把握好时度效 提高舆论引导水平

□贡雪梅

（葫芦岛日报社，辽宁 葫芦岛 125000）

习近平总书记在全国宣传思想工作会议上发表的重要讲话中指出：“做好舆论引导工作,一定要把握好时、度、效。”这一论述充分体现了马克思主义新闻观的本质要求，揭示了新闻传播的内在规律，为推进新闻宣传改革创新指明了方向和路径。深刻学习领会总书记的重要讲话精神，必须将把握好时、度、效作为提高舆论引导水平的切入点，切实增强新闻宣传工作的亲和力、吸引力和感染力，切实肩负起围绕中心、服务大局的基本职责。

那么，在具体实践工作中，如何理解好时、度、效？如何把握好时、度、效？笔者认为，时、度、效属于新闻基本要素范畴，一切新闻实践都与之须臾不离。要把握好时、度、效，一是要按照新闻传播规律办事，回归到新闻基本要素上来；二是要依照新闻舆论的历史新特点，提高认识和运用新闻基本要素的水平。把握好时、度、效，是实现舆论工作科学性与艺术性有效结合的必由之路。

把握好时，就是在体现新闻真实性原则的基础上及时、适时发声，赢得话语权，掌握主动权

把握好时，一是要担当时代使命，增强报道的时代性。这是时的本质要求。报道要从时代大局、社会大势出发，切中时代脉搏，反映时代心声，顺应时代大势；二是作为地市级党报，要紧紧围绕当前一个时期当地市委、市政府的工作中心来谋划报道。善于多角度、多侧面发掘与中心密切相关的新闻，以围绕中心、服务大局为基本职责，着眼重大任务、事件，尤其是民生大事；三是在时下新兴媒体迅猛发展、人人都有“麦克风”的自媒体时代，对舆论引导的时效性提出了更高要求，要大力提升报道的及时性，争分夺秒地抢占“第一时间”、“第一落点”。

2016年夏季，辽宁葫芦岛市接连经历“7·20”、“7·25”两次大暴雨，一时间网络上各种信息铺天盖地、鱼龙混杂，很容易酿成舆情事件，党媒能否及时发声，及时满足读者对雨情信息的需求，对化解舆情、稳定公众情绪至关重要。当时，《葫芦岛日报》成立两个报道组，全力投入抗洪报道，在现场“第一时间”向读者发布葫芦岛市各界抗洪抢险的动态消息，做到快速、准确、权威，并在时间紧任务重的情况下，刊发全景式抗洪长篇通讯《众志成城战洪魔》，受到葫芦岛市领导及读者的赞扬。与此同时，编辑部组织编辑积极搜集、上报各类舆情信息，面对各种谣言及时在葫芦岛新闻网微信平台上发布最新雨情。如，《注意，我市新一轮强降雨再次来袭，市民需注意防洪》阅读量最高达到20141人次，对谣言予以澄清，安定了民心。

实践证明，在全媒体时代，主流媒体对舆论的引导不仅不能削弱，而是要加强，特别是地方党报，要充分发挥自己的权威优势，及时出击，牢牢掌握與论宣传的主导权。

把握好度，就是在综合考量新闻价值和社会影响的前提下拿捏好分寸，汇聚全社会团结奋进的正能量

凡事都要有度，把握分寸、火候，把握好事物量变与质变的关系，舆论引导也是如此。适度，是保证新闻真实性、权威性的一个重要标准，也是一项把握报道平衡的艺术。适度的舆论引导，可以起到平衡矛盾、消除冲突的“制衡器”和“减压阀”的作用。反之，舆论引导一旦出了偏差，会导致公众思想的混乱，党和政府的公信力会受到不利影响。把握好了度，才能不把点上的问题说成是面上的问题，不把个别问题说成是整体问题，不把局部问题说成是全局问题，实现微观真实性与宏观真实性的统一。龙港区郝家屯棚户村改造工程是2016年葫芦岛市最重要的民生项目，市民关注度极高。对棚户区的搬迁工作，市、区两级政府进行了周密部署。《葫芦岛日报》为给改造工作创造良好的氛围，在新闻报道上做到帮忙不添乱，努力干好媒体该干的事情，与葫芦岛市委、市政府保持高度一致。报社社长、总编辑几次组织编采策划会，研究报道方案。随着工程的进展变化报道内容与口径，连续七天在一版重要位置刊发葫芦岛市纪委、监察委、机关工委致全市领导干部的一封信，刊发葫芦岛市检察院、公安局致广大市民的一封信，这是报业发展史上的一次突破。每天开设专栏《郝家屯棚改进行时》，报道工程进度，营造了强大的舆论声势，助力动迁工作顺利推进。

把握好舆论引导的度，首先要站稳立场，把握导向。坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针，把正面宣传做大、做强、做足、做优，多反映改革建设的显著成就，多宣传人民群众的伟大创造和火热生活，多报道群众中涌现出来的先进典型和感人事迹，不断唱出改革发展的好声音，凝聚奋进崛起的正能量。

把握好效，就是以不断增强传播力影响力为基本指向，发挥舆论引导在经济社会发展中的建设性作用

有效的传播才能达到引导受众的目的。舆论引导的通畅性和有效性，就体现在既能及时地把党和政府的声音准确无误地传达到广大群众，又能把人民求富、求美、求乐的心声及时反映给党和政府。

在大局和民生的结合点上彰显舆论引导之效。坚持全局视野、百姓视角，把宏观部署与新闻故事结合起来，把政策解读与民生报道结合起来，突出重大活动宣传报道的思想内涵，注重回应关切、细节展示、情感表达，使正面报道更加鲜活生动。一直以来，《葫芦岛日报》以深度报道形式解析事件来龙去脉，进行整体报道、全面报道、综合报道。围绕项目建设年、“互联网+”、认养农业、工匠精神采写的稿件《认养农业给“土地闺女”找个“好人家”》《“双创”时代绽放“工匠精神”——记葫芦岛首钢东华机械有限公司工人技师李凯》《“创业+扶贫”孵化没有围墙的万人大工厂》等，站位较高，采写翔实，唱响主旋律，在社会上引起强烈反响，充分发挥了舆论的引导作用。

在百姓的兴奋点、关注点上彰显舆论引导之效。认真研究新闻传播的现状和趋势，深入研究各类受众群体的心理特点和接受习惯，加强舆情分析，主动设置议题，展开对象化、分众化的内涵式引导，做到言之有物、言之有理、言之有情，使新闻报道更加入耳入脑入心。2016年，葫芦岛市连续发生两起钢瓶爆炸事件，两起事故间隔时间不长，一时间人心浮动，谣言满天飞，众说纷纭。《葫芦岛日报》除及时报道葫芦岛市委、市政府领导第一时间处置事故，安置受灾群众，各级政府排查隐患外，还及时刊发钢瓶使用过程中的注意事项，在微信平台播出相关的信息，提高群众的防灾意识，受到用户的欢迎，点击率直线攀升。

在改革创新中彰显舆论引导之效。加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新传播方式，构建现代传播体系，打造并拓展主流舆论传播平台，使舆论引导更加春风化雨、润物无声。围绕葫芦岛市委、市政府的中心工作，《葫芦岛日报》编委会加强重大主题报道策划，并通过消息、通讯、图片、言论等方式，运用新闻网、微信公众号、微博及时推送，实现全媒体、立体化、分众传播的效果，不断提升了自己的影响力、公信力。