“互联网+软文写作”各网络推广渠道分析

摘要：在移动互联网迅猛发展的今天，信息传播的速度越来越快。微博、微信、论坛以及相关门户网站迅速成为各类新鲜信息迅速传播的阵地，然而当信息高度同质化，服务和营销模式不断的被竞争对手复制时，软文作为一种新的营销推广方式，受到众多企业的青睐。本文将结合移动互联网时代的创新多样化背景，分析软文在“互联网+”形态下各网络推广渠道的优劣。

关键词：互联网+；软文写作；网络推广渠道；优劣

一、“互联网+软文写作”概述

“互联网+”是创新2.0下的互联网发展的新业态，是知识社会创新2.0推动下的互联网形态演进及其催生的经济社会发展新形态。在这个“大众创新、万众创新”的移动互联网新时代，传统的媒体广告已无法满足品牌推广的要求。企业要想在这个互联网+时代提升知名度，需要更有新意的营销方式。软文作为一种低调的宣传方法，正潜移默化的带动了营销模式的新变革。

何谓软文呢？软文是相对于硬性广告而言，由企业的策划人员来负责撰写的“文字广告”。软文不是直接硬性宣传，通常是将宣传的内容与文章内容相结合，使读者在阅读的同时既能懂得文章的内容，又能慢慢接受产品，合二为一，从而产生接受产品的思想。

“互联网+软文写作”是在“互联网+”创新发展形态下，以“融合、创新、重塑、尊重、开放、联系”为理念，将宣传内容与文章有机融合，打造更鲜明更有时代特征的软文精品。

二、“互联网+软文写作”网络推广渠道分析

“互联网+”的创新形态下，软文的推广平台推陈出新，出现了以微博、微信、论坛以及博客为主的软文平台。

1.微信公众平台。微信公众平台主要是个人或者公司企业创立的一个订阅公众号，通过公众号可以实现文字、图片、语音、视频与订阅者进行互动交流。公众平台依托微信强大的用户量，只要文章经营的号，有着强大的营销推广价值。公众号能够发送图文并茂的信息，字数可以达到600字，能够充分给软文写作一个展示的机会，是企业首选的营销平台。

微信平台营销成本低，功能丰富，但是前提需要吸引一定的阅读者进行关注才有点击量和关注量。前期的文章如何引发热点，带动用户转发关注是一个很关键的因素。公众平台只有经营好文章内容才能带动关注量和阅读量。如果前期无法引发热点带动关注量，那么后期将很难提高软文写作的营销价值。

2.微信朋友圈。依托微信庞大的用户量积累，微信的朋友圈也是软文营销的重要根据地。微信公众号能够推广开来，有很多功劳要归根于朋友圈的助力转发分享。目前流行的微商也是依托朋友圈进行发布卖产品。的确，微信朋友圈相对于公众平台，有更高的自由度和时效性，可以随时发表动态、心情、图片及分享链接。很多用户都喜欢没事刷刷朋友圈。这就给企业们提供了更多产品曝光的途径方法。

虽然朋友圈有着更高的传播能力，但是也有其局限性，微信的朋友圈需要添加为好友才能看到详细的信息，这需要商家去一个个添加，通过客户的验证。同时由于每个人都有天天经常刷朋友圈的习惯，企业商家在利用朋友圈宣传推广的时候还需要注意发布频率，避免经常刷屏，引起客户反感，屏蔽甚至拉黑你的朋友圈。

3.微博。微博和微信表现形式差不多，也是一个基于用户关系的信息分享平台。微博在微信还没开始流行之前，是软文推广的一个重要的平台。很多企业名人都可以利用微博作为自己的宣传推广工具。在微博上发布信息，有一定的信息限制，通常只能发布140个字，因而，在进行长文章发布时，经常需要把文字转换成图片或者用简短的140个字概括软文的亮点。在微博发布上，话题永远是最吸引用户的终极武器，热门的话题能够在短时间内为企业吸引到大量的点击量。因此，如何利用软文，利用热门话题造势是微博推广平台的制胜法宝。虽然微博的内容限制较多，没有微信那么大的自由度，但是微博有微信朋友圈更有利于提高点击量，微博的查看不需要添加好友，任何陌生人都可以查看你的微博动态，这样就能吸引更多的用户量，这也是微博能够存在至今的利器。微博平台的软文要求短小精悍，这对软文作者提出更高的要求，如何利用简短的文章迅速吸引阅读者，如何创意表达，如何及时与粉丝做好运动。

4.论坛阵地。由于微信微博等新社交平台的兴起，论坛作为以前用户交流的社区，热度大大的衰减了。论坛平台的推广就是靠写帖子来进行。論坛相对于其他平台，在反问和交流上没那么快捷方便，同时论坛上的互动也更少，因此在推广上需要做好宣传点，同时选择好论坛阵地也很重要。论坛的用户群体相比其他平台虽然数量没有优势，但是用户比较统一，都是关注相同内容才来到同一个论坛，用户的精准度较高，软文营销的作用也将更突出。

5.博客。博客作为微博的前身，相当于微博内容的详细版，在微信微博出现前，博客是人们交流心情的一个重要场地。即便今天，博客的用户和文章数量依旧可观，因此其软文营销作用不容小视。虽然博客没有其他移动社交平台那么显著的即时性，不能满足人们随时随地关注实时动态的需求，但是博客具备其他平台不具备的稳定性，而且还能帮助企业获得一定的话语权和权威性。博客的发布没有诸多的限制，博主可以自行决定内容，只要内容丰富，有足够吸引力，即可吸引大量粉丝。

6.门户网站。门户网站内容丰富，信息量巨大。相比其他平台，它没有删帖的情况，发布的帖子永远都保留着，企业或者作者都能随时查看。门户网站也比其他平台更具权威性，如新浪网等门户网站所发的文章，都具备更高的可信度和权威性，因此在上面发文章，能够更高的提升品牌形象。同时在门户网站进行软文发布，如果发表及时，就会显示在搜索引擎的黄金位置，有助于提高软文推广能力。门户网站作为一些行业内较有影响力的网站，往往比一些企业自身的网站发布的信息更具权威性和可信度，因此软文写作发表在门户网站，借助门户网站的影响力，往往能达到更大的传播范围和曝光率。

三、结论

在移动互联网时代，凭借网络推广宣传进行造势而一夜成名的企业或产品变得越来越多。在这个万众创新的“互联网+”时代，紧跟时代发展步伐，软文写作也要与时俱进，推陈出新。企业要想在这个大数据的时代占有一席之地，需要学会软文营销推广，需要结合自身企业特性理性分析选择合适的网络推广渠道进行推广营销。

参考文献：

[1]周浩.九步成为软文营销圣手（基础篇）[M].北京：人民邮电出版社. 2017（04）

[2]苏航.软文营销实战108招（小软文大效果）[M].北京：人民邮电出版社. 2016（02）

作者简介：陈锦荣（1990-）男，汉族，广东普宁人，本科，艺术学学士学位，装潢设计与工艺教育助理讲师，研究方向：平面设计、电子商务。

课题项目：本文系莫金莲主持的东莞市教育科研2016年度规划课题《中职学校“互联网+软文写作”的实践研究》（课题编号：2016GH602）的主要成果。