计师原研哉设计的。原研哉是国际级的平面设计大师、日本设计中心的代表人物、武藏野美术大学的教授，同时也是无印良品（MUJI）的艺术总监。他的设计理念主要有三个方面：首先，原研哉认为做设计不应当只看短期效应，而着眼于长远的教育性意义。其次，在原研哉心目中，国际化的设计是不存在的、不合常理的，这句话取自于他的著作《设计中的设计》。他认为“日本的设计就一直是日本的设计”。另外，“将已知事物陌生化，更是一种创造” 。

一、材料、材质、肌理的内涵及三者的联系

“材料”，是指可以用来直接加工成成品的东西，这里的成品一般被认为是物质性的产品，因此，通常我们所说的“材料”就是物质性的“材料”。但是，在具体的行业和领域中，“材料”的含义还会有更为具体的内容。

“材质”是相对于物质性的“材料”来说，“材质”是“材料”的肌理、质地、特性等。其中质地是“材料”的内在的本质的特征，是由某种材料的物理属性引发的人们感受的区别，“材质”主要体现在“材料”的轻重、软硬、干涩、冷暖、粗细等。如：棉布和棉麻，但是因二者的物理、化学性能的不同，它们带给人的感受也会不同。

“肌理”是指某种物体表面的组织构造，有光影色度和凹凸立体的形状的变化。

由此可见，“材料”“材质”“肌理”三者的大的关系是“材料”决定“材质”，“材质”决定“肌理”。

二、梅田医院导视系统设计的材质特征及其作用

1.梅田医院导视系统设计概述

在色彩选择上，梅田醫院导视系统主要采用的是白色和红色。白色是医院常用的颜色。在该导视系统设计中，大面积的白色上搭配鲜红色，红色在白色背景中显得非常醒目，作为导视系统，其主要目的在于引导人们快速找到目的地，该导视系统显然是做到这一点了。

在字体设计上，设计师选择了一种非常简洁的字体——中等线体，该字体的特点在于无任何装饰。设计师则出人意料地把它放大几十倍。对于那些视力欠佳的人来说，这种字号和字体的设置，确实是一种合理又贴心的设计。

在形象设计方面，体现了原研哉的设计理念就是将熟悉的事物陌生化，赋予常见事物以新生命。在原研哉的设计中给人耳目一新却又很亲切的感觉。

在材质选择方面，原研哉选择的是白色棉布材质。白色棉布材质在梅田医院导视系统设计中的运用，可以说是该医院非常有特色的地方。棉麻布传达出温馨、舒服、温暖的视觉感受，为医院营造一个良好的氛围。棉麻材质的运用对于该医院来说，无疑是最合适的材质了。

2.梅田医院导视系统的材质特征

梅田医院大部分是为分娩前后的产妇服务的医院，这与普通的综合类医院的功能不同。因此在材质的选择上，他摒弃采用传统的金属、木材、石材或玻璃等材料来制作，而是以日常生活中常见的“白桌布”为基本材料，着手设计的梅田医院导视标志系统。

白色棉布有以下几方面的特征。第一、具有柔软、可塑的特点；第二、白色棉布比较容易拆洗；第三、在棉布上可以印制图案、色彩和字体；第四、白色棉布易于悬挂；第五、白色棉布比较轻。当然，白色棉布的不足之处在于它比较容易脏，对环境的卫生要求比较高。

3.材质对梅田医院导视系统设计的价值分析

梅田医院的材质对梅田医院导视系统的价值主要体现使用功能方面：

①棉布这种材质为医院营造一种柔和、温暖的氛围。柔软的棉布，容易让人联想到柔软的衣服、被褥等。因此，当导视系统大量运用棉布时，就会使受众者置身于一种温暖的氛围中。

②有助于缓解患者的紧张情绪。每个人都有这样的体验，在进入医院后，都会有一种紧张的感觉。相比于冷冰冰的金属、水泥、塑料，柔软的棉布给人传达出一种容易接近、无杀伤力的感觉，在无形中缓解了紧张的情绪。

