浅析网络益智类答题游戏对新闻传播创新的借鉴意义

陈兴会　杨秦予

摘要：2018年伊始，网络益智类答题游戏火爆全国，其成功的传播机制值得我们新闻业借鉴，因此，本文主要以微信小程序“头脑王者”和直播app“冲顶大会”为例，从两种答题游戏的异同点、推行背后的传播机制、出现的问题以及对新闻传播创新的借鉴意义等几个方面来讨论网络益智类答题游戏对新闻传播创新的借鉴意义，以期对未来新闻业的发展提供一个新思路。

关键词：益智；答题；头脑王者；冲顶大会；小程序

一、“头脑王者”和“冲顶大会”的异同点

“头脑王者”和“冲顶大会”的共同点

二者都是一种网络益智类答题游戏，主要借助于智能手机进行。以文化知识为主，娱乐知识为辅，题目涉及语文、数学、地理、化学、生物、历史等多个学科，同时也包括电视、体育等娱乐性题目以及常识类题目。

（二） “头脑王者”和“冲顶大会”的区别

1.传播载体不同

“头脑王者”是一款微信小程序，目前是头脑王者的第二赛季——知乎赛季，借用微信庞大的用户基数和好友黏度，以实现游戏的迅速传播。“冲顶大会”则是以直播的形式，每天的时间和场次会在“冲顶大会”app中提前显示，一般每天两场或四场，时间不固定，等到开场时，众位答题者会齐聚直播间候场。

2.游戏规则不同

“头脑王者”每局有两人参加，一共5道题，每道题双方同时有10秒种答题时间。答得越慢分越少，答错不得分，最后一题得双倍分。“冲顶大会”的官方游戏规则为：游戏将定期举行，开始前推送消息提醒。一共有12道题，有10秒钟的审题和作答时间，答案不可修改。选错或超时未作答都将遭遇淘汰，无法角逐当期的奖金。

3.题目内容不同

“头脑王者”的题目内容为纯知识性题目，几乎不涉及广告。“头脑王者”按照现有级别一共分为九星，段位越高，题目难度越大，越需要受众具有更渊博的知识。而“冲顶大会”并没有排位赛的设置，也没有晋级设置，每轮12道题，由易到难。广告较多，主持人也会为赞助该轮大会的赞助商做广告，也会涉及一些非知识类题目。

二、网络益智类答题游戏推行背后的传播机制

（一）私人化、碎片化的游戏设置符合参与者的生活习惯

不同于以电视媒介为传播载体的益智类答题节目，网络益智类答题游戏是以手机为媒介，媒介的转换为益智类答题游戏提供了广阔的传播平台。以“头脑王者”为例，只要有一部手机，每个人都能参与，与熟人或陌生人都可以PK，不用经历层层选拔，不用惧怕镜头，不用抛头露面，既适应公共场合，更适应私人场合。

（二）题目的知识性切合参与者的文化需求

每个人内心都有学习的欲望，只是迫于生活、工作的压力，我们没有时间和空间。随着生活水平日益提高，公众的需求已从满足生活需求转变为精神需求。而网络益智类答题游戏，刚好为我们提供了这样一个完美的时间和空间，寓教于乐，恰到好处。

（三）答题的参与者从电视精英转变为普通大众

网络益智类答题游戏的出现使我们不用再仰望电视中的文化精英，也使得答题不再是少数人的游戏。曾经作为普通大众，我们只能待在电视机前，当节目为选手出题时，我们也会默默选择一个答案，然后看是否与选手和正确答案一致，如果正确，可能我们只能止步于“这题我也会”的想法，无法进行更深一步的亲身体验。

三、网络益智类答题游戏的不足

当然，目前来看，刚刚起步的网络益智类答题游戏还存在一些不足。譬如微信小程序“头脑王者”，如果到达本游戏的终点，参与下一轮时，成绩会重新清零，玩家可能就没有刚开始那么大的激情了，而所谓知识的普及是否就会进度暂缓，也成为我们要思考的问题。再如“冲顶大会”，撒币性质的直播答题，金钱的诱惑自然能刺激玩家，但是，毕竟没有央视强大的后台支持，资本不会持续注入，后续需要其他资金来源，广告赞助的介入是否会改变知识的性质，我们不得而知。

四、网络益智类答题游戏对新闻传播创新的借鉴意义

（一）将新闻设置成网络答题游戏

信息传播媒介的更新换代很快，比如新闻的传播出口，由原来的纸质版，变为近年来的电子版，而后网络新闻、数据新闻、可视化图表、交互式新闻、新闻游戏、新闻客户端、中央厨房等的粉墨登场，不断加剧着信息传播的速度，也增强了新闻传播的竞争力。移动端的新闻阅读体验也一度受到广大受众的好评。然而，也出现了一些弊端。为了追求点击量，某些网络新闻媒体故意制作标题党、搞噱头、制造话题，也增加了信息传播垃圾。借助益智类这个东风，将新闻设置成网络趣味答题游戏，或许是新闻传播方式的又一次创新。也是我们从事新闻行业的又一条出路。

（二）做精品新闻的引导者

在信息爆炸時代，受众了解新闻最大的障碍已经不是时效性，而是价值性。我们无法挑出真正有价值的新闻，也没有时间，但是又不想错过精彩的新闻。想要解决这个问题，我们可以制作一档精品新闻答题类客户端。根据刚出现的新闻设置日期、人物、地点等。对于软新闻，如科学家、文学家等这类冷门新闻，也可以通过设置题目让更多的受众了解。

（三）重拾记者专业素养

精品新闻答题类app或许是提高新闻质量的又一个契机，而高质量的信息需要由高质量的记者来提供。受众的眼睛是雪亮的，既然标签为精品类新闻，在一定程度上也会提高受众的心理期望值。那么题目的任何一个细节都不能马虎，这就需要记者或者相关出题人秉持专业的职业素养，致力于打造好每一个精品新闻，只有这样才能将此类新闻的特色凸显出来。

（四）新闻传播方式的创新不应只属于特殊时期

现在的新闻界不乏新闻故事，关键是如何讲好故事。信息传播形式和技术的创新大大增强了我们讲好故事的能力。尤其是每一个特殊时期，都演变成新的传播科技亮相的舞台，同时也是检验新闻传播者职业素养的最好的场合。比如重要节日型，像国庆、两会等，各种传播形式的创新之争如火如荼，谁抓住了这些报道的好时机，或许就能脱颖而出，在新闻传播行业占有一席之地。

总结

答题加知识，其实对于受众来说并不陌生，但是，网络答题加知识，则为益智类答题游戏注入了一道新鲜血液。《人人时代，无组织的组织力量》非常深刻的诠释了网络的力量，如今，我们处于互联网的下半场，如何利用好互联网发挥更多的积极作用，则是我们接下来要思考的最重要的问题。

参考文献：

[1]【加】赫伯特·马歇尔·麦克卢汉（Herbert Marshall Mcluhan）著.何道宽译.：《理解媒介—— 论人的延伸》[M]. 北京：商务印书馆， 2000.10