四川省马拉松休闲产业现状分析与发展对策研究

李锐 顾俊杰

（成都理工大学 四川 成都 610059）

1、前言

马拉松运动原本是一项高强度的竞技运动项目。然而，随着社会的进步，体育逐渐摆脱了单一的竞技与训练，逐步朝向多元化的方向发展，其内涵涵盖健康、文化、社交、娱乐休闲等多个方面。在体育整体多元化发展的带动下，马拉松休闲产业应运而生。马拉松休闲产业是指将马拉松运动作为一项休闲运动而产生的一种体育产业。在该产业的产业链中，民众的需求并不包括竞技，而是以社交需求和娱乐需求为主。这一点从根本上决定了马拉松休闲产业的多元化发展方向和广阔的发展前景。首先，马拉松休闲产业的多元化发展是最佳的发展方向，同时也是必然的趋势。这是因为，马拉松休闲产业链中的主要需求类型是社交和娱乐，与许多其它产业链中的主要需求一致。那么，以马拉松运动为引导，结合多种需求相同或相关的产业，使它们与马拉松休闲产业项目相互促进，可以实现多产业协同发展，达到效益最大化的目的。再者，这种多元化的发展模式，摆脱了单一发展模式的局限性，能够为马拉松休闲产业带来广阔的发展前景。

2、四川省马拉松休闲产业的现状

2.1、民众的参与和需求情况

在前期研究中，笔者通过走访、邮件等形式对四川地区的跑步爱好者、社会跑步团体、赛事执行公司和赛事主办方进行了调查。结果显示，近4年内接受调查的人数明显增长（图1）。这些受访者都是来自学校跑步社团或社会跑步团体的积极参与者。其中，初次参与者所占的比重持续增加。尤其是在2014至2015年，初次参与者所占比重明显上升。这说明，参与者总量的不断扩大的原因，主要是马拉松运动吸引了越来越多的新人参与。另一方面，中国田径协会官方网站公布的数据显示，同时期全国范围内注册的马拉松及相关赛事的数量也表现出相似的规律，这一现象正是民众参与需求日益扩大化的结果。此外，调查结果进一步显示，民众参与马拉松运动的需求架构与类型发生了明显转变。社交需求、健康需求和休闲娱乐需求，成为人们参与马拉松及相关赛事活动的三大主要需求类型。其中，娱乐休闲所占的比重虽然不及健康与社交，但它与健康和社交息息相关。通过娱乐休闲，人们可以让身心同时得到有效的放松，也可以进行社交活动。可以说，健康和社交都能够在娱乐休闲中体现。相比之下，传统的竞技需求所占比重非常小。调查结果显示，只有少数具有一定水平的参与者表示非常关心运动成绩。上述现象均说明，马拉松运动的社会功能已经发生了根本性的转变。马拉松这项原本单纯竞技性质的运动项目，逐渐转变成为集文化、健康、社交、产业、娱乐休闲等元素于一身的多元体。发展马拉松休闲产业是适应民众需求的举措，具有重要意义。

2.2、四川地区马拉松及相关赛事（活动）举办情况

图1 参赛数据统计结果（数据由四川地区的民间跑步组织、NGO以及赛事执行公司提供）柱状图：全国马拉松及相关赛事数量统计，以及四川地区马拉松及相关运动参与情况调查；饼状图：马拉松及相关运动参与者的需求分析

在需求的刺激下，近年来四川省内举办的马拉松相关的赛事（活动）数量一直处于上升的状态。其中，西昌以邛海湿地自然保护区为依托举办了西昌邛海湿地国际马拉松，并成为中国田径协会认证的A类金牌赛事。都江堰依托青城山风景区举办了都江堰双遗马拉松赛。马拉松赛事与旅游资源的相互结合在很大程度上促进了当地旅游业的发展，带来了可观的直接经济效益和简介经济效益。除标准马拉松赛事外，不同距离的路跑赛事和越野赛事也在四川省内频繁举办。然而，快速发展的背后隐藏着不可忽视的问题。这些问题主要包括：（1）地方政府管理部门未能很好地发挥主观能动性，对发展马拉松休闲产业的态度不够积极，支持力度不够大。无论是自然旅游资源还是人文旅游资源，管理的权限都属于政府。而对于发展马拉松休闲产业而言，旅游资源的所在地无疑是最佳场所。马拉松赛事与旅游资源的有机结合，能够给参与者带来非常好的参与体验，能够在很大程度上带动地方旅游业的发展。因此，地方政府管理部门的支持力度，是发展马拉松休闲产业的关键。（2）赛事（活动）的执行方普遍缺乏专业背景。依托旅游资源举办马拉松赛事（活动），进而带动地方旅游业发展，关键是要让参与者获得良好的赛事体验。这就要求执行方在专业领域具有一定的背景，有能力并且能够保障高质量的赛事服务。然而根据笔者了解的情况，近年来，大多数参与者认为，服务能够达到基本要求的赛事比较“罕见”。更有甚者，一些非常严重的低级失误频繁出现。这些现象在很大程度上降低了参与者的体验度。负面印象的增长为旅游资源带来了连带效应。相当数量的参与者因参与马拉松赛事（活动）的体验度较低对相关赛事以及所在地的旅游资源产生负面情绪，给马拉松休闲产业的发展造成了相当大的阻力。