③这种材质还比较环保。环保首先体现棉布的原材料是棉花，取材于天然的植物。此外，棉布比较方便拆洗，如果标识变脏时，只需拿去清洗一下就可以了。

三、材质对品牌形象设计的作用及应用过程中需要注意的事项

1.材质对品牌形象设计的作用

各种不同材质如果使用得当，便有了材料本身特有的语言，可以说材料本是就能“说话”。木材给人带来一种温暖、天然的感受；玻璃给人带来一种透明的、易碎的感受；材料正是通过这种“无声”的语言，给人带来不同的视觉感受。材质在平面设计中的应用非常广泛，但目前对于材质的重视的平面设计领域，主要是集中在包装、书籍等。在企业识别系统的设计中，材质应用往往被忽视。然而，梅田医院的案例，它成功地把材质运用到导视系统中的事实，为进行导视系统的设计提供了新的思路。

材质通过对视觉感受产生影响，进而对品牌形象的塑造起到以下几方面的作用：

①增强企业的识别性，使企业在竞争中脱颖而出。

②增强企业视觉形象的个性。正如梅田医院所使用的棉布材料，就能够充分的体现该医院所具有的妇幼类医院的个性。

③突出企业的行业特点。材质和其他色彩、图形、字体等设计视觉元素一样，能够带给人最直接的体验。

④材质能够体现品牌的精神与文化。还是以梅田医院为例，棉布材料的使用传达出该医院的“关爱患者”的精神和文化。

2.材质应用过程中需要注意的事项

①材质的应用应体现行业特征。例如，该企业是特立独行的、现代的行业，还是清新的、自然的行业？不同的行业特征决定了使用不同的材料来进行设计。

②结合企业内外部的环境，应对环境产生美化的价值。

③要尊重国家的环保法规。采用环保的材质进行企业识别系统的设计，会传达出一种环保的理念，这将会给消费者留下良好的印象。

④使用节约、廉价的材质。在成本预算的前提下，选择最佳的材质，为企业创造出“物美价廉”的设计。

⑤注意与其他视觉元素配合使用，在使用过程中对材质使用的范围和环境进行规定。

⑥使材质的优点发挥到极致。以棉布为例，棉布比较软，易于吊挂，因此在应用棉布的过程中，可以施展这种特质进行设计。

⑦整体统一，灵活运用各种材质。某一种材质不一定适合应用在企业识系统的每一个环节，要根据情况应用恰当的材质。

通过上文的论述，可以得出材质对品牌形象的塑造有不容忽视的重要作用，主要体现在增强企业的识别性和个性，有助于突出企业的行业特征，传达企业的精神文化。但是在国内查找相关案例时，却非常少。从梅田医院的导视系统使用特殊材质的成功案例中，不难推测出，材质的应用将会是品牌形象塑造的一个重要的发展方向。

相比较与梅田医院，国内的妇幼医院在近些年在视觉上也做出了一些改变，比如，在儿童病房设计贴上卡通的图案，摆放一些儿童玩具等。这些措施，都具有减少患者紧张情绪的功能。然而白色棉布材质，可否运用在我国的医院中？由于白色棉布对环境的清洁度要求特别高，是否能够使用这种材质需要与特定医院的环境及该医院的人流量来决定。但是不可否认的是，通过对梅田医院导视系统设计中材质的研究，我们能够感受到该医院所传达出来的人文关怀的理念，这才是最值得我们学习的地方。

（责任编辑：牧鑫）

参考文献：

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[2]许放，曹昊.梅田医院导示设计的人性化理念研究[J].合肥工业大学学报（社会科学版），2009，23（05）：174-176.

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[4]李立. 艺术材料的材质及其在艺术设计中应用的研究[D].吉林大学，2006.

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