有养：越成长越“有氧”

曾祥伍

周洲说，创业就像跑马拉松，痛苦与痛快交替。唯一不同的是，马拉松有终点，而创业没有终点。

2017年4月，一档以“父母教育”为主题的《耐撕爸妈》的网络综艺节目上线腾讯视频，第一季12期播放量超过5亿次，一跃成为育儿领域的爆款。节目策划人可不简单，她名叫周洲，曾经担任中央电视台少儿频道主持人20多年。从央视节目主持人变身创业者，周洲的身上有着什么样的故事呢？

人生处处是风景

周洲是江西南昌人，1993年大学毕业后进入江西电视台，成为一名少儿节目主持人。1995年，周洲参加全国电视节目主持人大赛，获得少儿类金奖，并顺利进入中央电视台工作。

2000年，主持工作之余，周洲结合多年来的采访经历，撰写了《非常童年》一书，专门记录一些“少年才俊”的成长经历，其中渗透着周洲对儿童教育问题的思考。《非常童年》出版后引起广泛关注，并直接催生了国内首档以少年儿童为受众的人物访谈节目——《童年》。

2006年，周洲的儿子跳跳出生了。此时，周洲正在主持国内第一档育儿节目《宝贝一家亲》。那一段时间，出于节目和母亲角色的双重需要，周洲非常用心学习育儿知识。“在节目制作过程中，获得了对于人生成长过程的全新感悟”。这时候，周洲就想，有没有一个平台，能让更多专家、机构、父母汇集在一起交流、学习，用一种全新的教育方式来教育孩子们。

有一次，周洲偶然看了一场迪士尼儿童剧《小熊维尼》，心想：要是我自己做一部儿童剧，它会是什么样子？想法一旦萌生，就像水草一样在心里葳蕤。2014年初，她担任制作人兼主演的儿童剧《我爱童话》出炉。《我爱童话》在全国32个城市演出60多场，场场爆满，大获成功。

一晃到了2016年，酷爱跑步的周洲加入一个名叫“嘉友跑”的马拉松跑团。跑友们热爱生活、对自己要求高、努力突破自己的生活态度对周洲影响很大。一个大胆的念头从心底冒出来，她对自己说：是时候做出改变了。

2016年9月17日，北京马拉松开跑。在这之前，周洲一直参加的是半程马拉松。这一次，她报名参加全程跑，同时下了一个决心：如果跑下来了，就去创业。结果，迎着燥热的风，周洲完成了马拉松全程42.195公里的长跑，历时5小时40分，成功地挑战了自己。

几天之后，周洲果然去央视办理了离职手续，成立北京有养成长传媒有限公司，开始自主创业。

“如果不辞职，在这个行业里我还能做20年，稳定的收入，荣耀的光环，但一眼就能看见退休后的状态，这不是我想要的结果。人生处处是风景，走出去你才能更加看清自己。”周洲说。

帮助新一代父母升级

创业之初，周洲做了很多方案，她想做个人化的新媒体，但好友一句话点醒了她：“不要去做你没做过的事。”最终，经过多方调研以及与投资人沟通后，她决定将有养定位为父母的成长教育，用短视频的形式传播育儿知识，帮助新一代父母升级。

之所以这样选择，缘于周洲对父母角色的独到思考和把握。主持少儿节目20多年，她被认为是“国内见过最多孩子的人”。她一直在思考，父母是孩子最亲近的人，一言一行会对孩子产生潜移默化的影响。可以说，父母是一种职业，需要学习、培训，甚至考试。

2016年10月，在公司成立一个月后，周洲抱着试试看的心态，推出了在美国波士顿等校园内录制的直播节目《周洲有养·美国》。节目中，周洲担任主持人，并邀請潘石屹和双双考上哈佛的双胞胎姐妹花孙雨彤、孙雨朦等嘉宾入镜，探讨中西方孩子教育等话题。回国之后，沿袭此前的风格，又在北京直播了《周洲有养·北京》。

《周洲有养》三季共播出17期。全新的直播方式，新鲜的话题，立即吸引了众人的目光，全网在线观看人次超过2000万次，创下同类直播的最高纪录。

小试牛刀的成功，印证了周洲对父母教育市场的判断。作为80、95后的“新一代父母”，他们非常重视对子女的教育，渴望学到真正有用、有趣、有感的育儿知识。

基于这样的思路，周洲和团队成员一道，开始策划网络综艺节目《耐撕爸妈》，定位为国内首档成长观点秀，计划邀请明星爸妈、教育专家、律师和达人父母等，围绕父母的育儿责任、孩子对家庭关系的感知等问题进行讨论。