3、四川省马拉松休闲产业的发展对策

3.1、地方政府部门的统筹、规划与管理

面对上述问题，笔者认为，政府部门在发展马拉松休闲产业的发展应该体现在以下几个方面：首先，扩大支持力度和积极性。这一点并不应该体现在物质资源（如资金）方面的支持，而是旅游资源的开放性。具体的举措为，鼓励并支持依托旅游资源举办马拉松及相关赛事。如前文所述，旅游资源是发展马拉松休闲产业的关键因素。它与马拉松赛事（活动）的有机结合可以带动地方旅游业的发展，间接促进多方面的消费。因此，旅游资源的开放性，是发展马拉松休闲产业的关键因素。另一方面，政府部门必须狠抓监管机制，坚决杜绝缺乏专业背景的执行方参与赛事（活动）的执行。为进一步落实监管机制，建议相关职能部门建立科学的评价机制和问责机制，让参与者的感受直接约束执行的规范性。与此同时，坚决贯彻落实管办分离。除监管和问责外，赛事（活动）的执行工作完全由执行方负责。最后，坚决摆脱政府“包办”的机制，通过由政府牵头，执行方协理的合作机制，向社会招商引资。整合媒体等重要资源，从根本上刺激体育休闲产业市场的动力和活力，让体育休闲产业的发展成为一种具有生命力的过程。

3.2、鼓励整个社会发挥积极作用

需求是产业和市场发展的根本动力。因此，进一步刺激和扩大马拉松休闲产业的需求，并将其有效地转化为经济效益，是发展马拉松休闲产业的核心。在这个过程中，个人和社会群体能够发挥重要的作用。首先，鼓励一些社会组织或群体（例如非营利组织、跑步团体）积极参与马拉松休闲方面的宣传。这些社会群体都是由参与者本身构成的，对参与者的情况有最深刻、最直接的了解。同时，这些社会群体能够通过社会关系直接接触或发展更多的参与者，因此宣传的效果更加直接。通过官方宣传和社会宣传相结合的宣传方式，可以将宣传效率最大化。另一方面，社会群体也能够成为政府部门的“智库”。通过认证一些资深的个人或社会团体建立资源库，让他们为赛事（活动）的规划献计献策，并参与监督和反馈。这样一方面能够保障马拉松休闲产业发展的效率得到最大化，也能够约束马拉松休闲产业市场健康、良好地运行。

3.3、马拉松休闲产业的多元化发展

马拉松及相关长跑赛事（活动）本身就有较高的困难性。因此，为了实现休闲的目的，必须与其它具有娱乐性、休闲性的产业相互融合，实现多元化的发展。首先，马拉松休闲产业的发展可以与地方旅游业的发展相互结合。马拉松及相关长跑赛事（活动）的场地一般为公路，少数赛事（活动）的场地为野外道路。因此，可以将赛道设置在旅游风景区内，实现“边比赛，边旅游”的创新旅游形式。近年来，“带上跑鞋去履行”的理念已经深入人心。绝大多数跑步爱好者选择将旅行与参与马拉松运动相互结合，利用参与的机会进行旅游。这一方式已经成为马拉松休闲的主体。另一方面，除旅游业外，马拉松休闲产业还可以与餐饮业、娱乐产业相互结合。补给站是马拉松赛事（活动）中的必备项目。标准的补给站应为参赛选手提供运动饮料、饮用水等补给品。通过与饮食相结合，我们可以设置具有明显地方特色的饮食补给站，以提在供地方特色饮食的方式宣传当地饮食文化。此外，比赛或活动的过程中以及结束后，还可以为选手提供音乐等娱乐项目的表演，增加赛事或活动的娱乐性与休闲性。

4、结论

四川省拥有悠久的历史传承、丰富的旅游资源，以及全国闻名的美食文化和休闲文化，是发展马拉松休闲产业最理想的所在地之一。近年来，四川省马拉松休闲产业的发展，已经融入了该地区旅游业、餐饮业、娱乐业、文化产业等多个产业的协同发展链条。然而，快速发展的背后隐藏着不可忽视的问题。这些问题主要包括：（1）地方政府管理部门未能很好地发挥主观能动性，对发展马拉松休闲产业的态度不够积极，支持力度不够大。（2）赛事（活动）的执行方普遍缺乏专业背景，在很大程度上降低了参与者的体验度。负面印象的增长为旅游资源带来了连带效应，给马拉松休闲产业的发展造成了相当大的阻力。为解决上述问题，笔者认为，政府部门应首先扩大支持力度和积极性，鼓励并支持依托旅游资源举办马拉松及相关赛事。另一方面，政府部门必须狠抓监管机制。最后，坚决摆脱政府“包办”的机制，从根本上刺激体育休闲产业市场的动力和活力，让体育休闲产业的发展成为一种具有生命力的过程。而对于个人和社会群体而言，鼓励他们积极参与马拉松休闲方面的宣传。同时，基于个人或社会群体组建“智库”，为赛事（活动）的规划、监督和反馈提供有力支持。