新媒体时代党报创新转型之路

□闫 军

（临沂日报社，山东 临沂 276004）

自1922年中国共产党创办的第一份公开发行的中央机关报——《向导》周报问世以来，党报从无到有，从小到大，从弱到强，党报出版的历史已近百年。无论是战争时期，还是新中国成立后的和平时期，党报在宣传上做出了不可磨灭的功绩。改革开放以来，各级党报不断繁荣发展，1996年中国第一家报业集团——广州日报报业集团成立后，各级党报纷纷成立报业集团，标志着我国党报事业进入了新的发展阶段。然而，随着近年来数字网络技术的发展，新媒体横空出世，影响并改变着人们的生活。据中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年12月，我国网民规模达7.72亿，普及率达到55.8%。由此可见，新媒体已成为人们获取新闻信息的重要手段。在新媒体时代，传统媒体不再是事实真相的唯一提供者和舆论监督者，在如此强烈的冲击下，党报如果还沉浸在以往的模式里裹足不前，势必会被淘汰。

适应媒体融合新要求，做“一专多能”的复合型新闻传播人才

习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调，“随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。”“媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。要加快培养造就一支政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心的新闻舆论工作队伍。”

在移动互联网快速发展的大背景下，媒体融合发展已是大势所趋，党报编辑记者的职业定位也随之发生变化，除了采写编辑稿件，还要把大量精力用在对各种“碎片式”信息的整合、核实、解释分析、推送共享上。为改变编辑记者传统的办报理念和固化的思维模式，提高知识结构、能力结构，山东临沂日报报业集团近年来每年都组织规模庞大的编辑记者队伍赴北京大学、浙江大学及融媒体先进报社学习，学习新颖的新闻报道策划和表达方式、清醒的新闻意识以及不断更新的融媒体新技术理念，运用更多元、更有吸引力的呈现方式报道新闻。经培训后，临沂日报报业集团多了一批既懂科技、懂网络、懂管理，又能够熟练驾驭新媒体的多面手。编辑记者除了有非常扎实的文字功底，还练就了熟练的图片软件使用能力、视频编辑能力，以及大数据时代的数据图表制作能力，还有对新媒体信息的获取、解读、运用能力等。

为了让记者编辑突破在传统媒体新闻报道中形成的工作惯性，重新进行职业角色定位，临沂日报社从人员整合、机构设置、业务融合等方面入手，打破不同媒体之间的壁垒，推动媒体从融合走向共生。畅通人员融合渠道，实行竞争上岗，按照公开、公平、公正的原则，加速采编人员流动，选聘立场坚定、业务精湛、爱岗敬业的编采、技术骨干充实到融媒体中心。推动纸媒和网络采编人员合署办公，实现人员通用、稿件共用。畅通制度融合渠道，制定融媒体采编基本流程、融媒体考核办法等规章制度，将纸媒、新媒体统一纳入融媒体中心，用同一个“指挥棒”调度、管理、考核。畅通技术融合渠道，完成“中央厨房”软硬件建设，增加用于音视频新闻的移动采集处理及直播系统，升级改造新闻出版系统，编辑记者统一配备移动终端设备，购置新媒体直播所必需的单反相机无线发射器，实现了由过去文图单一型到集采写摄录编发于一体的全能型的转变。

打造传播新平台，“内容为王”进军新媒体

新媒体时代，技术的引领作用毋庸置疑。地市级党报要推进媒体融合，就要充分利用各种先进技术手段，创新传播形式，最简单的办法就是增设微博、微信公众号、客户端等。党报积累了大量的人才、管理、品牌方面的资源，具有生产优质原创内容的巨大优势；微博、微信、客户端等新媒体传播速度快，覆盖受众广，这样可以迅速拓展传统的传播渠道，起到立竿见影的效果。

临沂日报社抓住新媒体快速发展的有利契机，围绕采编流程再造，把内容生产与新媒体信息发布的速度和广度优势相结合，实现内容信息的统一采集、加工、编辑。与此同时，综合运用图文、图表、动漫、直播等各种形式，把党报优秀的基因、优质的资源融进新媒体，并通过新媒体平台实现优质资源有效快速植入，打造全媒体云平台系统。

建立“一次采集、分层制作”运行机制。坚持“统筹安排，统一调度，协作发布”原则，建设融媒体“中央厨房”，对新闻选题统一策划，对采集人员统一调度；根据需要，对采集产品分层次制作，让新闻产品实现了从全媒体采集——中心化筛选——全媒体生产——多终端发布——大数据反馈的全链条闭环式运行。

建立起24小时全天候发布机制。依托全媒体云平台系统，实行微博——网站——客户端——微信——临沂日报社的24小时逐级发布机制。

建立实时管控机制。充分发挥融媒体采编和技术角色权限管理系统作用，对融媒体运行实行24小时监控。日常管理和运营，由白班夜班值班总编轮值负责，融媒体采集中心、发布中心和技术中心分工协作、密切配合。

在媒体深刻变革的时代格局下，坚持“内容为王”，不断推出有思想、有温度、有品质的新作品。《临沂日报》进一步把内容做深做透，并在形式上有所突破；新媒体侧重表达形式上的创新，依托党报的公信力，推出更多让人眼前一亮、心中一动的作品。《临沂日报》围绕优质内容生产进行了一系列改革，尤其是头版头条的改革，让头版头条重起来、活起来。按照头条选题化、选题策划化的要求，对每一个头条都进行议题设置，认真采访、反复修改。对于政务活动、会议的报道，在进行一般性报道的同时，根据会议的内容，采用现场新闻、深度报道、背景知识链接、抓关键点等形式，进一步挖掘新闻价值。

创新永远在路上，党报新媒体必将成为新的高端内容载体

在技术因素驱动下，媒体融合已成不可阻挡的趋势，唯有创新才能推进融媒体发展。目前，临沂日报社以“临沂通”新闻客户端、琅琊新闻网手机版为平台，传播主流舆论，已成为临沂新闻的权威发布平台；以微博、微信公众号和新华社现场云为依托，与各级党委、政府和有关部门单位开展全方位、多层次战略合作，覆盖互联网用户600万个，抢夺话语权，使其成为全市重大主题报道发布平台和主流舆论传播平台。

在融合创新过程中，调整出适合自己的融合方案，找准自己的定位与优势，加速理念创新。坚持用融媒体思维和技术，改造拓展新闻产品，加速产品从“纸媒+新媒体”向多媒体形态转型，探索建立临报音视频制作和播出系统，推动新闻产品进入2.0时代。加速内容创新。策划推出重头新闻产品，开展直播报道。2016年11月，对临沂市首场降雪进行协同报道，报道持续27个小时，推出近百篇文字报道和三百余幅照片，专题点击量突破5万人次，微博话题阅读量近45万人次，微博生活类话题排名一度跃升为全国第三名。目前，已开展各种形式的直播报道100余次。加速模式创新。不断尝试推出丰富多样的互动产品，强化话题效应，增强网媒黏性，提升影响力。

无论媒体融合怎样推进，弘扬主旋律、传播正能量的作用不能削弱。现阶段，新媒体领域里出现了一些谣言、网络暴力等非理性行为，因此，必须建立健全合理规范的新媒体体制机制，打造一个健康的新媒体舆论环境。党报作为各级党委机关报，就是传递党和政府的声音，反映人民群众的需求，沟通党和人民的联系，引导社会舆论的方向。融合后的党报新媒体，优质内容将在新的渠道实现更宽更广的传播，必将成为新的高端内容载体，必然能巩固和壮大主流舆论阵地，构建起健康、有序的媒体传播格局，汇聚正能量，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。