事前，虽然周洲对困难有了心理准备，但实际境况比她想的要难得多。公司刚成立，没有更多的资金，她只得既当策划，又做销售，还兼运营，整天忙得团团转。最让她操心的是内容，为了邀约到合适的嘉宾，她每天都在不断地翻看手机号码，浏览朋友圈。在邀请综艺小天后何洁时，周洲竟然守在何洁所在公司的门口等了两个多小时。

嘉宾确定后，为让他们适应节目，周洲着实下了不少功夫。她和团队成员在节目开录之前，先写好“剧本”，把整个节目的主题、框架、流程设计出来，形成一个剧本样的脚本。团队成员还不辞辛苦，尽量多的收集嘉宾的故事，发掘他们身上好玩儿的点和话语。在节目中引导他们多爆猛料，让节目变得更有趣。

经过精心策划和准备，2017年4月20日，《耐撕爸妈》第一集正式上线。主角是综艺小天后何洁，她先分享了自己的育儿心经，然后八位耐撕官分成正、反方围绕何洁带来的话题“我有两个孩子，大的该不该让着小的”发表意见，最后育儿专家进行点评。

现场气氛十分活跃，在明星爸妈、教育专家、专业律师多方观点的辩论中，撕掉一些错误的成长育儿观，“爸爸玩游戏要把握好度，不能因为玩游戏而不管孩子”“不以年龄大小为孩子定性，培养相亲相爱和责任感，阻止小恶魔产生”等育儿观获得观众认可。

接着，《耐撕爸妈》又陆续播出几集，分别邀请到汪小菲谈孩子的起跑线，与桑兰探讨二胎等问题。一期一个话题，但都围绕家庭育儿展开。因为所选的内容都是年轻的爸妈在生活中经常会遇到的烦恼，很多父母感同身受，觉得非常适用。加上周洲作为主持人，也“与时俱进”，尽量选用网络词汇，使节目有网感，接地气，让年轻父母在“寓教于乐”中接受正确的育儿知识。节目播出后，在85、90后父母群体中产生强大的影响力，第一季12期累计播放量超过5亿次，远远超过周洲的预期。

做最好最有用的内容

《耐撕爸妈》的成功，并没有让周洲感到轻松，反而有了更多的责任感。作为母亲，儿子成长和成才的矛盾她也同样遇到。所以，她常常换位思考，如何才能给父母们提供更大的帮助。

周洲认为，最关键的还是内容，好的内容首先要感动自己才能打动别人。因而在选择短视频的拍摄对象时，周洲非常慎重，他们可以不是名人，也不一定是学霸，但一定要是那些愿意与世俗观念PK、对抗的家庭，这样的内容才具有反思的价值，富于启发性。

事实上，生活中周洲就是一个“与世俗抗争”的母亲。曾经有一次，儿子跳跳放学回到家，第一句话就对她说：“妈妈你骗我”。周洲一头雾水，经过交流才弄清原委。

原来，周洲从小就鼓励跳跳大胆地表达自己真实的观点，无论对错。可是那一天，当跳跳在课堂上质疑一位老师的说法时，被老师称为“坏孩子”，因而他认为妈妈之前的鼓励和夸奖都是假的。就为这一句话，周洲立即把跳跳从公立学校转到了国际学校就读。尽管这一出一进花费了很多钱，但周洲一直认为，无论孩子的成绩如何，但都希望他健康、快乐，有健全的人格，而不是“以爱的名义在扼杀孩子。”

为了达到“做最好最有用的内容”这个目标，每一期节目之后，周洲注意听取不同受众的反馈意见，还经常在妈妈网等母婴平台发放调查问卷，征集有价值的线索，然后与专家一道反复进行讨论确定选题。曾经为了一个选题，周洲与专家反复权衡修改，前后变动10多次。

截止目前，有养平台上有超过50个教育专家型意见领袖，原创短视频超过60条，平均每条浏览量超过50万。

周洲说，创业就像跑马拉松，痛苦与痛快交替。唯一不同的是，马拉松有终点，而创业没有终点。做最好的自己才能做最好的父母。接下来，有养会继续丰富视频内容，并且将业务延伸至线下，组织开展有养儿童节、有养音乐节、父母分享巡回演出等活动，帮助更多的父母成长。